Еще не так давно обратная сторона моды была скрыта от посторонних. Дизайнеры держали в секрете изнанку создания коллекций, и стать к ней чуть ближе могли лишь избранные. Модельеры молча копировали идеи с улиц, интерпретируя их на свой лад. Уличный стиль лишь косвенно влиял на результат. Но сейчас все изменилось. Street style может диктовать моду. А главным его источником стали блогеры из разных стран мира. Почему они появились? Чем могут помочь блоги обычному человеку? Кто самый читаемый в фэшн-блогосфере? В этом мы и постараемся разобраться.
С приходом Интернета в начале 2000-х социальные и возрастные границы были стерты. Блогосфера начала набирать обороты. Все, кто не мог продвинуться из-за отсутствия средств или связей, стали добиваться признания своим трудом в Сети. Интернет стал площадкой для реализации творческих амбиций.
Фэшн-журналисты или те, кто мечтал ими стать, открыли свою нишу fashion-блогов. Основной их особенностью было независимое мнение на любые модные тенденции и события, а также смелость высказываний. Сейчас мнение некоторых таких представителей настолько ценно, что крупнейшие компании готовы платить лишь за небольшое упоминание их бренда в посте (выпуске блога).
Блоги фэшн-публицистов имеют множество фотографий, на которых они показывают или свое видение модных тенденций, или взгляд со стороны на других. Чаще всего они эпатажны и бескомпромиссны, но именно это и привлекает читателей.
В каждой стране есть свои трендсеттеры в разных возрастных категориях и стилях. Но в основном все они пропагандируют street style (уличный стиль) или street fashion (уличную моду). Именно их приглашают на закрытые показы дизайнеров и Недели моды. Последним веянием стали коллаборации именитых брендов с участием блогеров в качестве консультанта коллекции или оформителя витрин. Выигрывают все. Блогер получает новый уровень популярности, бренд – привлечение заинтересованной аудитории.
Для обычных людей блоги стали своеобразной энциклопедией стиля. Найдя двух-трех авторов, которые схожи по типажу и точке зрения на стиль, можно копировать их образы, когда собственная фантазия уже иссякает. Хорошим дополнением является то, что чаще всего они пишут названия бренда или ставят ссылки на использованные в образе вещи. Каждый может приобрести понравившиеся.
Брайан Бой
www.bryanboy.com
Брайан Бой – один из самых влиятельных блогеров. Его ошеломительный взлет начался в 2005 году. Филиппинский мальчик сумел покорить модный олимп своим острым словом в адрес самых влиятельных дизайнеров. Сам он утверждает, что решение вести блог было принято после недолгой поездки в Москву. Вероятно, его впечатлило количество нетривиально одетой публики, о чем он и захотел поведать миру. Сегодня его блог читает более 30 тысяч человек в день.
Примечательно, что его гардероб на 50% состоит из женской одежды, и он обожает каблуки. Иногда сложно понять, для кого предназначен наряд, для мужчины или женщины, настолько размыты его границы. Можно сказать, это «унисекс» в понимании уличного стиля. Блог будет полезен скорее женщинам. Но и мужчины смогут найти для себя интересные решения, например, для похода в клуб.
У Брайана есть привилегия – посещать показы и сидеть в первом ряду. Оттуда он ведет прямые трансляции, попутно комментируя увиденное. Даже сейчас он не боится критиковать в блоге тех, кого считают его друзьями. Вероятно, «голая правда» приводит к олимпу популярности.
Оливия Палермо
oliviapalermo.com
Оливия Палермо – американская модель, актриса, светская львица. Ее считают иконой стиля за манеру составлять лаконичные образы. Это звание подкреплено наградой The Girl Of The Year («Девушка года»), присужденной ей журналом Tatler в 2010 году, а также престижным титулом The Most Fashionable Girl In The World («Самая модная девушка года») от журнала Marie Claire UK, полученном в 2011 году.
Стиль Оливии – в простых сочетаниях классических и модных вещей. Она умело использует тренды и избегает вычурных нарядов. Основа ее образов – базовые вещи. Они просты по крою, идеально подходят по цвету и без труда комбинируются между собой. В ее гардеробе соседствует одежда известных брендов и демократичных марок. Оливия очень любит аксессуары и демонстрирует только качественные, которые считает хорошим вложением средств. Блог стоит читать тем, кто стремится составить функциональный гардероб.
Hedvig
the-northernlight.com
Норвежка Едвига живет в самом центре Лондона. В прошлом она работала в банке, затем решила все изменить и стала моделью. Сейчас она ведет свой блог. У Едвиги маленькая дочка, которая уже принимает участие в съемках. Стиль блогера всегда лаконичен, если не сказать, аскетичен. Она абсолютная поклонница минимализма. Спокойные тона, простой крой и благородные ткани – это повседневный выбор Едвиги. Она часто использует обувь без каблука и при этом выглядит органично. На страницах блога девушка освещает новые коллекции, показы и вечеринки. Все это умеренно перемешивается с репортажами с посещения дружеских посиделок и образами из повседневности.
Николь Уорн
garypeppervintage.com
Блог Николь будет интересен тем, кому близка тема винтажа. Именно с него начался этот успешный проект. Вдохновение для создания образов молодая австралийка черпает в моде 50-60-х годов XX века. Эта страсть помогла ей создать онлайн-бутик винтажной одежды, которую может купить любая. Она постоянный гость показов. Ее образы всегда попадают в объективы фотографов стрит-стайла.
Магдалена Ниттер
passion4fashion.com.pl
Магдалена – польская девушка, которая живет в Великобритании и работает стилистом. Ее образы всегда элегантны, без лишних деталей. Но иногда она создает комплекты в стиле стрит-стайл и миксует рваные джинсы и косуху с классическими вещами. Получается довольно вызывающе. Как и большинство стилистов, она поклонница базовых вещей. Основа ее луков именно лаконичная, простая одежда. Блог будет полезен тем, кто разделяет любовь к классике, но иногда готов на небольшие безумства.
Ванесса Джекман
vanessajackman.blogspot.ru
Ванесса Джекман – австралийский адвокат, которая переквалифицировалась в фотографа. В настоящее время живет в Лондоне. Ежедневно она делает сотни снимков, чтобы рассказать о том, как одеваются люди на улицах. Она частый гость Недель моды в Париже, Нью-Йорке, Лондоне и Милане, что и транслирует в своем блоге. Ее работы печатаются в самых знаменитых глянцевых изданиях, таких, как Vogue и ELLE. Этот блог будет интересен тем, кто ищет вдохновения для создания своего уникального стиля. Ведь никогда не знаешь, что она покажет в следующем посте.
Светлана Падерина
svet-sezona.com
Cветлана по образованию дизайнер одежды, но в 2007 году переквалифицировалась в фэшн-журналиста. Из заметок о мире моды блог превратился в весомое СМИ. Обновления в нем можно найти практически ежедневно. Автор рассказывает о модных тенденциях, показывает отчеты с мероприятий и делится личным опытом.
Одной из главных особенностей блога является то, что Светлана пишет о российских модельерах, которые в последнее время приобретают популярность среди московских модниц. Блог позволяет узнавать о новых именах и коллекциях, которые заслуживают внимания. Лаконичность, минимализм и небанальность – составляющие ее успеха. Ресурс будет интересен тем, кто ценит женственность и аскетичность, ищет новые сочетания и не боится стать центром обсуждений.
Кукла Маша
kyklamasha.com
Мария Колосова – редактор отдела моды журнала Harper’s Bazaar. Ее блог «Кукла Маша» – возможность делиться модой через свою призму восприятия. По роду деятельности она много путешествует, создает фотосессии, часто сама позирует. Она рассказывает о закулисье индустрии, показывает бэкстейджи с показов, выкладывает вдохновляющие фото европейского уличного стиля и делится своим взглядом на моду. Ее блог – один из избранных, о которых знают западные СМИ.
Стиль Марии элегантный, простой и яркий, который может повторить любая. Она показывает, как можно перенести моду с подиумов в обычную жизнь. Практически каждый ее образ – это букет тенденций сезона. При похожем типаже блог может стать настольным чтивом: смотри и копируй.
Рита Галкина
ritagalkina.blogspot.ru
Рита Галкина живет в Москве и ведет блог Diaries of a big city. Несмотря на то, что она молода, ее стиль пришелся по вкусу многим. Сама девушка признается, что раньше плохо разбиралась в моде и в 17 лет тратила деньги на вещи с огромными буквами брендов. Но к 20 годам стала сочетать дизайнерские вещи с демократичными марками. Следуя такому миксу и по сей день, она создает комплекты, часто с духом классики и оттенком ретро. Яркая внешность позволяет играть с цветом, не бояться сочетания принтов. Блог будет полезен всем, кто хочет быть в тренде, оставаясь приверженцем классики.
