Журнал о бизнесе и жизни, выходит с 2004 года.

Март 2018

Февраль 2018

Метка: Июнь 2021

  • «Джаз над Волгой – 2021»: послесловие к фестивалю в форме свободной импровизации

    «Огнеопасно!» – предупреждала афиша. И неспроста. По уровню участников фестиваль «Джаз над Волгой – 2021», который прошел в Ярославле с 6 по 12 апреля, действительно был просто огонь! Александр Сипягин, Игорь Бутман, Саша Машин, Макар Новиков, Евгений Побожий, Алина Енгибарян, Сергей Головня, Антон Чекуров… Мы решили представить нескольких хедлайнеров фестиваля в форме свободной импровизации. Пусть каждый музыкант подхватит тему в любой момент – и выдаст свое соло. А основную линию будет вести арт-директор фестиваля Александр Сипягин.

     

    Александр Сипягин
    Один из самых известных трубачей мира, композитор, аранжировщик, продюсер. Лидер собственной группы. Соло-трубач в составе ведущих джазовых коллективов. Обладатель трех премий «Грэмми».

     

     

     

    Александр, в мире проходит множество джазовых фестивалей. Есть ли свое лицо у фестиваля в Ярославле?

    Я бы сказал, что фестиваль узнаваем, но одновременно он находится в поисках своего лица. Здесь всегда выступали сильнейшие зарубежные и российские коллективы, самые прогрессивные молодые исполнители. Но на предыдущих фестивалях музыканты представляли совершенно разные направления джаза. Концепция нынешнего фестиваля отличается. Все составы играют музыку одного направления. Его можно определить как Modern Jazz – современный джаз на традиционной основе. Но при этом у каждого коллектива есть свое собственное лицо, своя музыка, свое понимание, как должен развиваться джаз.

    Вы утверждаете, что все молодые музыканты, приглашенные на фестиваль, обязательно станут известными. Что дает вам такую уверенность?

    Я смотрю, как музыкант развивается, с чего он начинает, что он за личность. И я уже знаю, что человек, который не хватает звезд с неба, не стремится сразу же стать знаменитостью, а изучает джаз и кайфует от самого процесса изучения, – как правило, всегда добивается очень-очень больших результатов.

    Ваш собственный путь – от просто участника фестиваля «Джаз над Волгой» до его арт-директора – как сложился?

    Я помню, как очень хотел попасть на фестиваль в 1979 году, мне было 13 или 14 лет. И меня не взяли – мол, не дорос еще. Было обидно, конечно. Потом я периодически выступал на этом фестивале в студенческих составах, в частности, с моим педагогом Александром Викторовичем Осейчуком. Потом исчез в Америку на много лет. И впервые на фестиваль приехал как участник в 2005-м. То есть первый шаг – я учился. Следующий шаг – стал профессиональным музыкантом. Дальше – нашел свой стиль и стал его развивать. Записывал диски. Начал преподавать. И, в конечном итоге, меня пригласили стать арт-директором фестиваля. Я понимал, что смогу внести что-то интересное, сделать хорошую программу. А поскольку у меня есть уже своя репутация, музыканты мне верят и с удовольствием едут сюда!

    Ведущие джазмены часто выступают и как авторы собственной музыки. Можно ли считать такой путь в джазе закономерным?

    Джаз – импровизационная музыка. А импровизация – это своего рода композиторство. Когда ты в потрясающей форме, когда к тебе приходит вдохновение – ты не просто импровизируешь, а у тебя появляются какие-то идеи, ты сочиняешь какие-то мелодии. Потом получаются маленькие кусочки композиции. А дальше ты находишь свое направление, в котором продолжаешь развиваться… Все, кто движется в джазе правильно, рано или поздно становятся композиторами. Это процесс неизбежный.

    Вы легко соглашаетесь исполнять чужую музыку?

    Если мне эта музыка не нравится, я обычно не соглашаюсь. Я предпочитаю играть то, что мне интересно. Когда я сам набираю состав, то исполняю свою музыку.

    А во время репетиции вы можете внести какие-то изменения в собственное сочинение по просьбе музыкантов?

    Не просто могу, а специально пишу композицию так, чтобы музыканты внесли что-то свое. Я всегда оставляю им возможность выбрать – вот здесь сделать так или по-другому, сыграть быстрее или сделать паузу, чтобы вздохнуть. Спрашиваю, что они думают, что они хотят: о для меня очень важно, чтобы музыканты не просто исполняли заданные им партии, а кайфовали от музыки!

     

    Илья Ершов
    Скрипач, композитор. Участник многих джазовых коллабораций. Руководитель собственного квартета. Автор музыки к театральным спектаклям.

     

      Скрипка – конечно, не джазовый инструмент. Но что мне оставалось делать? Я закончил школу, училище, консерваторию по классу скрипки, и переучиваться на что-то другое было уже поздно. А хотелось играть джаз.

      Джаз – это в первую очередь ритм. А скрипка – певучая, мелодичная, у нее природа другая. Но ведь есть скрипачи, которые потрясающе играли и играют джаз. Выдающиеся скрипачи Дидье Локвуд или Стефан Граппелли – одни из столпов джаза. Здесь все решает личность.

      Я всегда считал, что джаз – это высшее в музыке, а джазмены – высшая каста. Я не знаю ни одного вида музыкального искусства, которое бы за 100 лет прошло такую эволюцию, как джаз. Классика – от Баха и до Шнитке – прошла путь в 300 с чем-то лет. А джазу потребовалось 100. Представляете, какая совершенно дикая концентрация?!

      Хороший тон на фестивалях – играть именно авторскую музыку. Джазовые стандарты сейчас нужно исполнять в каких-то очень классных аранжировках. Я не смогу так сделать, поэтому и играю свои композиции.

      В жизни бы не подумал, что я могу что-то сочинить! А потом у меня родилась дочка. И как-то так – оп! Всё пошло само. Сегодня свое выступление мы открыли композицией For Di – сокращенно от For Daughter. Дочка вдохновляет меня до сих пор!

      Конечно, все скажут, что лучший город для джазового музыканта – это Нью-Йорк. Но я выбрал Ярославль. Первый раз я здесь оказался в 2015 году и сразу увидел, что это очень джазовый город! Поэтому и переехал сюда жить.

     

    Алина Енгибарян
    Вокалистка, аранжировщик, композитор. Солистка в составе различных музыкальных проектов. Лидер собственной группы. Победитель международного конкурса вокалистов крупнейшего европейского джазового фестиваля в Монтрё (Швейцария).

     

     

      Сложно ли женщине быть лидером группы? Ну, если никто другой не решается… Шучу, конечно! На самом деле, не важно, мужчина или женщина лидер коллектива. Главное в джазе – насколько ты влюблен в эту музыку, какой у тебя материал и каков твой профессиональный уровень.

      Я выросла на джазовой музыке – мой дедушка Николай Гончаров был джазовым барабанщиком. Поэтому все как-то логично развивалось, интереса заниматься чем-то другим у меня никогда не было.

      Первые законченные произведения, которые я написала в 14 лет, до сих пор в моем репертуаре. Конечно, я отредактировала тексты. Но смысл этих вещей не изменился и важен для меня до сих пор. Например, одна из песен о том, что у каждого из нас есть какое-то сокровенное место, где мы чувствуем покой, мир и счастье – и мы всегда стремимся туда.

      Не могу согласиться, что музыка в джазе важнее текста. Мне, например, важно, чтобы в моем сочинении было какое-то сообщение – какая-то история или какой-то мой личный опыт, мои эмоции. Поэтому слова для меня очень важны. И в моих вещах музыка и текст всегда друг друга дополняют.

