Сентябрь 2025 года ознаменовался ярким событием в Ярославском теннисном клубе – торжественным подведением итогов «XXII Ежегодного турнира смешанных пар»!
На корты вышли свыше 100 талантливых спортсменов, чьи игры были полны азарта и мастерства. Мы искренне признательны всем, кто принял участие, за их спортивный вклад и незабываемые моменты. Спасибо зрителям и гостям за то, что своей поддержкой создали по-настоящему теплую и праздничную атмосферу!
Поздравляем чемпионов и призеров турнира!
Слова благодарности организатору турнира Ярославскому теннисному клубу и лично президенту клуба Игорю Бортникову, главному судье турнира Ирине Западаловой и очаровательной ведущей вечера Татьяне Юшкиной.
В июле 2025 года Ярославль стал эпицентром жарких теннисных баталий: в нашем городе проходил «Фестиваль тенниса памяти М. Н. Падерина. Ярославль-2025». На всех теннисных площадках города, на кортах Ярославского теннисного клуба развернулись захватывающие поединки в рамках престижного «ВЕТ-ТУРА» (турнир II категории), где 90 талантливых теннисистов из разных городов России сошлись в борьбе за 11 комплектов наград.
Соревнования проходили в различных категориях, что позволило охватить самый широкий спектр возрастных и профессиональных групп. Шанс проявить себя и завоевать заветный трофей был как у опытных игроков, чьи имена уже хорошо известны в спортивном мире, так и у самых юных дарований, только начинающих свой путь в большом теннисе.
За организацию и проведение турнира благодарим президента Ярославского теннисного клуба Игоря Бортникова и главного судью турнира Диану Клевакину.
Фестиваль, посвященный памяти М. Н. Падерина, стал настоящим праздником для всех поклонников тенниса, объединившим как мэтров, так и молодые таланты. Фестиваль еще раз подчеркнул значимость сохранения теннисных традиций и развития спорта в регионе. А Ярославль подтвердил свой статус площадки проведения крупных спортивных мероприятий.
3 августа 2025 года на кортах Ярославского теннисного клуба состоялось торжественное закрытие Ежегодного теннисного турнира смешанных пар на Кубок журнала «Элитный квартал» (16+)!
В турнире участвовало 48 пар, которые сыграли более 70 захватывающих матчей. Игра была яркой, зрелищной и азартной! Организаторы выражают огромную благодарность всем участникам за высокое спортивное мастерство, а также всем зрителям и гостям за активную поддержку и создание теплой атмосферы.
Поздравляем победителей и призеров турнира!
С приветственным словом к участникам, гостям и партнерам выступили президент Ярославского теннисного клуба Игорь Бортников, акционер компании AviaSales Николай Волков, директор кофейни «Шоколадница» Мария Хватова, главный судья турнира Ирина Западалова.
Победители и призеры каждой группы награждены Кубками, грамотами и подарками от партнеров турнира. Компания AviaSales отметила лучших игроков специальными призами.
Сердечно благодарим главного судью турнира Ирину Западалову и нашу обаятельную ведущую Татьяну Юшкину.
29 ноября 2025 года Ярославль собрал самых красивых и талантливых людей со всей России: наш город принимал участников сразу четырех грандиозных конкурсов красоты. «Корона Ярославля-2025» – региональный конкурс, выявивший самых достойных представительниц нашего края. «Корона Волжской Земли-2025» – федеральный конкурс, собравший участниц со всей страны. «The Golden Crown of the World-2025»* – международный конкурс, показавший высочайший уровень красоты и грации. «Юные Мисс и Мистер Россия-2025» – детский национальный конкурс, где юные таланты продемонстрировали свое обаяние и уникальность.
Участники из самых разных уголков России поразили зрителей разнообразным великолепием национальных костюмов и элегантностью вечерних нарядов. Это был поистине незабываемый вечер, полный блеска, эмоций и триумфа. Именно на этом вечере были вручены главные короны города и страны!
Все эти события являются частью масштабной национальной франшизы конкурсов красоты «Золотая Корона России». Подробности можно найти на сайте crown-russia.ru. Ярославль по праву может гордиться своими победительницами, завоевавшими престижные титулы:
Grand Prix Miss Yaroslavl – Дондина Валерия Grand Prix Missis Yaroslavl – Новикова Юлия Grand Prix Missis Classic Yaroslavl – Карпизина Екатерина Grand Prix Grand Missis Yaroslavl – Синицина Наталья Grand Prix YOUNG Miss UNIVERSE – Секанова Виктория Grand Prix Mini Miss WORLD – Тихомирова Мария Grand Prix Little Miss Russia – Велютина Аврора Grand Prix Missis «Золотое Кольцо России» – Никонова Ирина Grand Prix Miss WORLD – Кищук Анастасия Grand Prix Missis UNIVERSE – Соколова Евгения
Mini Miss Russsia – Уткина Мария
Young supermodel Russia – Заварина Ксения
Дирекция конкурса благодарит генерального спонсора проекта – компанию «Космедэль» за прекрасные подарки участникам и в целом за вклад в развитие индустрии красоты! Совсем скоро, 11 апреля 2026 года, Ярославль вновь станет площадкой для проведения национального конкурса красоты «Золотая Корона России-2026». Не упустите свой шанс стать частью этого грандиозного события – подавайте заявки уже сейчас! ■
Мы живем в эпоху глобальных трансформаций, стремительно происходящих во всех аспектах жизни человека. Ускоренное распространение технологий, повсеместное проникновение ИИ, геополитические конфликты. Мы живем в эпоху BANI мира:
В — Brittle — хрупкий
A — Anxious — Тревожный
N — Nonlinear — Нелинейный
I — Incomprehensible — Непостижимый
Данную концепцию предложил ученый Джамаис Кашио, один из ведущих современных мыслителей и антропологов. Для BANI-мира характерна высокая тревожность на фоне глобальных изменений, кратный рост больших данных, ускорение происходящих событий.
Юлия Краснова, бренд, стратег, маркетолог
Что такое тренд?
