ИГОРЬ БОРТНИКОВ: Двадцать лет с любовью к городу

Весной 2004 года увидел свет первый номер журнала «Элитный квартал» —  первого   тогда  в Ярославле и регионе  глянцевого издания. Журнал быстро занял собственную нишу на рынке местных СМИ. Из разнообразия региональной печатной продукции нулевых до сегодняшнего дня дожили лишь единицы.  Каким был этот 20-летний путь, вместивший целую эпоху?  Учредитель журнала Игорь Дмитриевич Бортников, оглядываясь назад,  вспоминает,  размышляет,  анализирует.

Игорь Дмитриевич, что вас, предпринимателя, побудило создать журнал?   

Думаю, сработали гены. Мой дед по линии отца Григорий Бортников был художественным редактором большой областной газеты «Донецкий рабочий». Мой отец Дмитрий Бортников — художник, скульптор. Его самые известные в Ярославской области работы – памятник герою Отечественной войны 1812 года, фельдмаршалу Михаилу Илларионовичу Кутузову в селе Стогинское Гаврилов-Ямского района и мемориал «Вечная память жертвам блокады Ленинграда 1941–1944гг.» на Туговой горе Ярославля, в пионерском лагере имени Александра Матросова стоит бюст Герою Советского Союза А. Матросову.

Когда начали создавать журнал, мне  было 33 года,  и  у меня была фирма «Элитный квартал», которая занималась недвижимостью. В России в то время появлялись первые глянцевые журналы. В воздухе витал запрос от активно развивающегося бизнеса не только на продажу своих товаров и услуг, но и на самопрезентацию. Так пришла идея попробовать создать первый в нашем регионе красочный глянцевый журнал.

И сразу стало понятно, что «Элитный квартал» — история не столько про недвижимость, сколько про людей, городскую элиту: культурную, финансовую, политическую и наши ценности — ветеранов, детей, историческую память, наследие, дела милосердия. Все, что достойно внимания и о чем нужно говорить.

В 2004 году рынок ярославских городских, областных, а также представительств федеральных СМИ был перенасыщен…

Газет было много, но глянца не было.  И что касается рекламного рынка, то здесь было где разгуляться.  В городе выходила популярная газета объявлений «Из рук в руки» — центр притяжения рекламодателей. Через нее продавались и машины, и недвижимость, и много всего.  

После кризиса 1998 года начался экономический рост, и в  2004 году был  подъем во всех сферах. Многие ярославцы занялись бизнесом. Вырос потребительский спрос: люди активно покупали товары, недвижимость, автомобили. В городе, как грибы после дождя, росли банки и автосалоны, строилась недвижимость. Все это сформировало потребность в издании, не похожем ни на одно из тех, что выходили в городе и регионе. И, изучив рынок имеющихся в Ярославской области СМИ, мы пришли к выводу, что ниша глянцевого рекламного издания свободна.

Быстро удалось завоевать рынок?

Бизнес-среда почти сразу его приняла. На раскрутку понадобилось буквально несколько месяцев, а через полгода журнал собрал свою «тусовку». Дело в том, что выход каждого номера, а журнал был ежемесячным, сопровождался презентацией – светским мероприятием. Чаще всего площадкой становился ресторанно-гостиничный комплекс «Юта», очень модный в то время (комплексом тогда руководил Серей Городецкий) и другие популярные  рестораны.

Почетными гостями мероприятий были герои первых номеров журнала — известные в городе люди: губернатор области Анатолий Иванович Лисицын, художественный руководитель Ярославского академического областного оркестра Мурад Атаевич Аннамамедов, директор Ярославского цирка Станислав Геннадьевич Трахтенберг, даже возглавлявший тогда Ярославскую епархию владыка Кирилл Наконечный и многие другие. На презентацию мы приглашали чиновников, бизнесменов и наших рекламодателей. И так каждый месяц: мы делали журнал и параллельно готовили презентацию.