      Для джазового музыканта идеальное место – все-таки Нью-Йорк. Я постоянно живу в Нью-Йорке уже 5 лет, и прижилась там. Конечно, я скучаю по России – здесь мои родители, мои друзья. Но если я учусь джазу, мне необходимо находиться в этой культуре, необходимо ощущать энергетику этой музыки.

     

    Евгений Побожий
    Гитарист и композитор. Солист оркестра Игоря Бутмана и лидер собственных джазовых проектов. Первый российский музыкант, ставший победителем международного конкурса гитаристов Института джаза Херби Хэнкока.

     

      Я начал изучать гитару, потому что был очень увлечен группой Deep Purple. И лет до 16 я играл исключительно рок. А потом старшие товарищи музыканты посоветовали послушать джаз. И чем больше я слушал джаз, чем больше изучал эту музыку и погружался в нее, тем сильнее влюблялся. И все другие стили ушли на второй план, стали второстепенными.

      Джаз в его современном виде – это высшее достижение мировой музыки. Он вобрал в себя и сплавил все традиции – и очень современные, и очень древние. При этом он продолжает развиваться до сих пор!

      После того как в 2019-м я выиграл конкурс гитаристов Института джаза им. Херби Хэнкока, я постоянно ощущаю какую-то повышенную ответственность. Теперь в каждом выступлении мне нужно вроде как подтверждать свой статус. С другой стороны, это стимул для меня – не расслабляться и развиваться дальше.

      Мне всегда представлялось очень значимым не просто играть, но еще и создавать музыку. Я всегда восхищался музыкантами, которые, оставаясь виртуозными импровизаторами и исполнителями, были еще и яркими композиторами. Они все смогли создать свой собственный музыкальный язык, свой стиль – это и есть самое интересное на пути музыканта.

      Мекка для джазовых музыкантов, безусловно, Нью-Йорк. Туда стекаются лучшие джазмены со всего мира. И хотя там огромная конкуренция, Нью-Йорк для меня – это город, где я хотел бы выступать вновь и вновь.

    Текст: Лора Непочатова
    Фото: Наталья Бородина

  • Не слишком прибыльно, но надежно

    Ключевым событием 2020 года стала пандемия, повлиявшая на развитие экономики во всем мире. Всемирный Банк в своем докладе заявил, что мировая экономика показала падение на 4,3 %, а ВВП России упал на 4% (по данным Росстата на 3,1 %). Для нашей страны это максимальное падение с 2009 года. А восстановление экономики до уровня 2019 года, по самым оптимистичным прогнозам, нам стоит ожидать не ранее 2022 года.

    Рынок недвижимости среагировал на падение по-разному. Если в предыдущие кризисы, начиная с 2008 года, цены на недвижимость в целом страдали, то от пандемии выиграла жилая и складская недвижимость, а глубоко пострадавшими стали торговая, гостиничная недвижимость и частично офисная.

    Рынок жилой недвижимости
    Наибольший прирост объема вложений в 2020 году наблюдался в сегменте жилой недвижимости. Высокая активность девелоперов по приобретению участков под строительство привела к увеличению объема вложений с 55 млрд. рублей в 2019 году до почти 77 млрд. рублей. Кроме того, непростой для большинства россиян 2020 год спровоцировал многих вложить свои накопления в недвижимость. COVID-19 и нестабильный курс рубля создали небывалый ажиотаж – скупали как вторичку, так и новостройки. Инвестиции в недвижимость не слишком прибыльны, зато надежны: рынок жилья куда менее волатилен, чем фондовый, и в меньшей степени зависит от динамики курсов валют.

    Первичная недвижимость
    По итогу 2020 года большую динамику продемонстрировал объем сделок по приобретению жилья в новостройках. По мнению специалистов рынка, этому способствовали программа льготной ипотеки при покупке жилья в новостройке, снижение доходности банковских депозитов и волатильность курса рубля – все эти факторы сказались на повышении спроса и стали причиной роста цен на жилье. Также на рост цен повлияло сокращение предложений, связанное с уменьшение вывода объектов на рынок.
    Цены. Как отмечают эксперты, в 2020 году цены на первичном рынке в регионах выросли в среднем на 12%, а в столице на 16,2%. В апреле 2021 года в среднем 1 кв. метр в столице подорожал еще с 199,2 тыс. рубля за 1 кв. м год назад до 243,5 тыс. рубля на 1 апреля. В регионах схожая картина: рост с 59,9 тыс. рубля до 74,4 тыс. за 1 кв. м за год.
    В Ярославле средняя стоимость 1 кв. метра в новостройках увеличилась на 22% (или +12 тыс. рублей), что является максимальной за всю ретроспективу и составляет 66,5 тыс. рубля/кв. м.

    Спрос. Статистика показывает интерес к рынку новостроек. В 2020 году в России было зарегистрированных 764 тыс. договоров с долевым участием (ДДУ), что на 2% меньше, чем в предыдущем (783 тыс.). А в Ярославской области зарегистрировано 4162 ДДУ, что меньше на 3,9% к показателям 2019 года. Но уже в феврале 2021 года Росреестр показал, что сделки с новостройками выросли на 42% в годовом выражении.
    Что касается предложений, то по итогам 2020 года количество квартир во всех московских проектах новостроек сократилось на 20-30% относительно 2019-го. В регионах также наблюдалось снижение предложений, в том числе из-за снижения объемов возводимого жилья. Так, в Ярославле по итогам 2020 года сокращение зафиксировано более чем на 16%.

    Ипотека. С апреля 2020 года начала работать программа льготной ипотеки на новостройки по ставке до 6,5% годовых на весь срок кредита на жилье комфорт-класса в новостройках по цене до 3 млн. рублей в регионах и до 8 млн. – в Москве и Петербурге. Программа была продлена до 1 июля 2021 года, и настоящее время правительство рассматривает возможность продления льготной ипотеки для отдельных регионов, где реализация программы не привела к разгону цен на жилье.
    Количество зарегистрированных Росреестром ипотек по результатам 2020 года выросло почти на 18% (3,5 млн.) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (3 млн.). По итогам года количество выданных кредитов на приобретение новостроек в Ярославской области увеличилось на 30% (по сравнению с 2019 годом), а объем увеличился на 43%.

    Средний размер ипотечного кредита на новостройку в регионах колеблется от 2 млн. до 7 млн. рублей, в Ярославле – это порядка 2 млн. рублей.

    Вторичная недвижимость
    Динамика регистрации сделок на вторичном рынке жилья вышла на уровень 2019 года. Так, всего за 2020 год Росреестром зарегистрировано 3,7 млн. таких сделок (в 2019-м – 3,8 млн.). При этом большая активность пришлась на конец года. Из-за роста цен на новостройки покупатели все чаще рассматривают вторичные квартиры, даже несмотря на более высокие ставки по ипотеке в этом сегменте. Несмотря на отсутствие льготного кредитования, ставки по ипотеке также снизились за счет пересмотра ключевой ставки. Это позволило рынку готового жилья не просто «выйти в ноль» по числу сделок, но даже показать минимальный 2-процентный прирост.

    Цены. Стоимость вторичной недвижимости следует за ценами на новостройки. По данным разных аналитических изданий, в 2020 году цены на российскую вторичку в среднем выросли от 9% до 16%. В Ярославле средняя цена соответствует общероссийской и на апрель 2021 года составляет 60,7 тыс. рублей. За год рост составил 9,5%, (с 51,5 тыс. рублей в апреле 2019 года).

    Вторичное жилье в среднем стоит дешевле новостроек, поэтому и кредиты на его покупку ниже. Средний ипотечный кредит на вторичном рынке в регионах составляет от 900 тыс. до 5 млн. рублей. В Ярославле он составил около 2 млн. рублей.

