Журнал о бизнесе и жизни, выходит с 2004 года.

Май 2018

Апрель 2018

Март 2018

Февраль 2018

Рубрика: Тенденции

  • Мегатренды: как отследить тренд-сигналы и заработать на будущем

    Мы живем в эпоху глобальных трансформаций, стремительно происходящих во всех аспектах жизни человека. Ускоренное распространение технологий, повсеместное проникновение ИИ, геополитические конфликты. Мы живем в эпоху BANI мира:

    • В  — Brittle — хрупкий
    • A — Anxious — Тревожный
    • N — Nonlinear — Нелинейный
    • I — Incomprehensible — Непостижимый

    Данную концепцию предложил ученый Джамаис Кашио, один из ведущих современных мыслителей и антропологов. Для BANI-мира характерна высокая тревожность на фоне глобальных изменений, кратный рост больших данных, ускорение происходящих событий.

    Юлия Краснова, бренд, стратег, маркетолог

    Что такое тренд?

    Тренд – тенденция, определяющая направление изменений в различных областях: экономика, общество, технологии, международные рынки. Нахождение закономерностей и помощь в предвидении рисков и возможностей – понимание трендов важно в этих аспектах.

    В зависимости от степени влияния трендов различают:

    Мегатренды – долгосрочные тенденции (10 и более лет), оказывающие глубокое влияние на общество, культуру, экономику.

    Макротренды – тенденции (5-10 лет), которые оказывают глубокое влияние на конкретную отрасль или область деятельности. Они могут быть связаны с внедрением новых технологий, изменениями в поведении потребителей.

    Микротренд – краткосрочная тенденция (1-3 года), которая возникает в отдельной отрасли или сфере деятельности на короткой дистанции, вызванная различными факторами. Например, в 2020 году возник микротренд «карантинного шопинга».

    Трендвотчинг – процесс сканирования, выявления и прогнозирования текущих и будущих трендов в различных сферах жизни. Данный подход важен для того, чтобы предвидеть новые потребности и возможности, а также минимизировать риски. Если традиционная аналитика делает обобщающие выводы на основе прошлых событий, трендвотчинг обращен в будущее, его цель — спрогнозировать дальнейшее поведение  общества, рынков.

    Сегодня хочу уделить внимание одному из глобальных мегатрендов: увеличение возраста населения и улучшение качества жизни после 60 лет, внимание к здоровью, биохакинг.

    «Серебряная экономика» (Silver Economy) — это концепция, описывающая экономическую активность, связанную с людьми старшего возраста (55+), которая включает как рынок товаров и услуг, ориентированных на них, так и вклад самих пожилых людей в экономику через потребление, работу и предпринимательство, становясь драйвером роста на фоне демографического старения населения. Не только уход и медицинское обслуживание, но и организация досуга, увлечений, переобучение – совершенно свободные ниши.

    Ключевые аспекты «серебряной экономики»: 

    • Рынок для старшего поколения: Это широкий спектр продуктов и услуг, от медицины и красоты до финансов, технологий (AgeTech), туризма, жилья и досуга, адаптированных к потребностям пожилых людей.
    • Экономический потенциал: Пожилые люди – это покупатели со значительной покупательной способностью, расходы которых растут, что делает их важным потребительским сегментом.
    • Трудовая занятость и предпринимательство: Пожилые люди с их опытом и навыками все чаще остаются или возвращаются на рынок труда, создавая новые компании и участвуя в экономике.
    • Социальная интеграция: Концепция включает участие старшего поколения в общественной жизни, волонтерство, обучение и новые формы карьерного развития, превращая старение из бремени в ресурс.
    • Реакция на демографию: Это ответ на глобальный тренд старения населения и снижения рождаемости, смещающий фокус с чисто социальных выплат на создание новых возможностей. 

    По состоянию на начало 2025 года в России проживает около 35,1  миллиона человек старше трудоспособного возраста (24% населения), а доля россиян старше 55 лет достигла 30%, что является историческим максимумом для страны.

    Почему это важно: 

    • Глобальный тренд: Прогнозируется значительный рост числа пожилых людей (около 2,1 млрд к 2050 году), что требует новых подходов.
    • Устойчивый рост: «Серебряная экономика» способна стать двигателем роста, а компании, игнорирующие этот сегмент, рискуют упустить огромный рынок.
    • Инновации: Стимулирует развитие новых технологий и бизнес-моделей, например, в области телемедицины и цифровой грамотности. 

    Я выделила наиболее интересную информацию в разрезе данной темы и предлагаю рассмотреть детальнее те разработки, которые есть уже на сегодняшний день в сфере здравоохранения и медицины.

    • Метаболомика – это наука, изучающая метаболом – полный набор низкомолекулярных веществ (метаболитов, таких как аминокислоты, сахара, жиры) в клетке, ткани или организме, чтобы понять биохимические процессы, происходящие в нем, отражающие его состояние, здоровье и реакцию на внешние факторы, питание или болезни. Это «химический отпечаток пальца» живых систем, позволяющий диагностировать нарушения обмена веществ на ранних стадиях до появления симптомов. 

    Почему это важно: 

    • Интеграция: Метаболомика объединяет информацию от генов (геномика) и белков (протеомика), показывая, как они «работают» в реальном времени.
    • Раннее выявление: Позволяет обнаружить болезни на самых ранних этапах, когда другие методы бессильны, например, инсулинорезистентность.
    • Практичность: Более «близка» к фенотипу (реальному состоянию организма), чем геном, так как отражает конечный результат всех клеточных процессов. 

    Метаболомика используется в превентивной медицине, спорте, нутрициологии и других областях, помогая понять, что происходит в организме на самом глубоком биохимическом уровне. 

    • Биоинженерия. Орган на заказ – мегапроект Научно-технологического парка биомедицины Сеченовского Университета.

    Выращивание органоидов – перспективная биоинженерная технология 3D-культивирования клеток, целью которой является создание различных самоорганизующихся жизнеспособных моделей биологических органов, обладающих организационными свойствами, отражающими развивающийся орган.

    • «3D органоиды в космосе» – выращивать трехмерные органоиды в невесомости. Биопечать происходит с использованием специально разработанных 3D-биопринтеров, подобно тому, как печатают на 3D-принтерах различные детали – послойно, по цифровой трехмерной модели. Картриджи принтеров при этом заправляют сфероидами – конгломератами клеток, которые наносят на специальную подложку – своеобразную биобумагу. Напечатав один слой из клеточных сфероидов, сверху наносят второй, который срастается с первым. Так постепенно получают объемный живой объект – ткань или орган.
    • Роботизированная хирургия стремительно развивается в таких областях, как урология, гинекология и гастроэнтерология, и ожидается, что ее применение будет только расширяться. В 2024 году только в США было проведено около 2,63 миллиона подобных операций, что почти на 20% больше, чем в 2023 году.

    «Да Винчи» – это передовая малоинвазивная методика, где хирург, сидя за специальной 3D-консолью, дистанционно управляет миниатюрными роботизированными инструментами через небольшие проколы, обеспечивая невероятную точность, лучшие визуализацию (3D HD) и гибкость (7 степеней свободы) по сравнению с человеческой рукой.

    • Микророботы и нанороботы для неинвазивного и внутреннего интервенционального лечения. Также к этой категории можно отнести роботы-таблетки. 

    Разработкой микророботов занимаются, в основном, ученые в различных университетах. Исследуются материалы, различные способы сообщить роботу движение, конструкции и т.п. В подобных роботах часто используют различные бионические подходы и оригинальные способы сообщения движения роботу — например, магнитное поле, создаваемое магнитно-резонансным томографом.

    — Исследователи из Хьюстонского Университета (University of Houston) и из Хьюстонского Методистского госпиталя (Houston Methodist Hospital) совместно разрабатывают управляемых с помощью МРТ миниатюрных роботов. Такие роботы в будущем могут быть использованы для доставки лекарств в определенную точку человеческого организма или для того, чтобы из них можно было собрать интервенционные инструменты для проведения некоторых видов лечения.

