Видеомаркетинг в кармане

Антон Прохоров – МЕДИАМЕН, директор компании Videomarketing Today рассказывает о базовых принципах современного продвижения товаров и услуг.

— Почему сегодня самая эффективная реклама – это реклама в интернете?  
Современный человек, если ему что-то нужно, начинает искать об этом информацию во всемирной сети: отзывы, мнения экспертов, описание и все, что связано с интересующим его предметом. Именно поэтому в России, как и во всем мире, стремительную популярность набирает видеохостинг YouTube с его видеообзорами, обучающими роликами и тому подобным. Плюс к этому реклама в интернете прозрачна. Ее эффективность легко замерить и посчитать. Ну и самое главное – это, конечно, огромная аудитория, с которой можно взаимодействовать абсолютно разными способами.

— Почему не прямая реклама, например, по телевидению или на уличных щитах?
Если 50 лет назад на одного человека в день приходилось порядка 500 рекламных сообщений, то сегодня их уже около 7000. И человеческое сознание ставит барьер, через который могут «просочиться» только самые-самые.

Как создавать те самые «самые-самые» сообщения, где их размещать, кому и как часто их показывать? На этот вопрос отвечает наука об информационном контенте, который приводит клиентов в компанию. Я, как МЕДИАМЕН, беру на себя разработку стратегии и создание информационного видеоконтента для самого разного бизнеса. Также контент необходимо грамотно распространить, используя современные способы коммуникации: соц. сети, «умную» рассылку, блог и другие способы.

— Что включает в себя первичный пакет видеомаркетинга для бизнеса?
Самые базовые вещи: промо-ролик длительностью не более минуты-двух, презентующий компанию; интервью с руководителем, в котором он рассказывает о принципах, миссии компании; видеоотзывы потребителей, уже само наличие которых говорит о том, что компания работает, она известна и стремится к развитию.

Все это размещается на сайте компании и в ее официальных блогах в соцсетях. Но контент, размещаемый на сайте, в блогах, рассылаемый по клиентской базе, нужно генерировать постоянно, чтобы не снижать уровень интереса к своей фирме, своему продукту. Только за 8 месяцев мы с командой создали и ведем около 20 официальных YouTube-каналов в самых разных сегментах бизнеса. Но в идеале это должны делать специалисты, работающие внутри компании, знающие все процессы, нюансы и тонкости. Хорошо, если у наших клиентов есть такое понимание – мы готовы обучать их специалистов, а сами займемся продвижением контента. Собственно, наша работа строится на трех китах – это проект, продакшн, или создание видеоконтента, и его продвижение. В итоге клиент получает собственный видеомаркетинг в кармане, точнее, в своем смартфоне, где он всегда может увидеть всю жизнь своей фирмы в интернет-пространстве.

— Почему именно собственный канал на YouTube?
Во-первых, видео – это лучший способ донесения информации до потенциального клиента. Оно моментально разрывает дистанцию с аудиторией.  Во-вторых, сейчас видео в интернете – это возможность сразу получить обратную связь, собрать комментарии, добавить интерактивные подсказки в сам ролик. В-третьих, видео – это «кроссплатформенная» единица контента. То есть один ролик может быть размещен на всех имеющихся информационных площадках компании. В-четвертых, видеоролик работает на вашу компанию 24 часа в сутки, не прекратит этого делать, пока не перестанет быть актуальным. В-пятых, YouTube – второй по посещаемости сайт в мире. И не использовать сейчас эту площадку для привлечения внимание к бизнесу означает смотреть в спины тех, кто это уже делает. Такой вариант не для меня.

Например, формат экспертных советов, где выступают специалисты или руководитель фирмы,  наилучшим образом отвечает трендам современности – открытости и персонализации любого бизнеса. Нужно принять тот факт, что люди сегодня покупают не у брендов, а у людей, и хотят этих людей видеть, задавать им вопросы и получать ответы.

Конкретный пример: поступил заказ на создание видеоконтента для очень специфического, узконишевого бизнеса – обрезки копыт у крупного рогатого скота. Даже при самом поверхностном изучении ситуации нам стало понятно, что запрос на видео по такой теме есть. Люди ищут это в Интернете, но получают по своим запросам очень устаревший и некачественный контент. Мы создали собственные ролики. Три дня снимали в коровнике, потом монтировали, наконец выложили на созданный официальный канал компании на YouTube. И даже без всякой рекламы и раскрутки видео нашему заказчику стали поступать звонки со всей России.

На YouTube сегодня находится гигантское множество обучающих, экспертных видео по самым разным сферам жизни. И ролик, где о товаре или услуге рассказывается с позиции эксперта, гораздо эффективнее прямой рекламы. Вообще люди сразу напрягаются, когда им что-то продают в лоб. Именно поэтому прямая реклама больше неэффективна. Ну а высший пилотаж маркетинга в бизнесе – когда предприниматель помогает конкурентам, обучает их и направляет – и YouTube для этого лучшая площадка. Этого не нужно бояться, к этому нужно стремиться.

В Интернете все меняется очень быстро, особенно в области маркетинга, привлечения клиентов, блогосфере и социальных медиа. Открою секрет Полишинеля: в России в YouTube-нише для малого и среднего бизнеса, точнее, для создания собственных официальных You-Tube-каналов свободно 80% пространства. Пока свободно. Так что сейчас – самое время создавать медиа вокруг вашей компании вместе c профессионалами.

Канал на YouTube: МЕДИАМЕН
Сайт: videomarketintoday.ru
Напишитие нам:
info@videotobusiness.com
или позвоните: 89066364545