Тренд – тенденция, определяющая направление изменений в различных областях: экономика, общество, технологии, международные рынки. Нахождение закономерностей и помощь в предвидении рисков и возможностей – понимание трендов важно в этих аспектах.
В зависимости от степени влияния трендов различают:
Мегатренды – долгосрочные тенденции (10 и более лет), оказывающие глубокое влияние на общество, культуру, экономику.
Макротренды – тенденции (5-10 лет), которые оказывают глубокое влияние на конкретную отрасль или область деятельности. Они могут быть связаны с внедрением новых технологий, изменениями в поведении потребителей.
Микротренд – краткосрочная тенденция (1-3 года), которая возникает в отдельной отрасли или сфере деятельности на короткой дистанции, вызванная различными факторами. Например, в 2020 году возник микротренд «карантинного шопинга».
Трендвотчинг – процесс сканирования, выявления и прогнозирования текущих и будущих трендов в различных сферах жизни. Данный подход важен для того, чтобы предвидеть новые потребности и возможности, а также минимизировать риски. Если традиционная аналитика делает обобщающие выводы на основе прошлых событий, трендвотчинг обращен в будущее, его цель — спрогнозировать дальнейшее поведение общества, рынков.
Сегодня хочу уделить внимание одному из глобальных мегатрендов: увеличение возраста населения и улучшение качества жизни после 60 лет, внимание к здоровью, биохакинг.
«Серебряная экономика» (Silver Economy) — это концепция, описывающая экономическую активность, связанную с людьми старшего возраста (55+), которая включает как рынок товаров и услуг, ориентированных на них, так и вклад самих пожилых людей в экономику через потребление, работу и предпринимательство, становясь драйвером роста на фоне демографического старения населения. Не только уход и медицинское обслуживание, но и организация досуга, увлечений, переобучение – совершенно свободные ниши.
Ключевые аспекты «серебряной экономики»:
Рынок для старшего поколения: Это широкий спектр продуктов и услуг, от медицины и красоты до финансов, технологий (AgeTech), туризма, жилья и досуга, адаптированных к потребностям пожилых людей.
Экономический потенциал: Пожилые люди – это покупатели со значительной покупательной способностью, расходы которых растут, что делает их важным потребительским сегментом.
Трудовая занятость и предпринимательство: Пожилые люди с их опытом и навыками все чаще остаются или возвращаются на рынок труда, создавая новые компании и участвуя в экономике.
Социальная интеграция: Концепция включает участие старшего поколения в общественной жизни, волонтерство, обучение и новые формы карьерного развития, превращая старение из бремени в ресурс.
Реакция на демографию: Это ответ на глобальный тренд старения населения и снижения рождаемости, смещающий фокус с чисто социальных выплат на создание новых возможностей.
По состоянию на начало 2025 года в России проживает около 35,1 миллиона человек старше трудоспособного возраста (24% населения), а доля россиян старше 55 лет достигла 30%, что является историческим максимумом для страны.
Почему это важно:
Глобальный тренд: Прогнозируется значительный рост числа пожилых людей (около 2,1 млрд к 2050 году), что требует новых подходов.
Устойчивый рост: «Серебряная экономика» способна стать двигателем роста, а компании, игнорирующие этот сегмент, рискуют упустить огромный рынок.
Инновации: Стимулирует развитие новых технологий и бизнес-моделей, например, в области телемедицины и цифровой грамотности.
Я выделила наиболее интересную информацию в разрезе данной темы и предлагаю рассмотреть детальнее те разработки, которые есть уже на сегодняшний день в сфере здравоохранения и медицины.
Метаболомика – это наука, изучающая метаболом – полный набор низкомолекулярных веществ (метаболитов, таких как аминокислоты, сахара, жиры) в клетке, ткани или организме, чтобы понять биохимические процессы, происходящие в нем, отражающие его состояние, здоровье и реакцию на внешние факторы, питание или болезни. Это «химический отпечаток пальца» живых систем, позволяющий диагностировать нарушения обмена веществ на ранних стадиях до появления симптомов.
Почему это важно:
Интеграция: Метаболомика объединяет информацию от генов (геномика) и белков (протеомика), показывая, как они «работают» в реальном времени.
Раннее выявление: Позволяет обнаружить болезни на самых ранних этапах, когда другие методы бессильны, например, инсулинорезистентность.
Практичность: Более «близка» к фенотипу (реальному состоянию организма), чем геном, так как отражает конечный результат всех клеточных процессов.
Метаболомика используется в превентивной медицине, спорте, нутрициологии и других областях, помогая понять, что происходит в организме на самом глубоком биохимическом уровне.
Биоинженерия. Орган на заказ – мегапроект Научно-технологического парка биомедицины Сеченовского Университета.
Выращивание органоидов – перспективная биоинженерная технология 3D-культивирования клеток, целью которой является создание различных самоорганизующихся жизнеспособных моделей биологических органов, обладающих организационными свойствами, отражающими развивающийся орган.
«3D органоиды в космосе» – выращивать трехмерные органоиды в невесомости. Биопечать происходит с использованием специально разработанных 3D-биопринтеров, подобно тому, как печатают на 3D-принтерах различные детали – послойно, по цифровой трехмерной модели. Картриджи принтеров при этом заправляют сфероидами – конгломератами клеток, которые наносят на специальную подложку – своеобразную биобумагу. Напечатав один слой из клеточных сфероидов, сверху наносят второй, который срастается с первым. Так постепенно получают объемный живой объект – ткань или орган.
Роботизированная хирургия стремительно развивается в таких областях, как урология, гинекология и гастроэнтерология, и ожидается, что ее применение будет только расширяться. В 2024 году только в США было проведено около 2,63 миллиона подобных операций, что почти на 20% больше, чем в 2023 году.
«Да Винчи» – это передовая малоинвазивная методика, где хирург, сидя за специальной 3D-консолью, дистанционно управляет миниатюрными роботизированными инструментами через небольшие проколы, обеспечивая невероятную точность, лучшие визуализацию (3D HD) и гибкость (7 степеней свободы) по сравнению с человеческой рукой.
