Журнал о бизнесе и жизни, выходит с 2004 года.

Метка: Сентябрь 2014

  • Золотое кольцо: истинная Россия

    Ярославль – столица Золотого Кольца, древний город c тысячелетней историей, ежегодно принимающий сотни тысяч туристов со всех уголков земного шара. Без преувеличения Ярославль можно назвать музеем под открытым небом. Неслучайно его исторический центр занесен в Список всемирного наследия ЮНЕСКО как уникальный памятник российского градостроительства и архитектуры. История и современность идут здесь рука об руку, и в XXI веке Ярославль по-прежнему сохраняет бойкий характер старинного купеческого города и традиции русского гостеприимства. Яркий и самобытный, Ярославль преумножает наследие минувших столетий и не устает удивлять гостей новыми туристическими проектами. Сегодня здесь возрождаются народные праздники, проводится более десятка музыкальных и театральных фестивалей, а сами ярославцы всегда готовы встречать гостей со столичным размахом и русской щедростью.

    Церковь Ильи Пророка
    Церковь Ильи Пророка вполне можно назвать сердцем Ярославля – именно к ней лучами тянутся главные улицы города, а в ее облике ярче всего проявились черты знаменитой «ярославской школы» зодчества. Появлением этой красавицы мы обязаны богатейшим купцам средневекового Ярославля – братьям Скрипиным. Не имея наследников, все свое состояние они отдали на строительство храма, восхитившего весь город. В 1650 году церковь освятили во имя пророка Ильи, почитавшегося покровителем Ярославля. Кстати, это событие не смог пропустить даже царь Алексей Михайлович Романов. Кажется невероятным, но уникальные росписи церкви Ильи Пророка, созданные величайшим мастером XVII века – Гурием Никитиным, на протяжении трех с половиной веков никогда не реставрировались и по сей день предстают нам в оригинале. В XX веке, в эпоху антирелигиозных кампаний, Ярославль едва не утратил это сокровище – церковь Ильи Пророка решили убрать с лица главной площади города. Однако, благодаря самоотверженности музейного работника Николая Кузнецова, храм удалось отстоять и спасти. Как и прежде, церковь Ильи Пророка остается визитной карточкой города, а ее изумительные интерьеры переносят нас в «золотой век» купеческого Ярославля.

    «Резиденция государыни Главной Масленицы страны»
    Ярославская Масленица – Главная Масленица страны. Кто же, как не ярославцы, лучше всего расскажет о традициях любимейшего русского праздника? «Резиденция государыни Главной Масленицы страны» – единственный интерактивный музей подобной тематики в России. Здесь вы узнаете все об обычаях каждого дня Масляной недели, старинных русских забавах и всенародном Масленичном гуляньи, устроенном Федором Волковым для императрицы Екатерины Великой.
    Хозяйку праздника – государыню Масленицу ярославцы окружают поистине царским комфортом. Резиденция представляет воплощение уникального ансамбля – выставочных павильонов, выстроенных в традициях ярославского деревянного зодчества к приезду императора Николая II в 1913 году и воссозданных по сохранившимся фотографиям и документальной кинохронике. В гостях у Масленицы вы получите уникальную возможность увидеть своими глазами Рабочий кабинет Государыни, ее Гардеробную с хранящейся там одеждой, Подарочный зал с подарками со всех концов земли и, конечно же, Зал приемов. Лучшие повара ее Величества угостят вас традиционными русскими кушаньями из дровяной печи, а придворные артисты не дадут заскучать, разыграв сцены и обряды празднования Масленицы.

    Волковский театр
    Сегодня кажется удивительным, что первый русский театр появился не в столице, не в первопрестольной Москве, а в провинциальном Ярославле. Однако именно здесь, на бойком волжском берегу, расцвел удидивительный талант Федора Волкова – первого русского актера и режиссера. Ярославский театр, основанный им в 1750 году, по праву считается старейшей сценой России. За два с половиной века и адрес, и облик театра не раз менялись. Современное здание, ставшее одним из символов Ярославля, было возведено в 1911 году по проекту Николая Спирина. Присмотритесь – и вы увидите, что над главным входом в здание восседают бог искусств Аполлон, муза комедии Талия и муза трагедии Мельпомена.

    Подарив ярославцам страсть к драматическому искусству, Федор Волков заложил в нашем городе прочные театральные традиции. Сегодня Ярославский драматический театр с честью носит имя своего основателя, являясь лауреатом престижных премий России и мира. Здесь ежегодно проводятся 2 известных форума – Международный Волковский фестиваль и фестиваль «Будущее театральной России». Кадры для театра готовит Ярославский театральный институт, но и знаменитые актеры современности считают честью выступать на первой русской сцене.

    Спасо-Преображенский монастырь
    Спасо-Преображенский монастырь, основанный в XIII веке, всегда оставался в Ярославле самым знаменитым. Неслучайно туристы, как и сами ярославцы, частенько зовут его «кремлем». Эта простительная ошибка продиктована не только внушительным видом, но и богатым прошлым обители, игравшей в жизни Ярославля далеко не последнюю роль. В эпоху Смуты за стенами Спасского монастыря ярославцы укрывались от поляков. А в 1612 году, во время «ярославского стояния» ополчения Минина и Пожарского именно здесь был создан «Совет всея земли» – временное правительство русского государства. Упраздненный Екатериной Великой, бывший монастырь стал Архиерейской резиденцией, а в его библиотеке была обнаружена бесценная рукопись «Слова о полку Игореве»… Такой истории мог позавидовать бы и город, а сегодня в древних стенах Спасо-Преображенского монастыря расположился Историко-архитектурный и художественный музей-заповедник, обладающий богатейшей коллекцией памятников ярославской культуры. Именно здесь находится древнейший памятник Ярославля – Спасо-Преображенский собор, выстроенный в начале XVI столетия. Здесь же уже четверть века обитает и живой символ города – медведица Маша. На фестивали и праздники сюда ежегодно приезжают сотни туристов и горожан, а с высоты монастырской звонницы весь Ярославль виден, как на ладони.

    Планетарий
    Тысячелетний Ярославль, неизменно устремленный в будущее, гордится и совсем молодыми достопримечательностями. В 2011 году, в День космонавтики, здесь открылся Культурно-просветительский центр имени Валентины Терешковой. Удивляя необычным, почти футуриcтическим силуэтом, этот комплекс органично соседствует с нарядным храмом Николы Мокрого и каменными палатами XVII века. В стенах комплекса разместились «Звездный зал», обсерватория, музей и даже медиа-кафе.
    Новый ярославский планетарий с 3-мерной компьютерной визуализацией практически не уступает столичным и считается одним из самых современных в стране. Здесь используется совмещенная оптико-механическая и цифровая проекция, создающая у зрителей неповторимый эффект присутствия в космическом пространстве. Немалую роль в создании этого комплекса сыграла ярославна Валентина Владимировна Терешкова – национальная героиня России, родившаяся на ярославской земле и по-прежнему сохраняющая тесную связь с родным городом.


    Ростов Великий – ровесник русского государства, колыбель духовных традиций. Известный в летописях с 862 года, он стал одним из первых возведенных на Руси городов, центром старейшей в стране православной епархии. Удивительное множество святых подвижников, обилие храмов и монастырей давно снискали Ростову славу богомольного города. “Поехал черт в Ростов, да испугался крестов!” – гласила старинная присказка. А вот к заморским купцам да именитым гостям Ростову не привыкать. Расположившись на берегах удивительного озера Неро, он давно прославился царской рыбалкой и баснословными урожаями, а широкая ростовская ярмарка почиталась когда-то одной из крупнейших в стране! Cтаринные промыслы живут здесь и ныне. Сохраняя великолепные шедевры русской архитектуры, Ростов с увлечением возрождает народные традиции, встречая гостей настоящим русским застольем, звоном колоколов и ощущением праздника.

    Ростовский кремль
    Ростовский кремль вполне можно назвать восьмым чудом света. Он завораживает и восхищает независимо от сезона, погоды или времени суток. Выстроенный в XVII столетии, он стал резиденцией ростовских митрополитов, отражая величие и богатство древнейшей епархии. Не многим князьям Руси удавалось построить столь совершенную крепость. Недаром в известном фильме «Иван Васильевич меняет профессию» Ростовский кремль с успехом исполнил почетную роль Московского кремля. Могучие стены c 11-ю суровыми башнями возводились по всем правилам военного искусства, защищая сердце ростовской земли. В Успенском соборе у стен кремля молились цари и святые, а его знаменитая звонница, сохранившая уникальный набор колоколов, до сих пор остается голосом древнего Ростова. Сегодня величавый Ростовский кремль хранит сокровища русской культуры. В его палатах и храмах живут иконы и дивные росписи, старинные фолианты и чудесная ростовская финифть. Сказочный силуэт Ростовского кремля три с половиной века восхищает весь мир и, став победителем Всероссийского конкурса, по праву получил титул «Символа России».

    Спасо-Яковлевский монастырь
    Спасо-Яковлевский Димитриев монастырь – самый знаменитый среди 4-х монастырей Ростова Великого. История этой обители началась более 600 лет назад и ее прославление связано с именами двух покровителей Ростовской земли. Основателем монастыря стал святитель Иаков, а в XVIII веке здесь жил один из величайших духовных проповедников России – епископ Димитрий Ростовский. Именно он стал автором многотомного собрания православных житий, веками служившего любимым домашним чтением в каждой русской семье. Императрица Екатерина Великая, особенно почитавшая святого Димитрия Ростовского, повелела назвать в его честь одну из южных крепостей России – будущий Ростов-на-Дону. А в Спасо-Яковлевском монастыре в память о святителе был возведен огромный Дмитриевский собор, выстроенный стараниями графа Николая Шереметьева. Его интерьеры напоминают убранство шереметьевских усадеб в Кусково и Останкино, барельефы на фасадах ведут летопись ростовской истории и, возвышаясь над озером Неро, грандиозный, почти столичный собор по сей день хранит за монастырскими стенами отголоски великой истории.

    Троице-Сергиев Варницкий монастырь
    Удивительный список ростовских святых насчитывает более трех десятков имен, но самым прославленным из них остается имя преподобного Сергия Радонежского – Игумена земли Русской. Родившись в окрестностях Ростова Великого, Сергий Радонежский стал лидером духовного возрождения Руси в эпоху монголо-татарского завоевания, основателем десятка монастырей, учителем поколений. Его имя почитается во всем православном мире, а на родине преподобного еще в XV столетии был основан Троице-Сергиев Варницкий мужской монастырь, возрожденный в наши дни и остающийся одной из самых дорогих святынь Ростовского края. Сегодня Варницкая обитель на глазах обретает былое величие, здесь восстановлены храмы, действует православная гимназия. К 700-летию преподобного, ставшему для православной церкви одним из главных событий нынешнего года, в Варницком монастыре возведен новый, величественный собор во имя Сергия Радонежского. Новый храм стал для обители долгожданным подарком, а чин его освящения совершил Патриарх Московский и Всея Руси Кирилл.

    Музей Баклуши в Семибратово
    Кто хоть раз не мечтал, забыв о делах, бить баклуши? Отныне у гостей ростовской земли появилась возможность проверить, по плечу ли им это занятие. В старинном селе Семибратово, возродившем традиции «щепного» промысла, нас встречает Музей Баклуши, где любой может обучиться вошедшему в поговорки искусству. Побывав в гостеприимной избе крестьянина-ложкаря, мы увидим, как нехитрая баклуша превращается в главную героиню русской трапезы – красавицу-ложку. Мастерская познакомит нас с уникальными инструментами из арсенала умельцев Ростовского края, а в Светлице гостеприимная хозяйка щедро поделится секретами житейской мудрости. Особую гордость музея составляет собрание удивительных ложек, привезенных со всех концов России и света. Ложки баские и полубаские, ложка-бутырка и ложка-межеумок, свадебные, крестильные и даже огромные, бурлацкие… каких только нет в музейной коллекции! С каждой ложкой связано множество историй, обрядов и поверий. А в музейном магазине, собравшем изделия местных мастеров, найдется и та, что придется ко двору в вашем доме.

    Озеро Неро
    Ростовское озеро Неро – одно из самых загадочных в России. Его воды помнят не только основа.