    Спрос. Возможность купить ликвидную вторичку, чтобы инвестировать средства в сложный и непонятный пандемийный период, стимулировал спрос среди потенциальных покупателей. Количество просмотров объявлений о продаже такого жилья вырос среди россиян за прошлый год на 13%, при этом количество предложений сократилось на 16% (тоже по причине нестабильной ситуации во всех сферах экономики). Покупатели отмечают, что на рынке квартир наблюдается дефицит ликвидных предложений, и найти что-то для себя подходящее по цене и качеству очень сложно.

    Прогнозы. Эксперты считают, что цены в ближайшем периоде уже не будут расти так быстро, как в прошлом году. Если рост средней цены за год достиг 16%, а за 1 квартал (по отношению к предыдущим трем месяцам) – только 9%. Рост стоимости вторичной недвижимости будут сдерживать такие факторы, как дополнительная поддержка рынка в виде повышения ключевой ставки Центробанка, образовавшийся дефицит ликвидного жилья (в 2020-м все ликвидные предложения были буквально сметены с рынка), а также высокие цены на предлагаемые квартиры в готовых комплексах.
    Уже в первом квартале текущего года (по сравнению с предыдущим) заметно существенное снижение роста цен на квартиры вторичного рынка – от 5% до 17%, причем самый высокий процент роста остается по-прежнему в Калининграде. В Москве этот показатель составил всего 5% (на годовом уровне изменение цены достигло 23%).

    Рынок коммерческой недвижимости
    Наиболее тяжело пандемия и связанные с ней ограничения отразились на рынке торговой и гостиничной недвижимости. Фактически единственным бенефициаром пандемии среди всех сегментов коммерческой недвижимости стала складская недвижимость.

    Торговая недвижимость
    COVID-19 более всего повлиял на торговый сегмент, усилив и ускорив тенденцию населения к онлайн-шопингу, что привело к проблемам ритейлеров, и, как следствие, к проблемам собственников торговых центров.
    В 2021 году посещаемость торговых центров осталась на уровне 70-75% от прошлого года. Аналитики ожидают начало восстановления рынка торговой недвижимости в середине 2021 года, а показатели посещаемости и вакансии вернутся к докризисному уровню не ранее 2022 года.
    Рынок торговой недвижимости смог адаптироваться под изменившиеся условия: в 2020 году не наблюдалось массовых закрытий и уходов с рынка, в большинстве случаев собственникам и ритейлерам удалось пересогласовать условия договоров аренды.

    Посещаемость торговых центров пока не восстановилась до уровня 2019 года, но потребители приходят более мотивированными на покупку.
    В регионах по итогам года было запущено на 40% торговых площадей меньше, чем прогнозировалось в начале 2020 года, тогда как в Москве отклонение составило всего 18%.
    В 2021 году основная доля нового строительства будет сконцентрирована в региональных городах, где будут открываться проекты, перенесенные с 2020 года.
    Менее всего в пандемию пострадали life-style торговые центры и районные ТЦ, остальным придется меняться, так как по прогнозам на уровень выручки 2019 года торговые центры в России выйдут лишь только в 2022 году.
    Lifestyle центр – новый для России формат торгового центра, его главной целью является создание особой атмосферы для приятного времяпрепровождения — покупатель комфортно и с интересом проводит время в ТЦ, попутно совершая покупки.

    Гостиничную недвижимость
    Государство сразу отнесло к числу пострадавших. В России гостиничные операторы и собственники отелей смогли воспользоваться поддержкой государства и пережили пандемию, хотя им пришлось очень нелегко. В настоящее время сегмент курортных отелей восстанавливается, чему способствует смещение спроса в сторону внутреннего туризма. Городские отели еще будут испытывать проблемы в связи со сокращением количества деловых поездок.

    Офисная недвижимость
    Объем сделок с недвижимостью в 2020 году оказался меньше показателя 2019 года на 25%. В 2021 году ожидается восстановление спроса на офисы, однако индикатор не достигнет уровня предыдущих лет. При этом предложение субаренды офисных площадей продолжает увеличиваться.
    Офисное пространство также будет меняться для арендаторов на пространство для коллаборации и общения, а не только для размещения рабочих мест. Этот тренд также ускорен и усилен пандемией, но его результаты в полной мере мы увидим через 2-3 года.

    Складская недвижимость
    Бурное развитие онлайн-ретейла привело к значительному росту спроса на складские площади: рынок складов продолжает демонстрировать большие объемы транзакций, и это стимулирует рост ставок аренды и цен продаж.
    В 2021 году новое строительство складских площадей превысит показатель 2020 года на 28%. Возможность начать использовать помещение максимально быстро становится одним из наиболее важных критериев выбора складского комплекса.
    Можно ожидать, что в перспективе 2-3 лет спрос со стороны этой категории арендаторов будет расти.

    Новые сегменты недвижимости
    В Европе так называемый Digital Switch, или повсеместный переход на цифру, привел к росту популярности таких новых сегментов, как дата-центры, коммуникационные вышки и объекты новой энергетики, а фокус на здоровье обратил внимание на недвижимость, связанную с медициной и фармацевтикой. Эти новые нишевые рынки пока не популярны в России, но, возможно, инвесторам стоит обратить на них внимание.
    Вместо заключения. В первом квартале 2021 года на покупку земли для строительства жилья пришлись 71% инвестиций, а на инвестиции в коммерческую недвижимость оставшиеся 29%. Год назад, в январе-марте 2020 года, соотношение было обратным — 73% занимали инвестиции в торговые объекты, бизнес-центры, склады и гостиницы и только 27% — в площадки под жилье.

    Эксперты отмечают, что вложения в покупку площадок под строительство жилья в первом квартале выросли до 48 млрд.
    рублей (рост в 2,7 раза), и это самый высокий квартальный показатель за всю историю рынка.
    Такой рост вложений в сегмент жилой недвижимости вызван увеличением числа сделок и их среднего размера.■

    Текст: Светлана Чижова

  • Увидеть все краски этого мира

    Офтальмологическая клиника VISTA предлагает европейские стандарты восстановления зрения

    Главный врач клиники VISTA – ретинолог и лазерный хирург Анастасия Владимировна Ермакова – офтальмолог высшей квалификационной категории, кандидат медицинских наук, специалист по диагностике и лечению патологии сетчатки, воспалительным и сосудистым заболеваниям, диабетической ретинопатии.

    Уникальные методики лечения глазных болезней и ультрасовременное оборудование – главные составляющие в работе новой клиники VISTA, которая открылась в самом центре Ярославля. Здесь помогут выявить заболевания на ранних стадиях, при этом высокая квалификация врачей позволяет проводить любые лазерные и хирургические операции по стандартам, принятым в ведущих европейских клиниках.

    Симптомы, которые нельзя игнорировать
    Глаза, в отличие от многих других органов, дают нам уникальные возможности для самодиагностики. Мы не можем заглянуть себе в печень, легкие или сердце, а глаза очень часто сами подают нам сигнал о проблеме. Достаточно посмотреть по очереди правым и левым глазом на какой-то предмет – и мы оценим остроту нашего зрения. Мы всегда заметим, что при взгляде вдаль стала размываться картинка. Нас сразу насторожит, если заведомо прямая линия вдруг покажется искривленной.
    Но нужно помнить, что многие заболевания глаз протекают бессимптомно. Специалисты клиники VISTA рекомендуют посещать офтальмолога хотя бы раз в год, чтобы выявить проблему на ранней стадии. И обязательно следует обратиться к врачу, если вы заметили такие особенности:

    • цвета стали менее насыщенными
    • сузилось поле зрения или исчезло периферическое зрение
    • периодически появляется «туман» или круги перед глазами
    • искривляются предметы и буквы
    • временами перед глазами плавают «мушки», появляются пятна, вспышки;
    • а также любые другие явления, вызывающие дискомфорт

    Преимущества комплексной диагностики
    Уникальность клиники VISTA – в комплексном подходе при диагностике заболевания. Иногда проблемы со зрением – это сигнал вовсе не о глазной патологии. Например, поражение сосудов сетчатки глаза, приводящее к полной слепоте, может быть признаком начинающегося диабета. Воспалительные заболевания глаз в 70% случаев связаны с ревматологическими заболеваниями – ревматоидным артритом, псориатическим артритом. К ухудшению зрения могут приводить поражения центральной и периферической нервной системы.