Микророботы и нанороботы для неинвазивного и внутреннего интервенционального лечения. Также к этой категории можно отнести роботы-таблетки.
Разработкой микророботов занимаются, в основном, ученые в различных университетах. Исследуются материалы, различные способы сообщить роботу движение, конструкции и т.п. В подобных роботах часто используют различные бионические подходы и оригинальные способы сообщения движения роботу — например, магнитное поле, создаваемое магнитно-резонансным томографом.
— Исследователи из Хьюстонского Университета (University of Houston) и из Хьюстонского Методистского госпиталя (Houston Methodist Hospital) совместно разрабатывают управляемых с помощью МРТ миниатюрных роботов. Такие роботы в будущем могут быть использованы для доставки лекарств в определенную точку человеческого организма или для того, чтобы из них можно было собрать интервенционные инструменты для проведения некоторых видов лечения.
Медицинский робот-аккордеон. Устройство разработала международная команда — специалисты MIT,США, Университета Шэффилда, Объединенное Королевство и Токийского Технологического института, Япония. Для «раскрытия» системы внутри человеческого тела используется теплочувствительные вставки. После того как ледяная капсула тает внутри человеческого тела, устройство раскрывается. Внешняя оболочка робота выполнена из сырья, использующегося для изготовления колбас. Внутренние компоненты сделаны из биоразлагаемой термоусадочной пленки Biolefin. Чтобы робот мог двигаться внутри желудка человека туда, куда требуется, в него встроен магнит. Управляя внешним магнитным полем, робота можно заставить доставить туда, где застрял инородный предмет, например, пальчиковая батарейка и вытолкнуть ее. Управлять этим роботом внутри желудка непросто: чтобы добраться до нужного места от оператора, требуется немалая сноровка.
Идея проглатываемых роботизированных устройств не нова. Роботаблетку из биополимера разработал стартап Rani Therapeutics, США. Находясь в организме человека, она способна впрыскивать небольшие дозы лекарства через стенки тонкого кишечника, благодаря встроенным микроиглам. Как ожидается, такие таблетки помогут для лечения ревматоидного артрита, псориаза и рассеянного склероза. Их также можно будет применять для терапии сахарного диабета. Завершение испытаний начались с 2017 года. В Vanderbuild University, США, подготовили дизайн нескольких капсулированных роботов – для толстой кишки, желудка, а также для остановки внутреннего кровотечения. Желающие могут задействовать эти разработки в качестве «кирпичиков» в собственных исследователях.
Куда меньше по размеру микроскопические роботы, разработанные в Швейцарской высшей технологической школе Цюриха. Ими также управляют внешним магнитным полем. Микрокапсулы способны доставлять лекарственные средства к раковой опухоли, уничтожать поврежденные клетки, не задевая здоровых соседей. Микроботы также способны активизировать стволовые клетки разрядом электричества — это поможет лечить поврежденные или разорванные мышцы. Пока что не ясно, когда такая технология станет коммерчески доступной, но сам факт подобных разработок не может не радовать!
В условиях подобных изменений возрастает роль управленцев, способных мыслить и действовать нелинейно и креативно, используя кризис для создания возможностей. Вместо построения долгосрочных многолетних прогнозов пришло время планировать короткими циклами до 5 лет, отслеживая и внедряя в свои стратегии как слабые сигналы начинающихся трендов, так и глобальные мегатренды, которые, по мере проникновения во все слои общества, влияют на жизнь каждого человека, несмотря на то, готов он к этим изменениям или нет.
То есть мы видим с вами тренд-сигналы, сообщающие нам о том, что качество жизни после 55 будет улучшаться, и уже в скором времени на многие болезни, которые сегодня являются рисковыми для этой категории населения, будут найдены качественные решения. И после 55 жизнь будет действительно начинаться заново в физическом, социальном смысле. Новые специализированные услуги для людей 55+ (сервисы знакомств, «аренды» внуков, гаджеты, приложения) – обратите внимание на этот еще не освоенный рынок, за этим будущее!
Материал предоставлен на основании лекции в WEuniversity. ■
«Следовать моде смешно, а не следовать глупо», – сказал однажды ирландский писатель и драматург, лауреат Нобелевской премии Бернард Шоу. И эту фразу потом не повторял только ленивый, при этом каждый вкладывал в нее свой собственный смысл. А давайте посмотрим на моду с «поколенческой» точки зрения и узнаем, что для разных поколений значила мода. Мода – это социокультурный код поколения и это индикатор общественного настроения.
Поколение «Беби-бумеров» — приверженцы апсайкла и пэчворка. Апсайкл – это творческая переработка старых вещей и материалов в новые изделия, а пэчворк – это лоскутное шитье. Выбор объясним трудностями времени: у бережливых оптимистов не было другого выхода, магазины были пусты, и даже унылые, однообразные модели самых скромных нарядов разлетались мгновенно. Именно поэтому поколение «Беби-бумеров» так полюбило немецкий журнал Burda, который пришел в Советский Союз в 1986 году, в самом начале перестройки, и помогал перекраивать и перешивать старые вещи в новые, модные, с помощью домашней швейной машинки.
В 1965 — 1985 годах, под эгидой мини-юбок и «острой» асимметрии в парикмахерском деле (заслуга британского дизайнера и модельера Мэри Куант), джинсов, движения хиппи росло поколение Х. Это время знаменуется свободой и молодежными протестами и «антимодой». В это же время Пьер Карден создает прозрачный подклад и шлейфы вернувшемуся на время макси – компромисс тенденциозному мини, а Ив Сен Лоран представляет коллаборацию с искусством, отдавая дань уважения голландскому кубисту Питу Мондриану в одноименном платье.
Родившиеся в данный промежуток времени «дети со своим ключом от дома» отличаются самостоятельностью, прагматичностью и практичностью и обладают установкой на карьерный рост. В их культуру потребления входят функциональность, долгосрочность эксплуатации, экономичность, рациональность и любовь к ностальгии.