    Переславль-Залесский, что расположился на живописных берегах Плещеева озера, по праву может считаться братом и ровесником российской столицы. Так же, как и Москва, он был основан в 1152 году князем Юрием Долгоруким. Со строительством новой крепости Юрий связывал честолюбивые планы: Переславль, «что за лесом от Киева», призван был «перенять его славу», стать великим и сильным городом. Пророчество сбылось, и Переславлю-Залесскому суждено было стать у истока великих судеб и событий. В эпоху моноголо-татарского ига в Переславле родился будущий полководец и защитник Руси – Александр Невский, а в петровскую эпоху именно этот город стал колыбелью русского флота, заложив основу морских побед Российской Империи. Славу города хранят и его белокаменные стражи – монастыри, и, конечно, знаменитая «царская селедка» – ряпушка. Словом, поводов для гордости немало, и недаром Переславль стал сегодня городом удивительных музеев, каждый из которых способен по-своему рассказать историю этой древней земли.

    Красная площадь
    Как и в Москве, в Переславле есть своя Красная площадь, сохранившая память о древнем городском кремле. Обнесенный земляными валами,
    Переславль был мощной крепостью: высота насыпи составляла около 16 метров, а на них веками стояли деревянные стены и башни. Когда-то здесь были княжеские и боярские палаты, кипела жизнь богатого города… Еще при Юрии Долгоруком на площади был возведен каменный Спасо-Преображенский собор – древнейший на Золотом Кольце России. Скромный храм, выстроенный в византийском стиле, помнит юность Александра Невского – здесь он был крещен, а в 5-летнем возрасте прошел «княжеский постриг» – посвящение в воины. Памятник великому полководцу сегодня возвышается у парадного фасада собора.
    Летописью переславской истории стали и уникальная шатровая церковь Петра Митрополита, выстроенная на площади во времена Ивана Грозного, и Владимирский собор c церковью Александра Невского. Окруженная старинными валами и храмами, Красная площадь по-прежнему остается сердцем Переславля, открывая простор для народных гуляний и праздников. А поднявшись на гребень земляного вала, нельзя не восхититься изумительными видами, открываюшимися с древних городских стен.

    Музей-усадьба «Ботик»
    С именем Петра I Переславль связывает одна из самых ярких страниц в истории города. Неслучайно в селе Веськово, на южном берегу Плещеева озера, нас встречает памятник молодому Петру. Впервые оказавшись в Переславле в 16 лет, Петр грезил строительством кораблей и именно здесь создал свою первую, «потешную» флотилию. К 1692 году на Плещеевом озере было сооружено более 100 судов, включая 30-пушечные фрегаты «Марс» и «Анна», а на парад «потешной флотилии» в Переславль съехался весь царский двор. Сегодня на горе Гремяч в музее-усадьбе «Ботик» собраны уникальные экспонаты, рассказывающие о начальной странице истории великого русского флота. Главный из них – бот «Фортуна», единственный сохранившийся корабль переславской флотилии. Открывшись в 1803 году, музей «Ботик» стал старейшим музеем русской провинции. Здесь мы можем познакомиться с искусством переславских корабелов и почувствовать себя гостями молодого императора, поучаствовав в
    «Петровской ассамблее» – ярком, театрализованном действе в воссозданных интерьерах эпохи. А среди российских моряков сегодня существует прекрасная традиция – хотя бы раз в жизни навестить в Переславле «дедушку русского флота».

    Синь-камень
    В окрестностях Переславля, на берегу Плещеева озера сохранился таинственный Синь-камень давно ставший героем легенд и даже объектом научных споров. В далекой древности его почитали за божество, а с принятием христианства решили убрать с глаз долой. Однако все усилия оказались тщетны. Не раз переславцы пытались закопать камень в землю, но вновь и вновь он загадочным образом выходил на поверхность. В XVIII веке камень остроумно решили «перевоспитать» – увезти его на строительство православного храма. Вот только лед Плещеева озера проломился под тяжко нагруженными санями и Синь-камень скрылся в водных глубинах. На этом история могла бы благополучно завершиться, но через 70 лет упрямый синий камень снова оказался на берегу озера. Какая сила управляет этим древним валуном – неясно до сих пор. Однако всевозможные поверья окружают Синь-камень и сегодня, а сам он, невзирая на всеобщее внимание, год за годом невозмутимо уходит под землю, демонстрируя упрямство и независимость характера.

    Музей Александра Невского
    Величайший полководец Руси, святой Александр Невский – один из главных персонажей отечественной истории, в наши дни его имя стало «Именем России». Прославившись победами на Неве и в Ледовом побоище, он сумел защитить русские земли от захватчиков с Запада и Востока и, прославленный в лике святых, стал покровителем русского воинства. Переславцы по праву считают Александра Невского «своим». Будучи сыном переславского князя Ярослава, Александр родился и вырос здесь, никогда не забывая о родном городе. О подвигах и прославлении великого героя рассказывает «Музей Александра Невского», где гости могут полюбоваться уникальными макетом Переславля-Залесского XII века, историческими реконструкциями облика воинов той поры – сторонников и противников Александра Невского. В экспозициях музея представлены иконы святого Александра Невского, ордена и медали российкого государства, учрежденные в память о великом полководце, веками служившие символом высочайшей доблести и славы.

    Музей «Рождение сказки»
    На древней переславской земле в чудеса поверить несложно. В музее «Рождение сказки», что расположился в окрестностях города на старинной московской дороге, нас встречает Тридевятое Царство, где живут обаятельные персонажи,
    созданные неиссякаемой фантазией русского народа. Здесь уютно устроились и царский терем с русской печью, и настоящая «избушка на курьих ножках» – дом проказницы Бабы Яги.

    Музей «Рождение сказки» – это уникальная коллекция экспонатов художника и скульптора Александра Тихонова, уроженца Переславля-Залесского. Образы славянской мифологии, знакомых с детства сказочных героев вовлекают посетителей в удивительный, полный тайн и загадок мир доброй и мудрой русской сказки. В разнообразных интерактивных и фольклорных программах с удовольствием участвуют и дети, и взрослые. Песни, частушки, обряды, традиционные костюмы Ярославской губернии возвращают нас к истокам Руси, приобщают к жизни наших предков. У каждого времени года здесь свои забавы, а праздников бывает столько, что вам непременно захочется оказаться в гостях у сказки еще не раз.


    Купеческая Кострома c первого взгляда покоряет гостей обаянием русской провинции. О традициях прошлого здесь напоминают и торговые ряды, и купеческие особняки, и старинная речная пристань. Даже имя города окутано ореолом преданий: чаще всего его связывают с обрядовой соломенной куклой, воплощающей языческое божество. Возникновение Костромы относят к 1152 году, а ее «отцом» считается сам Юрий Долгорукий. Впрочем, известных личностей в костромской истории немало. В XVII веке этот город стал колыбелью династии Романовых, а в его окрестностях совершил свой подвиг народный герой – Иван Сусанин. На костромских улочках черпал вдохновение Александр Островский, и до сей поры здесь существует льняная мануфактура меценатов Третьяковых. Главной улицей Костромы веками оставалась Волга, и неслучайно на городском гербе изображена плывущая ладья, ставшая символом процветания. А «красного» товара Костроме не занимать: как и прежде, она славится русским льном и, превратившись в ювелирную столицу России, радует глаз восхитительными изделиями искусных мастеров.

    Торговые ряды
    Знаменитые торговые ряды – сердце и символ Костромы. В конце XVIII столетия этот представительный комплекс был построен под руководством  талантливого сына Костромской земли – архитектора-самоучки Степана Воротилова. Протянувшись над Волгой, костромской Гостиный Двор поражает истинно купеческим размахом. Однако, заблудиться здесь просто невозможно: по обычаям старины торговые корпуса носят колоритные, «говорящие» названия: с одной стороны площади нас встречают Большие Мучные Ряды, с другой – Красные, а по соседству до сих пор можно обнаружить Табачные, Пряничные и даже Мелочные ряды, где когда-то торговали галантерей. Не удивляйтесь, если этот архитектурный ансамбль покажется вам знакомым: именно здесь снимались многие фильмы о старой, купеческой России – «Очи черные», «Сибирский цирюльник» и, конечно, «Жестокий романс». А самое интересное, что и сегодня Гостиный Двор остается главным городским рынком и, как и 200 лет назад, костромичи каждый день приходят сюда за покупками.

    Ипатьевский монастырь
    Стоит лишь оказаться в Свято-Троицком Ипатьевском монастыре, чтобы почувствовать, как русская история оживает прямо на глазах. Когда-то эти земли принадлежали могущественным боярам Годуновым, среди которых был и царь Борис, печально известный по событиям русской Смуты. Усыпальница Годуновых сохранилась в обители до наших дней. Однако, подлинная слава монастыря связана с иной царской фамилией. В 1613 году здесь нашел приют Михаил Романов – наследник русского престола, спасенный Иваном Сусаниным от поляков. А вскоре вся Кострома следила за cудьбоносным зрелищем – под звон колоколов к стенам Ипатьевского монастыря приближалось Великое Московское Посольство, приглашавшее 16-летнего Михаила на царство. Так началась история новой династии, при которой Ипатьевский монастырь прославился на всю Россию. В XVII веке здесь был выстроен грандиозный Троицкий собор, а в эпоху Екатерины Великой монастырь стал митрополичьей резиденцией. Веками сюда стекались тысячи паломников, и даже Александр Дюма, путешествуя по Волге, с восторгом описывал соотечественникам Ипатьевский монастырь – колыбель дома Романовых. Кстати, потомки русских царей до сих пор заботятся об этой обители: уже в XXI веке правнук Николая II – принц Майкл Кентский пожертвовал ей 500-пудовый колокол.

    Резиденция Снегурочки
    Атмосфера праздника живет в Костроме круглый год и это неудивительно. Именно здесь находится знаменитая резиденция Снегурочки – любимой героини новогодних торжеств и гуляний. Ее образ, возникший в народных преданиях костромской земли, вдохновил Александра Островского на создание романтической сказки, написанной им в костромской усадьбе Щелыково. И даже любимый поколениями фильм о Снегурочке снимался именно в Костроме – на родине сказочной героини. Сегодня любимица детворы поселилась в нарядном тереме и с удовольствием принимает гостей, одаривая каждого своим волшебством. В Резиденции Снегурочки вас ждет веселое кукольное представление и множество всевозможных чудес, а хозяйка терема обязательно поведает о житье-бытье и познакомит с героями древних славянских мифов. Каждый сезон в Резиденции Снегурочки встречают по русским обычаям – играми, песнями, шутками да прибаутками. А вот в Ледяной Комнате
    всегда царит снежная зима. Здесь гостей неизменно встречает бодрящий морозец, а диковинные интерьеры уникальной комнаты вырезанны умелыми мастерами из настоящего озерного льда.

    Костромская слобода
    Возле крепостных стен Ипатьевского монастыря расположилась «Костромская слобода» – один из первых в России музеев под открытым небом. Здесь действительно все, как в старинной слободе: есть свои улицы, площадь для гуляний и даже небольшая речка – Игуменка. Удивительно, но храмы и часовни, возведенные без единого гвоздя, одним лишь топором да умением, помнят времена Екатерины Великой и Александра Пушкина! Конечно, больше всего внимания в «Костромской слободе» привлекают могучие избы-пятистенки, украшенные затейливой резьбой. На фасаде нередко можно разглядеть даже имя плотника. Дома эти были собраны из самых разных уголков обширной Костромской губернии и каждый рассказывает о традициях своей волости. Недаром в старину говорили: «Что город – то норов, что деревня – то обычай, что двор – то говор». Есть в слободе и мельницы, и овины, и забавные баньки на сваях, стоявшие когда-то в костромской «низине». Кстати, именно в этих краях любил охотиться поэт Николай Некрасов, а сами баньки прибыли в «Костромскую слободу» с родины деда Мазая – крестьянина, ставшего прототипом известного литературного героя.

    Село Красное
    Ювелирной столицей России Кострома зовется по праву. Трудно поверить, но на 280 тысяч жителей здесь приходится около десятка известных ювелирных заводов, а всего в Костроме и ее окрестностях существует более 300 ювелирных предприятий! Еще в XIX веке костромичи выполняли по заказам императорского дома непревзойденные шедевры ювелирного искусства, а село Красное, что расположилось на Волге в окрестностях Костромы, издавна считалось всероссийским центром ювелирного промысла. Изделия красносельских мастеров продавались на всех крупнейших ярмарках страны, а в начале XX столетия здесь была основана единственная в России школа «золото-серебряного» дела. Знаменитая красносельская скань вошла в сокровищницу российских народных промыслов, а секреты местных ювелиров уже восемь веков бережно передаются из поколения в поколение. Преемником богатых традиций стал Красносельский ювелирный завод. В его музее сегодня собрана уникальная коллекция ювелирного искусства, и, как и прежде, за восхитительными изделиями искусных мастеров в село Красное приезжает вся Россия.