Основная задача модных блогов – вдохновлять. Найдя несколько авторов со схожими интересами и стилевыми предпочтениями, вы, похоже, найдете подругу, которая будет дарить идеи и покажет, как их воплощать.
Интересных знакомств из блогосферы, милые дамы!
У себя на родине петанк – любимая игра пенсионеров, у нас – наоборот: этот гибрид керлинга, боулинга и квиддича становится модным у молодых, активных и преимущественно успешных людей. В Ярославле слово «петанк» зазвучало то тут, то там чуть более года назад, и за это время у игры появилось столько поклонников, что хоть Лигу создавай. Именно это и планируют сделать местные энтузиасты.
Представим энтузиастов – руководитель спортшколы «Ровесник» Александр Люкманов и директор компании «Урал-Пресс Север» Лена Кириллова.
– Я впервые сыграл в петанк прошлым летом, – рассказывает Саша. – Мы отмечали мой день рождения в вейк-парке «Ямайка» на Прусовских, и мне захотелось больше культурного общения, нежели традиционных возлияний. Я привез петанк. Оказалось, что некоторые ребята уже знали об этой игре и были рады возможности поиграть. Наш мини-турнир на пляже длился 5 часов! В общем, 70% припасенного на праздник алкоголя я увез обратно. Друзья потом говорили, что очень круто провели время.
Одной из гостей Александра на том дне рождения была Лена.
– Мне эта игра понравилась с первого взгляда, – говорит она. – У меня 2 дочери, настольных игр очень много, но я их не очень люблю. А в петанке совместились все мои игровые вкусы: он и подвижен, и в то же время не слишком активен, позволяет играть в любом месте и в любой компании. Буквально на следующий день я купила себе петанк!
Любители метко побросать круглые предметы находились еще в Древней Греции и Древнем Риме. Но считается, что прицельное метание металлических шаров поближе к деревянному – придумка французов, жителей Прованса.
Впрочем, история и традиции игры в петанк овеяны множеством легенд и мифов. Например, один из курьезов повествует о том, как увлечение петанком довело до гибели 38 человек. Было это в 1792 году в Марселе. Игра проходила на территории монастыря, и по неизвестной доселе причине кто-то догадался использовать вместо шаров настоящие пушечные ядра. А рядом с игровой площадкой находился склад пороха. Победителей в той игре не оказалось.
Но самая любимая традиция всех игроков связана с «поцелуем Фанни». Проигравшая всухую команда должна поцеловать эту самую девушку чуть ниже спины. Историю возникновения данного ритуала рассказывают по-разному. Кто-то утверждает, что Фанни была настолько некрасивой, что даже в губы ее поцеловать было зазорно, поэтому победители придумали для проигравших наказание в 2 раза страшнее. А кто-то говорит, что Фанни была прехорошенькой официанткой, к которой потянулся за утешительным поцелуем проигравший в петанк мэр одного французского городка, а она возьми да и подставь ему мягкое место. Дело в том, что Фанни, как и другие жители, мэра крайне недолюбливала.
В заведениях, где играют в петанк, роль Фанни могут исполнять картины с симпатичными пышечками, обращенными к зрителю спиной. Ну а в крайнем случае, проигравший всегда может поцеловать победителя.
Дословно с французского «петанк» (от Pied Tanque) – «ноги вместе». Правила игры достаточно просты. Сначала на площадку размером 15 на 4 метра выбрасывается маленький деревянный шарик – кошонет (с французского – поросенок). Кстати, говорят, будто слово «кошонет» в отношении этого шарика стал использовать Оноре де Бальзак. Затем игроки двух команд по очереди бросают на площадку металлические шары, стараясь, чтобы они оказались ближе к кошонету, чем шары противника. Возможны варианты, когда можно сбивать кошонет или выносить (сталкивать) шары противника, дабы оказаться как можно ближе к поросенку. Счет ведется до 13 очков.
В настоящее время игроки в петанк объединены в Международную федерацию, в России также есть национальная федерация петанка. Разумеется, серьезные соревнования имеют множество нюансов. Но любители имеют право ими пренебрегать. Например, площадку очерчивать не обязательно. Тон в игре задает кошонет. Он должен приземлиться на расстояние 6-10 метров с места выброса, ну а поскольку в дальнейшем игра будет происходить в сантиметрах от него, то и границы площадки не так важны.
Не писано для любителей даже правило, заключенное в названии игры, – «ноги вместе». Как удобнее, так и бросай. Воистину, это очень демократичная игра!
– А еще кайф, что в нее можно играть где угодно, – говорит Саша. – На траве, на песке, на асфальте, на деревянном или бетонном покрытии.
– Да, и поэтому петанк можно всегда брать с собой, – добавляет Лена. – Например, мы с семьей очень любим выезжать куда-то на выходные. Ничто не мешает, например, при посещении достопримечательностей Углича устроить маленький пикник на природе и поиграть в петанк.
Стоит игровой набор с шестью шарами на двоих человек порядка пары тысяч рублей.
– Как только я купила свою игру, я сразу же всех друзей в социальных сетях оповестила об этом, приглашая поиграть, и мы стали собираться. За год интерес к петанку сильно возрос, и мы собираемся посвятить ему все это лето, – говорит Лена. Сейчас я подарила свой первый набор вейк-парку, его гости могут в любое время играть на пляже.
Друзья планируют организовывать турниры на «Ямайке», на площадке TEXTIL, а в будущем и вовсе создавать любительскую Лигу. По словам Лены, при серьезном интересе со стороны игроков, проект этот может оказаться долгосрочным – пример французов доказывает, что старость петанку не помеха!
Барбершоп – это мужская парикмахерская, где можно подстричь бороду и усы, побриться, купить косметику для волос. Главная фишка такого заведения – атмосфера мужского клуба, да и мастера – только парни. Здесь наливают чай, кофе, прохладительные напитки, а парикмахеры непринужденно болтают с клиентами на мужские темы. Интерьер соответствует.
Барбершоп: Chop-Chop | Метраж: 50 м2 | Сотрудники: 2 человека
Барбершопы набирают популярность в России. Их создатели вдохновляются европейскими и американскими прообразами: брутальная обстановка, винтажная мебель, колоритные барберы. Владельцы ярославской цирюльни Chop-Chop буквально влюбились в такое же заведение в Москве, приобрели франшизу и запустили этот проект в Ярославле. Помещение на Революционной улице арендовали с ходу – привлекла богатая 100-летняя история здания.
До появления цирюльни здесь располагался офис. Все стены были в гипсокартоне и пластике, на полу лежал линолеум. Новые хозяева действовали по принципу: не разрушить, а сохранить утерянную историю этого помещения. Приглашенные из Москвы дизайнеры велели все снять, а сами привезли много некрасивых досок.
– Потолок закрыли паллетной доской второго сорта, купленной на Всполье примерно за 3 тысячи рублей, – рассказывают владельцы ярославского барбершопа. – Дизайнеры обработали дерево огнезащитным составом, краской и прошлись по нему шлифовальной машинкой со 120-м зерном. Так повторили несколько раз, и доски стали выглядеть так, будто находятся здесь не один десяток лет.
Когда снимали старый линолеум, выяснилось, что подвала в здании нет. Прямо на земле лежали древние лаги, а на них – доски и линолеум. Все лишнее убрали, заново залив бетонный пол. Дерево на полу дороже, чем на потолке, – это иркутская лиственница, покрытая яхтной краской (используется для покрытия палуб) и лаком. Такой вид обработки нового пола потребовался для того, чтобы он быстро принял потертый вид, поэтому искусственно старить его не пришлось. Большую часть работы по отделке деревом выполнила простая ярославская строительная контора. Московские дизайнеры только показали «как надо», а наши все закончили по образцу.
Дверной и оконные проемы пришлось укреплять дополнительно. Старая кирпичная кладка грозила обвалиться прямо на глазах, поэтому пространство вокруг входа и окна усилили металлическим уголком. Закрывать этот крепеж (равно как и трубы отопления) ничем не стали. Заменили окна и двери на новые, чтобы в помещение поступало максимальное количество света.
Со стенами создателям ярославского Chop-Chop чрезвычайно повезло. За гипсокартоном пряталась старинная кирпичная кладка. Не повезло, правда, с тем, что время превратило кирпичи в «кашу». Чтобы увидеть разницу между «до» и «после», нужно просто поднять глаза: несколько рядов кладки под потолком дизайнеры решили не реставрировать. На остальном пространстве отдельно работали с каждым кирпичом – с помощью штукатурки, грунтовки и фасадной краски «наводили резкость».
Кресла для клиентов заказывали специальные, «барбершоповские». Пластиковые подлокотники заменили деревянными, решив, что люди здесь не должны соприкасаться с пластиком. Только дерево. Рабочий табурет парикмахера – кентавр. Верх у него от велосипеда, а низ – от выброшенного кем-то за ненадобностью неуклюжего металлического табурета.