Наши мероприятия стали площадкой для встречи и общения представителей местного бизнеса и руководства города и области. Вокруг журнала сложился клуб предпринимателей, объединивший людей одного круга. Наши светские вечера освещались на страницах журнала, к ним готовились. Город в предвкушении шумел: женщины заказывали себе вечерние платья в ателье Ольги Каменевой. К ней была очередь на пошив платья! Для дам это был светский выход. И, конечно, им нравилось видеть себя на фотографиях в журнале: «Светская хроника» была любимой рубрикой многих читателей.

По какому принципу рассылались приглашения?

Желающих попасть на презентацию было в 2-3 раза больше, чем мог вместить зал. Собиралось не менее 200 человек.  Бизнес рос, и  многие предприниматели хотели в цвете и глянце о нем рассказать. От желающих попасть на страницы журнала отбоя не было. На презентации приезжало много партнеров. Постоянными гостями были представители банков  и автосалонов. Предпринимателям ближайших городов – Иваново, Костромы, Вологды было интересно знакомиться с нашими предпринимателями, и это было взаимно. Даже из Москвы люди приезжали.

«Сарафанное радио» в бизнес-среде так хорошо работало?

В Москве нас реально читали! Возможно, потому, что журнал бесплатно распространялся в салонах бизнес-класса поездов, ярославских гостиницах, являвшихся также нашими активными рекламодателями, и мы много писали о туризме: Ярославль  уже и тогда воспринимался как  столица туристического маршрута «Золотое кольцо России». Журнал продавался в сети магазинов «365», а потом в «Перекрестке»,  METRO Cash and Carry, «Лотосе» и в киосках «Роспечати».

 Может, журнал просто отвечал запросам конкретной аудитории?

Безусловно, он объединил людей бизнеса. Но сначала не все поняли появление на рынке такого издания. А тогдашнему губернатору Ярославской области Анатолию Ивановичу Лисицыну идея понравилась, и он нас поддержал, за что я ему по сей день благодарен.

Одними презентациями мы не ограничивались. Мы устраивали множество мероприятий, все и не вспомнить. Если говорить о самых значимых, то это  организация премии «Человек года», фотовыставка-конкурс «Alter ego»-  работ наших читателей, конкурс красоты «Мисс «Элитный квартал»».  Мы  заложили традицию ежегодных турниров по большому теннису и бильярду, которые сохранились  и популярны до сегодняшнего дня. Турниры по бильярду мы начинали в «Пивоваре», приурочив их ко дню рождения Владимира Семеновича Высоцкого – 25 января. Почему Высоцкому, если известно, что он сам играть в бильярд не умел? Потому что есть известная сцена в фильме «Место встречи изменить нельзя», где его герой Глеб Жеглов играет на бильярде. Первый бильярдный турнир открывал  известный артист Леонид Куравлев.

Организовывали бизнес-форумы, концерты популярных групп. К нам приезжали «Моральный кодекс», «Синяя птица», «Чиж и компания». Мы были спонсорами и партнерами спортивных мероприятий — лыжных гонок в Демино, поддерживали художественную гимнастику и волейбол. У нас бывал Сергей Шляпников — руководитель волейбольного клуба «Ярославич». Все, что в городе значимого происходило, мы освещали на страницах журнала. В Городском выставочном зале имени Нужина устраивали фотовыставки, на которые свои  работы могли  прислать  все желающие.

Была рубрика «Девушка месяца», на которую ярославны присылали свои фото, и победительница выбиралась голосованием. Каждый сезон у нас был связан с ярким  событием. Зима – бильярдный турнир и конкурс красоты, летом – теннисный турнир. Времени не было совсем, жизнь в журнале и вокруг него просто бурлила. Нам везде были рады. Рестораны выстраивались в очередь, чтобы мы провели у них мероприятие. Доход у журнала был хороший, рекламы было очень много. Мы и гости наших тогдашних мероприятий с доброй ностальгией вспоминаем то первое десятилетие.

Какого уровня чиновники области и города посещали ваши события?