    Поэтому специалисты центра VISTA придерживаются междисциплинарного подхода к диагностике и лечению. При необходимости проводится консилиум, где решение о методике ведения пациента офтальмолог принимает вместе с неврологом, эндокринологом или ревматологом. В клинике разработаны чек-листы по лечению сосудистой патологии сетчатки, увеитов, других проблем.

    Штат клиники включает врачей всех необходимых направлений: это офтальмологи и офтальмохирурги, лазерные хирурги, ретинологи, глаукоматолог, детский офтальмолог, специалист по контактной коррекции и патологии роговицы, эндокринолог, кардиолог, невролог и ревматолог. Все – практикующие врачи с многолетним опытом работы, несколько специалистов имеют степень кандидата медицинских наук.
    В Центре также внедрены годовые программы ведения пациентов с хроническими глазными заболеваниями по индивидуальному плану лечения. Это не только позволяет достигать более качественного результата, но и дает пациенту возможность существенно сэкономить на расходах.

    Директор клиники – врач-офтальмолог, офтальмохирург Санал Александрович Очиров – врач высшей квалификационной категории, обучался в центре «Микрохирургия глаза» имени академика С.Н. Федорова, член Российского глаукомного общества и Общества офтальмологов России.

    Технологии премиум-класса – для каждого
    Клиника VISTA оснащена самым современным оборудованием и использует технологии, эффективность которых подтверждена мировой практикой.
    Для диагностики применяется томограф с функцией ангиографии. VISTA – единственная клиника в Ярославской области, где предоставляется подобная услуга. Данный томограф позволяет выявить скрытые, протекающие бессимптомно заболевания. Исследование занимает всего несколько секунд и проходит бесконтактно, без введения контрастирующего вещества. При этом специалисты получают данные, которые дают возможность детально изучить структуры глаза, чтобы своевременно и грамотно начать лечение.

    Лазерная коррекция зрения проводится с помощью высокоточного и скоростного эксимерного лазера. Он позволяет избавиться от близорукости, дальнозоркости и астигматизма и обрести четкое зрение на долгие годы. Вмешательство безболезненное, коррекция на оба глаза занимает не более 15 минут.
    Клиника предлагает и специальные виды коррекции зрения. Это, например, ортокератология – безоперационный метод коррекции зрения и профилактики близорукости у детей и взрослых с использованием специальных ночных линз. А также склеральные линзы, помогающие справляться с глазными заболеваниями, которые не поддаются другим формам лечения. Устанавливать склеральные линзы к офтальмологу клиники Елене Львовне Колчиной приезжают даже из соседних областей.

    Одно из основных направлений клиники VISTA – лечение катаракты. Операцию выполняют преимущественно без госпитализации, под местной анестезией. Методика лечения катаракты усовершенствована настолько, что позволяет помочь пациенту даже в осложненных и запущенных случаях. Для имплантации используется мультифокальная торическая линза, которая помогает избавиться сразу от нескольких проблем: катаракты, астигматизма, необходимости читать в очках, от близорукости или дальнозоркости. Перед операцией проводятся тщательные расчеты – каким должен быть искусственный хрусталик, чтобы всю оставшуюся жизнь пациент мог хорошо видеть всё вокруг на любом расстоянии. После удаления катаракты и имплантации мультифокальной линзы многие говорят, что они никогда раньше не видели мир таким ярким и четким.
    VISTA также предлагает полное ведение пациентов при глаукоме. Здесь работает квалифицированный глаукоматолог. Есть все необходимое оборудование для исследований. В случае необходимости в амбулаторных условиях выполняются хирургические операции и проводятся лазерные вмешательства.

     

    Текст: Лора Непочатова

  • Михаил Крупин: территория безопасного детства

    МИХАИЛ ЛЬВОВИЧ КРУПИН – УПОЛНОМОЧЕННЫЙ ПО ПРАВАМ РЕБЕНКА в Ярославской области. Родился в Ярославле в 1972 году. Окончил Ярославское высшее военное финансовое училище им. генерала армии А. В. Хрулёва. После службы в Вооруженных силах РФ служил в Федеральных органах налоговой полиции. Получил юридическое образование в ЯрГУ им. П.Г.Демидова. Был депутатом Ярославской областной Думы. В 2015-2016 годах занимал должность заместителя Председателя Правительства Ярославской области. 28 июня 2016 года назначен на должность Уполномоченного по правам ребенка в Ярославской области. Женат, воспитывает троих сыновей.

    Из основных задач Уполномоченного по правам ребенка:
    • обеспечение основных гарантий государственной защиты прав и законных интересов ребенка, восстановление нарушенных прав и законных интересов ребенка
    • информирование общественности о состоянии соблюдения и защиты прав и законных интересов ребенка
    • взаимодействие с Уполномоченным при Президенте Российской Федерации по правам ребенка, органами государственной власти Ярославской области

    Михаил Львович, 1 июня — День защиты детей, и это хороший повод для интервью в рамках нашей традиционной рубрики «Большой разговор». Какие мероприятия, акции были приурочены к этому дню?
    Состоялись мероприятия как федерального, так и регионального уровня. В Кемерово 1-3 июня прошел форум «Вектор детства», на котором все регионы делились положительными практиками, обменивались опытом. А к 1 июня традиционно главам всех муниципальных образований мною были направлены письма, в которых напомнил, что начинаются летние каникулы и необходимо принять самые серьезные меры, обеспечивающие безопасность детей. Важно сделать все, чтобы не допускать угрозы жизни и здоровью детей. Не секрет, что именно летняя статистика не просто печальная, а ужасная, трагичная: именно летом больше всего погибает детей в ДТП, на пожарах, тонет во время купания. И это все исключительно вина взрослых: недосмотр за детьми, когда они убегают к водоемам, где нельзя купаться, несоблюдение правил безопасности на дорогах, нарушения скоростного режима, пренебрежение условиями пожарной безопасности.

    Только хотела спросить, а от чего детей надо защищать: в Африке, понятно, от голода, а вы начали рассказывать об основных угрозах нашим детям.
    В феврале в Ярославской областной Думе прошли депутатские слушания, где мы представили нашу концепцию «Ярославская область – территория безопасного детства». Концепция наша принята, и мы по ней работаем. Существует 14 органов и ведомств, которые отвечают за здоровье и безопасность жизни детей, но, увы, разобщенность, профессиональное выгорание, а иногда и равнодушное отношение к своим обязанностям не позволяют организовать работу эффективно, поэтому мы являемся координаторами. На самом деле, угрозы нашим детям не только несут автомобили и водоемы, есть пострашнее враг – соцсети и интернет. С закрытых адресов из-за границы приходят призывы вступать в сомнительные сообщества, где детей призывают к совершенно неподобающих, противоестественных действиий. Все знают, какой трагедией заканчиваются подобные призывы, и проблема в том, что ни у педагогов, ни у родителей зачастую не хватает аргументов и убедительных слов. Они не всегда могут объяснить детям, что нельзя реагировать на приглашения вступать в сообщества, клубы, нельзя общаться с незнакомыми, это опасно для жизни.