    • Медицинский робот-аккордеон. Устройство разработала международная команда — специалисты MIT,США, Университета Шэффилда, Объединенное Королевство и Токийского Технологического института, Япония. Для «раскрытия» системы внутри человеческого тела используется теплочувствительные вставки. После того как ледяная капсула тает внутри человеческого тела, устройство раскрывается. Внешняя оболочка робота выполнена из сырья, использующегося для изготовления колбас. Внутренние компоненты сделаны из биоразлагаемой термоусадочной пленки Biolefin. Чтобы робот мог двигаться внутри желудка человека туда, куда требуется, в него встроен магнит. Управляя внешним магнитным полем, робота можно заставить доставить туда, где застрял инородный предмет, например, пальчиковая батарейка и вытолкнуть ее. Управлять этим роботом внутри желудка непросто: чтобы добраться до нужного места от оператора, требуется немалая сноровка.
    • Идея проглатываемых роботизированных устройств не нова. Роботаблетку из биополимера разработал стартап Rani Therapeutics, США. Находясь в организме человека, она способна впрыскивать небольшие дозы лекарства через стенки тонкого кишечника, благодаря встроенным микроиглам. Как ожидается, такие таблетки помогут для лечения ревматоидного артрита, псориаза и рассеянного склероза. Их также можно будет применять для терапии сахарного диабета. Завершение испытаний начались с 2017 года. В Vanderbuild University, США, подготовили дизайн нескольких капсулированных роботов – для толстой кишки, желудка, а также для остановки внутреннего кровотечения. Желающие могут задействовать эти разработки в качестве «кирпичиков» в собственных исследователях.
    • Куда меньше по размеру микроскопические роботы, разработанные в Швейцарской высшей технологической школе Цюриха. Ими также управляют внешним магнитным полем. Микрокапсулы способны доставлять лекарственные средства к раковой опухоли, уничтожать поврежденные клетки, не задевая здоровых соседей. Микроботы также способны активизировать стволовые клетки разрядом электричества — это поможет лечить поврежденные или разорванные мышцы. Пока что не ясно, когда такая технология станет коммерчески доступной, но сам факт подобных разработок не может не радовать!

    В условиях подобных изменений возрастает роль управленцев,  способных мыслить и действовать нелинейно и креативно, используя кризис для создания возможностей. Вместо построения долгосрочных многолетних прогнозов пришло время планировать короткими циклами до 5 лет, отслеживая и внедряя в свои стратегии как слабые сигналы начинающихся трендов, так и глобальные мегатренды, которые, по мере проникновения во все слои общества, влияют на жизнь каждого человека, несмотря на то, готов он к этим изменениям или нет.

    То есть мы видим с вами тренд-сигналы, сообщающие нам о том, что качество жизни после 55 будет улучшаться, и уже в скором времени на многие болезни, которые сегодня являются рисковыми для этой категории населения, будут найдены качественные решения. И после 55 жизнь будет действительно начинаться заново в физическом, социальном смысле. Новые специализированные услуги для людей 55+ (сервисы знакомств, «аренды» внуков, гаджеты, приложения) – обратите внимание на этот еще не освоенный рынок, за этим будущее!

    Материал предоставлен на основании лекции в WE university. ■

    Текст: Юлия Краснова

    Фото: из открытого источника в интернете

  • Лоскутное шитье, винтаж и  бренды

    «Следовать моде смешно, а не следовать глупо», – сказал однажды ирландский писатель и драматург, лауреат Нобелевской премии Бернард Шоу. И эту фразу потом  не повторял только ленивый, при этом каждый вкладывал в нее свой собственный смысл. А давайте посмотрим на моду с «поколенческой» точки зрения и узнаем, что для  разных поколений значила мода. Мода – это социокультурный код поколения и это   индикатор общественного настроения.

    . Платье «Мондриан» (1966), Ив Сен-Лоран и Пит Мондриан. Источник: https://sunny7.ua/moda-i-stil/biblioteka-haute-couture-vse-chto-nujno-znat-o-brende-saint-laurent-paris

     Поколение «Беби-бумеров» — приверженцы апсайкла и пэчворка.  Апсайкл – это творческая переработка старых вещей и материалов в новые изделия, а пэчворк – это лоскутное шитье. Выбор объясним трудностями  времени: у бережливых оптимистов не было другого выхода, магазины были пусты, и даже унылые, однообразные модели самых скромных нарядов разлетались мгновенно. Именно поэтому поколение «Беби-бумеров» так полюбило немецкий  журнал Burda, который  пришел в  Советский Союз в 1986 году, в самом начале перестройки, и помогал перекраивать и перешивать старые вещи в новые, модные, с помощью домашней швейной машинки.

    В 1965 — 1985 годах, под эгидой мини-юбок и «острой» асимметрии в парикмахерском деле (заслуга британского дизайнера и модельера Мэри Куант), джинсов, движения хиппи росло поколение Х. Это время знаменуется свободой и молодежными протестами и «антимодой». В это  же время Пьер Карден создает прозрачный подклад и шлейфы вернувшемуся на время макси – компромисс тенденциозному мини, а Ив Сен Лоран представляет коллаборацию с искусством, отдавая дань уважения голландскому кубисту Питу Мондриану в одноименном платье.

    Родившиеся в данный промежуток времени «дети со своим ключом от дома» отличаются самостоятельностью, прагматичностью и практичностью и обладают установкой на карьерный рост. В их культуру потребления входят функциональность, долгосрочность эксплуатации, экономичность, рациональность и любовь к ностальгии.

    Культ спорта, технорейвов, диско и логомании – такова мода 80-х годов,  и это время совпадает с детством миллениалов, или поколения Y, которые появились на свет в 1985–2000 годах.  Они видят на улицах пестрые, бесформенные олимпийки, цветные купальники, надетые поверх лосин и велосипедок, и яркий макияж. В 90-е годы акцент смещается с вещизма на внешность: прогрессирует тренд на аэробику, атлетические формы, пирсинг и татуировки.

    Кожаные косухи, огромные свитера, потертые кеды, поношенные джинсы и рваные колготки – словом, эпоха гранжа и унисекса рождает в чистом сознании юных созданий любовь к самовыражению как данности бытия. В ценностной координатной плоскости поколения Y находятся свобода, социальный престиж, баланс работы и отдыха.  

    Показ коллекции прет-а-порте «Весна-лето (1998)» в Париже. Источник:https://ria.ru/20170702/1497007351.html?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera

    Зумеры, или поколение Z, предпочитают рекомендации собственного окружения или блогеров-инфлюенсеров агрессивному бренд-направленному маркетингу, в спектр волнующих их вопросов входят геополитические, экономические и экологические проблемы. Доктор философии в Великобритании Мануэль Алектор Рибейру идентифицирует, казалось бы, «цифровых аборигенов» как наиболее альтруистичное и осознанное общество, готовое поступаться личным комфортом во благо флоры и фауны. 

    Тренд на осознанность прослеживается в спросе на секонд-хенды и шоу-румы с винтажной одеждой и украшениями. Дочь Виктории Бони, Анджелина Смерфит, является медийной личностью в русском и иноязычном интернет-пространстве. «Брендовые вещи сейчас некрасивые. Винтаж, я думаю, в 100 раз лучше. Я покупаю одежду в секонд-хенде. Я могу брать брендовые вещи, но винтажные. Сейчас некоторые бренды делают все тяп-ляп, только чтобы продать», – делится она в интервью на канале «ALEKÓ» «IN MY BAG: ЧТО В СУМКЕ У ВИКТОРИИ БОНИ?» (https://vk.com/video-219668617_456240695)

    Сюр-ситуации заключаются в агрессивном маркетинге, стимулирующем – да, осознанное – но «гиперпотребление»: в рекламных капмпейнах ведется нарратив о переработанных материалах в составе своей продукции, безопасных технологиях производства и тестирования.

    По данным опросов, к осознанному потреблению позитивно относятся  96% зумеров, 58% милленилов и 74% иксеров. В то же время выясняется, что среди 1000 «детей нулевых» больше всего трат происходит на одежду, поскольку 89% убеждены в ее корреляции с внутренним ощущением уверенности и со стабильной самооценкой, а для 82% она является способом самоутверждения их идентичности.

    Итак, зумеры, выросшие в спокойные времена и, как правило, с высоким уровнем жизни, отличаются наиболее высоким уровнем цифровой культуры, критическим мышлением, чутко ощущают маркетинговую фальшь: «Одна ошибка – и ты ошибся».

    13-летняя Анджелина Смерфит для кампейна Befree. Источник: https://befree.ru/zhenskaya/befreecommunity?utm_source=telegram&amp%3Butm_medium=social&amp%3Butm_campaign=3008_andgelina

    Поколению Альфа, то есть родившимся после 2010 года, присуща забота о ментальном здоровье, этническое и культурное разнообразие. Маркетинговый запрос альфа направлен на интерактивность, легкое и быстрое восприятие информации. Именно «айпад-киды» уже сейчас формируют рынок, на который дизайнеры будут ориентироваться ближайшие 10 –15 лет.

     Сегодня моду невозможно рассматривать вне контекста ценностей разных возрастных групп. Консервативные и традиционалистские бумеры привносят бережливость и уважение к вещи, нонконформистское поколение Х – независимость и прагматизм, первооткрыватели глобальной Сети, или миллениалы, – креативность и этичность, «цифровые аборигены-зумеры» – экологичность и инклюзивность, альфа – технологичность и новую визуальную культуру.

    Каждое поколение по-своему меняет моду, образуя в совокупности «синергетический бум» общественных настроений, к которому модная индустрия вынуждена постоянно адаптироваться. А поколение В – бета, родившееся в 2025 -2039 годах, уже на подходе! ■

    Текст: Дарья Пряхина

    Фото из открытых источников

  • Молодость, ты была или не была?