Над креслами для стрижки поблескивают жестью плафоны, купленные по 300 рублей на том же Вспольинском поле. Под жестяные «тазики» подобрали и другие светильники. Из шести офисных настольных ламп и частей велосипеда получилась удивительная люстра.
Рабочие зеркала – пример дружбы поколений. Основой послужили икеевские изделия, а рамы склеили из столетнего дуба. Эти доски сберегли, когда разбирали старый деревянный дом. В основе круглого столика в зоне ожидания – катушка от электрического кабеля. Ребята вспоминают, что купили ее «рублей за 200», состарили, покрыли лаком.
Настоящую находку преподнес магазин электротоваров. Самые простые и дешевые выключатели-рубильники отлично вписались в старомодный интерьер. Выглядят так, будто здесь включают свет не только для парикмахерской, а, как минимум, на целый квартал.
Из украшений на стенах – черно-белые фотографии Кеннеди, Элвиса, Джеймса Дина, Фрэнка Синатры и других достойных джентльменов и «охотничьи трофеи», сделанные из тех же велосипедных запчастей.
Финальный штрих – фонарь парикмахера barber pole в оконном проеме. По всему миру этот символ обозначает место, где мужчины могут получить достойную стрижку и бритье. Бело-красная спираль родом из далекого прошлого. Во времена, когда парикмахеры не только стригли, но и лечили, бинты, оставшиеся после кровопускания, сушили на специальных столбах. Ветер обвивал их вокруг столбов. По одной из версий, красный – это артериальная кровь, синий – венозная. Но многие считают, что синие полосы добавили американцы. Просто так, из любви к своему национальному флагу.
Многие из тех, кто считают Крым исконно русской землей, а его присоединение к России –восстановлением исторической справедливости, сами ни разу не были на полуострове, предпочитая главной здравнице СССР дешевые турецкие курорты. Из нашего путеводителя по крыму вы узнаете, что же такое мы присоединили, и какую выгоду из этого можно извлечь.
Трудно рассказывать про Крым, когда вся страна разделилась на 2 лагеря – восторженно-патриотический и оппозиционный. В первом царит эйфория («Крым наш!»), во втором – другие чувства («Стыдно быть оккупантом!»; «Зачем нам вторая Абхазия?», и т.д.). И как тут сохранить нейтралитет?
А очень просто! О том, как живут люди на полуострове, рассказал журналист «ЭК» Сергей Кораблев, который сам 1,5 года провел в Юго-Восточном Крыму и записывал все свои впечатления. Мы просто попросили его достать эти дневники и ничего в них не менять.
Лучшие места для отдыха в Крыму порекомендовали читатели «ЭК»,
а о том, что ждет полуостров после его присоединения к России, высказались специально приглашенные эксперты.
Так, по крайней мере, никто не упрекнет нас в ангажированности.
Дорога
Если встать в Крыму на каком-нибудь железнодорожном полустаночке и прислушаться, то можно услышать тихий шелест – это стригут деньги с российских туристов. После того как на Украине запретили курить в поездах, у местных милиционеров и проводников появился новый способ заработка: устраивать облавы на курильщиков, которые смолят в тамбурах, несмотря на запреты. Понятное дело: разве можно упустить такую возможность?! Зарплаты на полуострове незавидные, и в сезон хочется заработать всем. В том числе и сотрудникам правопорядка.
Более приятные способы расстаться со своими деньгами предлагают местные жители. Если раньше пассажирам поездов они предлагали разве что пиво и кукурузу, то сейчас, еще не доехав до Феодосии или Симферополя, можно прямо в вагоне обменять рубли на гривны, купить сим-карту (раньше самые выгодные звонки в Россию были у «Билайна», сейчас он уступил лидерство МТС), снять жилье, заказать такси, на котором тебя туда доставят. Самая полезная и безопасная в плане завышения цен и банального кидалова услуга – съем жилья, особенно, если ты знаешь город или хотя бы четко представляешь, в каком его районе хочешь жить. Тебе подберут и на месте покажут подходящий по цене домик, а если он не понравится, найдут другой. У местных маклеров забавные визитки: какая-нибудь томная женщина в купальнике, номер телефона и имя – «Марина» или «Катерина». Рекламу секс-услуг очень напоминает.
Города
В Керчи я был 2 раза – в 1992 и в 2012 годах. За 20 лет ощущение от города не изменилось – неприятный он какой-то, неухоженный, неуютный. Взять тот же Митридат с военным монументом наверху. Лестница, ведущая к монументу, сильно обветшала, сама гора (символ города практически) обильно усеяна мусором.
В центре есть и старинные живописные улочки, и типичная европейская застройка (аккуратные домики, брусчатка, урны с позолотой), и красивые старые здания, но тоже сильно неухоженные. В этом, наверное, есть свой шарм: вся Керчь такая, сурово-военная. Отдыхающих мало. Общепит плохой.
Тем более удивительно видеть, как местные гордятся своим городом. Любая мелочь (положили плитку на набережной, отремонтировали старый дом) – предмет гордости. Спроси кого-нибудь: «Что тут можно посмотреть?» – и тебе вынут мозг, рассказывая о достопримечательностях. Характерная деталь: в День Победы (а его тут празднуют не 9, а 8 мая, по-европейски) в Керчи устраивают ночное факельное шествие. Приходят несколько тысяч горожан. И для них это именно патриотический праздник, а не повод выпить водки на свежем воздухе, так что инцидентов этой ночью обычно не бывает.
У феодосийцев такого нежного чувства к своему городу нет. Полагаю, потому, что они избалованы отдыхающими, которых тут много. Керчь – неприветливая дворянская вдова с дурным характером и без гроша за душой; Феодосия – деловитая купеческая баба. Любовь к Керчи иррациональна, к Феодосии – тупо прагматична. Этот город дает людям возможность зарабатывать 4 месяца в году и жить на эти деньги остальные 8.
Симферопольцы свой город недолюбливают и отзываются о нем с легким презрением. Моя симферопольская кузина уверяет: это оттого, что у города нет символа, объединяющего фигуры. В Феодосии есть Айвазовский, в Коктебеле – Волошин, керчан худо-бедно объединяет пионер-герой Володя Дубинин и аджимушкайские партизаны, в Новом Свете пел Шаляпин. А у Симферополя есть только святой Лука (профессор медицины и духовный писатель, канонизированный в 1995 году), но это несерьезно. Я думаю, все гораздо проще: у крымского города, где нет моря, не может быть и харизмы. Столицу Крыма не спасает даже великолепный железнодорожный вокзал, спроектированный архитектором Алексеем Душкиным (он еще построил в Москве «Детский мир» и несколько станций метро). Помпезное здание, задуманное, как ворота в лучшую здравницу СССР, действительно стало символом города, но со знаком «минус». Симферополь – это и есть город-вокзал, нужный только для того, чтобы пройти через него поскорее и, не оглядываясь, поехать дальше – в Судак, Ялту, Евпаторию и прочие более привлекательные места.
Экономика
Экономическая формула в Крыму очень простая: чем дальше от моря, тем меньше денег. Из городков и поселков, удаленных от прибрежной полосы, люди летом ездят работать в Коктебель, Феодосию, Орджоникидзе и прочие хлебные места. Обслуживают отельчики и кафе, торгуют всем подряд: от вареной кукурузы и домашней выпечки до сувенирного барахла и билетов на экскурсии, катают отдыхающих на катерах, и т.д., и т.п. Все это называется одним словом – «сезон». Основополагающее понятие для местного жителя. Вопрос «Ну, как сезон?» – это не просто «Как дела?», а крайне важная тема для разговора. Ведь от того, сколько заработает человек за эти 4 месяца, будет зависеть его жизнь до следующего лета. Потому что в остальное время с работой в Крыму очень туго.
Взять хотя бы Новый Свет – живописный поселок под Судаком. Здесь красивая набережная, неплохой парк, вместо татарских чебуречных – цивильные ресторанчики. Много машин с московскими, польскими, румынскими, белорусскими номерами. Место раскрученное, пафосное и дорогое.
И при всем внешнем благополучии живут здесь не лучше, чем на остальном побережье. Градообразующее предприятие – завод шампанских вин – летом и осенью работает нормально, а зимой – только 3 раза в неделю. Зимой поселок вообще вымирает почти полностью: в нем остаются жить не более 1000 человек. Отопления нет. Воду дают по графику. Ее закачивают в накопительные пластиковые емкости (один из самых ходовых товаров на местных строительных рынках) и по мере надобности расходуют. Поэтому пятиэтажка в Новом Свете выглядит так: крыша уставлена емкостями с водой, из них в квартиры через форточки тянутся шланги. В квартирах – бойлеры, обогревательные устройства – в общем, автономка.