  • Михаил Попов: «Надо наполнить старый бренд новым содержанием»

    Самый узнаваемый бренд Костромского края сегодня – это, конечно же, Снегурочка. В Костроме у внучки Деда Мороза есть даже своя резиденция – большой резной терем. Идея запатентовать сказочный бренд в Костроме принадлежит бизнесмену Михаилу Попову,  генеральному директору торговой группы «Сфера влияния».  Он уже более 15 лет работает в сфере гостеприимства и точно знает,  как нужно правильно готовить туристический продукт.

    В этом году эксперты турбизнеса отмечают, что россияне стали реже выбираться за границу. Это связано со скачком доллара и евро, снижением реальных доходов населения, а также с тем, что из-за событий на Украине Россия ввела ограничения на выезд силовиков. На ваш взгляд, есть ли смысл надеяться на рост внутреннего турпотока?
    Да. Эти факторы могут стать определенным драйвером для развития внутреннего туризма. Главное – не упустить момент. Думаю, что сегодня самое время для того, чтобы как можно активнее привлекать административный ресурс. Существует, допустим, федеральная целевая программа по развитию туризма на 2011 – 2016 годы, в рамках которой государство выделяет деньги на совершенствование инфраструктуры – дорожной и коммунальной сетей. Смысл в том, что при этом туристический объект становится отправной точкой развития огромной территории. Пример тому – туристско-рекреационный кластер «Золотое кольцо» в Переславском районе Ярославской области.

    А что с иностранцами, желающими отдохнуть в нашей стране?
    В связи с неспокойной политической ситуацией они боятся ехать в Россию. В Костроме, скажем, сложилось весьма печальное положение. Одна турфирма постоянно возила к нам итальянцев, французов и много кого еще. Но нынешней зимой спрос настолько сильно упал, что она едва не обанкротилась.

    Расскажите подробнее о своем опыте работы в туристической индустрии. Вы имеете непосредственное отношение к знаменитому бренду «Кострома – родина Снегурочки». С чего все началось?
    В 1990-х годах я уволился из армии и занялся ресторанным бизнесом. Сфера гостеприимства тогда вполне успешно развивалась, и нас посетила мысль создать замкнутый цикл – не просто кормить гостей, а размещать их на ночь, предлагать им интересный турпродукт, чтобы у них был стимул возвращаться к нам вновь и вновь.

    Решили открыть гостиницу. Естественно, хотели сделать ее необычной, узнаваемой. Однако абсолютно не понимали, как достичь этого, и стали искать какие-то исторические факты. Тут-то и вспомнили, что во второй половине XIX века в усадьбе Щелыково под Костромой Александр Островский написал пьесу «Снегурочка», а в конце 1960-х там же был снят одноименный фильм. Признаться честно, я никогда не причислял себя к большим поклонникам Островского. Тем не менее, образ внучки Деда Мороза у многих действительно устойчиво ассоциировался с нашей областью.

    Выяснилось, что зарегистрировать бренд непросто, поскольку в стране уже живут несколько Снегурочек. Одну из них, допустим, пытались прописать в Тольятти. Для этого местный автомобильный завод чуть ли не каждый год дарил по машине Деду Морозу из Великого Устюга. Но нам удалось добиться своего. Сейчас у нас собственная Снегурочка. Точнее, целых 3: от городской администрации, Берендеева и наша. Мы не конкурируем друг с другом, а наоборот, работаем сообща.

    Как развивался бренд?
    Мы построили гостиничный комплекс «Снегурочка», выставочно-развлекательный центр «Терем Снегурочки» – резиденцию внучки Деда Мороза. И довольно быстро – буквально за 2-3 года – вывели свой бренд на российский рынок. Скоро турпоток вырос, и не последнюю роль в этом сыграла, мне кажется, раскрутка бренда.

    Насколько я понимаю, турсезон у вас длится не круглый год, потому что Снегурочка – зимний персонаж. На какую аудиторию вы ориентируетесь?
    Обычно к нам едут семьями – и самостоятельно, и в составе организованных групп.
    Брендирование территорий – это, конечно, хорошо. Но, например, в Ярославской области из всех персонажей, занесенных на «Сказочную карту России» реально известны только Баба-яга в Первомайском районе, Мышка-Норушка в Мышкинском и, пожалуй, Царь Берендей в Переславском. О других и не слышно даже. Вроде под Костромой тоже вот поселился некий Ежик. Знаете, в турбизнесе есть такое понятие, как размывание бренда. Инвестиции в турпродукт очень скудны, соответственно, он не приносит никаких дивидендов. Потому что нет денег на создание хорошей материальной базы, продвижение, рекламу. Вот при правильном подходе к туристическому продукту бизнес получает неплохие доходы, бюджет – налоги.

    Аналитики туроператора «Волга-тур» подсчитали, что в прошлом году поток клиентов в экскурсионный туризм в России сократился примерно на 15 процентов. По вашему мнению, с чем это связано?
    Проблема в том, что в стране пока недостаточно качественных турпродуктов. В советские годы иностранцы приезжали в Москву, где оставляли все деньги, для разнообразия ненадолго выезжали в города Золотого кольца, чтобы посмотреть монастыри и храмы, музеи, а затем возвращались в столицу и успешно продолжали тратить свои сбережения. Понимание того, что регионы тоже могут зарабатывать на туризме, появилось относительно недавно.

    Как выйти из ситуации?
    Надо наполнить старый бренд новым содержанием. И иностранным, и российским туристам давно надоели стандартные вещи. Люди хотят удивляться, участвовать, а не наблюдать со стороны. Поэтому в последнее время туристические потоки переориентируются в сторону интерактивных программ. На смену скучным экскурсиям приходят игры, мастер-классы, театрализованные пре-дставления. Хотя это и создает дополнительные сложности. Скажем, необходимо тщательно подходить к подбору артистов, так как не каждый в состоянии с 9 утра до 6 вечера быть на позитиве и всем улыбаться.

    Как вы оцениваете состояние туристической инфраструктуры Золотого кольца?
    В последнее время появляется больше предложений по внутренним турпродуктам, понемногу улучшается ситуация с логистикой и сервисом. На этом фоне хорошо выглядит Ярославль. Если 3-4 года назад ощущалась нехватка номерного фонда, то сегодня бизнесмены сделали огромный рывок в развитии гостиничной сферы.

    А подготовка кадров? Обычно на это жалуются.
    Эта проблема актуальна почти везде. Когда я прихожу в банк по поводу очередного кредита и вижу совершенно безграмотных сотрудников, мне становится неловко за них. Разумеется, в сфере гостеприимства должны работать квалифицированные специалисты. Мы стараемся брать людей без опыта и обучать в соответствии с собственными стандартами.

    Очевидно, что бренд «Золотое кольцо» требует комплексного продвижения. Что нужно предпринять в первую очередь?
    Первым шагом в этом направлении может стать создание единого информационного центра, там подскажут, где лучше остановиться, какие места посетить. В Европе подобные центры существуют давно, они позволяют мониторить и удовлетворять потребности туристов. У нас очень неплохо работает туристический информационный центр «Углич». В масштабах же отдельно взятых городов Золотого кольца ничего подобного пока нет.

     текст: Елена Иванова |  фото: Олег Токмаков

  • Владимир Корюгин: «Человек обязательно должен знать свою историю, у того, кто ее не знает – нет будущего»

    Переславец Владимир Корюгин – бизнесмен от бога. Утверждает, что бизнес-идеи появляются у него даже во сне. Но открывшийся около года назад музей Александра Невского – дело особенное: прежде всего, не коммерческое, а духовное, патриотическое. О великом князе и полководце, единственном в России музее его имени, а также других своих проектах Владимир Николаевич рассказал в интервью «Элитному кварталу».

    Владимир Николаевич, вы владелец заводов, газет, пароходов… Ну, если точнее – у вас несколько кафе и ресторанов, есть музей «Рождение сказки» – насколько мне известно, он крайне популярен. И вот теперь музей Александра Невского. Это что – тоже коммерческое предприятие или, так сказать, дань Отчизне, то есть городу, где этот человек родился?
    И дань Отчизне тоже. Но прежде всего, это память о моем отце, который посвятил себя изучению истории жизни Александра Невского. Отец был художником, то есть человеком творческим. Тут я не в него пошел. Как я любил раньше говорить: «Папа, ты велосипед починить не можешь, а я могу автомобиль разобрать по деталям и обратно собрать». Вот поэтому он изучал, собирал экспонаты, а музей, в конце концов, удалось открыть мне. Практически все, что вы тут видите – собрано им.

    Долгие годы все это хранилось дома, у отца в комнате стоял шкаф, в котором были очень аккуратно и систематично разложены эти экспонаты. Но кто их видел, кроме него? И вот, когда его не стало 5 лет назад, я понял, что должен показать его коллекцию людям.
    Может, пафосно прозвучит, но наш музей – это не просто собрание экспозиций, это великая история нашего края во времена правления Александра Невского, которой мы гордимся.

    Какой экспонат здесь самый ценный для вас?
    Я думаю, вы знаете ответ – они все для меня ценны. Но особо отмечу все же печать Александра Невского. На ней с одной стороны изображен князь, и можно в полной уверенности сказать, что он держал эту печать в руках. То есть вы понимаете – у нас есть экспонат, к которому прикасался лично Александр Невский!

    Это потрясающе! Как она у вас оказалась?
    Честно говоря, не знаю, где отец ее достал, но таких печатей всего 10 в мире, и одна из них хранится здесь. Если ваш отец так пристально изучал жизнь Невского, то, вероятно, вы с детства росли с этим именем на устах. Что оно значит для вас?
    Александр Невский – это имя России, и этим все сказано. Это человек, который сделал для России очень много. Гениальная личность. Представьте: человек в 18-летнем возрасте побил опытного воина, в два раза старше себя. Вместе с горсткой воинов разбил чуть ли не целую армию. Великий человек! Им нельзя не восхищаться.

    Отмечу, что вы еще и возглавляете благотворительный Фонд имени Александра Невского. В 2020 году мы будем отмечать 800-летие со дня его рождения. Какие у города и у Фонда планы по подготовке к юбилею?
    Я считаю, что к праздничной дате надо непременно привести в порядок исторический центр города, валовое кольцо, отреставрировать здания. Это очень большие деньги, и федеральная власть уже сейчас должна закладывать их частично в бюджет региона и города, причем делать это ежегодно, чтобы планомерно расходовать – тогда город встретит юбилей в «полной боевой готовности».

    А у Фонда есть какой-то конкретный план действий?
    Самое первое, что мы хотим сделать в Переславле – это поменять постамент памятника Невскому на Красной площади. Я хочу сделать из больших гранитных блоков новый постамент, он будет смотреться изумительно.

    Давно, наверное, надо было памятник обновить…
    Конечно, давно. И на это уже есть проект, который обговорен с администрацией города. Но у Фонда не хватает финансирования. Мы отправили 400 писем в различные коммерческие организации и на предприятия с просьбой вложиться в обновление памятника. И что вы думаете? Ни одного рубля! Но я думаю, что мы все равно это сделаем.

    И еще один памятник сделаем…

    Где?
    В Москве. И тут у меня позиция принципиальная – на постаменте крупными буквами будет: «Переславль-Залесский – родина Александра Невского». Чтобы знали.

    А не знают?
    Мы проводили опрос в московских школах, в числе вопросов был и такой: где родился Александр Невский? Четыре правильных ответа из четырех тысяч.

    Да что вы говорите!
    Еще ладно – некоторые говорили, что в Великом Новгороде родился. В конце концов, он туда уехал в 9 лет княжить. То есть дети знают, что было такое. Но вообще ответы были интересные – в Санкт-Петербурге, например, Невского «прописывали», в Москве.

    А переславцы, думаете, все знают, что он родился здесь?
    Конечно. По-другому быть не может.

    А что еще к юбилею ждать?
    Есть у меня одна идея. Я готов приступить к ее реализации хоть сейчас, но на это требуется разрешение министерства культуры РФ.
    Я задумал сделать реконструкцию части стены рубленого города XII-XIII века. Тогда город был полностью деревянный. Он располагался внутри кольца из земляных валов, окруженный деревянной стеной с тремя въездными башнями: Рождественской, Никольской и Спасской. И вот Рождественскую башню и часть стены я хочу реконструировать в натуральную величину. На ее исконном месте, на валах. Думаю, это будет интересно для туристов и познавательно.
    Власти не против этих начинаний, но, повторюсь, нужно «добро» от министерства культуры РФ. Сами понимаете, если я сейчас пойду туда и просто лопату без разрешения воткну, такое начнется!