    В последнее время много обсуждается непохожесть бумеров, миллениалов, зуммеров: якобы они испытывают даже антагонизм друг к другу. Давайте попробуем разобраться, так ли это, и найдем схожесть и отличия разных поколений, а для  убедительности будем опираться на известные  советские фильмы.

    «Хочу знать, кого я вырастил!»

    Конечно, различие в поколениях всегда существенно и связано не только с развитием технического прогресса, но и с разными политическими, экономическими, социальными и  культурными  условиями. В фильме  Владимира Меньшова «Москва слезам не верит», 1979 год,  герои показаны как раз  с интервалом в те самые 20 лет. В первой части за столом молодой поэт дерзко отвечает «замначальнику главка»: «Уж мы бы не молчали»,  намекая, что тот отмалчивался в сталинское время. В другом эпизоде несостоявшаяся свекровь Катерины отрезает: «Времена всегда одинаковые! Прежде всего, чем получить, нужно сначала заслужить, заработать!» Так она осекает молодое поколение.

    Кадр фильм «Курьер»  Киноконцерн Мосфильм, 1986 год

    Буквально энциклопедией разных поколений стал фильм Карена Шахназарова «Курьер», 1986 год, где главный герой — рефлексирующий юноша Иван. Началась перестройка, появились субкультуры в виде рокеров, панков, металлистов, и Иван стал знаковой фигурой для тех молодых ребят – Иванушка-дурачок, который с юным максимализмом всем говорит буквально, что думает.

    Вот говорящие цитаты из фильма: Семён Петрович (Басилашвили): «Сегодня, Агнесса Ивановна, вы имеете честь познакомиться с типичным представителем современной молодежи. Этакая смесь нигилизма… с хамством. <…> Я, мы, наше поколение хочет знать: для кого мы жили и боролись! В чьи руки попадет воздвигнутое нами здание?!» Иван в ответ: «А принципы мои самые несложные. Хотелось бы иметь приличный оклад, машину, квартиру в центре города и дачу в его окрестностях. Да, еще — поменьше работать…» И, может, самое яркое и говорящее. Олег Николаевич (Меньшов): «Учиться [сын] не желает, работает кое-как. Я думал, он по этому дзюдо своему чемпионом хочет стать. Так ведь тоже не хочет! Я говорю: «ну а зачем тебе все эти бицепсы, трицепсы, <…> что ты ими хочешь сделать?» <…> Взял так вот банку, в руку, так ее — кхр! — в лепешку. И говорит: «Ты так не сделаешь!» Вот объясните мне: что это все значит?! <…> Я хочу понять, что он хочет! Я желаю знать, кого я вырастил! <…> Пусть он мне скажет: «Ты старый осел. Ты жил не так. Я буду жить по-другому». Я пойму. Пусть он скажет! Но ведь он же молчит!»

    Фильм «Курьер» стал лучшим 1987 года по версии журнала «Советский экран», а в Грузии местная комсомольская организация присудила ему главный приз с формулировкой: «За увлекательное и остроумное решение сложной темы становления личности молодого человека».

    Попробуем найти схожести в нынешних бумерах, Х, миллениалах и зуммерах, про альфа говорить рановато.

    Кадр из фильма «Москва слезам не верит», 1979 год

    Из пионерии – в капитализм

    Итак, бумеры – первые и вторые послевоенные дети. Все люди разные, конечно, но общее у поколения есть – в личной жизни редкие разводы, обязательно наличие детей, в социальной – крайне редкая смена работы. Это поколение еще и романтиков: престижно быть ученым, геологом, милиционером, наконец, космонавтом.

    Поколение Х – самое необычное, потому что многие люди из него застали распад Советского Союза. Они носили красный пионерский галстук, давали пионерскую клятву, но потом им из телевизора объяснили, что все было не так: СССР был плохой, идеология ужасная, их родители и деды жили не- правильно, а правильно – это рыночная экономика, МММ и доллары в глазах. Это был слом психологии, и весьма болезненный. Поэтому данное поколение уже ничему и никому не верит, полагается только на себя.

    Миллениалы (поколение «пепси») отличаются, пожалуй, тем, что первым из родового строя задумались: а зачем нам дети? Надо сначала погулять, пожить для себя. Зато эти люди куда меньше, чем предыдущие поколения, поддаются манипуляции, еще меньше верят кому-то. Как и зуммеры, которые вообще не смотрят телевизор, – они родились со смартфоном в руках, у них свой язык, который малопонятен несведущему.

    И напоследок цитата уже из фильма Михаила Казакова «Покровские ворота», 1982 год.  «Молодость, ты была или не была?.. Кто ответит? И только ветер на аллеях Нескучного сада заметает твои следы…».  Но это не про уныние, а про то, что все поколения проходят все стадии физической жизни, а молодость в душе никто не отменял! ■

    Текст: Евгений Колесников

    Фото взято из открытых источников https://m.sport-express.ru

    Наша справка

    Поколенческую теорию разработали американские социологи Нил Хау и Ульям Штрауса: в 1991 году вышла их совместная книга «Поколения», в которой они и обосновали, что каждые 20-25 лет рождается новое поколение, отличающееся от предыдущего.

    Молчаливое поколение

    Родились до 1945 года, характерно терпение, бережливость, уважение к закону, трудолюбие и доверие врачам. Они никогда не выбрасывают еду, чинят поломанные вещи, неохотно высказывают свое мнение при чужих людях и всегда имеют запас на «черный день».

    Поколение «беби-бумеров»

    Рожденные между 1945−1966  годами. Выносливые оптимисты с крепким здоровьем. Поколение романтиков, ученых, работающие за идею светлого будущего, не думающие о деньгах и не сомневающиеся в завтрашнем дне.

    Поколению X 

    Рожденные между 1967−1984 годам — самостоятельные, трудолюбивые, полагающиеся только на себя люди, не верят в завтрашний день, политику, громкие лозунги и государство. Что называется, насмотрелись на своих родителей, которые много работали. Готовы к любым переменам: «карьера и деньги» / «депрессия и выгорание».

    Поколение Y — «Миллениалы»

     Рожденные в 1984−2000  — «избалованное поколение». Их слишком часто хвалили. Они получали награду «не за победу, а за участие». Их сложно назвать трудолюбивыми, учеба не вызывает у них восторга. Они долго находятся на обеспечении родителей. А еще много занимаются саморазвитием, следят за здоровьем. Любят комфорт, «удаленку» со свободным графиком и не спешат заводить детей.

    Поколение « Z» Поколение « Z» (2000−2015 год) называют первым цифровым

    Рожденные в 2000 – 2015 годах относятся к первому цифровому   поколению с клиповым мышлением и поверхностной памятью. Они воспитываются не столько родителями, сколько интернетом и соцсетями. Это креативные предприниматели и стартаперы, практичные и здравомыслящие, которые все делают в свое удовольствие или не делают вовсе. Их интересуют не столько материальные блага, сколько поиск новых ощущений в жизни.

    Поколение «Альфа»

    Рожденные после 2016 года отличаются ранним развитием и нестандартным мышлением, интересуются «взрослыми» вопросами и готовы к диалогам, но не к критике. Каким будет это поколение в деле, не известно,  точно им  предстоит работать по специальностям, которых пока еще  не существует.

    *Даты  —   весьма условны, а исключения лишь подтверждают правила.

  • От бумеров до зумеров: почему молодежь предпочитает «удаленку», а старшее поколение работу в коллективе

    О разнице в поколениях говорить сегодня модно. И при этом все ссылаются на поколенческую теорию американцев, которая поделила общество на  бумеров, миллениалов, зумеров и так далее. И все знают, что представители поколения Z, то есть зумеры, в плохую погоду могут не выйти на работу. А как под дождем добираться? Да и зачем такой напряг?

    А представители поколения бумеров даже вопроса не понимают, когда их спрашиваешь, как влияет погода на их работу. Причем тут погода? Работа есть работа. Бумеры не просто работают и в снег, и в дождь, и в зной, но если им скажут, что очень надо выйти внеурочно на работу, но заплатить пока нечем, они все равно выйдут. Именно это поколение в начале 90-х годов месяцами, а то и годами, не получало зарплату и пенсию. При этом не просто выжило, но и вырастило следующее поколение Х.

    Про людей поколения бумеров говорят, что они никогда не были детьми и никогда не будут стариками. И это похоже на правду, потому что бумеры — оптимисты, с крепким здоровьем и, несмотря ни на что, верят в завтрашний день. Предпочитают коллективный труд и личное общение, а не соцсети. Еще они экономные и бережливые. Стремятся повышать качество жизни, но step by step. В квартирном вопросе позиция однозначная: должно быть свое жилье, никакой аренды.