Культ спорта, технорейвов, диско и логомании – такова мода 80-х годов, и это время совпадает с детством миллениалов, или поколения Y, которые появились на свет в 1985–2000 годах. Они видят на улицах пестрые, бесформенные олимпийки, цветные купальники, надетые поверх лосин и велосипедок, и яркий макияж. В 90-е годы акцент смещается с вещизма на внешность: прогрессирует тренд на аэробику, атлетические формы, пирсинг и татуировки.
Кожаные косухи, огромные свитера, потертые кеды, поношенные джинсы и рваные колготки – словом, эпоха гранжа и унисекса рождает в чистом сознании юных созданий любовь к самовыражению как данности бытия. В ценностной координатной плоскости поколения Y находятся свобода, социальный престиж, баланс работы и отдыха.
Зумеры, или поколение Z, предпочитают рекомендации собственного окружения или блогеров-инфлюенсеров агрессивному бренд-направленному маркетингу, в спектр волнующих их вопросов входят геополитические, экономические и экологические проблемы. Доктор философии в Великобритании Мануэль Алектор Рибейру идентифицирует, казалось бы, «цифровых аборигенов» как наиболее альтруистичное и осознанное общество, готовое поступаться личным комфортом во благо флоры и фауны.
Тренд на осознанность прослеживается в спросе на секонд-хенды и шоу-румы с винтажной одеждой и украшениями. Дочь Виктории Бони, Анджелина Смерфит, является медийной личностью в русском и иноязычном интернет-пространстве. «Брендовые вещи сейчас некрасивые. Винтаж, я думаю, в 100 раз лучше. Я покупаю одежду в секонд-хенде. Я могу брать брендовые вещи, но винтажные. Сейчас некоторые бренды делают все тяп-ляп, только чтобы продать», – делится она в интервью на канале «ALEKÓ» «IN MY BAG: ЧТО В СУМКЕ У ВИКТОРИИ БОНИ?» (https://vk.com/video-219668617_456240695)
Сюр-ситуации заключаются в агрессивном маркетинге, стимулирующем – да, осознанное – но «гиперпотребление»: в рекламных капмпейнах ведется нарратив о переработанных материалах в составе своей продукции, безопасных технологиях производства и тестирования.
По данным опросов, к осознанному потреблению позитивно относятся 96% зумеров, 58% милленилов и 74% иксеров. В то же время выясняется, что среди 1000 «детей нулевых» больше всего трат происходит на одежду, поскольку 89% убеждены в ее корреляции с внутренним ощущением уверенности и со стабильной самооценкой, а для 82% она является способом самоутверждения их идентичности.
Итак, зумеры, выросшие в спокойные времена и, как правило, с высоким уровнем жизни, отличаются наиболее высоким уровнем цифровой культуры, критическим мышлением, чутко ощущают маркетинговую фальшь: «Одна ошибка – и ты ошибся».
Поколению Альфа, то есть родившимся после 2010 года, присуща забота о ментальном здоровье, этническое и культурное разнообразие. Маркетинговый запрос альфа направлен на интерактивность, легкое и быстрое восприятие информации. Именно «айпад-киды» уже сейчас формируют рынок, на который дизайнеры будут ориентироваться ближайшие 10 –15 лет.
Сегодня моду невозможно рассматривать вне контекста ценностей разных возрастных групп. Консервативные и традиционалистские бумеры привносят бережливость и уважение к вещи, нонконформистское поколение Х – независимость и прагматизм, первооткрыватели глобальной Сети, или миллениалы, – креативность и этичность, «цифровые аборигены-зумеры» – экологичность и инклюзивность, альфа – технологичность и новую визуальную культуру.
Каждое поколение по-своему меняет моду, образуя в совокупности «синергетический бум» общественных настроений, к которому модная индустрия вынуждена постоянно адаптироваться. А поколение В – бета, родившееся в 2025 -2039 годах, уже на подходе! ■
В последнее время много обсуждается непохожесть бумеров, миллениалов, зуммеров: якобы они испытывают даже антагонизм друг к другу. Давайте попробуем разобраться, так ли это, и найдем схожесть и отличия разных поколений, а для убедительности будем опираться на известные советские фильмы.
«Хочу знать, кого я вырастил!»
Конечно, различие в поколениях всегда существенно и связано не только с развитием технического прогресса, но и с разными политическими, экономическими, социальными и культурными условиями. В фильме Владимира Меньшова «Москва слезам не верит», 1979 год, герои показаны как раз с интервалом в те самые 20 лет. В первой части за столом молодой поэт дерзко отвечает «замначальнику главка»: «Уж мы бы не молчали», намекая, что тот отмалчивался в сталинское время. В другом эпизоде несостоявшаяся свекровь Катерины отрезает: «Времена всегда одинаковые! Прежде всего, чем получить, нужно сначала заслужить, заработать!» Так она осекает молодое поколение.
Кадр фильм «Курьер» Киноконцерн Мосфильм, 1986 год
Буквально энциклопедией разных поколений стал фильм Карена Шахназарова «Курьер», 1986 год, где главный герой — рефлексирующий юноша Иван. Началась перестройка, появились субкультуры в виде рокеров, панков, металлистов, и Иван стал знаковой фигурой для тех молодых ребят – Иванушка-дурачок, который с юным максимализмом всем говорит буквально, что думает.
Вот говорящие цитаты из фильма: Семён Петрович (Басилашвили): «Сегодня, Агнесса Ивановна, вы имеете честь познакомиться с типичным представителем современной молодежи. Этакая смесь нигилизма… с хамством. <…> Я, мы, наше поколение хочет знать: для кого мы жили и боролись! В чьи руки попадет воздвигнутое нами здание?!» Иван в ответ: «А принципы мои самые несложные. Хотелось бы иметь приличный оклад, машину, квартиру в центре города и дачу в его окрестностях. Да, еще — поменьше работать…» И, может, самое яркое и говорящее. Олег Николаевич (Меньшов): «Учиться [сын] не желает, работает кое-как. Я думал, он по этому дзюдо своему чемпионом хочет стать. Так ведь тоже не хочет! Я говорю: «ну а зачем тебе все эти бицепсы, трицепсы, <…> что ты ими хочешь сделать?» <…> Взял так вот банку, в руку, так ее — кхр! — в лепешку. И говорит: «Ты так не сделаешь!» Вот объясните мне: что это все значит?! <…> Я хочу понять, что он хочет! Я желаю знать, кого я вырастил! <…> Пусть он мне скажет: «Ты старый осел. Ты жил не так. Я буду жить по-другому». Я пойму. Пусть он скажет! Но ведь он же молчит!»