Культура
Плохая экономика компенсируется обилием пищи духовной. Даже в маленьком Старом Крыму (городок недалеко от Феодосии, где я живу) культурной жизни можно только позавидовать. Одних музеев, включая частные, около десятка: крымско-татарского быта, краеведческий, Паустовского, Волошина, Грина… Грин, кстати, провел здесь последние годы своей жизни, и теперь каждый год в городке отмечают его день рождения. Праздник включает в себя посещение памятника писателю на местном кладбище, поднятие алых парусов на горе Агармыш и продолжительный (более 15 км) поход по т.н. тропе Грина в Коктебель.
А вообще, культурная жизнь в Крыму носит ярко выраженный мультинациональный оттенок. На местном фестивале «Минареты Солхата» гопак и кадриль лихо чередуются с сиртаки и хайтармой. Но меня больше удивили музыкальные хиты: R&B на украинском языке, но при этом с ярко выраженными восточными аранжировками – где еще такое услышишь?
Местные жители своими достопримечательностями гордятся, даже если особых причин для гордости нет. В Старом Крыму есть развалины мечети султана Бейбарса (1288 год) – самой древней на полуострове. Они занесены в справочники и путеводители, к ним ведут всякие указатели, но смотреть-то там не на что: руины, огороженные колючей проволокой, и все. Уникальный памятник природы – пещера «Бездонный колодец» – просто дыра в земле, заваленная мусором и закрытая бетонной плитой в целях безопасности. Впрочем, более раскрученные достопримечательности полуострова – да хоть те же древние крепости в Судаке и Феодосии – тоже не в лучшем состоянии.
Телевидение
Несмотря на то, что в Крыму транслируются российские каналы, интереснее смотреть знакомые фильмы и передачи на украинском языке. Если, например, героине «Хауса» доктору Кэмерон с ее простецкой внешностью очень даже идет украинский говорок, то демонический Гордон Рамси, распекающий на мове неповоротливого ученика в шоу Hell’s Kitchen, выглядит забавно:
– Патрику!
– Да, шефе!
– Ти сьогодні дуже погано працюєш. Де мої веллінгтони?
– Одну хвилиночку, шефе! Ось вони!
– Добре веллінгтони, добре.
В целом же к вопросу языка на украинском ТВ подходят демократично. Когда футбольный матч ведут 2 комментатора (один на украинском, второй на русском), это в порядке вещей. Когда в телешоу «Танцюють всі!» трое судей говорят по-русски, а четвертого – американца – переводят на мову, это тоже нормально. Наша программа «Искатели» с Андреем И. вообще транслируется на языке оригинала, лишь в углу экрана висит титр с названием передачи на украинском – «Шукачі».
А еще у них веселая реклама. Слоган «Котенок как ребенок» превращается в «Кошеня – це теж дитя». Я его пел на мотив «Я люблю тебя до слез», чем достал жену изрядно.
Язык
По моему наблюдению «ужасы дискриминации по языковому признаку», о которой так много говорили по нашим телеканалам, проявляются лишь в том, что описания к лекарствам в аптеках и официальные документы в Крыму – на украинском. В жизни же местные на мове не говорят вообще, в ходу только татарский и, как я его называю, «крымский русский». В первый раз я с ним столкнулся, когда на базаре пытался найти уцхо-сунели (самая важная приправа для лобио, если кто не знает):
– Уцхо-сунели есть?
– Как вы сказали? Хмели-сунели?
– Нет-нет, уцхо. Его еще шамбала называют, или грибная трава…
– Не знаю такого…
– … или фенугрек, или пажитник…
– А-а, чаман! Так бы сразу и сказали!
Кстати, слово «базар» в Крыму тоже не такое простое, как кажется.
– У крымских татар базар – это и торговля, и рынок, – расширял мой лексикон местный житель Саша, бывший военный, а сейчас – таксист-экскурсовод. – «Хайрли базар» означает пожелание удачной торговли. Я сегодня так поздоровался со своим приятелем Усеином, который торгует говядиной у нас на рынке: «Селям алейкум, хайрли базар!» А он в ответ приложил ладонь к сердцу, и сказал: «Сагол, сагол!» («Спасибо, спасибо!»), ну а я получил скидку. В другом значении базар – это город. День недели воскресенье – это тоже базар. А теперь угадай, как татары называют понедельник. Правильно! «Эттэрэси базар» – конец базара!
Еще из крымских языковых особенностей: популярные здесь скутеры называют дырчиками (от слова «дыр-дыр-дыр», не иначе); вольный таксист в Крыму – не бомбила, а бордюрщик (ну, это понятно: у бордюра стоит), а отдыхающих за глаза ласково зовут «подыхашками».
Духовные скрепы
Отмолить грехи на полуострове можно самыми разными способами. В Старом Крыму на 10 тысяч человек населения – 2 православных храма и 2 мечети. Это не считая расположенного рядом в горах действующего армянского монастыря Сурб-Хач (к слову, памятник национального значения) и развалин старинной греческой церкви в центре города, на которых иногда тоже проходят богослужения. Кроме того, местных жителей активно окучивают адвентисты, пятидесятники, Свидетели Иеговы и служители других культов. В Крыму им вольготно: они строят молельные дома, ведут разъяснительную работу с населением, устраивают религиозные фестивали. Кстати, атеистам от них тоже ощутимая польза. Моя крымская знакомая, выбирая поставщика стройматериалов для дома, предпочла магазин, которым владеет семья иеговистов.
Любовь к России
Что бы там ни говорили по поводу результатов крымского референдума, а пророссийские настроения в Крыму очень сильны. Выражаются они по-разному: от триколоров в такси и кабинах водителей автобусов до наклеек «Здесь говорят по-русски» на дверях некоторых офисов в Феодосии. Президента не любят настолько, что даже конфликты с Россией по поводу высокой цены на газ народ обсуждает исключительно в насмешливом ключе: «Наш-то лошара опять с Медведевым сторговаться не смог!» (дело было еще в 2011 году, когда президентом был Дмитрий Медведев – прим. авт.).
Про украинских туристов – свой анекдот (ему, наверное, уже лет 20, но рассказывают его каждый раз как свежую новость): они, мол, приезжают в Крым на машинах с прицепами, забитыми продуктами, чтобы жить в палатках и ничего не покупать на отдыхе. А если все-таки снимают комнату в отеле, то только для того, чтобы варить там варенье и закатывать консервы из дешевых крымских овощей и фруктов.
«Русских отдыхающих любим, особенно москвичей – они богатые, от хохлов никакого толку, а поляки жадные, лучше бы и не ездили сюда», – делился со мной секретами местного бизнеса старенький феодосийский таксист. Говорить ему о том, что «бесполезные хохлы» составляют 70% от всего количества туристов на полуострове и, судя по всему, именно они приносят основной доход в бюджет, наверное, бессмысленно.
Но, по моим наблюдениям, такие настроения преобладают среди пенсионеров. Молодые в Россию не очень-то стремятся. Те же, у кого есть хоть какой-нибудь плохонький бизнес, в покровителях вообще не нуждаются.
Татары и славяне
– Видишь дом? – пчеловод, у которого я покупаю мед, показывает мне самый богатый дом в городке. Целый дворец с башенками, панорамными окнами и садом, за которым явно следит профессиональный садовник. – Я его хозяина, Мусу, с 90-х помню. Он с друзьями на трассе стоял, мутил на перепродаже бензина и водки. Накопил денег, выкупил по дешевке ларек. Над ним еще смеялись все – говорили, что место глухое, торговли не будет.
Сейчас у Мусы – несколько гостиниц на побережье, огромный магазин стройматериалов и мебели (вместо того самого ларька) и что-то еще.
– И ты прикинь, – продолжает мой рассказчик. – Каждое утро, часов в 5 утра, Муса выезжает из этого красивого дома на убитой «шестерке», едет на окраину – там у него в каком-то подвале лепешки пекут, самсу – забирает товар и сам развозит его по точкам. Вот это я понимаю!
Правдивая это история или нет, но она довольно точно характеризует крымских татар, которые по моим наблюдениям выглядят главной движущей силой местного бизнеса. Особенно на фоне инертных русских, которые винят во всех бедах кого угодно – Хрущева («Взял и подарил Крым Украине»), украинских президентов («Им на Крым наплевать»), татар («Они все вокруг захватили, работы нет»), НАТО (просто по привычке), и т.д. Да, не все эти обвинения беспочвенны, но работоспособности татар, их готовности отстаивать свои интересы, коммерческой жилке, наконец, можно только по-хорошему позавидовать.
– Хорошо тебе, купаешься, – вздыхает Руслан, молодой татарин лет 25, живущий по соседству. – А я в этом году жену ни разу на море не свозил.
У парня с супругой 2 продуктовых магазина, не считая торговли сувенирами в Коктебеле, да и просто текущей работы, которой у любого жителя частного сектора здесь много. И, хотя Руслан живет всего в получасе езды от моря, времени на отдых у него действительно нет.
Самозахваты
– Рустем, что это за сарайчики?