    Следующим в иерархии ценностей идет образование. Возможно, потому что престижными профессиями у старшего поколения считались такие, как врач, учитель, военный, инженер, космонавт. Те, кому не удалось получить высшего образования, с гордостью называли себя рабочими, но к интеллигенции относились с почтением. Но и рабочие, и интеллигенция, и люди, работающие на земле, – колхозники отличались и до сих пор отличаются исключительным чувством долга перед работой, друзьями, а на первом месте — забота о семье и родственниках, даже в ущерб себе.

    Конечно, в любом правиле есть исключения, но все же общие тенденции явно прослеживаются. Замечательный русский писатель  Иван Сергеевич Тургенев еще за 130 лет до американцев в романе «Отцы и дети» довольно подробно исследовал проблему столкновения разных поколений и доказал, что возраст – это не главный критерий принадлежности к тому или иному поколению.

     Поколение бумеров не понимает, зачем нужно одновременно 10 пар осенних сапог или 13 пар летних туфель и почему пальто или куртку нужно менять каждый сезон. А представительницы поколение Y и Z не понимают, как это можно иметь всего одну-две сумочки. Люди старшего поколения никогда не были потребителями. Во-первых, воспитывали их на нравственных, духовных ориентирах. Во-вторых, в Советском Союзе был такой дефицит всего, что практически не использовалось, слово «купил», всегда говорили «достал».

    Поколение зумеров, чье детство и юность пришлось на товарное изобилие из Турции и Китая и повсеместную рекламу,  искренне недоумевает, зачем относить туфли в ремонт, когда можно купить новые?!

     Родившиеся после 1995 года, а это поколение Y и Z, росли в социальных сетях. У зумеров¸ рожденных в начале нулевых, аккаунты и профили появились, едва они начали ходить. Они не представляют жизнь без сети и мобильных телефонов, а к окончанию школы многие уже становились героями соцсетй, Тик-тока или YouTube. В отличие от старшего поколения, они не понимают, что такое коллективизм. Но они все уверены в собственной уникальности.

    Они избалованы вниманием. Это первое поколение «лайков», которых они требовали в соцсетях и друг от друга, и от родителей. И эта привычка плавно перешла во взрослую жизнь. Они получают «лайк» не за победу, а просто за участие. И тем не менее у этого поколения есть чему поучиться. И речь не только о владении цифровой грамотностью – в цифровой среде они как рыба в воде. Они любят себя, ценят себя и в целом не напрягаются, чего не скажешь о поколении бумеров и поколении Х. Поколение Y и Z постоянно занимается саморазвитием, причем не все понимают, что это такое. Больше всего ценят личную свободу. Самая повторяемая фраза в их поколении: «Мы все разные»!

    Они не склонны прислушиваться к официальному мнению или подвергают его критике, они выбирают своих экспертов. Приоритеты меняют очень быстро: то, что было модно вчера, сегодня – «не круто». Зумеры скептически относятся к «перспективам»: они выросли в условиях неопределенности, растущего неравенства между богатыми и бедными,  знают, что в обществе может случиться все что угодно, и все может пойти не так, как предполагалось. Потенциально они к этому готовы. Может, потому и не напрягаются?

      Социологи уверяют, что зумеры менее амбициозны, чем их предшественники: только 50 процентов хотят получать высокие зарплаты и быть богатыми. Еще меньше хотят крутую должность – она же требует напряжения! Слова «карьера», «престижная работа» для них не на первом месте. Работа должна приносить удовольствие, а зарабатывание на жизнь не отнимать много времени.

    Зумеры не хотят работать на износ ради денег, и подавляющее большинство – до 90 процентов предпочитают работу по гибкому графику.  Поколения, следующие за Х, а это Y и Z, не видят никакой трагедии в отсутствии своей квартиры и находят множество плюсов в аренде жилья. Во-первых, можно пожить не только в разных районах города, но и в разных городах, и даже в разных странах. Не надо платить ипотеку. А если вдруг попросят съехать со съемной квартиры или платить будет нечем? Без проблем, к родителям переберемся – так отвечает большинство представителей новых поколений.

    Они искренне убеждены, что  навыки выше, чем диплом вуза, и не понимают, почему родители всеми силами заставляют их получать высшее образование. Они могут не отвечать на телефонные звонки, потому что они на них «никогда не отвечают». Пишите, говорят они, говорить не могу. Понятие субординации им практически не знакомо. Пиетета они тоже не испытывают ни перед старшими, ни перед начальниками.

    Они не позволят на себя кричать на работе: скандалить не будут, но просто не выйдут с обеда. Такое понятие, как чувство долга перед рабочим коллективом, им не ведомо. При этом они милосердны, более охотно занимаются волонтерством, особенно любят животным помогать.

    Они не нуждаются постоянно в общении и могут прекрасно проводить время наедине с собой, точнее, с телефоном или ноутбуком. У них нет такого количества подруг/друзей, сколько было у их родителей или бабушек и дедушек. А зачем, искренне удивляются они. И хотя они в значительной степени потребители, нельзя сказать, что материальное над ними довлеет. Скорее, они ищут комфорта и новых впечатлений, и в этом их мотивация. ■

    Текст: Ирина Ваганова

    Фото: Виктория Мурыгина

  • Теперь  она нарядная, на праздник к нам пришла…как возродилась ёлочка, и почему Новый год вне политики

    90 лет назад была «реабилитирована» новогодняя елка – да-да, та самая привычная ель, которая стоит у нас дома с конца декабря порой до марта. Новый год у нас единственный праздник вне политики: он общий, веселый, душевный и, конечно, чего греха таить, сытный. И Новый год — праздник сказочный и волшебный, когда обуревают душу мечты и надежды, и кажется, что вся жизнь впереди.

    Ленин отмечал с морковным чаем

    28 декабря 1935 года в газете «Правда» выходит статья одного из руководителей Украинской ССР Павла Постышева, в которой он предлагает возродить новогодние елки для детей. Понятно, что такая статья и в такой газете случайно появиться не могла – согласована, с кем надо  согласована. По воспоминаниям Никиты Хрущева, Иосиф Сталин якобы имел разговор об этом деле с Постышевым предположительно 21 декабря 1935 года. А дело в том, что елки, как официальные, так и домашние, в 1929-м отменили как «буржуазный пережиток».

    Да еще несколько с религиозными мотивами. Впрочем, произошло это  не сразу: первый советский Новый год, в ночь с 31 декабря на 1 января 1918 года, Владимир Ленин с Надеждой Крупской провели в компании с рабочими Выборгской стороны Петрограда – пили не шампанское, а морковный чай с сухарями. В клубе, но не ночном, а рабочем. Более того, Новому году хотели придать и политическую окраску, противопоставляя его православному Рождеству.

    Для детей и взрослых ставили спектакли с говорящими названиями – «Красные ёлки», «Праздник безбожника». Но в 1929 году елки все-таки сочли «наследием царизма», продажа елей была официально запрещена, да и сам Новый год праздновать если не запрещалось, то не приветствовалось… Газета «Известия» тогда писала: «1930 лет гуляет по белу свету несуразная, нескладная рождественская сказка, состряпанная в угоду паразитам услужливыми лапами мракобесов на горе, на унижение угнетенных и обездоленных тружеников, на злое издевательство и надругательство над ними».

    «Почему лишать этого удовольствия советских ребятишек?»

    Так почему же 90 лет назад елки были столь быстро «реабилитированы»? Первый секретарь Украинской ВКП(б) Постышев в «Правде» пояснил: «В дореволюционное время буржуазия и чиновники буржуазии всегда устраивали на Новый год своим детям елку. Дети рабочих с завистью через окно посматривали на сверкающую разноцветными огнями елку и веселящихся вокруг нее детей богатеев. Почему у нас школы, детские дома, ясли, детские клубы, дворцы пионеров лишают этого прекрасного удовольствия ребятишек трудящихся Советской страны? Какие-то, не иначе как левые загибщики ославили это детское развлечение как буржуазную затею».

    И 31 декабря 1935 года елка для детей состоялась прямо в Кремле. Есть и документальные кадры. Понятно, там были дети чьих надо родителей, но главное, Новый год вместе с елкой был воскрешен для всех, и с того времени в каждой нашей семье праздник проходит без особых изменений. Да, лет 20 назад было модным встретить праздник в ресторанах, кафе, клубах, но не прижилось. Новый год все-таки остается семейным праздником, принято еще ходить друг к другу в гости, как шумные подруги Нади Шевелёвой в «Иронии судьбы». В эту ночь загадываются желания, всплывают потаенные мечты, опять и снова появляются надежды, оживает вера в чудеса, открывается шампанское, бьют Куранты… И никакой политики! Сколько у нас споров вокруг разных праздников, старых и новых, а Новый год всех примиряет, никого не ссорит. В этом сила и неизменность праздника. Он для души и сердца.