    Каким видите будущее музея Александра Невского?
    Я думаю, что, во-первых, будем его переносить от Горицкого монастыря ближе к центру. Негоже, что музей имени такого человека на околице – это слишком значимая фигура. Во-вторых, будем расширять помещение, потому что большим экскурсиям там очень тесно. Я наблюдал не раз – приезжает автобус с туристами, и им приходится разбиваться на 2 группы, чтобы посетить музей. Это не очень удобно.

    Вот очень интересный, на мой взгляд, факт. Музей Александра Невского – история про реального человека, а у вас еще есть музей «Рождение сказки» – история, основанная на мифах, полностью выдуманная. Как в вас уживаются два начала – историческое и мифологическое?
    Знаете, музей «Рождение сказки» мне просто приснился. Это называется предпринимательская жилка, от нее никуда не уйти. Приснилось все в деталях – вот тут такие-то экспонаты, тут кафе и так далее. Проснулся и сразу позвал сына, говорю ему: я тебе буду говорить, а ты рисуй, что да как. Потом составили план действий, и вот – теперь это все есть.

    Интересные у вас сны!
    Да, снятся они мне редко, но метко. И, кстати, есть еще два интересных.

    Рассказывайте!
    Хочу сделать под Ярославлем Ярославово дворище. Это такой исторический архитектурный комплекс – реконструкция места, где жил князь Ярослав Мудрый. Ярославово Дворище есть в Великом Новгороде, вот и у нас хочу такое же. Думаю, это будет очень интересно – почувствовать обстановку, дух того времени, когда был основан Ярославль.
    А второй сон – это Страшный музей. К этой затее я уже почти приступаю. Не буду раскрывать всех секретов, но суть в том, что в музее посетителей ожидает некое путешествие, где у них будет возможность испугаться и почувствовать прилив адреналина.

    Что-то похожее на западные аттракционы?
    Да, я очень много ездил по данному поводу заграницу, смотрел, изучал, пробовал на себе. Так что уверен, у нас будет все не хуже.

    Где намерены разместить этот музей?
    Рядом с музеем «Рождение сказки». Вообще у меня большие планы по развитию территории, на которой располагается музей «Рождение сказки». Там появится большая площадка для автобусов, игровая площадка для детей. Если все это будет сильно
    востребовано, то планы у меня вплоть до строительства парка аттракционов.

    Переславль в числе лидеров в Ярославской области по числу самобытных маленьких музеев. Это и ваши музеи, и музей утюга, чайника и другие. Как считаете, город сполна раскрывает свой туристический потенциал?
    Я думаю, что мы можем принять больше туристов, чем принимаем. Вообще в этой сфере как-то у нас неправильно все сделано. Почему-то в наш город туристы приезжают лишь на один день, хотя у нас полно мест в гостиницах. И смотрят почему-то в основном монастыри, и все по верхам, по верхам… Не раз наблюдал картину – выходят туристы из Горицкого монастыря и видят музей Александра Невского, им бы туда зайти, а экскурсовод – так, быстренько в автобус, времени нет. Вот пробегут везде и уезжают.

    Может, это из соображений дешевизны – тур без ночевки?
    Может быть, но почему-то других туров и нет. Есть атласы с предложениями экскурсий 2-дневных, так я наш Переславль там не встречал. Конечно, и заграницей есть турфирмы, которые этим грешат, но вот такое вот «галопом по европам» – неправильно. Определенно надо что-то менять.

    Что бы вы поменяли в первую очередь?
    Я думаю, что в каждом городе надо делать программу минимум на 2 дня. Чтобы люди приезжали, осматривали достопримечательности не торопясь, потом ночевали в гостинице, а утром после завтрака снова шли на экскурсии.
    Мне рассказывала одна знакомая, которая много лет работает в туротрасли, что раньше проблематично было планировать туры – мест для ночлега не было. А сейчас вроде с этим проблем нет, а люди все равно не остаются.

    Почему?
    Скорее всего, это из-за того, что плохо знают о возможностях маленьких городов обеспечить туристу комфортное пребывание у себя в гостях в течение длительного времени. И правильно Михаил Крупин (президент Некоммерческого партнерства «Межрегиональное объединение туриндустрии «Золотое Кольцо», депутат облдумы) занимается популяризацией туристических возможностей региона. Это надо развивать информационно, причем и на государственном уровне.

    Сейчас активно развивается бренд «Золотое кольцо России», который как раз призван вернуть былой интерес к небольшим, но прекраснейшим российским городам.
    Да, есть такая тенденция. Тема Золотого кольца очень важна. Для туристов это возможность увидеть истинную Россию. Кроме того, история Золотого Кольца включает обширный пласт истории нашей страны, поэтому этот маршрут ценен вдвойне. А я считаю, что человек обязательно должен знать историю, кто ее не знает – у того нет будущего.

    текст: Екатерина Абрамова | фото: Олег Токмаков

  • Марина Николаева: «Будущее однозначно за событийным, интерактивным туризмом»

    Располагая огромным туристским потенциалом, Россия занимает весьма скромное место на туристическом рынке. Объем выездного туризма преобладает над объемами въездного и внутреннего. Хотя есть и положительная динамика. В последние годы  россияне начали больше интересоваться красотами и историей родной страны. А иностранцев все больше привлекают простые провинциальные российские города, а не только Москва и Санкт-Петербург. Генеральный директор туристической компании «Столица Золотого Кольца» Марина Николаева рассказала «Элитному кварталу» о том, как завоевать российского  и иностранного путешественника,  и что действительно мешает развитию внутреннего туризма, а какие проблемы – лишь миф.

    В СССР внутренний туризм был очень доступен и популярен. В 1975 году, например, число граждан СССР, проводивших отпуск и каникулы за пределами постоянного места жительства, достигало 140-150 миллионов человек. Какова ситуация сейчас?
    Действительно в советское время вну-тренний туризм был очень популярен по нескольким причинам. С одной стороны, как мы помним, выезд советских граждан за рубеж был ограничен государством. С другой стороны, само государство во многом стимулировало развитие внутреннего туризма: строило гостиницы и пансионаты, вместе с профсоюзами формировало доступные для граждан туристические программы. Когда открыли границы, стало просто модно ездить за рубеж в экскурсионные туры, отдыхать на море. Между тем, и у нас на родине туристический бизнес активно развивается. Появляются новые интересные форматы отдыха в небольших российских городах. Я не говорю о Москве и Санкт-Петербурге. Интерес к этим городам был всегда. Однако туристам – и россиянам, и иностранцам – очень интересно посмотреть аутентичную Россию. Мы ее называем «истинная Россия». В городах появились новые объекты, ресторации, новые эксклюзивные отели. Конечно, к сожалению, пока речь идет о турах выходного дня. Но ситуация меняется. Мы с удовольствием организуем, например, 5-дневные туры. Гости живут в Ярославле, но благодаря удобному транспортному сообщению, имеют возможность посетить Мышкин, Ростов, Кострому, Углич. Сейчас даже Тутаев и Рыбинск могут похвастаться тем, что туристический поток там становится стабильным, потому что появился так называемый «красный туризм».

    Что это такое?
    «Красный туризм» – это некая ностальгия по СССР, посещение достопримечательностей и мест, связанных с советским периодом истории нашей страны. Кстати, чтобы подхлестнуть в иностранных туристах интерес к России, Министерство культуры решило разработать для них проект «Ленинским путем», посвященный, как вы уже поняли, местам, где Ильич родился, учился, жил и работал. «Красный туризм», например, активно развивается в Ульяновске. Это направление должно стать одним из ключевых в развитии дестинации «Симбирск-Ульяновск», которая будет включать в себя музей СССР, исторический маршрут «Волжский путь» и прочие интересные для гостей региона проекты и объекты.

    Что сейчас интересно туристу?
    Туристам уже не интересны обычные экскурсии. Для гостей важно поучаствовать в интерактивных программах, попробовать что-то новое, получать эмоции и новые впечатления.

    Какие программы сегодня пользуются наибольшим интересом?
    Самое популярное направление – туризм выходного дня с интерактивными экскурсиями. В Ярославле и Ростове, например, есть программа «Иван Васильевич снимает кино», где гостям не только показывают легендарные места, где проходили съемки фильма, но и предлагают самим попробовать себя в роли актеров. Или, к примеру, «Музей Баклуши» в Семибратово. Тут в интерактивной форме рассказывают о русских народных традициях, крестьянском быте и, главное, – о процессе изготовления деревянных ложек. Или туристический центр Народная академия ухи «Щучий двор» в Ростове Великом. Здесь посетители смогут познакомиться с уникальными экспонатами, рыбацкими байками и рецептами приготовления ухи. Ну и, конечно же, для гостей обязательно проведут мастер-класс по варке ухи. Конечно, эти программы в основном рассчитаны на внутреннего туриста, потому что, к сожалению, до сих пор существует языковой барьер. Однако совсем недавно группа из Франции с удовольствием варила уху на «Щучьем дворе» в Ростове.

    Что мешает развитию туристического кластера? Почему иностранцы до сих пор с опаской смотрят на Россию?
    Многое зависит от того, как презентовать Россию за границей. В данный момент банально не хватает информации. Мы участвуем во всех международных туристических выставках, были и в Лондоне, и в Берлине. Лично я организовывала 2 выставки в Китае. Сложность в том, что во всем мире знают Москву. А о том, что находится в 200-250 километрах от нее, не знают.

    Для этого и было создано информационно-туристическое агентство «Ярославль – столица Золотого кольца»?
    Да, мы открыли в Ярославле информационный центр, в котором даем любую информацию на китайском, английском, французском, и, естественно, на русском языках. Можем составить любые программы, рассказать про все Золотое кольцо. Ярославский Центр пользовался огромной популярностью, поэтому в 2013 году мы открыли аналогичный туристический информационный центр в Ростове Великом. Туристы здесь могут абсолютно бесплатно получить полную информацию по самому городу или по дальнейшему маршруту. В следующем году мы планируем открыть такой центр и в Переславле-Залесском. Сейчас мы работаем над созданием информационного портала, с помощью которого можно получить любую информацию по городам Золотого кольца, заказать отель, ресторан или экскурсии.

    В чем отличие обычного турагенства от информационно-туристического агентства?
    Туристическое агентство – это компания, которая занимается чаще всего только выездным туризмом. Туроператор – это фирма, которая занимается приемом туристов, формирует турпродукт, отслеживает рынок, собирает правильную информацию, изучает интересы потребителя. Информационно-туристический центр – это компания, которая ориентирует туристический поток, собирает туроператоров воедино. Наша основная цель – привлечение туристического потока, развитие туризма и позиционирование Золотого кольца на российском и зарубежном туристических рынках.

    Вы сказали, что туристу уже не интересно просто ходить по экскурсиям. Как развивается в нашем регионе событийный туризм?
    До этого года основным драйвером был Ярославль. Здесь уже не первый год проходят уникальные и очень колоритные фестивали: «Главная Масленица страны», «Рождественские гулянья», «Дни лета и любви». В этом году к фестивальному движению присоединился Ростов, где с успехом прошел фестиваль «Великая ростовская уха – Х веков традиции». Наша задача – информировать туроператоров о предстоящих событиях. Мы активно работаем с московскими, екатеринбургскими, смоленскими, казанскими, челябинскими туроператорами. И с каждым годом интерес к нашим фестивалям только растет.

    Что внутренний туризм дает экономике региона?
    Туризм оказывает существенное влияние на экономику и развитие региона, способствуя притоку денег, созданию новых рабочих мест, улучшению инфраструктуры.

    Что же сегодня мешает развитию внутреннего туризма? Возможно ли возродить в России внутренний туризм, сделав его таким же популярным, как это было во времена СССР?
    Возрождать в России внутренний туризм можно и нужно. Лично мое мнение: основная проблема – это нехватка информации о Золотом кольце в целом, и о Ярославле, Ярославской области в частности. Многие туристы удивляются тому, какие великолепные гостиницы у нас построены, они приходят в восторг от наших интерактивных музеев. У нас есть развлечения на любой вкус для детей и для взрослых. Можно устроить гастрономический тур по Ярославлю и городам Золотого кольца. А главное, что у нас есть, – это неповторимая атмосфера провинциальных городов, неспешность, отсутствие суеты и огромное количество исторических памятников.