Из окна машины открывается странный пейзаж: пустое побережье сплошь утыкано малюсенькими (примерно 1,5 на 1,5 на 1,5 метра) конурками из ракушечника.
Рустем – таксист, экскурсовод и отельер в одном лице (он везет нас с женой в свой частный пансионатик под Судаком) на секунду отрывается от дороги.
– А, это… так самозахваты.
Так я впервые познакомился с особенностью местного бизнеса – самозахватами земли. Происходит это довольно просто: люди самовольно занимают территорию (например, под предлогом того, что государство не выделяет им ни квартир, ни места под строительство жилья), делят ее на участки, а потом их застраивают или перепродают. Если раньше этим занимались в основном вернувшиеся на родину крымские татары, то сейчас практику самозахватов прекрасно освоили и славяне (так на полуострове называют представителей всех остальных национальностей). Тот участок, на который я показал Рустему, здесь называют «славянским захватом». Его круглосуточно охраняют казачьи пикеты.
Территории в Крыму, захваченные и застроенные русскими, татарскими, греческими, немецкими общинами, измеряются тысячами гектаров. Как решать эту проблему, власти, похоже, не знают (не сносить же целые районы с домами, гостиницами, ресторанами и мечетями!), к тому же наверняка у них там свои финансовые интересы.
Природа
Валяться на пляже – это, конечно, хорошо. Но, если будет возможность, не поленитесь прогуляться по горному лесу в Крыму. Транспаранты с надписями типа «Лес – наше богатство» там действительно имеют под собой реальную основу. Крымский лес очень красивый, чистый и ухоженный, местами напоминает парк. Везде натоптаны дорожки, пропаханы свежие противопожарные полосы, получить штраф за костер (или, допустим, за выкапывание кустика можжевельника) очень даже просто. Лесникам тут завидуют: они при работе, и платят им хорошо.
Ну а для местных лес – источник приработка. В нем собирают кизил, ежевику, орехи и грибы на продажу (грибной сезон продолжается до декабря, а в некоторые годы – и до января), в горах охотятся, возят туда пасеки с пчелами и туристов (некоторые экскурсоводы-проводники специализируются на лесных прогулках). Наконец, есть целые деревни-кооперативы, где люди живут только за счет сбора и продажи лекарственных трав.
ЭКСПЕРТ: неподнятая целина. Михаил Делягин.
После 18 марта крым из недорогого курорта превратился в непаханое поле для бизнеса. директор института проблем глобализации михаил делягин, выступавший в ярославле на «клубе журналистов и экспертов», рассказал, как на этом можно заработать.
Михаил, в экономическом плане Крым, который присоединился к России, – балласт или выгодный актив?
Безусловно, территория с населением 2,3 млн. человек – выгодный актив с точки зрения возможностей производства и расширения спроса на товары и услуги. Кроме того, если бы Россия не воссоединилась с Крымом, нам пришлось бы строить военно-морскую базу на пустом месте недалеко от Новороссийска. А это чудовищные затраты, на фоне которых присоединение Крыма выгодно даже с точки зрения экономии расходов. Наконец, Крым – это отличное поле для ведения бизнеса.
И как условному ярославскому предпринимателю заработать на этом поле?
Вариантов очень много. С точки зрения бизнеса Крым – это целина. Украина полуостров своей территорией (если судить по ее экономической активности там) не считала, и 23 года его развитием никто всерьез не занимался. Это не значит, что в Крыму нельзя разориться и что там нет своих предпринимательских рынков. Однако после 18 марта российский бизнес просто бросился в Крым.
Какие стартапы там имеют наибольшие шансы на успех?
Навскидку: там нет сетевой торговли, сетевых кафе и ресторанов – того, что для нас сегодня является нормой. В Крыму проблемы с логистикой, ему необходимы складские помещения, которых, кстати, и в России в ряде регионов дефицит.
Если брать мелкий бизнес – это, например, поиск артезианской воды и разлив ее в бутылки. Вообще, природа Крыма дает разнообразные возможности для заработка. Там огромное количество целебных дикорастущих трав, не имеющих аналогов в мире. Местные жители делают из них настойки, наливки, сборы для чаев. Простейшая кооперация с хозяйками может открыть возможности для интересного бизнеса.
А если брать крупный бизнес?
Реконструкция автодорог в Крыму – это просто золотое дно. Кроме того, в регионе добывают газ, а сушится и чистится он в Херсонской области. Возведение в Крыму установок для очистки и сушки газа – реальный способ получать прибыль. В Крыму есть нефть, и, если там построят нефтеперерабатывающий завод, будет здорово. Можно убедить военных передать под гражданские нужды или совместное пользование часть законсервированных военных аэродромов – это вообще рай.
Насколько активно сейчас осваивается эта, как вы сказали, целина?
Российские бизнесмены пока изучают ее, а насчет освоения будет ясно в конце лета. Люди бизнеса тщательно все просчитывают перед тем, как заняться чем-то новым.
Как считаете, государство им поможет? Будет ли какая-то прозрачная, централизованная схема привлечения инвестиций в Крым, налоговые льготы?
Крым уже сейчас налоговый рай. Налоги на малый и средний бизнес там в 6-7 раз ниже, чем в России. НДС – 4,2%.
Но как долго это продлится?
Если наше государство будет вести себя адекватно, то лет 5-10, потому что бизнес надо стимулировать и привлекать. Если не адекватно, то со следующего года ситуация ухудшится. В этом году низкие налоги сохранятся в любом случае. В целом позиция российских властей по этому вопросу пока не очень понятна.
Тут есть еще одна проблема: сейчас Крым отключен от госреестров, и сделки с недвижимостью временно прекращены…
Да, сделки с недвижимостью в Крыму сегодня не регистрируются. Но вы можете договориться о покупке, составить обязывающий договор и получить отсрочку в оплате.
Нужно понимать, что в Украине регистрация недвижимости устроена не совсем так, как мы привыкли. Наряду с централизованной регистрацией, которая в нашей стране является единственно возможной, там до сих пор существует регистрация собственности в кооперативах. Допустим, есть кооператив в 50-70 домов, у вас есть свидетельство пайщика, а кому какой пай земли принадлежит – записано в тетрадке у
Вода
Воды в Крыму не хватало всегда. Греки более двух тысяч лет назад строили под землей огромные водяные конденсаторы, которые находят до сих пор и называют крымскими пирамидами. Феодориты и караимы пробивали в скалах колоссальные колодцы, собирали дождевую воду. Расскажу, как сейчас решается проблема с водоснабжением в отдельно взятом частном доме у моей родственницы.
Для заваривания чая и кофе мы покупаем очищенную артезианскую воду (~ 80 рублей за 20 литров с доставкой на дом). После нее в чайнике не плавает хлопьями известковый осадок, как это здесь обычно бывает.
Для приготовления еды я беру тележку, загружаю ее канистрами и иду за так называемой галерейной водой. Она течет из-под земли по средневековому водопроводу из глиняных труб, часть которого до сих пор исправно функционирует.
Современный водопровод тоже есть, но воду в него дают редко и ненадолго (летом ее может не быть месяцами), и для питья она не годится. Выручает скважина, сбор дождевой воды и соседский колодец (свой давно пересох). Вообще, по местным меркам хороший колодец – это дорогое удовольствие и удача. Качественные колодцы даже заносятся в специальный реестр как стратегически важные объекты.
Конечно, так дело обстоит не везде. На одном берегу Крыма целые поселки живут на привозной воде, на другом таких проблем нет. Но в любом случае экономить воду местные приучены с детства. И их раздражение по поводу отдыхающих, которые нежатся в душе по полчаса, вполне объяснимо.
Еда
– Хорошая была свинья: молодая, нецелованная! – расхваливает свой товар Дима, депутат горсовета, а по совместительству – мясник, у которого я покупаю парное мясо и фарш на котлетки.
Поход на крымский рынок – это и отличный event, и местный колорит, и вкусная дешевая еда. Если хочется именно местных фруктов, ищите крымские персики (некрупные и не очень презентабельные, но на вкус хороши), замечательную картошку «Крымская роза» (она везде и всегда стоит в 2-3 раза дороже обычной) и яблоки «Кандиль-синап» – тоже знаменитый крымский бренд. В промышленных масштабах их давно не выращивают, хотя в царской России эти яблочки необычной удлиненной формы продавали в самых дорогих ресторанах поштучно.
Еще из обязательной гастрономической программы в Крыму – домашние сметана и сыр, копченая красноглазка (не знаю, как правильно называется эта рыбка), рапаны, мед (рекомендую кориандровый). В октябре на рынках появляются местные гранаты – сочные, с желтой кожурой – и очень вкусная рыба пеленгас. Про дешевые и качественные овощи даже и говорить нечего, а вот специи подкачали – по крайней мере, мне хороших не попадалось.