    «Деду» придумали «внучку»

    Конечно, елка без Деда Мороза как свадьба без невесты, а Деда Мороза без  Снегурочки не представить. «Внучка» стала сопровождать «деда», тоже на некоторое время запрещенного, регулярно с 1937 года. Хотя придумана еще в XIX  веке, порой называлась Снеживиночка.  Есть, к слову, пьеса Александра Островского «Снегурочка», где она не внучка, а дочь бородатого волшебника. Шуба у Деда Мороза как раз тогда, в тот нарицательный для страны год, стала обязательно красная, «советская», а Снегурочка дебютировала в 1937-м в московском Доме Союзов. На елку пригласили около трех тысяч детей! И Снегурочка — тоже теперь обязательный сказочный персонаж Нового года. Самые же крупные общественные елки устраивали с тех времен и до сих пор в столичном Парке Горького и тоже в Москве, на Манежной площади.

    Конечно, в Новый год  столы просто ломятся от изобилия, и в новогоднюю ночь объедаются даже самые ярые сторонники ЗОЖ! И блюда-то ассоциативные: «тазик оливье» — это Новый год, селедка под шубой – это Новый год, салат мимоза – это Новый год, винегрет, да с черным хлебом – это Новый год, холодец – это Новый год, заливная рыба – это Новый год, яйца, фаршированные треской, – это Новый год! А про торты вообще умолчим! Похудеем потом, еще 364 дня впереди.

    Так что празднуем Новый год – самый теплый праздник, несмотря на морозы!■

    Текст: Евгений Колесников

    Фото: Дарья Ваганова, из открытых источников https://dzen.ru

  • Богатые люди, бедные люди

    Богатые и бедные – это кто? И почему, вообще, одни люди богатые, другие бедные? По праву рождения? Или потому что одни умнее других? Или потому что одни больше работают, а другие не могут так много работать – нет сил, нет здоровья, а может, и желания. Но разве это справедливо, что одни богатые, а другие бедные?! И почему у одних есть все, а другие бьются за кусок хлеба?

    Ночной Куала-Лумпур, столица Малайзии.

    Согласитесь, что хотя бы раз в жизни каждый задавал себе подобный вопрос. Более того, человечество тысячелетиями пытается найти ответ на него. И не находит. Можно лишь предполагать, и предположения у каждого будут свои: кто во что верит. Но совершенно точно можно сказать, что даже в самые тяжелые, беспросветные, нищенские времена бывают богатые, счастливые и здоровые. А в самые успешные и благополучные времена бывают бедные, больные и несчастные.

    Получается, времена и эпохи здесь не при чем и все зависит от самого человека?! Кстати, не так давно был проведен интересный эксперимент. 10 человек поселили на остров, предоставив каждому абсолютно одинаковый набор минимальных вещей, инструментов и продуктов. Уже через полгода на острове выделились богатые и бедные. Причем богатые еще и скупили у бедных те вещи, которые им были выданы для выживания. И когда исследователи посмотрели на персоналии, были озадачены. Дело в том, что для эксперимента были отобраны пять человек из состоятельных и даже богатых добровольцев, а пять — из бедных и неимущих. Такой же расклад сохранился и на острове.

     А кого считать богатым, кого бедным, спросите вы. И будете правы. На острове, например, богатство измерялось коробками спичек, фонариками, продуктовыми запасами. А в жизни чем измеряется богатство? Вот представьте, вам задали вопрос в лоб: вы богатый или бедный? И ответить на него надо прямо сейчас. И честно. Вслух можете не отвечать. Ответьте про себя.

    В самом центре Неаполя

    С каждым годом во всем мире, в том числе и в России, и в США богатых людей становится все меньше, а бедных все больше. Роберт Кийосаки в своей знаменитой книге «Богатый папа, бедный папа» в последнем издании 2017 года приводит такие данные.

    В период с 1993 по 2010 год более 50 процентов национального дохода США уходило в карманы одного процента самых богатых людей страны. Сейчас ситуация еще хуже: ученые Калифорнийского университета посчитали, что в период с 2009 по 2012 год одному проценту самых богатых людей доставалось уже 95 процентов всего прироста. В целом во всем мире цифры примерно такие же, а в странах так называемого третьего мира еще печальнее. Но вот нам, россиянам, точно печалиться не стоит, потому что согласно данным социологических опросов понятие «богатый и бедный» у нас в стране весьма многозначное, и чаще всего не связано с количеством денег, которые хранятся на счетах. И здесь причины разные. Прежде всего, исторические, политические и даже геополитические. Сегодня ты богат, завтра на нарах. Бывает, конечно, и наоборот. Но реже.

     Проведенный среди ярославцев опрос показал, что люди разных поколений и с разным образовательным цензом по-разному воспринимают критерии богатства и бедности. Так, люди старшего поколения богатыми считают, прежде всего, тех, кто духовно богат. К критериям богатства пожилые и состоятельные люди относят хорошее здоровье, большую, дружную семью, крепкие родственные отношения. Люди интеллектуального труда богатством считают хорошее образование – не диплом, а именно образование. Есть и такие, которые главным критерием богатства считают свободу, возможность самому принимать решения и жить по своим правилам. Большинство молодежи – до 35 лет богатством считают дом, квартиру, автомобиль, дачу, возможность путешествовать по миру. Материальное, одним словом. Но есть и те, кто считает, что богатство – это престижное образование, успешная карьера или большая семья, где дом – полная чаша. Критерии бедности не назвал никто.

     По данным телевизионного канала РБК (18+), россияне считают бедным человека, который зарабатывает меньше 48 тыс. рублей в месяц. Чтобы человека считали богачом, ему необходимо зарабатывать примерно 930 тыс. рублей в месяц. РБК ссылается на результаты опроса SuperJob. Для комфортной жизни в России нужно зарабатывать от 100 000 до 250 000 рублей в месяц на одного человека. Конечно, эта сумма варьируется в зависимости от региона, возраста, пола и личных потребностей. Согласно разным опросам, 81 000 рублей – необходимый доход для «нормальной» жизни, а для счастья россиянам требуется около 226 000 – 257 000 рублей в месяц. Мужчины в среднем называют минимальный доход «бедняка» 54 тыс. рублей, а «богача» – 970 тыс. рублей. Женщины оценивают эти суммы чуть ниже – 43 тыс. и 890 тыс. рублей соответственно. Молодежь до 34 лет считает бедными тех, кто получает меньше 39 тыс. рублей, а богатыми – с доходом от 760 тыс. рублей. Среди людей старше 45 лет планка выше: бедность – это 51 тысяча рублей в месяц, а богатство начинается с 1 миллиона 100 000 рублей.

     Конечно, данные всех этих вопросов – как средняя температура по больнице. Но это статистика.

     Тревожная тенденция во всем мире – это разрыв между бедными и богатыми, который, увы, продолжает, увеличиваться. В России доходы самой обеспеченной части населения, а это 10 процентов населения, растут быстрее, чем у самой бедной. Согласно официальной статистике, в 2024 году доходы 10 процентов самых бедных составили около 14,5 тыс. рублей, а 10 процентов самых богатых – около 240,5 тыс. рублей. Разрыв в зарплатах самых бедных и богатых россиян на сегодняшний день – 7,5 раз. Это данные FinExpertiza. Самый сильный разброс наблюдается в сферах персональных услуг и IT. По мнению социологов, разрыв в зарплатах самых бедных и богатых может быть связан с неравномерным влиянием инфляции, которая сильнее сказывается на бедных. А что же происходит со средним классом, который, согласно всем экономическим учениям, — основа любого государства? Именно средний класс – основной налогоплательщик. А молчат пока о среднем классе. Но это уже другая тема, о которой мы поговорим в следующий раз.

    Текст: Ирина Ваганова

    Фото:Дарья Ваганова

  • Одиночество как выбор. Или как проблема?

    О проблеме одиночества говорят и пишут во все времена. Но мы, как журнал о бизнесе, подойдем к ней с деловой точки зрении.

    Начнем с того, что депутаты Государственной думы озаботились уже не только демографической ситуацией, но и тем, что непрерывно растет число одиноких домохозяйств. За последние 20 лет количество одиноких домохозяйств в России увеличилось в два раза и сейчас составляет 27,5 миллиона.

    По данным «РБК»*, в 1994 году в России доля одиноко проживающих россиян составляла 20 процентов, в 2010 году – 26 процентов, в 2015 году – 31 процент, а в 2021 году – 42 процента. Сейчас и без статистики понятно, еще больше. И вот депутаты стали думать, как бороться с одиночеством россиян? Пока ничего не придумали, но предложения звучали от странных до самых абсурдных, если сказать мягко.

    Депутаты хотят сделать так, чтобы одному было жить невыгодно. Реально ли законодательными мерами решить вопрос одиночества, давайте порассуждаем.

    И начнем с того, что многие, особенно молодые люди, не воспринимают одиночество как проблему. Скорее, говорят они, это свобода, независимость, отсутствие лишних проблем. Более трагично одиночество воспринимает старшее поколение, но не о них волнуются государственные мужи, а о тех, кто находится в так называемом детородном периоде, то есть как ни крути, но опять возвращаемся к демографии.