    А кто занимается подобными призывами? Это какие-то организации?
    Ответить можно так: те, кто хочет лишить Россию будущего. Поэтому и удар направляют против детей.

    Пандемия изменила мир, насколько она изменила мир для детей?
    Дети очень пострадали. Дети лишены общения, которое ничем не заменишь, не компенсируешь. Учеба дистанционно имеет свои проблемы, но все-таки проходит, и хочется сказать спасибо всем педагогам, всем специалистам, которые в непростых условиях продолжают работать с детьми. Приостановлены не только кружки, секции, но и такие лагеря, как «Артек», «Орленок», и другие, региональные лагеря. А что такое летний лагерь для ребенка? Новые друзья, новый опыт, эмоции и впечатления на целый год.

    Какие основные проблемы встречаются в вашей работе?
    Профессиональное выгорание – это самая большая проблема. Профессиональное выгорание бывает и у педагогов, и у медиков, и у родителей. В условиях пандемии очень многие родители обращались в самые разные органы с одной просьбой: откройте школы, мы устали от своих детей. Очень большая проблема в том, что, когда детей воспитывают, им говорят одно, а сами взрослые думают и поступают по-другому. И дети это чувствуют. И они не видят вокруг себя доброты. А это очень важно. Если ребенок растет в доброте, он вырастет добрым человеком, если вокруг него ложь – вырастет черствым, не способным сострадать и помогать другим.

    Значит, правильно говорят: не воспитывайте детей, они все равно будут похожи на вас, воспитывайте себя…
    У меня это правило звучит как 3П и 2У: поощрение, принуждение, пример. Убеждения и упражнения. Нам это формулу привил преподаватель психологии в военном финансовом училище Сергей Петрович Желтов, с тех пор я и пользуюсь этой формулой по жизни. Хочешь, чтобы дети занимались уборкой – начни это делать сам и пригласи их. Убедительно пригласи.

    Кто чаще всего, какая категория граждан обращается к уполномоченному по правам ребенка?
    К уполномоченному по защите прав ребенка обращаются, как правило, как в последнюю инстанцию, когда обращения в органы исполнительной власти, органов местного самоуправления не приносят результатов. За 2020 год к нам поступило 494 обращения, это немного меньше, чем в предыдущий год, но на то есть объективная причина – пандемия. 19 обращений были коллективными, которые подписали 202 заявителя. В то же время увеличилось количество обращений, направленных электронной почтой: если в 2019 году уполномоченному было направлено 370 письменных обращений, то в 2020 году – 441 обращение.
    Больше всего обращений поступает из Ярославля. В основном, конечно, обращаются родители, но бывает, что и сами дети, причем количество обращений от несовершеннолетних растет, что говорит об активности детей.
    Меньше стало обращений от детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, это значит, удается решать многие вопросы на местах.

    На какой результат вы ориентируетесь? Наверное, бывают обращения, по которым нельзя решить вопрос так, как хочет заявитель?
    Наша работа по всем обращениям нацелена только на один результат –восстановление и защиту прав детей.

    С какими обращениями чаще всего приходят к уполномоченному по правам ребенка?
    Наибольшее количество обращений связано с различными конфликтными ситуациями в школах. На втором месте – вопросы по устройству детей в образовательные учреждения, чаще всего в детские сады. Иногда и в ясли, когда молодые мамы по разным причинам, чаще всего, конечно, материальным должны рано выходить на работу.
    На третьем месте – это обращения, касающиеся нерадивых родителей. Есть родители хорошие, любящие, заботливые, а есть и такие, которые вообще не занимаются детьми. Вмешиваемся в такие ситуации. В торговом центре стояла маленькая девочка и плакала. Оказалось, голодная, третий день ничего не ела. Подключились волонтеры, поехала к ней домой. А там еще двое голодных детей, которых воспитывает одна мама. Мама не могла устроиться на работу, денег нет, кормить детей не на что. Помогли ей с работой, провели воспитательную работу с мамой – сейчас семья на нашем контроле.

    Немало обращений к уполномоченному, когда разведенные супруги не могут между собой договориться о воспитании детей, о характере и времени общения с детьми. Из-за конфликтных отношений друг с другом они начинают манипулировать детьми. Крайне редко родители при подобных проблемах обращаются к психологам, так что приходится нам вникать в ситуацию, разбираться, а для нас главное – интересы ребенка.

    К положительным моментам относится снижение количества обращений по вопросам соблюдения жилищных прав детей. Если в 2019 году таких обращений было 84, то в 2020 году – 49.

    В то же время предоставление жилой площади детям остается одним из самых злободневных вопросов, по которому обращаются к уполномоченному. За 2020 год в адрес уполномоченного поступило 27 обращений о предоставлении жилья, из них 8 – от многодетных семей, 12 – от детей-сирот, 3 – от молодых семей.

    Вы нацелены больше на адресную помощь или, напротив, решаете вопрос в целом, в том числе на законодательном уровне?
    Адресная помощь. Но если аналогичные обращения повторяются, начинают носить системный характер, то мы уже готовим документы для законотворческой инициативы. Во многих школах дети отказывались обедать, потому что еда была холодная. Школьная администрация уверяла, что обеды у них горячие. Когда мы стали разбираться в ситуации, оказалось, что ни в одной школьной столовой нет пищевого термометра, а температуры пищи они определяли «на глазок».

    Что такое идеальное детство?
    Когда ребенок окружен любовью, заботой и добротой.
    Добрые родители могут разрешить ребенку не ходить в школу, когда он устал от нее, не делать уроки, если слишком много задали…
Доброта и разгильдяйство – это не одно и то же. Для идеального детства необходимы доброта и дисциплина – тогда так скажу. И надо, чтобы были идеальные учителя и идеальные родители. А всякий идеал, как известно, недостижим. Но стремиться надо.

    Если ребенок растет в неблагополучной семье, но он любит родителей, лучше ли ему будет в детском доме?
    Ребенок должен воспитываться в семье, в своей или приемной – другой вопрос, но не в детском доме. Детский дом – это для временного пребывания. И, конечно, лучше, чтобы ребенок рос в родной семье, так что, если нет угрозы здоровью и жизни ребенка, он остается в своей семье, даже если она считается неблагополучной, просто мы ее держим на строгом контроле. Лишение родительских прав – самая крайняя мера. У нас очередь из желающих взять детей в семью.

    У американцев, а также и в некоторых других странах, например, Арабских Эмиратах, нет вообще детских домов, там отлично работает институт приемных семей. Мы планируем перенимать такой опыт?
    Мы очень сильно сократили количество детских домов, но отказываться совсем от них не намерены, как и от реабилитационных центров. Иногда родителей лишают родительских прав на полгода, а потом они берутся за ум. Зачем же ребенку привыкать к новой семье – не так все просто.

    При аппарате уполномоченного по правам ребенка действуют общественные институты: общественный совет, экспертный совет и совет отцов. Насколько охотно родители занимаются общественной работой, и насколько эти советы эффективны?
    Патриотическое воспитание, пропаганда семейных ценностей, любовь и уважение в семье – это все прерогатива общественных организаций. Желающих работать много, у нас даже конкурс есть. К тому же у нас есть многочисленные объединения, например, ассоциация многодетных семей. Они собираются, обмениваются опытом, лучшее перенимают. Мы не вмешиваемся в их деятельность, можем только посильную помощь оказать, когда нас о ней просят. Что же касается общественных советов, то в каждом по 20 человек состоит, и переназначения у нас проходят каждый год. Это говорит о том, что подавляющее большинство наших граждан охотно и весьма активно занимаются воспитанием своих детей.