Анатолий Иванович Лисицын часто  приходил. Первый заместитель губернатора Ирина Ильинична Скороходова приходила к нам по возможности. Людмила Ивановна Сопотова, заместитель мэра города Ярославля, посещала большинство наших мероприятий и их открывала. 

Была от мероприятий «Элитного квартала» реальная помощь бизнесу?

Конечно! Во-первых, предприниматели знакомились и начинали между собой общаться. Мы давали возможность людям выступить со сцены, рассказать о себе. За счет их узнаваемости рос их бизнес. Во-вторых, во время наших мероприятий бизнесмены могли напрямую записаться на прием к высоким представителям власти со своим вопросом. В-третьих, один из форумов был посвящен организации ярославской гильдии риелторов, на которую мы приглашали руководство  «Сбербанка» ПАО из Москвы  и с ними обсуждали новое тогда явление — ипотеку. В-четвертых, к нам приезжали известные люди, с которыми можно было не только сфотографироваться, но и пообщаться в неформальной обстановке.

Например, когда в городе был с визитом стилист Сергей Зверев, мы устроили с ним встречу для представителей наших салонов красоты и ателье. Он провел мастер-класс. Им было очень интересно. Было очень хорошее общение в нашем сообществе. Помню, тогдашний дилер Volkswagen, ивановский автосалон «Риат-Моторс», прямо во время нашей презентации продал 2  машины новой модели Volkswagen Touareg.

Вы помните момент, когда журнал вырос в объеме страниц?  

Если первый номер был страниц 40, то через год в нем было уже не менее 200-250 страниц. Самый толстый номер был на 10-летие «Элитного квартала». Но 250 страниц – было нормой. Наша миссия заключалась в том, чтобы помочь людям бизнеса себя подать и предоставить им возможность отдохнуть в своем кругу, и наши мероприятия стали подходящей для этого площадкой. Журнал помог ярославскому бизнесу найти свою среду для общения, где все друг друга знают. И  этот круг все время расширялся. Мы выпустили эксклюзивную карту «Элитный квартал», по которой можно было получить хорошую скидку в ресторане, салоне красоты или при покупке брендовых очков. Свои скидочные пластиковые карты «подклеивали» на страницы журнала меховые салоны, кабинеты стоматологии и прочие. Все это привлекало и покупателей, и рекламодателей.

Как долго удалось продержаться в таком активном режиме?

Лет десять точно — до кризиса 2014-2015 года. Кризис 2008 года, конечно, сказался, но нас это не остановило. Я тогда очень активно ездил по стране на разные форумы, связанные с недвижимостью и издательской деятельностью. И, честно говоря, все регионы нам завидовали: никто не мог похвастаться таким «местечковым» журналом.

Как удалось пройти «сквозь» кризисы, и какие новые вызовы появились?

Первые десять лет при местном бизнесе диалог выстраивать было легко. Но сейчас на рынке доминируют федеральные компании, что осложняет распространение журнала через торговые сети.  Поэтому мы приняли решение распространять журнал только бесплатно. Когда федеральные франчайзинговые издания сюда заходили, обязательно предлагали мне: «Давайте вы останетесь «Элитным кварталом», а мы дадим вам федеральное наполнение». Но я на это никогда не соглашался. Наша миссия во все времена  — писать о Ярославле, показывать наших предпринимателей.  После кризиса 2014-2015 года начались перебои с бумагой, были периоды, когда я закупал бумагу на несколько выпусков вперед, делал запас бумаги. Мы очень зависели от печати, которая все время дорожала. С началом пандемии журнал и вовсе пришлось печатать за свои деньги, а не за счет рекламодателей.

Как менялся за 20 лет курс журнала?

