Мы живем в эпоху глобальных трансформаций, стремительно происходящих во всех аспектах жизни человека. Ускоренное распространение технологий, повсеместное проникновение ИИ, геополитические конфликты. Мы живем в эпоху BANI мира:
- В — Brittle — хрупкий
- A — Anxious — Тревожный
- N — Nonlinear — Нелинейный
- I — Incomprehensible — Непостижимый
Данную концепцию предложил ученый Джамаис Кашио, один из ведущих современных мыслителей и антропологов. Для BANI-мира характерна высокая тревожность на фоне глобальных изменений, кратный рост больших данных, ускорение происходящих событий.
Что такое тренд?
Тренд – тенденция, определяющая направление изменений в различных областях: экономика, общество, технологии, международные рынки. Нахождение закономерностей и помощь в предвидении рисков и возможностей – понимание трендов важно в этих аспектах.
В зависимости от степени влияния трендов различают:
Мегатренды – долгосрочные тенденции (10 и более лет), оказывающие глубокое влияние на общество, культуру, экономику.
Макротренды – тенденции (5-10 лет), которые оказывают глубокое влияние на конкретную отрасль или область деятельности. Они могут быть связаны с внедрением новых технологий, изменениями в поведении потребителей.
Микротренд – краткосрочная тенденция (1-3 года), которая возникает в отдельной отрасли или сфере деятельности на короткой дистанции, вызванная различными факторами. Например, в 2020 году возник микротренд «карантинного шопинга».
Трендвотчинг – процесс сканирования, выявления и прогнозирования текущих и будущих трендов в различных сферах жизни. Данный подход важен для того, чтобы предвидеть новые потребности и возможности, а также минимизировать риски. Если традиционная аналитика делает обобщающие выводы на основе прошлых событий, трендвотчинг обращен в будущее, его цель — спрогнозировать дальнейшее поведение общества, рынков.
Сегодня хочу уделить внимание одному из глобальных мегатрендов: увеличение возраста населения и улучшение качества жизни после 60 лет, внимание к здоровью, биохакинг.
«Серебряная экономика» (Silver Economy) — это концепция, описывающая экономическую активность, связанную с людьми старшего возраста (55+), которая включает как рынок товаров и услуг, ориентированных на них, так и вклад самих пожилых людей в экономику через потребление, работу и предпринимательство, становясь драйвером роста на фоне демографического старения населения. Не только уход и медицинское обслуживание, но и организация досуга, увлечений, переобучение – совершенно свободные ниши.
Ключевые аспекты «серебряной экономики»:
- Рынок для старшего поколения: Это широкий спектр продуктов и услуг, от медицины и красоты до финансов, технологий (AgeTech), туризма, жилья и досуга, адаптированных к потребностям пожилых людей.
- Экономический потенциал: Пожилые люди – это покупатели со значительной покупательной способностью, расходы которых растут, что делает их важным потребительским сегментом.
- Трудовая занятость и предпринимательство: Пожилые люди с их опытом и навыками все чаще остаются или возвращаются на рынок труда, создавая новые компании и участвуя в экономике.
- Социальная интеграция: Концепция включает участие старшего поколения в общественной жизни, волонтерство, обучение и новые формы карьерного развития, превращая старение из бремени в ресурс.
- Реакция на демографию: Это ответ на глобальный тренд старения населения и снижения рождаемости, смещающий фокус с чисто социальных выплат на создание новых возможностей.
По состоянию на начало 2025 года в России проживает около 35,1 миллиона человек старше трудоспособного возраста (24% населения), а доля россиян старше 55 лет достигла 30%, что является историческим максимумом для страны.
Почему это важно:
- Глобальный тренд: Прогнозируется значительный рост числа пожилых людей (около 2,1 млрд к 2050 году), что требует новых подходов.
- Устойчивый рост: «Серебряная экономика» способна стать двигателем роста, а компании, игнорирующие этот сегмент, рискуют упустить огромный рынок.
- Инновации: Стимулирует развитие новых технологий и бизнес-моделей, например, в области телемедицины и цифровой грамотности.
Я выделила наиболее интересную информацию в разрезе данной темы и предлагаю рассмотреть детальнее те разработки, которые есть уже на сегодняшний день в сфере здравоохранения и медицины.
- Метаболомика – это наука, изучающая метаболом – полный набор низкомолекулярных веществ (метаболитов, таких как аминокислоты, сахара, жиры) в клетке, ткани или организме, чтобы понять биохимические процессы, происходящие в нем, отражающие его состояние, здоровье и реакцию на внешние факторы, питание или болезни. Это «химический отпечаток пальца» живых систем, позволяющий диагностировать нарушения обмена веществ на ранних стадиях до появления симптомов.
Почему это важно:
- Интеграция: Метаболомика объединяет информацию от генов (геномика) и белков (протеомика), показывая, как они «работают» в реальном времени.
- Раннее выявление: Позволяет обнаружить болезни на самых ранних этапах, когда другие методы бессильны, например, инсулинорезистентность.
- Практичность: Более «близка» к фенотипу (реальному состоянию организма), чем геном, так как отражает конечный результат всех клеточных процессов.
Метаболомика используется в превентивной медицине, спорте, нутрициологии и других областях, помогая понять, что происходит в организме на самом глубоком биохимическом уровне.
- Биоинженерия. Орган на заказ – мегапроект Научно-технологического парка биомедицины Сеченовского Университета.