    Сегодня очень сложно «заманить» туриста на несколько дней. Многие, в том числе и иностранцы, приезжают на теплоходах, бегло, за 2-3 часа осматривают город. Что можно сделать, чтобы туристы остались на неделю, например?
    Нужны четко и интересно составленные программы, должны быть комфортные цены на проживание в отелях и, конечно же, не последнюю роль играет сервис. Мы принимающая сторона, мы все работаем в сфере гостеприимства. От каждой компании, от каждого человека, от сотрудника отеля, от официанта, зависит мнение, которое складывается у туриста о городе. Заходит человек в ресторан, его встречает официант. Если он улыбнулся, хорошо обслужил, показал местный колорит, то гость рад и доволен и, главное, хочет сюда вернуться вновь.
    В Ярославле основная часть экскурсионных программ основана на осмотре церквей и монастырей. Складывается ощущение, что это единственное, что мы можем показать.

    Действительно, это так. Безусловно, есть церкви, которые нельзя обойти вниманием. Взять, к примеру, церковь Ильи Пророка на Советской площади. Но туристы, а особенно иностранцы, хотят не только посмотреть наши храмы. Им интересен быт, им хочется понять, как и чем живут обычные люди. Сейчас у иностранцев очень модно во время путешествия попасть в гости к настоящей русской семье, попить чай в компании обычных русских людей. В Ростове и в селе Вятское есть такие программы. В небольшом частном доме хозяева принимают туристов, устраивают чаепитие, беседуют с гостями, отвечают на их вопросы. Интересно, что многие иностранцы спрашивают: «Сколько молока дает ваша корова?». То есть до сих пор считают, что мы живем в основном деревнях. Мы долго изучали, например, предпочтения китайцев. Самый популярный среди них тур – это «Россия имперская, Россия настоящая». Россия имперская – это экскурсии по Санкт-Петербургу, где гости проводят от 3 до 5 дней, а Россия настоящая – это Золотое кольцо. Здесь туристы видят совершенно иные пейзажи, другую природу, маленькие города, не испорченные современными застройками, узкие улочки и могут почувствовать русскую самобытность.

    Вы часто говорите о китайских туристах. Они самые активные?
    Да, это самый развивающийся рынок туризма сейчас. В прошлом году прирост по путешествующим китайцам был 43%. К тому же теперь Россия ввела безвизовый туристический режим для жителей Поднебесной, чем упростила формальности для въезда и выезда – все это создало очень удобные условия для организации туристических групп. Наше агентство первое вошло в список компаний Ярославской области, обладающих правом оформлять безвизовые туры в Россию для китайских туристов.

    А кто тратит больше денег во время путешествий – россияне или иностранцы?
    Конечно, больше всего денег тратят туристы, которые приезжают из Москвы. В Москве совершенно другое ценообразование. Для них цена в 3-4 тысячи рублей за номер в отеле в центре города – это очень привлекательное предложение. То же самое можно сказать о ценах в ресторациях. Когда москвичи приезжают в Ростов Великий, и видят, какие там цены, они думают, что это ошибка. К примеру, 99% российских туристов соглашаются на индивидуальный трансфер, а вот иностранцы чаще всего экономят, выбирают автобусы или поезда.

    Для иностранцев в Ярославле, да и в России в целом, актуальна проблема навигации, ведь все указатели в городе только на русском языке?
    Да, для них это очень большая проблема. Собственно с этой целью и был создан информационно-туристический центр. Зайдя к нам, турист может абсолютно бесплатно получить всю информацию о городе. Мы даем карту на английском языке, помогаем туристам сориентироваться на местности, рассказываем, где основные достопримечательности. Однако это не снимает проблему навигации для туристов. Необходимо, чтобы все указатели дублировались на английском языке.

    Рискнете сделать прогноз? Как будет развиваться туристический рынок в ближайшем будущем?
    Сейчас запускается очень много проектов. Будущее однозначно за событийным, интерактивным туризмом. Необходимо объединение туроперейтинга, то есть людей, которые работают в сфере туризма. Чтобы мы все вместе представляли на международном туристическом рынке свои города. В рекламу, пиар и продвижение нужно вкладывать деньги. Это даст ощутимый эффект.

     записала: Ирина Дерябина | текст: Анастасия Ильичева |  фото: Олег Токмаков

     

  • Наталия Каровская: «Главное, что мы можем дать современному человеку – это чувство гармонии»

    Ростовский кремль в прошлом году  заставил о себе говорить. Он по праву занял место в десятке главных символов страны «Россия 10», которые определялись путем народного голосования. Единственный музей федерального подчинения в Ярославской области, «Ростовский Кремль» сегодня является крупным научным центром по изучению археологии, архитектуры, искусства, истории. Но, как утверждает его директор Наталия Каровская, они стараются отвечать современным требованиям туристической индустрии.  Сотрудники музея хотят дать своим гостям  не просто информацию, но сделать так, чтобы  туристы получили эмоциональное впечатление от пребывания в этом уникальном историческом месте.

    Наталия Стефановна, было время, когда внутренний туризм был единственным доступным видом туризма для россиян, однако оно изменилось, и сейчас для нас практически нет границ. Насколько изменился туристический трафик за последние десятилетия?
    Давайте начнем с цифр. Безусловно, в любой статистике есть погрешности, но до 90-х годов XX века Ростов, а точнее сказать, Ростовский кремль принимал до 900 000 туристов в год. Причем иностранные туристы тоже активно посещали наш город. В Ростове находился Международный молодежный центр (знаменитый ММЦ), который патронировался комсомолом и Ярославским обкомом партии. Он принимал большое количество людей с совершенно разными задачами как партийными так и туристическими. Безусловно, бум внутреннего туризма в советские годы был во многом связан с профсоюзными услугами. Думаю, многие еще помнят, как наши мамы и бабушки за абсолютно смешные деньги ездили на экскурсии в Псков, в Михайловское, в Ясную Поляну. Люди путешествовали очень много, и туризм был доступным видом досуга, поскольку большую часть трат брал на себя профсоюз. Но если сейчас предложить такой вид туризма, он вряд ли найдет отклик, потому что люди уже по-другому относятся к быту в поездке и собственному комфорту и свободе. Надо понимать, что времена изменились. Если посмотреть на статистические данные прошлого года, то мы увидим, что в 2013 году Ростовский кремль посетили чуть более 240 000 туристов. Очевидно, что эта цифра в 3 раза меньше, чем во времена Советского Союза. Но, с другой стороны, мы понимаем, что нам есть куда расти, и мы можем принимать гораздо больше туристов. Спрашивается, откуда взять этот туристический поток, как привлечь людей, как сделать так, чтобы человек, один раз съездив в Ростов, захотел туда вернуться?

    А психология туриста тоже изменилась?
    Безусловно. Раньше люди ездили по турпутевкам, это были групповые или коллективные поездки, что воспринималось достаточно естественно. Если мы останавливаемся, то мы останавливаемся все; если обедаем, то обедаем все, мы все посещаем одну и ту же экскурсию. Сейчас турист хочет быть свободным, он хочет сам что-то выбрать, он не всегда четко планирует свое путешествие, обедает там, где ему понравится. И это нужно учитывать. Потому что заставить человека быть счастливым невозможно. Можно угадать его пожелания и придумать, как предложить туристический продукт по-другому.

    Эта тенденция известна всем крупным музеям. Мы все видим, что возрастает доля индивидуального туризма, а групповой туризм уменьшается. Безусловно, нам приятно принять целый автобус с туристами, а работать с 2-3 людьми гораздо сложнее. Но у нас нет выбора. Или мы будем соответствовать современным требованиям, или будем терять рынок.

    То есть приходят в действие законы рынка?
    В этом нет ничего плохого. Если мы будем находиться в тепличных условиях, то попросту перестанем развиваться. Сейчас мы боремся за клиента, а значит, движемся вперед, развиваемся, придумываем новые формы работы.

    Какие новые формы?
    Например, раньше у нас предлагалась экскурсия только для 10-12 и более человек. Сейчас мы понимаем, что надо по-другому обслуживать клиента. Если к нам приехала на машине из Москвы семья из 3-4 человек и они хотят посмотреть музей, мы должны предоставить им такую возможность. Им не нужны посторонние люди. Они хотят остановиться, чтобы фотографировать, а потом по 3-м залам пройти за 5 минут, а когда им что-то понравится, то они могут простоять в одном месте хоть час и послушать более подробно о том, что их заинтересовало. Нужно учитывать, что семьи приезжают с детьми, и поэтому для детей нужны свои программы.

    А как же классические музейные жанры?
    Они, безусловно, остаются. Это экскурсии, лекции, аудиогиды. Но формы работы меняются. И самое главное, нужно понять, что людям очень важно получить эмоциональное впечатление. Им важна не только информация, которую всегда очень хорошо давали классические русские музеи, а важны, прежде всего, эмоциональные ощущения от места.

    Как это дать?
    Нам повезло больше, чем другим музеям, потому что мы – музей-заповедник. У нас есть своя территория, мы с ней работаем. Конечно, сейчас наше главное достоинство – это митрополичий сад. Он привлекает очень много людей. Это невероятно красивое место. Мы практически закончили восстановление плана сада по описи XVII века. Позже сад изменился, был утрачен, но, к счастью, сохранились документы, по которым мы его восстановили. Работу музей начал еще 12 лет назад, и совсем скоро все гости смогут увидеть сад в законченном виде. У нас есть отдельный садово-парковый отдел, который работает над фруктовыми деревьями, кустарниками, Аптекарским огородом, и раз мы декларируем возвращение к виду XVII столетия, то у нас не должно быть современных базальтовых бордюров или дорожек из плиток. Это очень интересная, но сложная работа. Хорошо, что среди ростовцев есть люди, которые любят и умеют работать с землей. В Ростове очень сильны традиции огородничества. В прошлом году отреставрирован садовый дом XVII в. Это очень уютное 2-этажное помещение. Там находится лавочка, где вам предлагаются травы, варенье, ростовские напитки, а наверху – чайная комната с самоваром. Люди приходят туда и не хотят уходить. Зачастую, когда мы спрашиваем гостей, что им больше всего понравилось в Ростовском кремле, то 90% говорят: сад, территория и чаепитие. Вывод на сегодняшний день: не отказываясь от классического музейного жанра, разнообразить посещение Ростовского кремля, показав искусство, культуру XVII столетия так, чтобы человек не устал и чтобы ему не стало скучно. Не только дать информацию и просветить человека, но сделать так, чтобы он получил удовольствие, эмоциональное впечатление.

    Расскажите про ваши уникальные и самобытные фестивали.
    У нас есть ежегодные фестивали. В конце мая мы проводим фестиваль фольклора «Живая старина». Мы воссоздаем образ ростовской ярмарки. Надо сказать, что ростовская ярмарка была одной из самых крупных в России. Ростовская земля всегда славилась христианскими святынями, поэтому в Ростов стремились приехать, чтобы сочетать посещение святых мест и торговлю. Безусловно, мы предлагаем ростовскую ярмарку как музейный продукт. К нам приезжают мастера, которые делают все своими руками и могут показать процесс производства. Если приезжают кузнецы, то они привозят наковальню, разводят огонь, создают изумительные вещи. На глазах публики керамисты, которые работают на круге, не только показывают и продают свои изделия, но дают людям попробовать свое ремесло. Всегда есть много желающих. Может быть, мы немного устали от синтетических материалов, хотя, конечно, и в них есть своя эстетика. Но они нас окружают, а рукотворные вещи уходят. Поэтому они становятся все более и более востребованными.

    Наверное, ярмарка – это еще и театральное действо?
    Конечно, ярмарочная торговля сопровождается выступлением профессиональных фольклорных коллективов. Это музыканты, которые поют фольклор не в академической манере, а исполняют его так, как он пелся в крестьянской или городской среде, такими могут быть и танцы, которые характерны для той или иной местности. Мы стараемся привезти коллективы из разных земель России. В этом году у нас был изумительный ансамбль из Томска. Они показали сибирскую традицию. И оказалось, что они иначе поют знакомые нам песни. Мы никогда не выводим артистов на сцену, потому что сцена сразу создает границу между выступающими и публикой. А народное искусство основано на том, что любой может присоединиться, начать петь или танцевать, то есть быть не только слушателем, но и исполнителем. Ярмарка имеет форму круга, карусели. Вы ее обходите и возвращаетесь к начальной точке, а там уже начинается новое действо, и вы всегда находите для себя что-то интересное.