Фильм «Курьер» стал лучшим 1987 года по версии журнала «Советский экран», а в Грузии местная комсомольская организация присудила ему главный приз с формулировкой: «За увлекательное и остроумное решение сложной темы становления личности молодого человека».
Попробуем найти схожести в нынешних бумерах, Х, миллениалах и зуммерах, про альфа говорить рановато.
Кадр из фильма «Москва слезам не верит», 1979 год
Из пионерии – в капитализм
Итак, бумеры – первые и вторые послевоенные дети. Все люди разные, конечно, но общее у поколения есть – в личной жизни редкие разводы, обязательно наличие детей, в социальной – крайне редкая смена работы. Это поколение еще и романтиков: престижно быть ученым, геологом, милиционером, наконец, космонавтом.
Поколение Х – самое необычное, потому что многие люди из него застали распад Советского Союза. Они носили красный пионерский галстук, давали пионерскую клятву, но потом им из телевизора объяснили, что все было не так: СССР был плохой, идеология ужасная, их родители и деды жили не- правильно, а правильно – это рыночная экономика, МММ и доллары в глазах. Это был слом психологии, и весьма болезненный. Поэтому данное поколение уже ничему и никому не верит, полагается только на себя.
Миллениалы (поколение «пепси») отличаются, пожалуй, тем, что первым из родового строя задумались: а зачем нам дети? Надо сначала погулять, пожить для себя. Зато эти люди куда меньше, чем предыдущие поколения, поддаются манипуляции, еще меньше верят кому-то. Как и зуммеры, которые вообще не смотрят телевизор, – они родились со смартфоном в руках, у них свой язык, который малопонятен несведущему.
И напоследок цитата уже из фильма Михаила Казакова «Покровские ворота», 1982 год. «Молодость, ты была или не была?.. Кто ответит? И только ветер на аллеях Нескучного сада заметает твои следы…». Но это не про уныние, а про то, что все поколения проходят все стадии физической жизни, а молодость в душе никто не отменял! ■
Поколенческую теорию разработали американские социологи Нил Хау и Ульям Штрауса: в 1991 году вышла их совместная книга «Поколения», в которой они и обосновали, что каждые 20-25 лет рождается новое поколение, отличающееся от предыдущего.
Молчаливое поколение
Родились до 1945 года, характерно терпение, бережливость, уважение к закону, трудолюбие и доверие врачам. Они никогда не выбрасывают еду, чинят поломанные вещи, неохотно высказывают свое мнение при чужих людях и всегда имеют запас на «черный день».
Поколение «беби-бумеров»
Рожденные между 1945−1966 годами. Выносливые оптимисты с крепким здоровьем. Поколение романтиков, ученых, работающие за идею светлого будущего, не думающие о деньгах и не сомневающиеся в завтрашнем дне.
Поколению X
Рожденные между 1967−1984 годам — самостоятельные, трудолюбивые, полагающиеся только на себя люди, не верят в завтрашний день, политику, громкие лозунги и государство. Что называется, насмотрелись на своих родителей, которые много работали. Готовы к любым переменам: «карьера и деньги» / «депрессия и выгорание».
Поколение Y — «Миллениалы»
Рожденные в 1984−2000 — «избалованное поколение». Их слишком часто хвалили. Они получали награду «не за победу, а за участие». Их сложно назвать трудолюбивыми, учеба не вызывает у них восторга. Они долго находятся на обеспечении родителей. А еще много занимаются саморазвитием, следят за здоровьем. Любят комфорт, «удаленку» со свободным графиком и не спешат заводить детей.
Поколение « Z»Поколение « Z» (2000−2015 год) называют первым цифровым
Рожденные в 2000 – 2015 годах относятся к первому цифровому поколению с клиповым мышлением и поверхностной памятью. Они воспитываются не столько родителями, сколько интернетом и соцсетями. Это креативные предприниматели и стартаперы, практичные и здравомыслящие, которые все делают в свое удовольствие или не делают вовсе. Их интересуют не столько материальные блага, сколько поиск новых ощущений в жизни.
Поколение «Альфа»
Рожденные после 2016 года отличаются ранним развитием и нестандартным мышлением, интересуются «взрослыми» вопросами и готовы к диалогам, но не к критике. Каким будет это поколение в деле, не известно, точно им предстоит работать по специальностям, которых пока еще не существует.
*Даты — весьма условны, а исключения лишь подтверждают правила.
Мода постоянно меняется. Только что мы видели расцвет женственности, а теперь на подиумах вновь доминируют элементы расслабленности: объемные силуэты, нестандартные формы, многослойность и асимметрия. Некоторые образы кажутся непрактичными, но не стоит их сразу отвергать: немного изобретательности, и эти тренды можно успешно интегрировать в свой гардероб, причем с учетом личного стиля.
Gabriela Hearst Fall 2025 Ready-To-WearGabriela Hearst Fall 2025 Ready-To-Wear
Меховой бум
Зимний сезон на подиумах ознаменовался взрывным трендом на мех, причем с акцентом на экологичность. Ведущие модные дома представили шубы, накидки и юбки, созданные из экомеха и овчины. В этом сезоне приветствуются объемные и мягкие силуэты, которые выглядят модно и актуально, а не тяжело. Даже небольшой меховой аксессуар, например, манишка, меховая жилетка или брелок на сумке, может стать эффектным акцентом и оживить любой образ.