    Спасибо за беседу. Удачи вам в создании условий для идеального детства.
    Спасибо, стараемся и делаем для этого все возможное. ■

    Текст: Ирина Ваганова
    Фото: предоставлено аппаратом Уполномоченного по правам ребенка в Ярославской области

  • Счастливые родители – здоровые дети

    Дети – это цветы жизни, маленькие частички большого счастья, чудо, которое наполняет жизнь каждого взрослого неподдельной радостью и теплотой! Хочется, чтобы наши дети как можно дольше оставались детьми. Были беззаботными, веселыми и добрыми, росли нам на радость. Важно, чтобы каждый ребенок был окружен заботой своих родителей и был здоров.

    Мне очень нравится высказывание гениального, великого врача Николая Михайловича Амосова: «Врачи лечат болезни, а здоровье нужно добывать самому». Действительно, стандартная медицина – это медицина болезней, которая не имеет никакого отношения к здоровью, поэтому мы, родители, должны знать, как сделать наших детей здоровыми, красивыми и счастливыми. Именно поэтому, в последнее время проявляется большой интерес к холистической (профилактической) медицине, как одному из течений альтернативной медицины. Рациональное питание детей – это основной фактор, определяющий жизнедеятельность организма, его нормальное развитие и состояние здоровья. Важно скорректировать рацион питания детей и прививать им правильные пищевые привычки. Существует множество проблем, связанных с питанием. Например, гастрит, гастродуоденит (боль в животе, изжога, вздутие), панкреатит, холецистит, проблемы со стулом, анемия, кожные и аутоиммунные заболевания.

    Необходимо исключить или минимизировать в рационе следующие продукты: сахар, фруктозу, простые углеводы, конфеты, печенье, торты, выпечку, леденцы, чупа-чупсы, пакетированные соки, продукты с пищевыми красителями, консервантами и усилителями вкуса, сладкие фрукты (бананы, виноград, дыни), продукцию из коровьего молока, грибы и некоторые бобовые (детям до 3 лет). Для поддержания здоровья ваших детей следует давать им больше свежих овощей, зелени и немного фруктов. Нужно добавить в рацион источники качественного белка (мясо, птица, рыба, морепродукты (креветки, мидии, кальмары, крабы), яйца, орехи), полезные жиры (жирные сорта рыбы, печень, икра, авокадо, кокосовое молоко, сливки, йогурт), ферментированные продукты (квашеная капуста, соленые огурцы), безглютеновые крупы (рис, киноа, гречка, кукуруза, сорго, пшено).

    Каждому ребенку важно начинать свой день со сбалансированного, питательного и полезного блюда, которое не только поможет проснуться, зарядит энергией, но и запустит метаболизм. Важен хороший завтрак, который содержит полезные жиры в большом количестве. Например, бутерброды с маслом, салом и колбасой дадут много энергии, в отличие от овсянки на воде, с вареньем. Мои дети очень любят бутерброды со свиным языком, это вкусно и полезно. Также можно есть яйца, детям очень нравятся перепелиные, сыры преимущественно твердых сортов (пармезан), масло, рыбу, бекон, овощи, ягоды, авокадо, зелень, немного углеводов в виде цельных несладких круп или хлебцев. Не стоит употреблять молочную сладкую кашу, готовые завтраки в виде хлопьев, готовые йогурты и творожки. Эти продукты обеспечивают быстрый всплеск глюкозы, инсулина, и через 2-3 часа снова захочется есть.

    Рекомендую давать детям компоты и соки собственного приготовления. Соки можно варить без сахара, в соковарках. Если они получились кислые, то немного разбавлять водой. При варке компотов можно использовать сахарозаменители (эритрол, стевия). Мои дети очень любят ягодные чаи, которые я завариваю во френч-прессе. Можно делать разные, на ваш выбор. Я чередую такие: 2 ложки черного или зеленого чая, ягоды (клюква, смородина, облепиха), мяту, имбирь, лимон, апельсин с цедрой. Получаются шикарные, вкусные чаи! Очень важно использовать прозрачный чайник, чтобы дети видели всю эту красоту. Им будет интересно смотреть на цвет, ягодки, листочки мяты, кусочки ягод и фруктов.

    Дефицит витаминов, макро- и микроэлементов является одной из важных причин ухудшения здоровья наших детей. Это ведет к нарушению обмена веществ, снижению физической и умственной активности, ослаблению иммунитета, быстрой утомляемости организма, поэтому очень важна и необходима мультивитаминная поддержка. Мультивитаминные и мультиминеральные комплексы — это надежный источник для дополнительного восполнения дефицита витаминов и минералов, для эффективного поддержания здоровья. Они обогащают организм важными микро- и макронутриентами, принимают участие в ферментативных реакциях организма, выполняют важные структурные задачи. Благодаря нутрицевтической поддержке и индивидуальному восполнению дефицитов, организм ребенка сможет легко бороться с патогенами. Необходимо обратиться к специалисту, сдать анализы, чтобы вам назначили дозировку и правильную форму препаратов. Выбирать витамины нужно индивидуально. Важно учитывать суточную потребность, наличие дефицита микронутриентов, совместимость и сбалансированность витаминно-минеральных комплексов.

    Совсем недавно закончился учебный год. Школьные будни, уроки и домашние задания остались позади. Для большинства родителей актуальным стал вопрос: куда же отправить своих любимых детей отдохнуть? Чем занять ребенка, и как сделать отдых не только приятным, но и полезным? Детские летние лагеря – отличный вариант, ведь всегда можно подобрать профильный лагерь или тематическую смену, где ребенку будет особенно интересно.

    К концу учебного года многие дети устают, у некоторых начинает болеть спина, ведь они сидят долгое время на уроках, растет нагрузка на позвоночник. Как хорошо, что сейчас есть много спортивно-оздоровительных лагерей, направленных на лечение осанки и искривления позвоночника, приобретения полезных привычек. Спорт – это лучшая деятельность для детского организма, поэтому спортивно-оздоровительный лагерь станет удачным выбором для проведения каникул.

    В лагерях есть огромное количество развлечений для детей: спортивные и подвижные игры на свежем воздухе, игры в лазетаг, пейнтбол, футбол, пионербол, занятия пилатесом и коррекционной гимнастикой для профилактики и коррекции искривления осанки, творческие занятия и мастер-классы, познавательные экскурсии и многое другое. Ваши дети полноценно отдохнут, оздоровятся, получат массу впечатлений, наберутся сил и с радостью приступят к новому учебному году. Они смогут провести время интересно, насыщенно, а главное, с пользой!

    Дорогие родители, позаботьтесь о здоровье своих детей! Ведь дети – прекрасные создания, дарованные нам Вселенной. Это наши цветы жизни. Такие великолепные, нежные, тонко чувствующие и нуждающиеся в нашей заботе, защите и доброте. Всегда помните об этом…

    Фото: Ольга Сергеева
    Mua/hair: Надежда Гаганина

  • Анастасия Крейцберг

    Мое жизненное кредо – быть честной перед самой собой! Это прежде всего. Семья всегда на первом месте. Не стоит растрачивать время и энергию на тех, кто не ценит и не уважает тебя. Важно любить себя и уважать окружающих.

    Поделитесь своими главными достижениями/открытиями в этом году.
    В этом, 2021-м году, моим первым большим достижением стала победа в конкурсе «Мисс-Ярославль». Кроме того, в нынешнем году я заканчиваю университет и надеюсь на успешный результат, и это тоже станет одним из моих важных достижений. И это означает, что все самые большие открытия у меня впереди!