    Второй фестиваль возник не так давно – 4 года назад. Он был задуман, чтобы показать другое искусство, которое больше соответствует этому месту. Так возник фестиваль «Ростовское действо». Название было заимствовано из сочинения Димитрия Ростовского. Святитель Димитрий был писателем, более того – он был создателем русского духовного театра. Его тексты живы, поэтичны, лиричны и вдохновляют до сих пор. На фестивале мы показываем духовное, храмовое пение, иконопись, лицевое шитье, колокольный звон – то есть все то, что создавалось в лоне церкви, внутри церкви. Мы ориентируемся на конец XVI – XVII века. Сейчас очень сложно найти коллективы, которые поют в этом стиле, но нам удалось собрать международную программу. Поэтому фестиваль стал международным. У нас выступали греки, сербы, грузины, эстонцы.

    Третий фестиваль – «Тополиный пух» – возник из сотрудничества с художественными вузами страны. Уже много лет к нам на практику приезжают студенты-суриковцы, глазуновцы. Студенческая практика состоит из пленера и копирования наших фресок. Ведь ростовская школа считается воплощением русской школы в монументальной живописи. Она не содержит обилия декоративных элементов, как, например, ярославская. Она более строгая, поскольку кремль был митрополичьим домом. Студенческое творчество не является в чистом виде законченным, профессиональным. Но от этого оно не становится менее интересным. Так возник фестиваль «Тополиный пух», который сейчас длится целый год. К нам приезжают художники из ярославского художественного училища, представители московских вузов и питерцы. Они приносят такое свежее, такое молодое ощущение. Их глаза горят, они так волнуются, ведь впервые слышат отзывы о своих работах. И, может быть, лет через 10 эти ребята вырастут в великих русских мастеров.

    А есть какие-то более камерные форматы или встречи?
    Для жителей Ростова и Ростовского района мы специально придумали формат, который помогает сделать кремль вторым домом ростовцев. В последнюю пятницу месяца мы приглашаем всех желающих на большой музейный вечер, который состоит из рассказа о музейном предмете, творческой встречи с «приглашенным гостем» и концерта.

    Предметом может быть элемент одежды или облачения, икона или археологическая находка. Мы подробно о нем рассказываем и показываем. А в конце вечера еще и дарим всем открытку с изображением изученного предмета. Нам очень нравится такой формат. Это как знакомство с человеком, когда он перестает быть для вас чужим, и вы уже относитесь к нему, как к родному.
    Среди «приглашенных гостей» – театральные деятели, оперные дирижеры, музыканты, художники.
    Концерт может быть классическим или джазовым. «Музейная пятница» как новый формат очень полюбился ростовцам. Здесь мы попали в десятку. Очевидно это именно то, чего не хватает современному человеку, – и общение, и развлечение, и досуг.

    А что необычного вы придумали для туристов?
    Для туристов у нас есть специальные предложения, которые выросли, можно сказать, из чувства протеста. Не секрет, что каждый второй гость Ростовского кремля спрашивает, где же тут у вас снимался фильм «Иван Васильевич меняет профессию». Поэтому 3 года назад мы решили, что не будем бороться с публикой, и пригласили актера театра имени Волкова Валерия Кириллова, который написал для нас сценарий интерактивной игры. Якобы режиссер Якин ищет натуру для съемок фильма «Иван Васильевич». Вместе со съемочной группой он приезжает в кремль, и тут ему на глаза попадается группа туристов, которым предлагают пройти кастинг и получить роль в фильме. Туристы переодеваются. Весь реквизит и костюмы мы сделали в костюмерной ярославского ТЮЗа. И дальше мы снимаем разные сцены из этого фильма, путешествуем по кремлю, слушаем интересные истории и участвуем в мини-спектакле. Мы очень волновались, когда проводили первые игры, так как все действие ведет небольшой коллектив молодых сотрудников музея. Мы ведь не профессиональные актеры и не режиссеры. Но под чутким руководством Валерия Кириллова мы научились правильно работать и общаться с аудиторией. И сейчас эта игра пользуется большим успехом.

    Расскажите, пожалуйста, про квест.
    Квест «Тайны Ростовского кремля» был придуман специально для школьников и молодежи, ну и для взрослых, которые не прочь побегать. Квест – это соревнование: кто быстрее отгадает, кто быстрее добежит, кто быстрее найдет. Наш квест называется «Тайны Ростовского кремля», туда включены вопросы из истории Ростова, там задействованы некоторые музейные предметы, наши выставки и территория. Может быть, через 5-10 лет появятся какие-то новые формы работы. Но я считаю, что, если людям нравится, если они получают удовольствие и говорят, что в музее было интересно, значит, мы идем в правильном направлении. Музей – это консервативное учреждение, и у нас останутся все традиционные формы работы, такие, как экспозиция, выставка, хранение. Мы от профессии не отказываемся. Но главный вопрос для нас, как правильно и интересно подать информацию, чтобы человек не устал, чтобы разбудить его любопытство. Надо сделать так, чтобы человеку хотелось вернуться в музей.

    В чем вы видите главную сложность в развитии туристической индустрии города?
    Ростов на сегодняшний день – транзитный город. Это проблема и для бизнеса, и для музеев. В основной своей массе люди приезжают в кремль на 2-3 часа, смотрят музей и уезжают. И лишь единицы остаются на ночь. Как сделать так, чтобы люди захотели остаться в городе? Это задача номер один. Если мы ее решим, то Ростов получит новый потенциал для развития. Мое глубокое убеждение – в музее-заповеднике надо обязательно провести ночь, чтобы ощутить это место во всей полноте, чтобы почувствовать это пространство. Приехать к нам на 2 часа – это все равно, что прийти на обед, на котором перед вами ставят главное кушанье, но вы лишь можете почувствовать его запах.

    В чем уникальность Ростова, на ваш взгляд?
    Здесь люди чувствуют покой. Это самая большая ценность в нашем сумасшедшем мире. Выходя из автобуса,
    гости уже начинают отдыхать. Все потому, что они оказываются в старинном городе, не нарушенном современной застройкой. Здесь очень комфортно. Кремль невероятно гармонично вписан в окружающую среду. Озеро Неро тоже придает покой, красоту, дыхание этому месту. Но, конечно же, нам еще есть над чем работать. Нужно развивать инфраструктуру, гостиницы, отели, кафе и рестораны.

    А есть какие-то особые проекты для иностранных гостей?
    Сейчас мы готовим 2 больших проекта. Первый проект – это музей «Конюшенный двор». После 40 лет заброшенности и упадка он, наконец, возрождается к жизни. Это огромное пространство – 4,5 тысячи квадратных метров – единственное сохранившееся в России каре конюшенного двора XVII века. Сейчас двор реставрируется. Мы очень надеемся, что это будет новое музейное пространство, но, кроме того, конюшенный двор во многом изменит и пространство центра Ростова. Мы планируем создать здесь «Музей дороги», ведь дорога – это одно из определяющих понятий в русской жизни, в русской литературе, искусстве.

    Второй проект – земляная «голландская» крепость, которая опоясывает центр города в форме звезды. Она была построена в 1634 году голландским инженером по заказу государя Алексея Михайловича. Земляных крепостей голландского типа в России было всего 3: в Ростове, Петербурге и Риге. Это особый тип крепости, который был придуман после появления огнестрельного оружия для защиты войска и города. Наша крепость очень неплохо сохранилась, и у нас отличные перспективы ввести такой большой объект в жизнь. Конечно, его надо благоустроить, продумать маршруты, но представьте, ведь это будет совсем другой Ростов.

    Что вы хотите дать людям, которые приезжают в Ростовский кремль? Какие ощущения, какие эмоции передать?
    Самое важное, чтобы наши гости получили эмоциональный заряд, почувствовали суть этого места, его уникальность и захотели вернуться. Главное, что мы можем дать современному человеку, – это чувство гармонии, соединение природной гармонии с рукотворной. Это место генетически несет в себе ощущение покоя. Но при этом кремль должен быть живым. Войдя в церковь, гости должны услышать храмовое пение, ощутить, как наполняются музыкой эти изумительные стены. Они должны не просто увидеть колокола, но и услышать колокольный звон, а может быть, и попробовать себя в роли звонаря, чтобы понять, как рождается звук колокола. Мы сделали шаг навстречу кулинарному туризму. Теперь в кремле проходят дегустации традиционных ростовских напитков: кваса, медовухи, сбитня. Во время дегустации гостям показывают специи, которые добавляют в напитки, рассказывают рецепты, учат, как правильно подавать и хранить эти напитки. Очень важно предложить гостям дары этой земли, и сделать так, чтобы наши гости обязательно захотели сюда вернуться.

  • Михаил Крупин. Ярославль с высоты птичьего полета

    К интервью для журнала «Элитный квартал» президент Некоммерческого партнерства «Межрегиональное объединение туриндустрии «Золотое Кольцо» Михаил Крупин подошел масштабно. Вместо традиционной встречи в ресторане, он предложил пролететь на вертолете над основными городами «Золотого кольца» и в небе, любуясь красотами истинной России, побеседовать о развитии туристического бизнеса в регионе. Мы, не раздумывая, согласились.

    Михаил Львович, как изменилась психология туриста за последние годы?
    Принципиально поменялся формат туризма. Раньше мы рассчитывали на то, что туристов нам будут привозить целыми автобусами, а сегодня мы наблюдаем бум индивидуального туризма. Мы живем в эпоху интернета, поэтому каждый человек, не выходя из дома, может забронировать отель, купить билеты на поезд или самолет, заказать ресторан, составить собственную туристическую программу. Туриста интересует полное погружение в уникальную городскую среду. Если мы говорим про исторический и событийный туризм, то нужно показать не только уникальную архитектуру, местный колорит, аутентичные костюмы, надо еще и задействовать вкусовые рецепторы гостей, провести гастрономическое знакомство с регионом. Мы – те, кто работает в сфере гостеприимства, – должны адекватно реагировать на новые потребности людей и меняться, предлагая уникальные туристические продукты. А развитие туризма неизменно благотворно скажется на развитии экономики региона в целом.

    Насколько вы готовы работать с индивидуальными туристами?
    Я считаю, что на сегодняшний день все серьезные участники процесса – это туроператоры, турагентства, туристические центры – готовы. Но нам нужно создать единый продукт. Так, во всех городах «Золотого кольца» мы хотим открыть агентства по развитию туризма в формате DМО (Destination Management Organisation) на базе австрийской программы «Ферател». В течение двух лет австрийцы с немцами совершили прорыв: из конца десятки поднялись на 4–5-е места по количеству туристов и по качеству туристического продукта. Кроме того, сотрудничая с «Ферателом», мы получаем доступ к клиентской базе всей Европы. В структуру агентства по развитию туризма входят 4 блока. Первый – интерактивный портал, позволяющий и бронировать, и совершать виртуальные путешествия, и иметь полное представление о дестинации. Второй – само помещение информационно-туристического центра в виде агентства по развитию туризма. Третий – смарт-телевидение, транслирующее 24 часа в сутки видео с этого исторического места и вещающее для двух миллиардов человек. Четвертый – единая карта гостя, которая дает скидки в музеях, отелях и ресторанах.

    Можно ли сказать, что сегодня на рынке сложно представлять один город? Чтобы выдержать конкуренцию, нужно объединяться?
    Если мы говорим про внутренний туризм, то для таких городов как Ярославль, Ростов и Переславль основным рынком является Москва и Московская область. Соответственно, на выходные дни приходятся пики и полупики по загрузке гостиниц. Но если нам интересен международный рынок, то отдельно городами его не завоевать. У нас не пляжный отдых, а исторический и событийный туризм.