Традиционный крымский фаст-фуд – чебуреки – бывают двух видов: обычные и сухие (они же янтыки). Жарят их на сковороде без масла и начиняют не только мясом, но и сыром, и картошкой. Главное – ищите места, где чебуреки делают для своих (а не для курортников – похуже и подороже). Это касается и всего остального крымского общепита. Татарские забегаловки и многочисленные «Столовые» в прибрежных районах ориентированы на максимальную прибыль при минимальных вложениях, поэтому там в порядке вещей и плов без чеснока, и наценка за обслуживание, о которой не предупредили, и хамоватый сервис. Заведений европейского вида, с вышколенными официантами мало. Помню, в одном из них обычные куриные крылья с блю-чизом нам выносили с таким пафосом, будто у повара как минимум одна звезда «Мишлена». Ценник, кстати, тоже был звездный.
Что касается крымского вина, то за 8 лет я выбрал для себя 2 сорта и на них остановился. Соблюдая российское законодательство, упоминать их названия не буду, но скажу так: от вин и коньяков Коктебеля сейчас осталось лишь доброе имя, у «Массандры», кроме традиционных десертных вин, есть пара хороших (но, к сожалению, редких) полусладких сортов, а в поисках сухого вина присмотритесь к продукции «Солнечной долины» и «Инкермана».
Клады
Осенью 2011 года моя знакомая в Старом Крыму перестраивала дом, и на ее глазах рабочие вытащили из земли пулеметную ленту, стертую медаль, глиняные трубы от старинного водопровода, горсть узорчатых черепков и целую амфору. Удивительно? Да не особенно. К подобным находкам здесь привыкли. Не зря же в Крыму много любителей походить с металлоискателем по окрестностям. Кто-то просто так гуляет, кто-то мечтает разбогатеть, отыскав какую-нибудь редкость. Чаще, конечно, находят гильзы, старинные пуговицы, монетки. Некоторые ищут не все подряд, а собирают коллекции, специализируясь, например, только на монетах или наконечниках стрел.
Случаются и трагедии: в июне 2012-го местные байкеры отдыхали на пляже под Феодосией. Развели костер на берегу и увидели, как в огне заискрился продолговатый булыжник, обросший ракушками. Сообразив, что не камень это, а снаряд, большинство успели разбежаться, но не все. От взрыва один парень погиб, трое других получили серьезные увечья.
Гостеприимство
После затянувшейся вечеринки возвращаюсь домой за полночь, освещая дорогу фонариком (уличного освещения в городке нет). По этому фонарику меня и вычислили. Местные с ними почти не ходят – наверное, считают пижонством.
– Эй, ты откуда приехал?
Оборачиваюсь. На лавочке догоняются пивом хмурые мужики. Из тех, с которыми не хочется встречаться на ночной улице.
Клады
Осенью 2011 года моя знакомая в Старом Крыму перестраивала дом, и на ее глазах рабочие вытащили из земли пулеметную ленту, стертую медаль, глиняные трубы от старинного водопровода, горсть узорчатых черепков и целую амфору. Удивительно? Да не особенно. К подобным находкам здесь привыкли. Не зря же в Крыму много любителей походить с металлоискателем по окрестностям. Кто-то просто так гуляет, кто-то мечтает разбогатеть, отыскав какую-нибудь редкость. Чаще, конечно, находят гильзы, старинные пуговицы, монетки. Некоторые ищут не все подряд, а собирают коллекции, специализируясь, например, только на монетах или наконечниках стрел.
Случаются и трагедии: в июне 2012-го местные байкеры отдыхали на пляже под Феодосией. Развели костер на берегу и увидели, как в огне заискрился продолговатый булыжник, обросший ракушками. Сообразив, что не камень это, а снаряд, большинство успели разбежаться, но не все. От взрыва один парень погиб, трое других получили серьезные увечья.
– Из Ярославля.
– Чё, свежим воздухом тут дышишь?
– Угу (внутренне напрягаюсь и прикидываю, в какую сторону убегать, чтобы не переломать ноги в темноте).
– Ну и молодец. У нас здесь воздух знаешь какой? Тройной. Морской, горный и еще этот… как его, блин… степной. Целебный, короче. Дыши, здоровым будешь!
Этот диалог, в общем, характеризует доброжелательную атмосферу, которой отличается Крым. Агрессивных людей я там не встречал. Милиции – тоже. Единственный асоциальный элемент – добродушный ханурик – сидел возле рынка с баяном и с надрывом исполнял «Скалолазку» Высоцкого. Межнациональные конфликты сводятся разве что к ленивому переругиванию с соседями через забор: «Валите в свою Россию! А вы валите в свою Монголию!». Русским и татарам делить-то нечего: ведь источник дохода в Крыму – один на всех.
Доброжелательность проявляется во всем: таксист, получивший хорошие чаевые, на следующий день заехал с подарком – связкой ялтинского лука. Продавщица в чебуречной дает визитку: «Позвоните за полчаса, закажете чебуреки, к вашему приходу будут горячие…». Сестра потеряла на пляже телефон, через неделю – звонок: «Здравствуйте, мы тут телефон нашли, а в нем ваш номер. Не знаете, кто оставил?».
Коктебель
Коктебель, соленой водой которого я за 8 лет пропитался насквозь, известен среди прочего своим нудистским пляжем и джазовым фестивалем. Зачинщиком местной традиции купаться голышом считается Максимилиан Волошин, и последователей у него много. Пляж у нудистов чище, чем у «текстильщиков», да и люди здесь приятные: богемные старички (они обсуждают, например, тонкости лирики Бодлера в переводах Цветаевой и Левика), семьи с детьми и, конечно, молодые украинские девы, на которых приятно полюбоваться, пока рядом нет жены.
Один из основателей Коктебельского джаз-фестиваля – телеведущий Дмитрий Киселев – тоже по-своему одиозная личность. Фестиваль проходит в середине сентября и организован прекрасно: много площадок, хорошая музыка, демократические цены. Скажем, билет на один из самых дорогих концертов в 2012 году (Горан Брегович, Нино Катамадзе и несколько групп на разогреве) стоил чуть меньше 1000 рублей. А таких концертов за время фестиваля проходит много, включая бесплатные.
В прошлом году Коктебель облагородили: реконструировали и расчистили от нелегальных кафешек набережную, поставили на ней фонари и новые арт-объекты типа «Поэтической табуретки» для чтения с нее стихов. А вот фестиваля, скорее всего, больше не будет: украинские организаторы заявили, что переносят его в Киев по той причине, что отдыхающих в этом сентябре будет мало.
Ничего личного, просто бизнес.
Сергиев Посад готовится к масштабному всероссийскому празднику – 700-летию Преподобного Сергия Радонежского. К этому торжеству в той или иной мере готовится вся страна. Подготовительные работы для проведения и встречи праздничных мероприятий идут на уровне Правительства Российской Федерации, Правительства Московской области, Русской православной церкви, Троице-Сергиевой Лавры и непосредственно на муниципальном уровне – администрациями Сергиева Посада и района. О том, как город преобразится к предстоящему событию, какие перемены ждут Сергиев Посад и многом другом рассказал руководитель городского штаба по подготовке к 700-летию Сергия Радонежского Владимир Слепцов.
– Владимир Витальевич, вы принимали непосредственное участие в подготовке Ярославля к 1000-летию, теперь на очереди Сергиев Посад. Как так получилось, что Вы возглавили городской Штаб по подготовке к 700-летию Преподобного Сергия Радонежского? Что вы можете сказать о Сергиевом Посаде?
– Губернатор Московской области Андрей Юрьевич Воробьев оказал огромное доверие, учитывая мой опыт работы при подготовке к празднованию 1000-летия Ярославля. Юбилей Преподобного Сергия Радонежского – очень ответственный праздник, и город к нему необходимо подготовить основательно. За это губернатор радеет душой. 700-летие – повод для того, чтобы сделать город привлекательней как для жителей, так и для туристов.
Сергиев Посад в 4 раза меньше Ярославля, но значимость этого города велика не только для России, но и для всего мира. Здесь располагается жемчужина русского православия – Троице-Сергиева Лавра, которая привлекает к себе огромное количество туристов и паломников. Ответственность работы при подготовке к предстоящим празднованиям огромная. Город готовится к мероприятию даже не федерального, а международного уровня. Поклониться мощам Преподобного Сергия Радонежского приедет огромное количество жителей России и иностранные делегации. В связи с этим сегодня перед нами стоят важные задачи: всесторонне подготовить город к приему гостей, создать комфортные условия для жителей Сергиева Посада. Сегодня мы прилагаем все усилия для того, чтобы преобразить город. Самое сложное – это короткие временные сроки. К примеру, на подготовку празднований, приуроченных к 1000-летию Ярославля, было отведено 3 года. Тогда казалось, что этого времени не хватает. В Сергиевом Посаде условия оказались более жесткими: на подготовку города к торжествам отведено несколько месяцев. За этот срок мы должны эффективно и рационально использовать те денежные средства, которые нам отведены.