«Элитный квартал» всегда был журналом «в лицах». Мы показывали людей, которые живут в городе, рассказывали, чем они занимаются.  В 2012 году, когда я пошел в политику, упор делал на элиту города, подразумевая под ней почетных граждан Ярославля и людей, которые много сделали для города. В частности, героями тех номеров были Владимир Андреевич Ковалев, Турсун Абдалимович Ахунов и, конечно, ветераны, участники Великой Отечественной войны. Появилась постоянная рубрика «Победители». Мы показывали, как ветераны жили, печатали их воспоминания о войне, ходили с ветеранами, о которых писали, в школы на «Уроки мужества», устраивали для них встречи с учащимися в ресторанах «Бульвар» и «АндерСон». И, конечно, мероприятия с их участием освещали на страницах «Элитного квартала». Ветераны вырезали и трогательно хранили эти глянцевые странички. Ко Дню Победы лицом обложки и героем номера обязательно был ветеран. Потому что, положа руку на сердце, настоящая элита нашего города – ветераны и люди, которые много сделали для  родного города.

Мы очень дружили с Александром Феофановичем Каменецким, председателем областной ветеранской организации. Я, как депутат, проводил для ветеранов  чаепития, организовывал вечера памяти, где  собирались до полусотни человек. Обязательно собирал ветеранов  ко всем крупным военным датам, давая понять, что они не забыты. После того как ковид вошел в нашу жизнь, массовые мероприятия для них проводить перестали. Но сохранились мероприятия, приуроченные к датам. В частности, связанные с блокадой Ленинграда: началом 8 сентября и снятием 27 января, которые проводим у памятника жертвам блокады на Туговой горе.

У вас есть семейная история, связанная с Великой Отечественной войной?

 Как у любого жителя нашей страны. Мой дед воевал, пришел с ранением. Я жил у них с бабушкой до пяти лет. Но он умер в 1975 году, когда я был совсем ребенком, и сейчас не вспомню, что он рассказывал.

Что сейчас, 20 лет спустя, в актуальной повестке журнала?  

Время фейерверков безвозвратно прошло. Сменилось поколение. Современное поколение бизнеса – «дети интернета». Сейчас все акценты сместились на актуальную социальную повестку и благотворительность.

Я занимаюсь благотворительной деятельностью более 15 лет, а  10 лет назад открыл фонд «Жизнь дана на добрые дела» и 10 лет его возглавлял, был президентом фонда. Фонд помогает детям с ограниченными возможностями. Фонд опекает около 30 деток с разными проблемами по здоровью. Все они у меня в друзьях в «В контакте».  Мы отмечаем их дни рождения, организуем реабилитационные мероприятия: бассейн, конную терапию, а также культурную программу – музеи, театры, в цирк часто ходим  и  выезжаем летом на шашлыки на природу.

 Фонд всегда занимался бездомными животными, в частности, собаками. В рамках деятельности фонда мы проводим выставки-раздачи животных из приютов. То есть животных, спасенных с улицы или из беды, вылеченных, стерилизованных, привитых раздаем желающим по договору ответственного содержания.

Журнал, задумывавшийся для сплочения элиты, перерос в социальный проект?  

Сложно сказать. Возникновение журнала совпало с определенной эпохой, и это было круто. Подводя итоги, я знаю только одно: то, что мы делаем сейчас, и то, что мы делали тогда, – никто не делал. Мне всегда приятно было видеть на страницах журнала наших ярославцев. Мы на 150 процентов добились цели. Просто каждое время давало свое наполнение журнала. Двадцать лет – целая эпоха! Мы пережили все. Я, честно говоря, этим горжусь. Мы всегда были исключительно позитивным изданием, писали только о хорошем, показывали лучшее в людях. Оглядываясь назад, хочется сказать, что 20-летие журнала – это колоссальный труд большой команды, и сегодня мне хочется сказать всем, кто создавал журнал, развивал, большое искренне спасибо. Наш журнал называли кузницей кадров: сколько талантливых фотографов, дизайнеров, журналистов, редакторов, рекламных менеджеров  от нас уезжали в Москву, получая перспективные предложения.

Все вместе мы создали уникальный медиапродукт, как сейчас принято говорить,  городской глянцевый журнал, аналогов которому нет ни в одном регионе. И хотя за 20 лет жизнь кардинально поменялась, журнал «Элитный квартал» по-прежнему живет и работает.

Текст: Екатерина Пятунина

Фото: из архива журнала «Элитный квартал»