    Многочисленные меры государственной поддержки пока не помогли – в этом году рождаемость в России побила антирекорд, говорят, таких цифр – меньше 100 тысяч новорожденных в месяц – не было с прошлого века.

    Что касается одиночества в старости, то это, скорее всего, процесс, хотя и грустный, но естественный. Даже если и была семья, не гарантия, что удастся одиночество избежать: дети разъехались, у внуков своя жизнь, супруг или супруга ушли из жизни так же, как и многие друзья. Но одиночество по старости, как сказала мне одна 75-летняя дама, сейчас тоже не такая проблема.

    Раньше заболела, проси соседей или родственников привезти тебе лекарства, продукты. Сейчас все принесут домой. Получается, что развитие всевозможных служб по доставке, маркет-плейсов тоже вносят свою лепту в тему одиночества. Во всяком случае, современный человек не боится, что стакан воды подать некому будет. И все-таки одиночество с возрастом – это можно сказать, одиночество против своей воли: так вышло.  

     С психологической точки зрения причин у одиночества, конечно, много. Этому, как правило, способствует заниженная самооценка, неуверенность в себе, неумение вписаться в социум, в коллектив, неудачи в личной жизни. Здесь могут помочь либо психологи, либо близкие люди. А что представляет одиночество с точки зрения развития экономики страны?

    Говорят, для развития ВВП одинокие домовладения не так уж и плохо. Человек без семьи не боится задержаться на работе, не уходит на больничные с детьми, не отпрашивается в школу на собрания и так далее. Так почему же тогда депутаты забили тревогу?

    Демографы говорят, что молодой человек, съехав от родителей, получив хорошее образование и начав себя реализовывать в социуме, начинает привыкать к свободной, беспроблемной жизни и не спешит связывать себя семейными узами, тем более рожать детей. Активность молодежи в соцсетях полностью заменяет ей живое общение.

    Ученые давно доказали, что одиночество, как социальный феномен, неразрывно связано с политическими, экономическими, социальными преобразованиями в современном обществе. Ни в первобытные времена, ни в феодальные человек выжить один не мог, и хочешь – не хочешь, а вынужден был жить в «коммуне». А сейчас даже бытовые проблемы легко решить одну – пара кликов на гаджете.

    Некоторые социологи растущее число одиноких домохозяйств связывают именно с социально-экономическими успехами современного государства, но другие с этим не согласны, в качестве контраргумента приводят в пример страны Персидского бассейна: уровень жизни там высокий, а семьи все равно очень большие. Но если не брать в расчет мусульманские  страны, то проблема «одиночно проживающих» людей на самом деле очень остро стоит и в странах Европы, и в США, и особенно в Японии.

    Убеждение, что человек без семьи – лучший работник, на самом деле оказывается мифом. Многие одинокие люди с возрастом начинают терять связь с реальностью и попадают в социальную изоляцию, что наносит такой же вред здоровью, как 15 выкуренных в день сигарет.

    Лидером по числу одиноко проживающих людей является благополучная Ирландия, потом Япония. Но Япония лидирует по количеству смертей в одиночестве, даже термин есть, обозначающий это явление — «кодокуси».

    22 тысячи японцев умерли в одиночестве в текущем году, и об их смерти стало известно не сразу. У большинства были родственники, просто не общались. Есть специальные службы, которые хоронят этих жертв «кодокуси», ритуальные молитвы вместе с соседями читают, а все содержимое жилья уничтожается.

    Наверное, бурную молодость одинокой старостью и даже «кодокуси» не испугаешь. А иначе как объяснить, что большинство участников опроса РБК на вопрос, как решить проблему одиночества в России, ответили, что ее вовсе не надо решать. Во всяком случае, 47 процентов участников опроса считают, что одиночество – это прекрасно.

    32 процента все же предлагают увеличить число пособий и льгот для семей, 13 процентов предлагают снизить возможность виртуального общения в пользу реального (интересно, как они это предполагают сделать? Заблокировать «Одноклассники» и «ВКонтакте»?!), а 8 процентов все же предлагают вести налог на бездетность и холостяцкую жизнь. А у вас есть свое мнение по этому вопросу?

    *ссылка на сетевое издание «РБК» (18+)

    Текст: Ирина Ваганова

    Фото: https://ru.pinterest.com/

  • Зуммеры вступают в дело

    Сегодня вполне можно говорить о трудовой революции: в связи с нехваткой кадров работодатели все чаще готовы заключать трудовые контракты с несовершеннолетним. 

    Смелые и яркие подростки врываются во взрослый рабочий мир. Кто-то считает, что новое поколение очень грамотное в цифровом  и компьютерном плане, очень быстро разбирается в любой новой технике, но вот чувство ответственности у них, увы, хромает: могут уйти на обед и больше не вернуться на рабочее место. Кто-то устал, а кому-то стало просто скучно.

    Есть мнение, что это интернет разбаловал молодежь, и потому чувство ответственности для них – пыль.  Разбираемся, что о работе зуммеров думают представители разных поколений и какие изменения неизбежны для трудовой системы.

    Взгляд работодателей

    Собственница кафе

    Мы, конечно, не берем на работу ребят 14-15 лет, так как здесь достаточно много дополнительной волокиты – как минимум нужно разрешение от родителей на трудовую деятельность. Плюс надо соблюдать норму часов, да и мне кажется, что работа в общепите в совсем юном возрасте не очень хорошая затея. Со стороны вижу, что это воспринимается как «прикол» или развлечение, а кафе теряет репутацию.

    Сейчас складывается такая интересная ситуация: кадровый голод и желание молодых работать. Получается, что второе закрывает первое – и это нам на пользу. Сама вижу, как в некоторых организациях даже появляются центры адаптации. Что сказать, зуммеры диктуют свои правила, работать кому-то надо, поэтому приходится перестраиваться. В большинстве случаев молодежь отлично справляется со своими обязанностями, готова помочь коллегам, достаточна пунктуальна и обучаема.

    Бывали и неприятные ситуации: когда подросток отработал два дня, еле выдерживал труд «на ногах» и уходил в закат, написав сообщение. Но чаще всего таких работников отправляют родители, так сказать, на перевоспитание. Если подводить итог, то я «за» труд молодых, если они, правда, хотят работать, получать новые навыки и зарабатывать.

    Владелец центра развлечений

    Чаще всего к нам приходят через знакомых, особенно летом. Я не против работы несовершеннолетних, но они должны понимать, что это ответственность. Иногда смотришь на них и думаешь, что они пришли в центр тоже развлекаться. А работа с детьми – серьезная, тут надо быть внимательным и следить вообще за всем, что происходит в комнате или в городке. Думаю, есть более универсальные места для труда молодежи – те же кафе, например. Но если я вижу, что человек собран и замотивирован, то это правда круто. У молодых получается быстро найти общий язык с детьми.

    Из негативного могу отметить то, что спустя время, начинается качание прав насчет зарплаты и графика. Кто решает остаться работать на время учебы, конечно, хотят брать часы по выходным. Но тут возникает конфликт, так как сотрудники, которые обеспечивают зарплатой всю семью, тоже чаще всего хотят брать пиковые часы.

    Особенность нового поколения, на мой взгляд, — упертость, целеустремленность и знание своих прав и обязанностей. И в целом мне нравится их подход и амбициозность.

    Взгляд молодежи

    Валерия Власова, 17 лет, студентка юридического направления в колледже

    Я работаю уже полтора года в одном из популярных ресторанов быстрого питания, но до сих пор ловлю вопросы из серии «зачем ты пошла так рано? А как же учеба?» Хотя по опросу HH.RU большинство уже работало до 18 лет. Попала я в кафе случайно: с друзьями пошли на фестиваль, посвященный летней подработке для подростков, там был стенд и три дружелюбные девушки – честно, ноги сами понесли меня к ним все узнать. Мне понравились условия и перспективы, и спустя пару недель я уже вышла на работу.

    Главным приоритетом компании является соблюдение ТК РФ. Официальное трудоустройство, нормированные под возраст часы работы, медкнижка за счет компании, оплачиваемые отпуска и больничные. Дополнительным плюсом стала бесплатная еда, униформа и дружелюбный коллектив. Когда закончилось лето, мне жутко не хотелось увольняться. Я боялась не справиться с колледжем, но директор сказала мне, что подросток во время обучения может работать только 4 часа в день вместо привычных 7.

    Сложно поверить, но я все успевала: обучение мне давалось легко, сессии закрывала на одни «пятерки», активничала и участвовала в молодежной политике колледжа, посещала мероприятия и работала. Сейчас, на втором курсе, начались профильные предметы, к которым я отношусь с большей серьезностью. Но из-за гибкого графика успеваю и учиться, и работать. Иногда случаются выгорания из-за режима «дом-учеба-работа», но я даю себе немного отдохнуть и возвращаюсь полная сил и энергии.