– Какие серьезные изменения в сфере благоустройства произошли в Сергиевом Посаде накануне 700-летия Сергия Радонежского?
Все необходимые работы, предусмотренные к 700-летию, начали реализовывать еще в 2013 году. Это ремонт фасадов домов, ремонт дорог и тротуаров, установка нового освещения, благоустройство внутридворовых территорий с установкой детских площадок. Полной реконструкции подверглась Советская площадь в центре города. Теперь это место стало излюбленным для встреч и прогулок горожан. Особо значимым для города объектом стало открытие парка «Скитские пруды» – одного из первых в области, где реконструкция началась по губернаторской программе «Парки Подмосковья». А ведь совсем недавно здесь был только лес. На 12 гектарах земли проведено комплексное благоустройство: убран сухостой, рекультивирован ландшафт, дорожки выложены тротуарной плиткой, устроено 2 парковки. На сегодняшний день благоустроена северная часть парка, которая стала «спокойной» зоной. В первую очередь, акцент сделан на отдыхе детей и пожилых людей. Для ребят оборудовали детскую площадку с песочницей для самых маленьких, качели. Гости парка могут отдохнуть на лавочках, посидеть на берегу пруда и даже половить рыбу. По итогам областного конкурса, проводимого в этом году, среди новых парков лучшим признан парк в Сергиевом Посаде. Второй этап обустройства парка затронет южную часть «Скитских прудов» на обширной территории в 66 гектаров. На очереди – реконструкция и приведение в порядок Вифанского пруда, на базе которого будет создан парк здоровья и спорта. Здесь мы сделаем акцент на активном отдыхе с устройством площадки для экстремальных видов спорта, установим еще одну детскую площадку, очистим каскад водоемов. Перед руководством города губернатор Подмосковья Андрей Воробьев поставил задачу: создать действующий парк, отдых в котором будет возможен круглогодично.
– А что из мероприятий по изменению облика города запланировано на 2014 год?
– В начале этого года мы утвердили в областном правительстве объемы и программы работ на благоустройство города. На эти цели губернатор выделил более 1 млрд. рублей. На подготовку к празднованиям направлены деньги из областного и местного бюджетов. Так в 2013-2014 гг. на программу благоустройства Сергиева Посада было выделено около 2 млрд. рублей. Главная задача, которая сегодня стоит перед городскими властями, – развитие Сергиева Посада. Это не только работы накануне масштабного праздника, это – развитие города на перспективу. В начале весны я представил жителям Сергиева Посада на публичных слушаниях программу благоустройства, в которую, помимо ремонта жилого фонда, вошла реконструкция 23 дорог общего пользования и ремонт трех десятков новых дорог внутри городских кварталов.
Пять перехватывающих парковок будет обустроено на подъездах к городу, откуда всех гостей будут встречать комфортабельные автобусы. Они доставят в центр, где будут проходить торжества, всех желающих. Вдоль проспекта Красной Армии рабочие уже сейчас устанавливают новое разделительное ограждение с изображением церковного купола Лавры. В этом году ремонт фасадов домов проходит по новым технологиям с применением краски-утеплителя. На каждом здании уже заменены адресные таблички, разработанные в едином стиле. К празднику город также получит 7 современных детских игровых площадок, расположенных в разных районах Сергиева Посада. В центральной части города будет благоустроен фонтан у ДК им Ю.А. Гагарина, а также каскад фонтанов по проспекту Красной Армии, возле дома№ 9.
В проекте благоустройства Сергиева Посада особое место отведено созданию пешеходных зон, где приоритетным направлением является устройство выделенных полос для велосипедистов. Сегодня мы определили, что пешеходные зоны будут созданы по ул. Сергиевской и Келарской набережной. На данных территориях предусмотрено устройство велосипедных дорожек, создание цветочных клумб, установка малых архитектурных форм, размещение сувенирных магазинчиков и кафе. Стоит отметить, что Сергиев Посад будет одним из первых подмосковных городов, где воплотят идею активистов велосипедного движения. Два новых памятника будут установлены в центральной части города: на Келарской набережной появится скульптура святых Петра и Февронии, а на месте бывшего кинотеатра «Мир» – памятник Кириллу и Марии, родителям преподобного Сергия Радонежского.
Помимо профессиональных организаций, активное участие в благоустройстве Сергиева Посада принимают молодежные организации. Ребята, владеющие техникой художественного граффити, расписывают несколько объектов в созвучной с архитектурой города тематике. Мы не отдавали предпочтений какой-то одной организации, для нас важно участие представителей всех молодежных движений Сергиева Посада. Очень надеюсь, что участники этой субкультуры проявят свои художественные таланты на высшую оценку и внесут весомый вклад в благоустройство Сергиева Посада к 700-летию Сергия Радонежского.
– Возможно ли развитие города за счет туризма?
– К сожалению, долгое время Сергиев Посад не имел серьезного туристического проекта, который мог бы экономически развивать город. Накануне празднований мы столкнулись с серьезной проблемой нехватки гостиниц и слабого развития туристической сферы в целом. Сегодня в штаб по подготовке к празднику привлечены представители туриндустрии, и их задача комплексно подойти к пребыванию гостей, разработать сеть туристических маршрутов. В районе много красивых и живописных мест, монастырей, церквей, скитов, святых источников, музеев и усадеб. Это должно радовать приезжих и одновременно быть полезным для экономического развития города.
– Какие мероприятия планируются в июле?
– Основные торжественные культурно-массовые мероприятия, приуроченные к 700-летию Сергия Радонежского, пройдут с 16-19 июля.
16 июля пройдет торжественное церковное шествие – Крестный ход. Начнется он из Покровского Хотькова – Ставропигиального женского монастыря, с древних веков связанного с именами преподобных Кирилла и Марии, родителей преподобного Сергия Радонежского. Закончится шествие в лагере паломников, которые будут находиться в пешей доступности до Лавры, в районе Благовещенья. Совместно с настоятелем Троице-Сергиевой Лавры, архимандритом Феогностом, мы приняли решение о создании паломнического центра. На территории в несколько гектар разместятся полевые шатры, будут подведены сети электроснабжения, благоустроены дорога и подъезды, организовано питание, размещены медицинские пункты и туалетные кабины. Также в паломническом лагере планируется установка двух экранов, где будет транслироваться церковный молебен. Для организации охраны порядка привлечены правоохранительные органы, МЧС и другие профильные ведомства.
На Красногорской площади праздник откроется многоголосьем колокольного перезвона с выступлением сводного хора. Продолжится мероприятие праздничной литургией в Троице-Сергиевой лавре. На пяти основных городских площадок будут развлекать жителей и гостей города. На центральной Советской площади пройдет фестиваль «Город мастеров. Русь православная», в парке «Скитские пруды» – ежегодный «Фестиваль живых эмоций». Там соберется молодежь. В ДК им Ю.А. Гагарина любители театра смогут бесплатно посмотреть постановки областных театров и Сергиево-Посадского «Театрального Ковчега», в государственном музее-заповеднике «Конный двор» разместится семейная площадка «Русская традиция и современная семья».
– Как будут ориентироваться гости города в дни праздничных торжеств?
– В рамках благоустройства в Сергиевом Посаде будет полностью заменена городская навигация: установлены информационные стенды и указатели. Кроме того, мы привлекли на помощь волонтеров. На призыв администрации города о помощи в проведении праздничных мероприятий, посвященных 700-летию со дня рождения преподобного Сергия Радонежского, уже откликнулись более 600 человек. На сегодняшний день принять участие в работе волонтерского отряда желают не только жители Сергиева Посада, но и представители других городов Подмосковья (Химки, Егорьевск, Москва, Щелково, Орехово-Зуево). Волонтеров разделят на несколько групп по направлениям работы: помощь работникам, работа с делегациями городов-побратимов, работа на культурно-массовых мероприятиях, а также сопровождение автобусов и работа на парковках. В дни празднований центр Сергиева Посада станет одной большой пешеходной зоной. Проезд на личном автотранспорте с 15 июля по 20 июля для гостей будет закрыт. С перехватывающих парковок доставлять гостей в город будут специальные автобусы (шаттлы).
– Владимир Витальевич, как Вы взаимодействуете с областным правительством?
– Я чувствую огромную ответственность и благодарен губернатору Подмосковья Андрею Воробьеву за оказанное мне доверие принять участие в подготовке такого значимого события. Мы оперативно работаем со всеми профильными министерствами, которые задействованы в подготовке к юбилею. Конечно, нельзя не сказать о мощнейшей поддержке Андрея Юрьевича, который всецело заинтересован в развитии Сергиева Посада и его процветании. Сегодня город во многом преображается, благодаря областному субсидированию, что является прямым доказательством внимания областных властей. Кроме того, губернатор поручил разработать проекты, которые обеспечат Сергиеву Посаду инвестиционную привлекательность. У города есть реальные шансы стать развитым туристическим центром, и предстоящий праздник должен стать тому подтверждением.