    Что вам дала победа и участие в конкурсе?
    В течение конкурса мне посчастливилось познакомиться с замечательными людьми. Оказалось, у нас много общих интересов. Мы подружились с участницами конкурса, и наше общение многое нам дает…
    Участие в «Мисс- Ярославль» привнесло новые яркие эмоции и впечатления в мою жизнь. А победа в конкурсе подчеркнула мою уверенность в себе. Когда на церемонии вручения короны победительницы конкурса назвали мое имя, со сцены я видела, как радуется за меня моя семья! Особенно моя мама. Это дорогого стоит!

    Что делает вас счастливой?
    Как бы это банально это не звучало, я счастлива, когда счастливы и здоровы мои близкие. Люблю, когда меня окружают умные и воспитанные люди. Люблю и ценю красоту и уют в мельчайших деталях. Мне нравится делать что-то доброе для хороших людей, так как я знаю, что они это искренне оценят.

    Чтобы добиться успеха нужно….
    Воспитывать себя и действовать, действовать, действовать! Для меня важно, чтобы каждый достигнутый результат не останавливал меня, а, наоборот, становился стартом для новых стремлений и планов. Чтобы добиваться успеха, необходимо думать своей головой. На мой взгляд, успех – это не столько конкретный результат, а сколько совокупность всех действий, которые и приводят к воплощению мечты, реализации плана, воплощению задуманного.

    Ваш must do list на будущее:
    • Успешно закончить университет
    • Найти призвание, которое даст мне большие возможности
    • Больше путешествовать
    • Купить машину мечты
    • Сделать подарок родителям
    • Открыть свое дело
    • Выучить испанский язык

    Пожелание читателям ЭК:
    Улыбайтесь любым жизненным трудностям, тогда жить станет легче, и мир даст вам все, о чем вы мечтаете. Работайте над собой. Берите от жизни все. Не упускайте возможности! И не забывайте читать журнал «Элитный квартал»!

  • Свежие и качественные продукты как культура здорового потребления

    Николай Кузнецов, шеф-повар ресторана «Бульвар».

    Здоровый образ жизни неотъемлемо всегда был связан с употреблением качественных и свежих продуктов дома, на даче и, конечно же, в ресторане.
    Тяжело себе представить любой развивающий проект, который бы не старался улучшить качество закупаемых продуктов тем или иным способом, дабы улучшить вкус блюда. Вот и наш ресторан «Бульвар» с каждым разом и с каждой закупкой находит превосходные продукты, которые попадают к нам в холодильники — это очень большая работа и с фермерскими хозяйствами, выращивающими сочные томаты и превосходную зелень, овощи и фрукты, это и рыболовы, которые рано утром выходят на своей лодке в плавание, чтобы на наших столах оказалась свежая рыба и икра.

    Каждый раз, готовя то или иное блюдо, я возвращаюсь в свое детство, которое прошло среди природы, в городе Кисловодске. Я ел вкусные фрукты, которые сам срывал с ветки, я ел ягоды, которые мы выращивали на своей даче, я ел рыбу, которую сам ловил в озере. И у меня в памяти, словно запись в ДНК, остались эти самые яркие и прекрасные вкусы и запахи, которые не стереть никакими воздействиями внешней среды.

    Сейчас я вырос, у меня появилась замечательная жена и подрастают прекрасные дети, и я, как любой человек, любящий своих родных и близких, всегда буду заботиться об их здоровье и стараться, чтобы в их детстве были такие же вкусные ягоды, такие же яркие эмоции, как у меня в детстве, когда я ел салат из свежих овощей с грядки, со сметаной, которую мы брали на ферме, а потом до единой капли я вылизывал тарелку.

    Но не только овощи, ягоды и фрукты составляют наш богатый рацион питания. Нельзя забывать про ту пользу, которую нам приносят мясо и рыба, богатые белками и множеством минералов и витаминов, и немаловажно, чтобы их путь с фермы до нашего стола был не столь коротким, дабы не испортить их чудесный вкус. А насколько прозрачна и чиста та вода, которая течет с гор, будто миллион слез, омывая острые камни, сглаживая все углы и подпитывая всю природу своей силой, – хорошо, что сейчас появилось множество производителей воды, которые могут донести до нас пользу и силу природы в каждой бутылке.

    Мне хочется дать понять каждому нашему гостю, что каждый день, выбирая продукты для нашего ресторана, я хочу донести приятные эмоции, сохранив культуру здорового питания и не упустив ни одной детали в этом, так как в приготовлении каждого блюда важен каждый ингредиент: будь то соль, добытая на просторах Арктики, или специи, бережно высушенные и сохранившие свой аромат, привезенные из Грузии, масло, которое каждый день для нас бережно отжимают местные маслобои.
    Все это очень важно для нас – чтобы каждый человек оставался доволен каждым блюдом, поданным в нашем заведении.

  • ПОДПИСКИ и банковский бизнес

    Наталья Кешенкова
    Кандидат экономических наук по специальности «Финансы, денежное обращение и кредит», мастер МВА, эксперт портала о банковском бизнесе bankir.ru, член редакционной коллегии журнала «Международный журнал финансов и банковских исследований».

    Первые упоминания о подписках появились больше 300 лет назад: в XVII веке эту модель использовали издатели книг и периодической литературы в Англии. Десятилетиями подписки работали в издательском бизнесе, пока не добрались до ежедневных поставок продуктов, кабельного телевидения, фитнес-клубов, а также банков и сотовых операторов. С повсеместным распространением интернета случился настоящий «бум» подписок, который приходится на 2010 год. Сегодня подписки могут удовлетворить почти все жизненные потребности. По подписке можно смотреть фильмы, слушать музыку, учиться и даже владеть автомобилем. Всего за несколько лет рынок изменился, а подписную бизнес-модель внедрили многие крупные корпорации, такие, как Apple, Google, в их числе и российские банки. Подписная бизнес-модель подразумевает, что компания поддерживает своих клиентов, помогает и создает для них комфортные условия пользования необходимыми продуктами или услугами (сервисами).

    Одной из основных причин бурного роста подписок стала цифровизация. Доступность, дешевизна и проникновение интернета позволили бизнесу избавиться от посредников и взаимодействовать с клиентами напрямую. Раньше для подписки, например, на журнал нужно было дойти до киоска или почты, заполнить там заявку и заплатить за год вперед, а теперь все можно сделать через сайт или мобильное приложение. Подписки оказались одновременно выгодными и для бизнеса, и для обычных людей. Выгоды клиента от подписки: экономия денег (более низкая цена из-за сокращения цепочки посредников), экономия времени, доступность, удобство, персонализация или эксклюзивные возможности, комьюнити единомышленников. Выгоды банка от подписки: увеличение клиентской базы, четко прогнозируемая выручка, долгосрочные отношения с клиентом, повышение лояльности клиентов.

    Глобально все подписки можно разделить на товарные и цифровые. В первом случае клиент платит за физическую продукцию, а во втором — за доступ к сервису, контенту или услуге. В ближайшие годы подписочная модель проникнет во все новые сферы жизни.

    Если говорить о малом и среднем банковском бизнесе, то суть подписки в том, что клиент может получить бонусом полезные сервисы для бизнеса, оплатив 3, 6 или 12 месяцев расчетно-кассового обслуживания со скидкой. Сегодня подписки предлагают следующие банки: Сбербанк, Альфа-банк, АК Барс Банк, Тинькофф и т.д. Подписные сервисы дают возможность банковскому бизнесу сосредоточиться на клиенте, его интересах, качестве продукта и перспективах роста. Также у клиентов появилась возможность оформить подписку на некоторые программы страхования, например, от несчастных случаев (страхование по подписке). По мнению специалистов, перейти на подписную модель может практически любой бизнес, особенно, если речь об IT. Некоторые примеры бизнеса по подписке: СМИ по подписке, онлайн-библиотеки, онлайн-кинотеатры и т.д. А школа по подписке – это абсолютный тренд в образовании. Бизнес-модель «подписка» предполагает несколько видов операций: обновление подписки; приостановка подписки; изменение уровня подписки, например, переход с подписки «Стандарт» на «Премиум» и наоборот; добавление членов семьи в подписку, отписка от подписки и т.д.
    Таким образом, подписная бизнес-модель – одна из ключевых моделей монетизации банка будущего.