    Артем Волков, 16 лет, ученик 11 класса

    Этим летом случился мой первый рабочий опыт на заводе технических тканей: устроился помощником главного электромеханика. В мои обязанности в основном входила физическая работа: загрузить или разгрузить машины, перетащить ткань из цеха в цех и так далее. График был 5/2, но не стандартные 8 часов. Работать я пошел, чтобы разнообразить летние каникулы и не умереть от скуки.

    С работниками завода за месяц даже успел подружиться. Могу отметить, что ко мне относились на равных, это было приятно. Конечно, так как я еще школьник, у меня были поблажки: я мог уйти раньше и не выполнял сложную работу. Из-за того, что я несовершеннолетний, моя зарплата была небольшой, но мне ее хватило на свои «хотелки». Приятно распоряжаться свои бюджетом и ни у кого не просить на карманные расходы. Считаю, что первый трудовой опыт у меня был удачный, а работа на заводе мне очень понравилась.

    Текст: Дарья Юматова

  • С надеждой на ВЕЛИКИЙ ШЕЛКОВЫЙ ПУТЬ

    Сегодня россияне активно изучают китайский язык. Ярославцы не только не отстают, но, можно сказать, оказались впереди планеты всей.

    Еще 5 лет назад в Ярославском государственном педагогическом университете им. К.Д. Ушинского первыми поняли актуальность обучения китайскому языку и создали с нуля программу. Факультет иностранных языков пригласил преподавателей из Китая: доцента института иностранных языков ЮЗУ Коу Сяохуа, который и сейчас на факультете работает, и профессора китайской современной литературы института по исследованию стихов нового времени ЮЗУ Чжан Чуаньминь. На удивление спрос на данную программу сразу был огромным. Первый выпуск студентов, решившихся учить китайский язык, пришелся на этот год. Большой интерес к Китаю позднее побудил открыть Центр китайского языка и культуры и в Ярославском государственном университете им. П.Г. Демидова.


    Сегодня в России открываются десятки, сотни китайских компаний взамен ушедших западных, и в Ярославле, так же, как и по всей стране, появляются новые ориентиры и направления для развития бизнеса. И одно из самых перспективных — это Китай. Востребованность в переводчиках с китайского языка, так же, как и в специалистах разного профиля со знанием китайского, более, чем очевидна. Достаточно открыть hh.ru, чтобы убедиться в этом. Вот имеющиеся вакансии: переводчики, менеджеры, сотрудники в IT-компании, причем как в частные центры, так и на государственные предприятия. Северсталь, Ярославский Моторный завод, СДЭК — курьерская доставка грузов и документов, Ozon, маркетплейсы, учебные заведения, где также поняли, что надо преподавать китайский язык.


    Летом 2023 года в ЯГПУ им. К.Д. Ушинского, как мы уже упомянули, состоялся первый выпуск нового направления «Английский язык — Китайский язык». Одни выпускники сразу же нашли работу, а другие решили продолжить изучение китайского языка, в том числе и в Китае. Среди них — Дарья Озимова, с которой нам удалось встретиться накануне ее отбытия в Поднебесную и поговорить об изучении китайского языка в Ярославле и о перспективах, которые сегодня открываются перед теми, кто владеет китайским.


    Даша, почему вы выбрали направление, связанное именно с китайским языком? Пять лет назад ничто не предвещало такого интереса к этой стране.
    В 2018 году, когда поступала, действительно данное направление было в новинку. За год до поступления я ходила на день открытых дверей, где мы познакомились с преподавателем из Китая, услышали о перспективе учиться два года за границей. И это сильно подкупало! Тогда я подумала: если выбирать из всех ярославских вузов и направлений, это самое интересное и перспективное для меня. Также порадовало то, что не придется переезжать в Москву ради достойного профиля. И китайский язык был чем-то совершенно новым, неожиданным.


    Не пугало, что программа существует первый год?
    Изначально на эту программу планировалось набрать группу в 30 человек, из них лишь 10 мест было для бюджетников. При обучении языкам группы всегда маленькие: не более 15 человек. Но заявок было настолько много, что решили открыть третью группу. И такой спрос до сих пор актуален: на других программах по одной группе, а на «Английском языке — Китайском языке» также 3.


    Программа мне понравилась, даже несмотря на то, что в процессе обучения какие-то вещи корректировались. Самой кафедры китайского языка пока нет, но есть китайский образовательный центр, где проводят тестирование, есть курсы, отвечающие за обмен студентами. Среди преподавателей были и по обмену: они приезжают из вуза-побратима и преподают в Ярославле. Конечно, спустя 5 лет, направление стало более структурированным и понятным для студентов и для преподавателей.


    Сложно ли было учить китайский?
    Честно, я ожидала, что изучение пойдет, как с английским языком, с которым у меня случилась так называемая «абсолютная любовь». Я понимала систему языка, смотрела много фильмов и слушала музыку — все это способствовало более легкому процессу изучения языка. А вот с китайским так не получилось: кино и музыка так не заинтересовали меня, иероглифы не запоминались, слова казались одинаковыми. Здесь я, конечно, испытала стресс, хотелось начать говорить на языке быстрее. Адаптация была года 2-3. Незнание азиатской культуры тоже вызывало затруднения при изучении языка.


    Во время изучения языка было взаимодействие с китайцами?
    До пандемии они часто приезжали, и была возможность с ними общаться на разных мероприятиях. Вот в этом году после Covid приехала первая группа по обмену. Со многими мы сдружились, даже отмечали вместе дни рождения.


    Много желающих учить язык в Китае?
    Образование в Китае платное: 12000 юаней — примерно 160000 рублей. Также надо быть готовым к тому, что нет стипендии и проживание будет за свой счет. Если студент не хочет уезжать, он спокойно проходит обучение в России удаленно. При поступлении выдают брошюру, и можно заранее сориентироваться. В нашей группе желающих было 17 человек. В среднем половина уезжает, другая остается.


    В Ярославле и области можно применить полученные знания? Легко ли найти работу со знанием английского/китайского?
    Параллельно с учебой я работала в частном репетиторском центре. Сначала преподавала английский язык, а потом уже и китайский. Спрос на изучение китайского языка был действительно большой и у детей, и у взрослых. Мне дали достаточно большое количество часов в 2022 году, но и сейчас люди активно узнают, есть ли возможность изучать китайский. Он стал появляться во многих языковых центрах.

    Сейчас пока не такая высокая планка у работодателя, которому нужен специалист со знанием китайского языка. Требуются переводчики и с китайского на русский, и наоборот, много предложений от частных фирм.

    В наше время идет активное взаимодействие с Китаем, и вакансий становится все больше и больше. Нужны люди, знающие язык и культуру. Это важно, так как у нас сильные культурные различия, нужны хотя бы базовые знания этикета, чтобы не обидеть собеседника.


    В Ярославской области даже на заводы набирали специалистов с знанием китайского языка. Например, на Ярославский и на Тутаевский моторные заводы. Интересно, что в основном собеседования проводят сами китайцы. Все понимают, что обогатить лексический запас будет не так трудно, поэтому берут со знаниями, которые были получены в университете. А еще у всех хороший английский, и этого достаточно работодателям на данном этапе. Мои одногруппницы нашли интересные работы без особых проблем, можно было выбирать среди вакансий. То есть после обучения работу можно найти в совершенно разных сферах: в образовании, медицине, промышленности, туризме и т.д. Нам даже кажется, что у людей, знающих китайский язык, зарплата больше, чем у специалистов, владеющих только английским языком.

    Сейчас в Ярославле начали изучать китайский язык и в школах, так что потребовались учителя. Например, в гимназии №3, школах №86, №1, №36, №28, № 87 и №18, требовались специалисты и в школы №4, №33. В этих школах мы проходили учебную практику.
    Что вы думаете про китайские бренды, которые сейчас активно приходят в Россию?
    Мне особенно интересно следить за развитием автомобильных брендов. Я начинаю видеть китайские машины на улицах Ярославля и думаю: «Ничего себе!». Нравится отношение людей к автомобилям, которое стало активно меняться, особенно с приходом бренда HAVAL. Сейчас воспринимают, что это действительно хорошие машины, а не китайские реплики. Спрос растет, и, конечно, для данного сегмента также требуются люди, знающие китайский язык.


    А по какой программе вы уезжаете учиться в Китай?
    В феврале я обдумывала свою жизнь и решила, что хочу попасть на курсы по повышению уровня китайского языка за границей. Экзамен на знание языка я сдавала в Санкт-Петербурге. Он включал письменную и устную части. Начала смотреть университеты в Китае, и меня заинтересовала программа на год при поддержке Института Конфуция. К нему относится большое количество организаций по всему миру, которые занимаются продвижением китайского языка, и они предлагают стипендии в разных университетах. Это более доступно, чем, например, поступать в Америку.