    Соответственно, в каждом городе гость может насыщенно провести двое – максимум трое суток. Сложность еще и в том, что российскую визу получить достаточно трудно. Минимум 20 дней уходит на рассмотрение документов. Поэтому, если европеец или, например, китаец приезжает в Россию, то он хочет провести тут не день или два, а 5-10 дней. Значит, мы должны подготовить туристический продукт на 5-10 дней. Так появился проект «Золотое кольцо». В Золотое кольцо входят 9 городов: Москва, Сергиев Посад, Переславль-Залесский, Ярославль, Кострома, Суздаль, Владимир, Иваново, Ростов. Годом рождения Золотого кольца можно считать 1967 год, когда появился очерк журналиста Бычкова, проехавшего по этим городам и давшего название маршруту и, как мы теперь считаем, самому бренду. Как туристический продукт маршрут по Золотому кольцу был известен еще в советские годы. Он как раз был рассчитан на 10 дней. Мы поняли, что для успешного продвижения единого бренда необходимо было «брендировать» и все составляющие этого маршрута. Сейчас у нас все 9 городов – бренды, имеющие под собой историческую, географическую и даже гастрономическую основу. Все вместе они дают формат Pure Russia – «чистая, истинная Россия», которая так привлекает иностранцев. Кострома, например, торговая столица, Ростов – духовная, а Сергиев Посад – православная столица России, или «русский Ватикан». Ярославль же – столица Золотого кольца. С точки зрения туристической привлекательности у него большой плюс – великая река Волга и уникальная набережная. Да и по туристическому потоку Ярославль – лидер.

    А для иностранцев «Золотое кольцо» – это знакомый термин?
    Для большинства иностранцев Россия – это большое черное пятно на карте мира. Есть два светлых пятнышка – Санкт-Петербург и Москва. Есть более или менее знакомые зоны. Например, Алтай. Все благодаря тому, что Алтай сегодня очень активно позиционирует себя на всех международных туристических выставках. В это вкладываются бюджетные средства, и есть поддержка губернатора Алтайского края, который лично представляет край на туристических выставках и форумах. Ну и примерно на таком же уровне иностранцам знакомо Золотое кольцо. Бренд был очень хорошо развит в Советское время, потому что он продавался страной. А сейчас Золотое кольцо – это 6 субъектов Федерации, но каждый из них в отдельности работает недостаточно хорошо, а то и вовсе плохо. Давно никто не представляет единое «Золотое кольцо» на зарубежных выставках, все субъекты представлены по отдельности. Сегодня мы пытаемся на уровне бизнеса объединить усилия. И на выставках на базе нашего субъекта федерации показать весь бренд «Золотое кольцо». Это очень важно для продвижения на международном рынке.

    Но согласитесь, что путешествовать по России гораздо дороже, чем по Европейским странам, не говоря уже о Востоке?
    Если говорить о гостиницах, то Ярославль – это единственный город, который соответствует всем международным стандартам по количеству отелей на душу населения. Безусловно, для групп все гостиницы предлагают специальные цены. Но даже для индивидуального туриста цены на проживание в отелях ярославского региона очень комфортные. Однако нужно учитывать, что сегодня очень востребованы хостелы и 2-3-звездочные гостиницы. Надо понимать, что мы не курортная зона, люди не живут у нас неделями. Обычно туристы бронируют номер на 1-2 дня, целый день они изучают город, вечером ужинают в кафе или ресторанах, а в номер приходят просто, чтобы переночевать. Поэтому сегодня мы строим хостелы или 2-звездочные гостиницы. Иногда даже микс – на первом этаже располагается хостел, а на втором гостиница 2 звезды. А за основу берем европейский формат.

    Расскажите о ваших главных и самых интересных, на ваш взгляд, проектах?
    Моя позиция такова – на рынок надо представлять уникальный продукт.
    Когда мы определились, что наш продукт на туристическом рынке – это Золотое кольцо, мы прописали стратегию, причем для каждого города она своя, но выстроена в едином векторе. Проектов у нас много. В этом году мы выпускаем путеводитель по Золотому кольцу. До этого подобного издания попросту не существовало. За основу мы взяли европейский формат путеводителя, и планируем выпустить его не только на русском, но и на английском языке.

    У нас есть мечта сделать фильм про Золотое кольцо, который мы сможем показать на мировом пространстве. Сегодня мы работаем с отечественными компаниями, а также имеем контракт с BBC. Это очень важно для позиционирования России за рубежом, ведь у нас великая страна и великая история. И нам нужно научиться продавать наш собственный уникальный туристический продукт.

    И главный наш проект – это русский парк «Золотое кольцо», который мы планируем создать к 50-летию Золотого кольца в столице Золотого кольца – Ярославле, к 2017 году. Мы выбрали формат парка миниатюр – интерактивный музей под открытым небом. Наша главная цель – повышение комфорта и качества городской среды. Парк будет рассчитан не только на туристов, но и на жителей Ярославля. Будут созданы все условия для полноценного семейного отдыха в историческом центре города. Мы хотим разместить парк в Михайловом поле. Это место идеально подходит для нашего проекта – близость реки и исторических памятников придают особый колорит этому

    пространству. Здесь веками проходили народные гуляния. Парк – это уникальная туристическая инфраструктура, и, конечно же, новое, комфортное общественное пространство. Здесь будут представлены миниатюры 8 городов Золотого кольца, а Ярославль станет как бы живой декорацией и получит особые преференции как столица Золотого кольца. Например, гости, которые приезжают в Ярославль на теплоходах, не имеют возможности посетить все города Золотого кольца, но могут увидеть основные достопримечательности городов в миниатюре в Ярославле. В парке будут созданы 3 тематические зоны – познание культуры, познание истории и познание природы. Так что здесь будет интересно всем.

    Какие инвестиции будут направлены на этот проект? Это будут частные деньги или бюджетные?
    Мы уже сделали инвестиционный проект и определились с пулом инвесторов. Парк будет строиться на частные деньги. Объем инвестиций мы оценили в 511 миллионов рублей. От городских властей требуется только выделить земельный участок в аренду под благоустройство. Михайлово поле идеально подходит еще и тем, что там запрещено капитальное строительство, а миниатюры – это не капитальное строительство.

    Вы чувствуете поддержку властей?
    Я думаю, что на уровне области есть понимание, что туристическая сфера – это приоритетное направление в экономике региона. К сожалению, денег из бюджета выделяется очень мало, но сил вкладывается достаточно. Хочу отметить работу руководителя агентства по туризму Правительства Ярославской области Юлии Ветошкиной. Кроме того, в Стратегии социально-экономического развития Ярославской области до 2025 года выделено 4 стратегических приоритета, куда входит развитие туризма. Есть хорошая федеральная программа по развитию туризма. Но этого мало. Нужно обязательно вкладывать бюджетные деньги в продвижение. Я специально привел пример австрийцев и немцев, которые вкладывают деньги в систему продаж. И на всех больших и малых совещаниях разного уровня я говорю, что Ярославлю и Ярославскому региону повезло. Наша нефть и наш газ – это наши исторические и культурные ценности. Нам не нужно ничего создавать. Нам нужно лишь научиться продавать.

    Фестивали тоже помогают продавать туристический продукт?
    Многие говорят, что цель фестиваля – заработать деньги. Нет. Цель фестиваля – это продвижение региона. На уровне субъекта федерации было принято решение, что в каждом городе должно быть свое событийное мероприятие. При этом по времени они не должны конфликтовать друг с другом. В этом году появилось 2 новых фестиваля в Ростове. Первый – «Великая Ростовская уха – X веков традиций». В формате фестиваля мы варим уху по старинному княжескому рецепту в огромном 300-литровом котле. В этом году к нам приехало 20 команд из разных городов России. Команды состояли из 7-10 человек. Часть команды занималась приготовлением ухи. Причем все были в абсолютно равных условиях. Всем участникам выдали только котел, дрова и воду. А вторая часть команды на сцене участвовала в творческом конкурсе. Нужно было сделать небольшую презентацию команды и исполнить свою версию матросского танца «Яблочко». В этом году «Яблочко» в Ростове танцевали 4 мэра города, депутаты разного уровня. Каждая команда сварила по 20 литров ухи за 2 часа, соответственно на фестивале мы раздали гостям 700 литров ухи. «Ростовская уха» вызвала огромный интерес у жителей города.

    Второй ростовский фестиваль – «Лукова Ярмонка». Вообще в мире проходит 4 луковых фестиваля – в Берне, в Веймаре, в Вальсе, ну и главный, конечно же, в Ростове. Уже сейчас у нас более 50 заявок на торговлю, большое количество творческих коллективов тоже хотят приехать в Ростов и поддержать нас, выступив на сцене.

    В этом году мы открыли в Ростове туристический центр «Щучий двор». Он включает в себя несколько составляющих. Первый зал посвящен знаменитому ярославцу Леониду Сабанееву – зоологу, натуралисту, издателю, популяризатору рыболовного дела. Здесь посетители смогут познакомиться с уникальными экспонатами, а также рыбацкими байками и рецептами от Сабанеева. Расписной Басенный зал посвящен «Повести о Ерше Ершовиче». А историко-театральная программа «По щучьему веленью» расскажет о персонажах сказки, родившихся на ростовском озере Неро, и о героях дохристианских сказаний – мифических рыбах, рыбах-птицах, рыбах Верхнего и Нижнего мира. В уникальном Президентском кабинете посетитель узнает о том, как в разные времена рыбачили руководители государства – от царей и генеральных секретарей до действующего Президента. Здесь представлены уникальные экспонаты, документы и фотографии из личных архивов героев экспозиции. «Щучий двор – народная академия ухи» уже сотрудничает с ростовским рыбацким сообществом, которое будет поставлять свежие истории и свежую рыбу, а также делиться новыми способами лова, которые станут достоянием всех гостей.

    Да, проектов у вас много и все они по-своему уникальны. Но мне хочется понять, зачем вам лично все это нужно? Наверняка вы уже давно могли бы забыть про работу и жить в свое удовольствие?
    То есть вы мне предлагаете дауншифтингом заняться? (Смеется.)
    Собственно, вот я тоже иногда думаю, все наши проекты – это уже дауншифтинг или еще бизнес? Вот бывает,
    посмотришь на проект и думаешь, что, скорее всего, это дауншифтинг, а начнешь его реализовывать, оказывается, что выстраивается бизнес. Если говорить серьезно, то я очень люблю свой родной город, свой регион. Много лет назад я уехал из Ярославля и занялся большой экономикой. Но я всегда мечтал вернуться в родной город. Я думаю, что любому мужчине неинтересно просто сидеть на даче и выращивать огурцы. Нужно что-то делать, создавать. Вместе со своей командой мы провели серьезный анализ экономики региона и поняли, что Ярославль реально может стать лидером среди 6 субъектов федерации. Бренд «Ярославль – столица Золотого кольца» – это то, что помогает региону продвигаться на внутреннем и международном рынках. Туристическая индустрия пронизывает все отрасли экономики. Средний турист за 3-4 дня тратит 1000 долларов США. Ярославская область принимает 2 миллиона туристов в год, при наличии квалифицированного туриста экономика области может получить около 2-х миллиардов долларов, а это 20% регионального валового продукта. Наша команда – это группа единомышленников, которых объединяет любовь к родине. Каждый из нас мог бы уже давно все бросить и жить себе спокойно. Но нам так неинтересно, мы все время придумываем что-то новое, вкладываем в проекты деньги, создаем новые туристические продукты. Ну а так… Конечно это все дауншифтинг.(Смеется.)

  • Наталья Кешенкова

    Что для вас самое важное в жизни?
    Креативность во всем, которая делает мою жизнь бесконечно разнообразной и позволяет реализовать творческие  идеи.
    Ваш любимый фильм?
    Короткометражки «Пострелята» (США). В каждой – отдельный забавный случай из жизни веселых непоседливых малышей.
    В какой стране вы бы хотели побывать?
    Республика Чили – государство на юго-западе Южной Америки, занимающее длинную полосу земли между Тихим океаном и Андами. На западе омывается Тихим океаном, на востоке граничит с Аргентиной, на севере с Перу, на северо-востоке с Боливией.
    Незаменимая  вещь в гардеробе?
    Главное оружие любовницы – губная помада. Восхитительно блестит, соблазнительно манит.

  • Караван Маркет в пита-баре Meat Me

    В начале августа 2014 года на летней площадке пита-бара MEAT ME прошла первая в Ярославле богемная микс-ярмарка «Караван Маркет», где молодые предприниматели попробовали себя в самых разных качествах. Рестораторы порадовали гостей своими шедеврами, создатели одежды и аксессуаров hand-made покорили ценителей винтажа и ретростиля,  на обувном базаре тоже не было равнодушных. Все участники и гости «Караван Маркета» получили море впечатлений, позитивных эмоций, новых знакомств и обрели друзей!

  • 11-й ежегодный турнир по теннису

    С 16 по 28 августа  2014  г. на кортах Ярославского теннисного клуба прошел 11-й ежегодный  турнир  смешанных  пар  по теннису. Турнир неизменно вызывает большой интерес у любителей тенниса (участниками стали 24 пары), давая возможность не только проверить свой уровень спортивного мастерства, но и пообщаться с единомышленниками, влюбленными в эту игру. Призовые места распределились следующим образом: в первой группе победителями второй год подряд стали М. Бабич и В. Чермуев. Во второй группе I место заняли Н. Громышева и А Колпаков. В третьей группе победу одержала пара Е. Труфанова – П. Базылевский.