Многослойность
Сейчас в тренде многослойность и «лишние» элементы. На показах можно увидеть платья поверх свитеров и жилеты поверх пуховиков. Важно понимать, что модные показы – это скорее арт-перформанс, чем руководство к действию. В повседневной жизни многослойность – это отличный инструмент для самовыражения и создания уникальных образов.
Gabriela HearstGabriela Hearst
Анималистичный принт
Анималистичные принты вернулись с новой силой. Модные дома предлагают вызывающие латексные леопардовые костюмы, полный тотальный змеиный лук, а некоторые дизайнеры смело смешивают зебру и корову, создавая необычные, но привлекательные сочетания.
Для создания более сдержанного образа в повседневной жизни достаточно добавить один акцентный элемент с животным принтом, например, змеиные ботильоны, сумку или шляпку с коровьим принтом.
BurberryBurberry
Клетка и полоска: новый взгляд на классику
Клетка – это проверенная временем классика, которая неустанно трансформируется из сезона в сезон. В этом году она смело покидает рамки строгих ансамблей, становясь неотъемлемой частью повседневного стиля. Ее можно встретить на юбках, пальто, обуви и даже аксессуарах.
Модна любая полоска, горизонтальная или вертикальная, можно обе. Дизайнеры отказались от классических морских полос в пользу асимметричных, диагональных, контрастных и даже трехцветных вариантов. Бренды представили полоску в духе ар-деко, минимализма и даже футуризма.
Естественность как философия красоты
Забудьте о строгих правилах! Естественность теперь – это не просто мода, а целая философия красоты. Дизайнеры больше не стремятся к идеальным прическам и тоннам макияжа. Теперь в тренде легкая небрежность в волосах и кожа, которая выглядит так, будто вы только что проснулись. Идея такая: пусть одежда будет яркой и смелой, а лицо и волосы – максимально натуральными. А еще, представьте себе, сейчас модно красить ресницы без туши! Инфлюенсеры говорят, что это делает лицо невероятно свежим.
Ремни правят балом
Зимний сезон 2025/2026 ознаменовался новой ролью ремня в моде. Он перестал быть дополнением и стал самостоятельной деталью, формирующей образ. Ношение нескольких ремней поверх одежды подчеркивает силуэт, добавляет структурированности и создает ощущение уверенности. От простого акцента до смелого заявления – ремень способен кардинально изменить восприятие наряда.
Пижамный стиль
Пижамный стиль снова в тренде, и это уже не про домашние посиделки! Теперь это полноценные наряды для самых разных случаев. Дизайнеры предлагают смело сочетать пижамные рубашки с кружевными топами, а брюки – с жакетами или кожаными куртками. Туфли на каблуках – и вот он, идеальный микс комфорта и шика!
CFCLCHANEL
Бохо
Бохо остается с нами, но в более сдержанной интерпретации. Забудьте о перегруженности деталями: цепочками, бахромой и кричащими сумками. Акцент смещается на чистые линии и простые формы. Если вы выбираете пышное платье или юбку с воланами, остальной образ должен быть максимально лаконичным. Минимум украшений, максимум свободы и воздушности.
Яркий цветочный принт и горошек
Яркие цветочные принты – обязательный элемент весенне-летнего стиля! В этом сезоне они отличаются крупным размером, выразительностью и запоминающимся характером. Наиболее выигрышно такие узоры смотрятся на платьях и юбках, но и рубашка с подобным рисунком легко станет центральным элементом вашего образа.
Ретро-принты переживают очередное модное возрождение. Дизайнеры предлагают их в двух ключевых направлениях: сдержанном черно-белом исполнении и в многообразии цветных решений, от освежающего мятного до чувственного розового.
Не снова, а опять
В новом сезоне кожа перестает быть прерогативой только холодного времени года. Дизайнеры объявили модный бунт: в коллекциях весны и лета 2025/2026 кожа представлена в виде минималистичных платьев, юбок-карандаш и топов с высоким воротником — настолько изысканных, что на первый взгляд не сразу можно понять, из какого материала они сделаны. Вместо черного цвета акцент сместился на белый и яркие оттенки, а гладкая текстура уступила место выразительной фактуре. Кожу предлагают носить как в полном образе, так и комбинировать с шерстью, легким шелком или высокотехнологичными тканями.
Косынки и повязки
Когда начнем готовиться к теплому сезону, не забудем пополнить гардероб головными уборами! Весна и лето – идеальное время для косынок и повязок. Выбирайте среди множества вариантов: пышные с роскошной вышивкой, ажурным кружевом или в стиле минимализм – на любой вкус и настроение. А с чем их носить? Модные эксперты говорят: никаких правил, только ваша фантазия!
CFCLCRISTOPHER ESBER
Прозрачность
Прозрачные ткани – абсолютный хит. На показах в сентябре-октябре были представлены все вариации — от летящих юбок и платьев до «голых» топов. Такие вещи легко адаптируются: их можно «приземлить» базовыми элементами или, наоборот, сделать акцентными с помощью яркого макияжа, каблуков и аксессуаров. Главное – баланс и немного смелости, девочки.
Кант и пайпинг
В то время как модельеры углубляются в размышления о свежих концепциях комфорта и переосмысливают домашнюю моду, акцент смещается на детали, которые ранее не привлекали особого внимания: кант и пайпинг. Эта изящная отделка, проходящая вдоль застежек, краев воротников, манжет или штанин, внезапно становится одним из определяющих модных элементов зимнего сезона 2025/26.
Кроше — что-то новенькое
Вязаные изделия ручной работы с крупной перфорацией вновь станут популярными этой весной и летом. Будь то свитера, платья или даже целые костюмы, выполненные крючком, — самое время попросить бабушку или маму приступить к созданию такого стильного ансамбля прямо сейчас.
CHANELCHANEL
Ассиметричные детали
Уже сегодня отчетливо прослеживается тенденция на асимметрию: косые линии, открытая зона плеча и подчеркнутое внимание лишь к одной стороне тела. Асимметричную одежду можно смело носить самостоятельно либо использовать ее как стильный элемент повседневного образа.