    По параметрам я не подходила, так как не являлась слушателем в институте, но решила все-таки попробовать. Попросила у китайского преподавателя написать мне рекомендательное письмо и отправила документы. Не была уверена, что меня возьмут. Но 21 июля мне пришел положительный ответ: мне выделили стипендию для иностранных учителей китайского языка.

    Я училась в магистратуре СПбГУ вместе с китайскими студентами. Они рассказывали, что до дома доехать стоит от 150000 рублей в 2021-2022 годах.
    Сейчас выровнялись цены: я взяла прямой билет на сентябрь за 21000 рублей. При желании можно отслеживать билеты и купить заранее вообще за 17000. Перелеты становятся более доступными, чем года 2 назад.

    P.S.
    Дарья улетела в Китай 8 сентября, и мы попросили ее поделиться первыми впечатлениями от встречи со страной, язык которой стал для нее так близок и понятен.
    Все нравится! Живем мы в городе Чунцин. Моя программа предполагает выбор: можно жить за территорией кампуса, правда, за свой счет или жить в общежитии за счет гранта, по которому уехала учиться. В целом в Чунцине не так дорого снимать квартиру, но более комфортно и спокойно. И все-таки я решила заселиться в кампус. Условия прекрасные, все чисто, комнаты новые. В общежитии комфортная блочная система. Ребят много, и все из разных стран, заселяют вперемешку.


    Проблемы могут возникнуть с оплатой, так как здесь нигде не принимают наличные деньги! Об этом надо подумать заранее. Я приехала с Alipay – это китайская платежная система — и платила по ней. Еще трудности могут возникнуть, если карта привязана к российскому номеру телефона Самое непривычное — это еда. Очень острая, порции очень большие. Я еще ни разу не доела блюдо, обычно это лапша или суп, осиливаю только половину порции. Отличается сервис в заведениях и в целом другая культура питания. Отношение к нам везде хорошее, да и в целом все друг другу готовы помочь. ■

    Текст: Дарья Юматова
    Фото: Дарья Озимова

  • Рецепт на счастье и благополучие

    Все попытки найти тему для нашей традиционной рубрики, в которой мы рассказываем о тенденциях текущего момента, натыкались на одно слово: «тревожность». Даже заядлые оптимисты вынуждены признать, что тревожность становится нормой нашей жизни.

    Начиная с весны 2020 года, когда в наш привычный ритм жизни ворвались слова «COVID-19», а позже — «пандемия», «дистанционка», «масочный режим» и так далее, состояние тревожности фактически не покидает большинство людей. И все ждали: вот-вот, найдется лекарство от COVID-19, вот-вот границы распахнутся, и жизнь станет прежней. Впрочем, аналитики, социологи, политологи и прочие «властители дум» с первых дней пандемии, наперебой кричали, что жизнь уже никогда не будет прежней. Трудно сейчас сказать, что они конкретно имели ввиду, но 24 февраля мы все реально убедились в том, что жизнь прежней не будет. И вроде бы стали к этому привыкать. Но с 21 сентября, на фоне объявленной частичной мобилизации, уровень тревожности в обществе стал не просто расти, фактически он стал переходить в стресс. Автор бестселлеров Дейл Карнеги, классик из классиков в психологии, среди прочих советов давал такой: учись противостоять стрессу. Если не можешь противостоять стрессу, учись жить со стрессом. Вот мы и учимся. Причем каждый по-своему. За первый месяц объявленной частичной мобилизации спрос на антидепрессанты, по официальной статистике, вырос на 76%, спрос на успокоительные — на 50%.
    Согласно данным РБК, за месяц в аптеках страны успокоительных с конца сентября приобретено на 15 млрд. рублей! Прибыль маркетов и супермаркетов, торгующих алкоголем, тоже заметно в конце сентября выросла. Ну и спрос на услуги психологов и психотерапевтов заметно растет.

    К счастью, далеко не все в нашем обществе бросились в аптеки или за алкоголем. Согласно опросу «Левада-центра», несмотря на то что в сентябре произошло резкое ухудшение настроений в обществе в целом, половина опрошенных в октябре демонстрировали уверенность в завтрашнем дне, а две трети респондентов чувствовали себя свободными людьми. А вот число тех, кто говорил о «прекрасном настроении» сократилось до 7% против 15 % в июле. «Нормальное, ровное состояние» в октябре испытывали 45%, а в июле таких людей было 65%. Выросло количество тех, кто говорил о «напряжении и раздражении» — с 17% до 32% и о «страхе и тоске» — с 4% до 15%. Одним словом, позитивные настроения, по мнению аналитиков «Левада-центра», в конце сентября лишь немного преобладали над негативными. Подобное соотношение в последний раз наблюдалось в 2000 году. Но, если проанализировать все данные, уже к концу октября цифры начинаю выравниваться, людей, у которых тревожность зашкаливает, становится меньше. Получается, что к стрессу можно привыкнуть?

    Чем еще сопровождается нынешняя тревожность в обществе? Поляризацией. Нередко коллеги в одном коллективе занимают противоположные позиции. Да что там в коллективе! В некоторых семьях подобное наблюдается! И, чтобы не испортить отношения или чтобы их окончательно не испортить, многие люди предпочитают вообще не говорить на тему дня.

    Просто молчат об этом. И других не спрашивают. С одной стороны, неплохо, каждый имеет свою точку зрения, о которой вовсе не обязан отчитываться. Но из-за этого же нередко в коллективах возникает напряжение и недоверие. Как было раньше: приходят люди на работу, пьют чай-кофе и все обсуждают. А сейчас во время чаепития вместо дружеского общения все чаще возникает неловкое молчание. Люди либо не знают, о чем говорить, либо боятся быть неправильно понятыми.

    Есть еще одно серьезное обстоятельство, которое создает тревожное настроение в обществе. Попытка установить контроль над информацией всегда приводит к информационной войне. В результате люди не понимают, какой информации верить, а какой нет. Блокировка соцсетей, противоречивость роликов на YouTube, анонимность Telegram-каналов у кого-то усиливают тревожность, а у кого-то порождают самый настоящий страх. Где правда, а где «фейкньюс», многие оказываются понимать. К тому же все больше входит в нашу жизнь такое понятие, как «постправда»: это совсем не правда, а красиво упакованная ложь.

    Так где же выход? Как не растерять себя в этой тревожности, как не потерять смысл жизни? Можно ли обойтись без антидепрессантов и успокоительных?! И есть ли общие советы в этой ситуации, или каждому нужен свой рецепт счастья и благополучия?! ■

    Как научиться чувствовать себя уверенно в ситуации неопределенности?

    Трудно не согласиться с Дейлом Карнеги в том, что нужно учиться жить со стрессом. А что это значит для каждого из нас?
    Причины волнительного состояния, которое мы называем тревожностью, настолько различны, насколько различны мы. У каждого есть сферы жизни, особо «чувствительные» к ситуации неопределенности. Например, мы испытываем тревогу, когда теряем уверенность в своем профессиональном будущем. Родителям подростков знакомо беспокойство за своих детей в период выбора ими образования, сомнения в правильности выбора профессии, в возможности реализации задуманного.

    Жить в ситуации неопределенности — это значит, всегда быть готовым к изменениям, иметь внутреннюю силу принимать решение и создать план действий в новой реальности. По сути, речь идет о принятии ответственности за свою жизнь. А такое важное для жизни в современном мире качество, как ответственность, формируется с детства и связано с особенностями воспитания. Хотите, чтобы ваш ребенок уверенно чувствовал себя в ситуации неопределенности, давайте ему право выбора! Подростки, которые в детстве были лишены возможности выбирать что-то в важных для них сферах, часто испытывают тревогу, когда наступает момент определения будущей профессии. Им просто не на что опереться внутри себя, т.е. сложно поставить цель и понять свои возможности.

    Похожая ситуация у взрослых. Привычная жизнь в силу объективных обстоятельств меняется. Рабочий стресс, профессиональное выгорание сопровождаются отрицательными эмоциями по отношению к своей работе. Пока человек не осознал причины своего состояния и необходимость поставить новые профессиональные цели, тревожность не пропадет.
    Часто причина тревожности — в отсутствии равновесия между потребностями и возможностями их удовлетворить. Поэтому следующий этап — определить свои возможности и конкретные шаги по реализации нового плана.

    Отправная точка на пути к преодолению тревожного состояния — разобраться в его причине. Объективная оценка специалиста в преодолении тревожности необходима, чтобы найти ту психологическую преграду, которая не позволяет реализовать возможности, поставить цели и двигаться к ним. Тем самым освободить человека от неприятного ощущения тревоги за свое профессиональное будущее и помочь сконцентрироваться на достижениях.

    Ольга Думенкова
    Психолог, консультант по карьерному развитию
    Руководитель студии профориентации
    и развития карьеры «Выбор»
    vk.com/vybor_prof
    Тел. +7(4852)66-49-60

    Текст: Ирина Ваганова
    Фото: yandex.ru/images