    Спонсорами турнира выступили компании: «Еврострой», «Консультант Плюс», спа-салон «Аквамарин», ООО «Хэпибук», ОАО «Элдин», спортивно-оздоровительный клуб для женщин «Тонус-Клуб». Информационным партнером турнира по традиции стал ярославский журнал о бизнесе и жизни  «Элитный квартал.

  • Третий год тридцать третьего

    У каждого хоккеиста своя роль в команде. Кто-то забивает голы, кто-то ловит шайбы, а кто-то, как Михаил Пашнин, держит в напряжении нападающих соперника. А если еще и удачный силовой прием проведет – мало не покажется. Для 33-го номера «железнодорожников» это уже третий сезон в составе «Локомотива». Наш разговор мы начали с приятной темы – воспоминаний о недавнем хоккейном прошлом. Тем более что интервью с Михаилом состоялась на следующий день после вручения команде бронзовых медалей чемпионата страны.

    Михаил, что больше всего запомнилось из работы с Дэйвом Кингом?
    Могу сказать, что Кинг – прекрасный человек, да и как специалист – один из сильнейших из тех, с кем я работал. Мне очень понравилось играть под его руководством. Хотя он меня порой и ругал, эта критика была обоснованной. Все было честно и по делу.
    Недавно я прочитал его книгу «King of Russia. Год в российской Суперлиге».
    Для меня интерес был еще и в том, что всех ее персонажей я знаю лично. В итоге прочел книгу за 3 дня. Особенно понравились некоторые эпизоды: как Дэйв ездил в детдом, и как подкармливал бродячих собак.

    Если он напишет свою вторую книгу о России, там будет упоминание о Михаиле Пашнине?
    (Улыбаясь.) Ребята шутят, что если он это сделает, то половина книги точно будет про меня.

    И наверняка про ваши силовые приемы. Что нужно знать, чтобы грамотно их проводить?
    Мне кажется, надо уметь хорошо кататься. Второй момент: идя на силовой прием, не нужно бояться. Если будешь бояться, никогда не попадешь в соперника.
    И третье: необходимо интуитивно прочувствовать момент, когда надо выполнить силовой прием. Если эти 3 компонента совпадают, все получается.

    Кто для вас образец в проведении силовых приемов?
    Никого бы не стал выделять. Обычно, когда смотрю в Интернете подборки силовых приемов, я выделяю момент, а не конкретного исполнителя.

    При переходе грани силового приема начинается драка. Ваше отношение к этому компоненту игры?
    Если надо скинуть перчатки, то так тому и быть. От этого никуда не деться.

    Поэтому в свое время вы побились даже с тафгаем Джошуа Грэттоном.
    Я тогда был молодым, не готовился к такому повороту событий. Но ничего страшного – отделался одной царапиной. Думаю, итогом той драки меня никто не упрекнет. Все понимают, что силы были неравны.

    Михаил Пашнин
    Защитник ХК «Локомотив»
    Родился 11.05.1989 в Челябинске
    Рост: 186 см.
    Вес: 92 кг.
    • Бронзовый призер Чемпионата России сезона 2013/2014
    • Обладатель Кубка Харламова (2011)
    • Бронзовый призер молодежного чемпионата мира 2009 года

    Страх перед тем боем присутствовал или все произошло быстро?
    Там было все понятно, он ждал, когда я выйду на смену, чтобы подраться. Страха у меня не было. Сцепились и сцепились – я продержался, как смог.

    Тафгаи сильно отличаются от остальных игроков?
    Может, они и не так здорово играют в хоккей, но нюансы ведения боя знают в совершенстве: например, как принимать правильную стойку, выполнять захваты, выбирать момент для нанесения ударов, держать дыхание в драках… Можно сказать, что, в отличие от обычных игроков, дерутся более профессионально.

    Вечный вопрос: нужны ли тафгаи в КХЛ?
    Понятно, что ситуации в хоккее бывают разными. Но для всех будет лучше, когда тафгаи лиги дерутся друг с другом, а не с обычными игроками.

    В этом году в «Локомотив» из Праги пришел новый тренер по физподготовке Брэндон Бови. Расскажите об основных методах его работы.
    У него интересные упражнения. Особое внимание уделяется занятиям со штангой и гантелями. Мы стали больше работать со своим весом. Бывает, что, на первый взгляд, вроде и немного позанимаешься, но, когда вечером приходишь и садишься ужинать, чувствуешь усталость и понимаешь: поработал очень хорошо.

    Какой видите свою роль в «Локомотиве» Шона Симпсона?
    Все просто: надо играть на команду, выполнять свою работу и приносить максимум пользы «Локомотиву». Ведь у нас одна общая цель.

    Давайте поговорим об изменениях в КХЛ: какую из команд, покинувших лигу, вам больше всего жаль?
    По-человечески жаль всех, потому что это были хорошие команды. Но со спортивной точки зрения особенно обидно за команду из Праги. «Лев» играл в финале и был одним из самых сильных клубов лиги. Неприятны и причины ухода из КХЛ «Донбасса». А «Спартак» – это бренд, считаю, что лиге будет не хватать их соперничества с ЦСКА.

    С кем из новичков лиги хотелось бы встретиться?
    Мне кажется, что интересно будет поиграть с «Йокеритом». Кстати, я видел их презентационный ролик – классно сделали.

    Насколько изменится стиль игры хоккеистов в связи с переносом синих линий?
    Думаю, для зрителей хоккей станет интереснее с точки зрения возникновения голевых моментов. Зона стала больше, соответственно, в ней можно разыграть множество комбинаций. Да и у бросающих защитников теперь будет больше возможностей себя проявить.
    А что скажете о календаре? Теперь, по ходу сезона, одни команды не приедут в Ярославль, а другие мы увидим как минимум трижды.
    Скажу свое мнение: мне бы хотелось сыграть с каждой командой и дома, и на выезде. Но решили так, как решили. Мы просто выполняем свою работу.

    Часто отказываете журналистам в интервью?
    Я иногда не знаю, о чем говорить с прессой, ведь они часто спрашивают и пишут одно и то же. Если есть желание и настроение, то, конечно, иду на разговор. А вот с теми, кто искажает мои слова, и общаться не хочется.
    Но игроки-то тоже зачастую говорят штампами. Например, в 9 из 10 интервью можно найти слова «выполняем тренерскую установку» и «рад оказаться в новой команде».
    Мы профессионалы и должны что-то говорить журналистам, не раскрывая всех секретов. Особенно когда сезон в разгаре или близится плей-офф. Поэтому иногда и идет такое общение.

    За всю карьеру в «Локомотиве» Егор Аверин сказал журналистам всего одну фразу: «Я не даю интервью». В команде он такой же молчун?
    Нет, он нормально общается. Может быть, у него есть какие-то личные причины не разговаривать или лишнее внимание ему ни к чему. Главное, чтобы играл.

    Все игроки отмечают, что командный дух «Локомотива» с годами крепнет. Можете пояснить, в чем это проявляется?
    С самого начала было понятно, что в возрожденную команду пришли классные ребята. Мы все понимали, для чего нас собрали в Ярославле. С каждым годом мы лучше узнаем друг друга. Сейчас у нас действительно хороший коллектив, в который сразу же можно влиться без проблем.

    Сейчас в Ярославле вас узнают на улицах?
    Да, иногда это приятно, а иногда мне хотелось бы и уединения. Хотя сам Ярославль – классный город, мне тут очень нравится. Он не такой большой, но уютный.

    Практически каждый сезон КХЛ в полуфинал-финал выходила команда, от которой практически никто этого не ожидает: достаточно вспомнить «Лев», «Атлант», ХК МВД… Кто преподнесет сюрприз в этом сезоне?
    Время покажет, но надеюсь, что челябинский «Трактор» выступит чуть лучше, чем в прошлом году.

    А нынешний «Локомотив» на что способен замахнуться?
    На Кубок Гагарина.

    Сейчас сентябрь, школьники и студенты сели за парты. Насколько я знаю, в институте вы защищали диплом на тему: «Технология обслуживания и ремонта машин в АПК». Зачем хоккеисту об этом знать?
    Я думаю, это может мне пригодиться после завершения карьеры, ведь не будешь же до старости играть в хоккей. Выбор специальности в ЧГАУ объясняется просто: в свое время моя сестра училась в этом вузе на экономиста и окончила его с красным дипломом. Я пошел по ее стопам, правда, учился заочно. Конечно, сестра мне помогала, за что я ей очень благодарен. Хотя и сам тоже старался. Помню, на втором курсе единственный из всего потока сдал химию на «пятерку». А сейчас продолжаю получать образование в магистратуре на физвосе.

    Что-то из полученных знаний по той же химии сейчас сможете применить на практике?
    Конечно, многое забывается, но, например, разложить диссоциацию я могу.

    Зачем участвовали в школьных олимпиадах по математике и химии?
    Это был такой соревновательный опыт. Да и выступать на олимпиадах было приятнее, чем сидеть на уроках. (Смеется.)

    С сестрой, наверное, теперь нечасто видитесь?
    В основном в отпуске. Все свое свободное время я стараюсь проводить с семьей. У меня есть племянник Матвей, ему год и шесть месяцев. Мне интересно проводить с ним время. Он растет активным ребенком. Я подарил ему маленькую клюшку, так Матвей с ней не расстается.

    На одно из клубных мероприятий вы пришли в эксклюзивной бейсболке ярославского «Торпедо». Откуда у вас такой раритет?
    В середине 90-х (сезон 1994/95 – авт.) «торпедовцы» ездили в турне по США. К этому событию в Америке была выпущена серия бейсболок ретро-дизайна. Мой московский друг Тарас не так давно ездил в Штаты и на одной из распродаж приобрел мне в подарок такую бейсболку. Супруга Тараса – известная модель Ирина Водолазова родом из Ярославля. Когда они приехали сюда, вручили мне этот подарок.

    Где предпочитаете покупать одежду?
    В обычных магазинах и торговых центрах, например, в той же «Ауре». Никаких дорогих вещей себе не покупаю. Главное – чтобы одежда сидела нормально (улыбается).

    Сергей Плотников рассказывал, что вы один из главных шутников в команде. А кто для вас образец на юмористической сцене?
    Я люблю пошутить. Наверное, мне это передалось от отца, у него хорошее чувство юмора. В раздевалке «Локомотива» мы постоянно смотрим выступления «Уральских пельменей». Вообще, мне больше нравится белый юмор. У нас в команде все могут пошутить, особенно Виталий Колесник, у которого на каждую тему есть анекдот или какая-то интересная история.

    В рамках флешмоба Ice Bucket Challenge вы вместе с другими игроками команды обливались ледяной водой. Кому передали эстафету?
    Олимпийской чемпионке по синхронному плаванию Дарье Коробовой, своему другу Тарасу, ребятам из «Челмета» Никите Панасенко и Павлу Курдюкову, а также Евгению Курбатову из «Амура».

    Последняя книга, которую прочитали?
    Как раз это была книга Дэйва Кинга. Сейчас начал Астольф де Кюстин «Россия в 1839 году». Читается интересно, поэтому взял себе еще и рецензию на нее. Вообще, я в последнее время много читаю.

    Даже гостевые книги и комментарии к новостям в интернете?
    Нет, вот этим вообще особо не интересуюсь.

    Боитесь разочарований?
    Там встречаются полярные мнения. Некоторые же пишут от нечего делать. Иногда слышу, как кто-то из ребят что-то такое прочтет и обсуждает в раздевалке, но мне до этого особо нет дела. У нас есть тренеры, которые оценивают нашу игру, родные, которые подбадривают и наши болельщики, разбирающиеся в хоккее. Их мнения мне вполне достаточно, обойдусь без интернет-комментариев.

    Прозвище «добрый» у вас явно не от любви к известной марке сока?
    (улыбаясь) Первый раз меня в ЦСКА так назвал Саня Никулин. Дальше пошло-поехало…

    И какой добрый поступок вы совершили за последнее время?
    Надо было помочь с экипировкой одним знакомым из челябинской хоккейной школы. Я дал своим друзьям денег и попросил, чтобы помогли. Вот сейчас позвонили, сказали, что все в порядке.

    текст: Евгений Мохов,  фото: Ярослав и Юлия Нееловы