Все ниже и ниже…
Одним из наиболее заметных явлений последних модных показов является смещение традиционных пропорций силуэта. Дизайнеры известных брендов предлагают эксперименты с линией талии, слегка понижая ее относительно классического положения. Этот эффект достигается преимущественно посредством поясов, используемых на плащах-тренчах, пальто и платьях. Таким образом, обозначенный тренд легко воспроизводим самостоятельно, вне профессиональных условий.
Высокие воротники
В нынешнем сезоне британские кутюрье буквально влюбились в высокие воротники: видимо, суровый климат действительно задает тренды. Высокие воротнички теперь украшают не только повседневные наряды, но и торжественные ансамбли.
Мода может быть одновременно функциональной, забавной, изысканной и вызывающей. Секрет – в смелых экспериментах: сочетайте принты, играйте с материалами, добавляйте праздничное настроение в повседневные образы. Так рождается ВАШ неповторимый стиль.■
Ватные игрушки в XXI столетии снова оказались на пике моды. Многим хочется украсить новогоднюю елку так, как это было в детстве, как украшали елку родители или бабушка с дедушкой. Для одних елочные украшения «как раньше», созданные своими руками, становятся средством заработка, а для других, как для ярославны Татьяны Славкиной, остаются просто любимым увлечением, секретами которого они охотно делятся с окружающими.
Татьяна родилась в семье военнослужащего, поэтому в детстве ей довелось побывать в самых отдаленных уголках страны. Семья ее жила то в Одессе, то на Сахалине, но на каникулы девочка всегда приезжала к бабушке и дедушке в родной Ярославль. Таня училась в музыкальной школе, но всегда мечтала рисовать. Увы, школы художественной поблизости не было.
— Я всегда хотела быть учителем, но, когда заканчивала школу, мы жили на Сахалине, и поступать было некуда, — вспоминает Татьяна. – Первое образование у меня медицинское. Позднее, уже в Ярославле, получила экономическое.
С большой теплотой Татьяна вспоминает дома, в которых жила ее семья, дворики, в которых она играла с друзьями, карусели в парках отдыха и магазинчики неподалеку. Эти воспоминания и легли в основу необычных игрушек, которые мастерица делает уже несколько лет.
— В моей семье ватных игрушек не сохранилось, — вспоминает Татьяна. – Папа рассказывал, как делал их в детстве, а мама говорила, что всегда мечтала об этом, но не умела. Впервые я увидела настоящие ватные игрушки в Великом Устюге, когда чуть больше десяти лет назад мы ездили туда с младшими сыновьями. Причем эти игрушки были в разобранном виде: отдельно ручки, ножки, проволочки. Это запало в душу, но научиться делать их самой все не было времени.
Случилось все согласно русской поговорке «не было бы счастья, да несчастье помогло». Свободное время появилось пять лет назад в пандемию. Чтобы было не так тоскливо сидеть дома, Татьяна нашла в интернете мастер-классы, и завертелось… Через несколько месяцев она отправилась перенимать опыт у мастериц Москвы и Архангельска. Кроме всем знакомых фигурок животных, детей и сказочных персонажей, Татьяна Славкина начала создавать и большие архитектурные композиции.
— Я просто заболела этим, — улыбается Татьяна. – Съездила в Москву на мастер-класс Галины Хрисановой. По образованию она мультипликатор, знает множество секретов и охотно делится ими. Мне понравилось делать и большие, и маленькие домики, которые я называю сказочными миниатюрами.
И правда, домики с заснеженными крышами, дымком из трубы, деревцами, качелями и снеговиками во дворе кажутся волшебными. К тому же Татьяна делает даже интерьер внутри комнат, а рассмотреть его можно, когда в окнах зажигается вечерний свет. Есть у мастерицы домик Медведя из мультфильма «Маша и Медведь», есть забавный яркий дом из мультфильма «Смешарики». Но большинство миниатюр она создает по своим детским воспоминаниям. Например, дома, в которых их семья жила на Сахалине, в Одессе. Татьяна показывает на два окошка справа:
— Это наши окна, а во дворе – качель, которую повесил папа. До сих пор помню, как я с нее упала! Вот детская площадка – копия той, которая была во дворе на улице Нефтяников, 10. Сейчас, правда, она пришла в упадок. Одна из последних работ – хлебный магазин на улице Рыкачева, 7. Это здание сохранилось до сих пор, но хлебного магазина в нем уже нет. Очень приятно, когда люди, выросшие на Нефтестрое, узнают дворы и дома, которые я делаю.
Среди миниатюр, созданных мастерицей, есть парк Нефтяник, такой, каким он был лет 30 назад, с кассой, каруселью и качелями-лодочками. Воссоздала она и свой школьный класс с партами и доской: третий «А». И первая учительница, и одноклассницы написали ей, что сразу его узнали. Есть занесенная снегом автобусная остановка с ромбами из приваренных стальных прутьев – таких в городе уже не сыщешь. На остановке – мама с малышом в заснеженных шубках.
В работе над миниатюрами Татьяна использует картон и пенокартон, текстиль, глину, вату – буквально все, что есть под рукой. Сначала рисует эскиз, потом фантазия и воспоминания начинают воплощаться в жизнь. В ее мастерской круглый год стоят наряженные елочки, их Татьяна тоже сделала собственноручно. Каждая веточка сплетена из кусочков синельной проволоки. Работа кропотливая: в белой елочке соединились 60 с лишним деталей, в зеленой – 80! Вокруг белой пушистой красавицы встали в хоровод зверушки, созданные по мотивам работ художника Владимира Зарубина (кто из нас не восхищался его забавными зайцами, белками и медвежатами, изображенными на открытках?!) Вокруг елочки зеленой неспешно прогуливаются горожане с детьми. Вот малышка, бросив в снег ведерко и лопатку, убегает от мамы, а та, смеясь, спешит поймать дочку. Вот девочка, обогнав родителей, катит коляску с младшим братишкой. На елочке – гирлянды флажков, тоже собранные вручную.