Открытие нового дилерского центра «Jaguar Land Rover Великан Ярославль» состоялось 31 января этого года. Land Rover переехал в новое здание на втором километре Московского шоссе. Там же теперь располагается и автоцентр Jaguar. Автомобили в наличии, сервисная станция на 7 постов, зона сертифицированных автомобилей с пробегом Jaguar и Land Rover Selected. Другими словами, продажа и обслуживание аристократичных автомобилей в Ярославле вышли на новый уровень. Возглавляет британское направление в нашем городе Сергей Соболев. Он рассказал «Элитному кварталу», какие модели Land Rover и Jaguar больше всего любят ярославцы, а также поведал о грядущих новинках премиального британского автопрома.
Сергей Александрович, переезд оправдал ожидания?
Да, в полной мере. Продажи Land Rover после переезда выросли на 65% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. С запуском нового здания автоцентр получил дополнительные возможности для роста. Группа компаний «Великан» работает с британским автопроизводителем в Ярославле с 2007 года, а по результатам 2013 года дилер стал самым динамично развивающимся из ее региональных партнеров. Общая площадь дилерского центра составляет 1500 кв.м. Сервисная станция располагает семью постами для обслуживания автомобилей, включая один пост интерактивной приемки и способна принимать до 20 автомобилей в день. Комплекс включает зону сертифицированных автомобилей с пробегом Jaguar и Land Rover Selected.
Как вы оцениваете перспективы рынка в Ярославской области?
В нашей области мы предвидим рост продаж автомобилей премиум-класса на 26% по отношению к прошлому году. Но мы нацелены не только на Ярославль, но и на соседние области – Ивановскую, Костромскую, Вологодскую, жители которых раньше, как правило, покупали автомобиль в Москве. Все чаще покупатели из этих регионов ориентируются на ближайшего к ним дилера, а в нашем случае это Ярославль.
Рынок автомобилей массового сегмента, скорее всего, в этом году расти не будет. А вот премиум, по нашим прогнозам, будет расти и в последующие годы. При этом открытия новых дилеров премиум-сегмента в Ярославле мы не предвидим.
Насколько широка дилерская сеть компании Jaguar Land Rover в России?
Сеть насчитывает 49 дилерских центров в 31 городе.
Сколько было инвестировано в строительство нового дилерского центра, и каков срок окупаемости?
В строительство было вложено 200 млн. рублей. Окупить эти вложения мы рассчитываем за 8 лет.
Продавать автомобили премиум-класса сложно или просто?
В отличие от массового сегмента, за дорогими машинами очередь из клиентов не стоит. И каждый покупатель очень взвешенно подходит к выбору автомобиля. Поэтому для успешных продаж нам необходимо находить персональный подход к пожеланиям и потребностям каждого клиента, а также уметь в полной мере раскрыть преимущества наших автомобилей по отношению к другим маркам.
Мы делаем ставку на эксклюзивный подход и создание максимально комфортных условий покупки и обслуживания. Стремимся выстраивать с каждым поклонником Jaguar и Land Rover долгосрочные партнерские отношения. Всегда готовы оказать круглосуточную техническую помощь на дороге и предоставить подменный автомобиль на время обслуживания в сервисном центре.
Сергей Александрович, чем сегодня автодилер может привлечь клиента? Почему у одних получается продавать дорогие автомобили, а у других, скажем так, не очень?
Исключительно качеством работы с клиентом на всех этапах, начиная от маркетинговых мероприятий и заканчивая сервисным обслуживанием в постгарантийный период. Кроме того, мы уделяем внимание даже незначительным, на первый взгляд, деталям. Тот, кто приобрел, а также обслуживает свой автомобиль в нашей компании, чувствует особое отношение.
Расскажите, влияет ли налог на роскошь на ваших покупателей?
После изменения налоговых ставок мы продаем ничуть ни меньше дорогих автомобилей, чем раньше. Полагаем, что достоинства наших машин неизмеримо весомее, чем ставки налогов.
Как слухи о грядущем кризисе вместе с повышением курса евро отразились на продажах? Заметили ли вы изменение спроса?
В свете последних событий в экономике покупатели стали осторожнее относиться к покупке автомобиля, и мы это сразу почувствовали. Но стоит отметить, что ближайшие месяц-два – самое лучшее время для инвестирования в хороший автомобиль, так как в связи с ростом курса евро грядущее подорожание неизбежно.
Скажите, в России уже прошли те времена, когда люди предпочитали купить дорогой автомобиль, но при этом даже не иметь собственного жилья. Покупательское поведение изменилось?
Владельцы автомобилей Jaguar, Land Rover как, впрочем, и Volvo – это состоявшиеся и уверенные в себе люди, которые умеют расставлять приоритеты. Они не стремятся с помощью дорогого автомобиля доказать что-то окружающим, поэтому выбирают машину, достойную их жизненного статуса.
Как бы вы описали покупателя Jaguar и Land Rover?
Уверенный в себе человек, который четко понимает свои цели и достигает их.
Не секрет, что Россия привыкла ремонтироваться «в гаражах», неофициальных сервисных центрах. Удается ли переломить тенденцию?
Никакой гараж не сможет полноценно отремонтировать современный автомобиль. Гараж не обновит программное обеспечение, не проверит рекомендации завода-изготовителя, не предоставит подменный автомобиль, не даст годовую гарантию на работы и запчасти. Все больше клиентов осознают это. Для нас главный показатель качества работы фирменного сервиса – это такой уровень услуг, когда клиент за следующим своим автомобилем снова приходит к нам.
Давайте поговорим о продажах по нашему региону. Какие модели наиболее популярны?
Практически весь модельный ряд Land Rover, от практичных Freelander 2 до роскошных Range Rover, пользуется неизменной популярностью. Единично продается лишь брутальный Defender – но это специфичный автомобиль для охотников, а также бесстрашных искателей приключений, которые любят и умеют управлять одним из самых легендарных покорителей бездорожья. Что касается Jaguar, очень хорошо стартовали продажи модели XF – мы даже испытывали определенный дефицит этих машин.
Какие новинки можно ожидать в этом году?
2014-й я бы назвал годом эксклюзивных британских автомобилей. На рынок выходит купе Jaguar F-Type – настоящий спортивный автомобиль, продолжение классических традиций легендарной марки. Совсем скоро будет доступен роскошный Range Rover с удлиненной базой – внедорожник с комфортом представительского лимузина. Благодаря оптимизированной конструкции салона и удлиненной колесной базе, пространство для ног увеличено и теперь составляет 1206 мм – это лучший показатель в классе люксовых внедорожников. Несмотря на то, что габариты длиннобазного Range Rover увеличились, его силуэт остался столь же элегантным и стремительным.
Очень богат на новинки предстоящий год. Появится абсолютно новая модель Land Rover под названием Discovery Sport, среднеразмерный седан Jaguar XE, который станет самым доступным в модельной линейке и составит достойнейшую альтернативу Mercedes-Benz С-класса и BMW 3-й серии.
Есть грустная новость для поклонников Defender – в следующем году он уходит с рынка. Так что тем, кто хочет стать владельцем этого эпического автомобиля, надо спешить за покупкой.
Сергей Александрович, расскажите о своей первой машине.
Моей первой машиной был легендарный внедорожник, который стал родоначальником класса для всех современных кроссоверов и комфортабельных SUV. Дело в том, что до конца 1970-х годов внедорожники были чисто утилитарными автомобилями, не предполагавшими комфортных условий ни для водителя, ни для пассажиров. Лишь немногие представители этого класса сохранились до наших дней, например, Defender и УАЗ «Хантер».
И только в 1977 на рынок вышел первый автомобиль, который сочетал в себе непревзойденную проходимость и комфорт легкового автомобиля. Модель произвела фурор и продавалась на рынках всего мира, включая европейские страны. По его образцу производители легковых автомобилей начали разрабатывать и выпускать на рынок комфортабельные внедорожники. До сих пор его очертания угадываются практически во всех современных SUV. Именно этот автомобиль стал моей первой машиной. Я до сих пор с любовью вспоминаю свою «Ниву 21213».
Вы можете сформулировать правило успешного ведения бизнеса?
Все, что делаешь в бизнесе, надо делать лучше всех, либо вообще не браться.
Расскажите немного о себе. Как вы проводите время, не занятое работой?
Люблю активный отдых, занятия спортом, с удовольствием провожу время на природе.
У вас есть личное жизненное правило, которому не изменяете никогда?
Все течет, все меняется.
– Владимир Витальевич, вы принимали непосредственное участие в подготовке Ярославля к 1000-летию, теперь на очереди Сергиев Посад. Как так получилось, что Вы возглавили городской Штаб по подготовке к 700-летию Преподобного Сергия Радонежского? Что вы можете сказать о Сергиевом Посаде?
– Возможно ли развитие города за счет туризма?