Выращивание органоидов – перспективная биоинженерная технология 3D-культивирования клеток, целью которой является создание различных самоорганизующихся жизнеспособных моделей биологических органов, обладающих организационными свойствами, отражающими развивающийся орган.
- «3D органоиды в космосе» – выращивать трехмерные органоиды в невесомости. Биопечать происходит с использованием специально разработанных 3D-биопринтеров, подобно тому, как печатают на 3D-принтерах различные детали – послойно, по цифровой трехмерной модели. Картриджи принтеров при этом заправляют сфероидами – конгломератами клеток, которые наносят на специальную подложку – своеобразную биобумагу. Напечатав один слой из клеточных сфероидов, сверху наносят второй, который срастается с первым. Так постепенно получают объемный живой объект – ткань или орган.
- Роботизированная хирургия стремительно развивается в таких областях, как урология, гинекология и гастроэнтерология, и ожидается, что ее применение будет только расширяться. В 2024 году только в США было проведено около 2,63 миллиона подобных операций, что почти на 20% больше, чем в 2023 году.
«Да Винчи» – это передовая малоинвазивная методика, где хирург, сидя за специальной 3D-консолью, дистанционно управляет миниатюрными роботизированными инструментами через небольшие проколы, обеспечивая невероятную точность, лучшие визуализацию (3D HD) и гибкость (7 степеней свободы) по сравнению с человеческой рукой.
- Микророботы и нанороботы для неинвазивного и внутреннего интервенционального лечения. Также к этой категории можно отнести роботы-таблетки.
Разработкой микророботов занимаются, в основном, ученые в различных университетах. Исследуются материалы, различные способы сообщить роботу движение, конструкции и т.п. В подобных роботах часто используют различные бионические подходы и оригинальные способы сообщения движения роботу — например, магнитное поле, создаваемое магнитно-резонансным томографом.
— Исследователи из Хьюстонского Университета (University of Houston) и из Хьюстонского Методистского госпиталя (Houston Methodist Hospital) совместно разрабатывают управляемых с помощью МРТ миниатюрных роботов. Такие роботы в будущем могут быть использованы для доставки лекарств в определенную точку человеческого организма или для того, чтобы из них можно было собрать интервенционные инструменты для проведения некоторых видов лечения.
- Медицинский робот-аккордеон. Устройство разработала международная команда — специалисты MIT,США, Университета Шэффилда, Объединенное Королевство и Токийского Технологического института, Япония. Для «раскрытия» системы внутри человеческого тела используется теплочувствительные вставки. После того как ледяная капсула тает внутри человеческого тела, устройство раскрывается. Внешняя оболочка робота выполнена из сырья, использующегося для изготовления колбас. Внутренние компоненты сделаны из биоразлагаемой термоусадочной пленки Biolefin. Чтобы робот мог двигаться внутри желудка человека туда, куда требуется, в него встроен магнит. Управляя внешним магнитным полем, робота можно заставить доставить туда, где застрял инородный предмет, например, пальчиковая батарейка и вытолкнуть ее. Управлять этим роботом внутри желудка непросто: чтобы добраться до нужного места от оператора, требуется немалая сноровка.
- Идея проглатываемых роботизированных устройств не нова. Роботаблетку из биополимера разработал стартап Rani Therapeutics, США. Находясь в организме человека, она способна впрыскивать небольшие дозы лекарства через стенки тонкого кишечника, благодаря встроенным микроиглам. Как ожидается, такие таблетки помогут для лечения ревматоидного артрита, псориаза и рассеянного склероза. Их также можно будет применять для терапии сахарного диабета. Завершение испытаний начались с 2017 года. В Vanderbuild University, США, подготовили дизайн нескольких капсулированных роботов – для толстой кишки, желудка, а также для остановки внутреннего кровотечения. Желающие могут задействовать эти разработки в качестве «кирпичиков» в собственных исследователях.
- Куда меньше по размеру микроскопические роботы, разработанные в Швейцарской высшей технологической школе Цюриха. Ими также управляют внешним магнитным полем. Микрокапсулы способны доставлять лекарственные средства к раковой опухоли, уничтожать поврежденные клетки, не задевая здоровых соседей. Микроботы также способны активизировать стволовые клетки разрядом электричества — это поможет лечить поврежденные или разорванные мышцы. Пока что не ясно, когда такая технология станет коммерчески доступной, но сам факт подобных разработок не может не радовать!
В условиях подобных изменений возрастает роль управленцев, способных мыслить и действовать нелинейно и креативно, используя кризис для создания возможностей. Вместо построения долгосрочных многолетних прогнозов пришло время планировать короткими циклами до 5 лет, отслеживая и внедряя в свои стратегии как слабые сигналы начинающихся трендов, так и глобальные мегатренды, которые, по мере проникновения во все слои общества, влияют на жизнь каждого человека, несмотря на то, готов он к этим изменениям или нет.
То есть мы видим с вами тренд-сигналы, сообщающие нам о том, что качество жизни после 55 будет улучшаться, и уже в скором времени на многие болезни, которые сегодня являются рисковыми для этой категории населения, будут найдены качественные решения. И после 55 жизнь будет действительно начинаться заново в физическом, социальном смысле. Новые специализированные услуги для людей 55+ (сервисы знакомств, «аренды» внуков, гаджеты, приложения) – обратите внимание на этот еще не освоенный рынок, за этим будущее!
Материал предоставлен на основании лекции в WE university. ■
Текст: Юлия Краснова
Фото: из открытого источника в интернете