Готовятся к встрече Нового года и другие ватные игрушки. До поры они лежат в большой картонной коробке. Среди них реалистично выполненные девчонки и мальчишки, сказочные старички-лесовички и любимый персонаж Татьяны – бабушка Яга. Многие ярославцы видели их год назад на выставке в музее-заповеднике.
Свое мастерство Татьяна Славкина передает детям. В 18-й школе, где учатся сыновья, она ведет кружок ватной игрушки.
— Во время каникул у нас была «Мастерская креативных индустрий», — рассказывает она. – Мы с ребятами делали из ваты игрушку – «пеленашку», и я переживала, что мальчикам шестых-восьмых классов это будет не интересно. Но и они работали с удовольствием. Мне же было важно рассказать им об истории ватной игрушки и в целом об истории елочных украшений и новогодних праздников в России, ведь любая игрушка, любой предмет быта всегда связан с историей страны.■
90 лет назад была «реабилитирована» новогодняя елка – да-да, та самая привычная ель, которая стоит у нас дома с конца декабря порой до марта. Новый год у нас единственный праздник вне политики: он общий, веселый, душевный и, конечно, чего греха таить, сытный. И Новый год — праздник сказочный и волшебный, когда обуревают душу мечты и надежды, и кажется, что вся жизнь впереди.
Ленин отмечал с морковным чаем
28 декабря 1935 года в газете «Правда» выходит статья одного из руководителей Украинской ССР Павла Постышева, в которой он предлагает возродить новогодние елки для детей. Понятно, что такая статья и в такой газете случайно появиться не могла – согласована, с кем надо согласована. По воспоминаниям Никиты Хрущева, Иосиф Сталин якобы имел разговор об этом деле с Постышевым предположительно 21 декабря 1935 года. А дело в том, что елки, как официальные, так и домашние, в 1929-м отменили как «буржуазный пережиток».
Да еще несколько с религиозными мотивами. Впрочем, произошло это не сразу: первый советский Новый год, в ночь с 31 декабря на 1 января 1918 года, Владимир Ленин с Надеждой Крупской провели в компании с рабочими Выборгской стороны Петрограда – пили не шампанское, а морковный чай с сухарями. В клубе, но не ночном, а рабочем. Более того, Новому году хотели придать и политическую окраску, противопоставляя его православному Рождеству.
Для детей и взрослых ставили спектакли с говорящими названиями – «Красные ёлки», «Праздник безбожника». Но в 1929 году елки все-таки сочли «наследием царизма», продажа елей была официально запрещена, да и сам Новый год праздновать если не запрещалось, то не приветствовалось… Газета «Известия» тогда писала: «1930 лет гуляет по белу свету несуразная, нескладная рождественская сказка, состряпанная в угоду паразитам услужливыми лапами мракобесов на горе, на унижение угнетенных и обездоленных тружеников, на злое издевательство и надругательство над ними».
«Почему лишать этого удовольствия советских ребятишек?»
Так почему же 90 лет назад елки были столь быстро «реабилитированы»? Первый секретарь Украинской ВКП(б) Постышев в «Правде» пояснил: «В дореволюционное время буржуазия и чиновники буржуазии всегда устраивали на Новый год своим детям елку. Дети рабочих с завистью через окно посматривали на сверкающую разноцветными огнями елку и веселящихся вокруг нее детей богатеев. Почему у нас школы, детские дома, ясли, детские клубы, дворцы пионеров лишают этого прекрасного удовольствия ребятишек трудящихся Советской страны? Какие-то, не иначе как левые загибщики ославили это детское развлечение как буржуазную затею».
И 31 декабря 1935 года елка для детей состоялась прямо в Кремле. Есть и документальные кадры. Понятно, там были дети чьих надо родителей, но главное, Новый год вместе с елкой был воскрешен для всех, и с того времени в каждой нашей семье праздник проходит без особых изменений. Да, лет 20 назад было модным встретить праздник в ресторанах, кафе, клубах, но не прижилось. Новый год все-таки остается семейным праздником, принято еще ходить друг к другу в гости, как шумные подруги Нади Шевелёвой в «Иронии судьбы». В эту ночь загадываются желания, всплывают потаенные мечты, опять и снова появляются надежды, оживает вера в чудеса, открывается шампанское, бьют Куранты… И никакой политики! Сколько у нас споров вокруг разных праздников, старых и новых, а Новый год всех примиряет, никого не ссорит. В этом сила и неизменность праздника. Он для души и сердца.
«Деду» придумали «внучку»
Конечно, елка без Деда Мороза как свадьба без невесты, а Деда Мороза без Снегурочки не представить. «Внучка» стала сопровождать «деда», тоже на некоторое время запрещенного, регулярно с 1937 года. Хотя придумана еще в XIX веке, порой называлась Снеживиночка. Есть, к слову, пьеса Александра Островского «Снегурочка», где она не внучка, а дочь бородатого волшебника. Шуба у Деда Мороза как раз тогда, в тот нарицательный для страны год, стала обязательно красная, «советская», а Снегурочка дебютировала в 1937-м в московском Доме Союзов. На елку пригласили около трех тысяч детей! И Снегурочка — тоже теперь обязательный сказочный персонаж Нового года. Самые же крупные общественные елки устраивали с тех времен и до сих пор в столичном Парке Горького и тоже в Москве, на Манежной площади.
Конечно, в Новый год столы просто ломятся от изобилия, и в новогоднюю ночь объедаются даже самые ярые сторонники ЗОЖ! И блюда-то ассоциативные: «тазик оливье» — это Новый год, селедка под шубой – это Новый год, салат мимоза – это Новый год, винегрет, да с черным хлебом – это Новый год, холодец – это Новый год, заливная рыба – это Новый год, яйца, фаршированные треской, – это Новый год! А про торты вообще умолчим! Похудеем потом, еще 364 дня впереди.
Так что празднуем Новый год – самый теплый праздник, несмотря на морозы!■
Текст: Евгений Колесников
Фото: Дарья Ваганова, из открытых источников https://dzen.ru