  • Как перейти с зимнего ухода на летний

    Елена Короткова, врач-косметолог. @dr.elena_korotkova

    Ничего сложного в этом нет: надо все так же подбирать косметику под состояние кожи.
    Как правило, весной стоит переходить на более легкие текстуры (крем, эмульсия, сыворотка и др.) вместо плотных кремов, которые нужны в ветреную и холодную погоду, убираем их до осени.

    Следует избегать нанесения нескольких слоев макияжа. Это предотвратит чрезмерное потоотделение. Можно ограничиться, например, применением СС-крема.
    Рекомендуется использовать антиоксиданты вроде витамина С, ретинол, солнцезащитные средства помогут до определенной степени предотвратить возрастные изменения.
    При использовании «активной» косметики с раздражающими ингредиентами или просто их большим количеством важно следить за реакцией кожи и перейти на базовый уход, если она станет раздраженной.

    И, конечно, весной становится особенно важен санскрин. Это средство, которое защищает нашу кожу от вредного ультрафиолета, для предотвращения появления преждевременных морщин и пигментных пятен.

    В выборе степени SPF защиты в поисковике можно набрать «индекс ультрафиолета». Если он 0-2, то не требуется SPF-защита, при значениях 3-5 достаточно SPF 20, а при цифрах 6-8 защита должна быть 30-50. Если уже есть пигментные пятна или кожа находится в стадии реабилитации, после процедур желательно использовать SPF 50-100.
    Хорошо увлажненная и напитанная кожа сможет противостоять агрессивному воздействию УФО и свободным радикалам. Увлажнение и питание дадут такие процедуры, как инъекционное введение гиалуроновой кислоты в кожу, аминокислотно-заместительная терапия и др. Весна – это лучшее время для таких методик.
    Для профилактики формирования новых или углубления уже заложившихся мимических морщин не забываем о такой процедуре, как ботулинотерапия. Такие инъекции помогут избавиться не только от морщин, но и получить лифтинг тканей.

    Красота даром не дается – это инвестиции, последовательность действий, и только тогда мы можем рассчитывать на самые лучшие результаты.

  • ЛАМЭ: здесь возвращают здоровье и красоту

    Весна – когда все вокруг пробуждается и расцветает, – самое подходящее время для рождения всего нового, а тем более для проектов, связанных с преображением. Очень символично, что этой весной в Ярославле появилась новая медицинская клиника – ЛАМЭ. Основное направление деятельности которой – эстетическая медицина. А главный приоритет в работе – сохранение здоровья и красоты пациентов.
    О возможностях, которыми располагает клиника ЛАМЭ, нашему изданию рассказал ее директор, травматолог-ортопед высшей квалификационной категории, специалист в области реконструктивной микрохирургии с более чем 20-летним стажем работы Андрей ШЕЛЕГ.

    Андрей Валерьевич, ваша клиника носит название ЛАМЭ. Что оно означает?
    Название сложилось из первых букв имени каждого из учредителей: Лена, Андрей, Мария и Эдуард. Это специалисты, которые хорошо известны в нашем регионе и далеко за его пределами. Лена – Елена Короткова – дермато-косметолог и реабилитолог, она не только владеет всеми современными методами решения чисто косметологических задач, участвует в реабилитации пациентов после пластических операций, но и является непосредственным участником некоторых операций. Ведь наша команда является разработчиком и популяризатором протоколов совместного ведения пациентов косметологом и пластическим хирургом. Андрей – разумеется, я. Мария и Эдуард – Мария Шелег и Эдуард Шульгин – наши пластические хирурги, сделавшие не одну тысячу операций, в том числе работая в тандеме. Наш суммарный стаж в профессии – около 70 лет, поэтому мы по праву можем называться клиникой экспертной медицины.

    Основной специализацией вашего Центра будет эстетическая медицина?
    Наши специальности тесно связаны друг с другом. Пластическая хирургия и косметология решают единую задачу с разных точек приложения, а моя сфера деятельности – хирургия верхней конечности и реконструктивная хирургия – это раздел пластической хирургии, и она позволит нашим пациентам улучшить не только эстетику, но и функцию. Это существенная ступень развития для нашей команды. Мы также начали развивать новое, не широко представленное в нашем регионе, но очень перспективное направление – эстетическую гинекологию.

    Вы сами и все специалисты вашей команды работали и в государственной, и в частной медицине по найму. И все стали очень успешными в профессии. Почему тем не менее вы решили уйти в свободное плавание?
    Работать, так сказать, «на себя» – это определенный этап эволюции для нас. Это одновременно и большая свобода, но вместе с тем и возросшая ответственность. Это, с одной стороны, огромные возможности, но и не менее весомые обязательства. Но все это дает такой мощный толчок для развития, для совершенствования себя и как специалиста, и как менеджера. Это настолько интересно, что, подпитываясь этой энергией друг от друга, мы готовы свернуть горы. И, конечно, все это только на пользу нашим пациентам.

    Почему вы связали свою жизнь с медициной?
    Мой путь был предрешен с рождения, мне кажется, у меня другого выбора и не было: я родился в медицинской семье. Мои бабушка, дедушка, мама, сестра и другие родственники были врачами. Общий медицинский стаж нашей семьи уже насчитывает, наверное, лет 300.

    Профессия приносила вам когда-нибудь разочарования?
    Нет, никогда. Я очень верно выбрал свою дорогу – изначально хотел стать именно хирургом и стал им. Даже мыслей не было, чтобы заняться каким-то другим направлением. Я очень люблю создавать что-то своими руками, а «хирургия» как раз переводится, как «рукоделие». Здесь, на мой взгляд, идеальное соотношение интеллектуального и физического труда.

    Насколько изменились возможности хирургии за время вашей работы в этой сфере? Можно ли сказать, что хирурги сегодня творят чудеса?
    Сегодня за счет технологических прорывов, за счет современного оборудования и материалов хирургия развивается, конечно, стремительно! Перспективы открываются фантастические. Но все равно нужно понимать, что хирургия – это, прежде всего, ремесло. Технологии нам очень помогают, но никакой, даже суперсовременный лазер, за тебя операцию или косметологическую процедуру не сделает. Наука не стоит на месте. И в нашей клинике мы, безусловно, будем использовать все современные технологии. Но главное при этом – специалисты!

    Как сложилась такая команда? Что объединяет вас?
    Очень объединяет чувство юмора! (Смеется.) А если серьезно, наша команда, а это и мы – учредители, и другие врачи, и медсестры, и администраторы, знакомы и работаем вместе не один год. Нам вместе пришлось через многое пройти, на глазах друг у друга мы росли профессионально, мы с полуслова понимаем друг друга. Мне, как руководителю, не приходится играть роль злого полицейского, потому что каждый сотрудник замотивирован на плодотворную работу на столько, на сколько это только возможно. Мы все гордимся тем, что мы делаем, фанатеем от самого рабочего процесса, все вместе переживаем и радеем за результат и общий успех. И, конечно, наши пациенты чувствуют это, видят наш не шаблонный подход к делу, поэтому доверяют нам свое здоровье и красоту многие годы.