19 апреля в концерт-холле «Кино» прошел конкурс красоты для женщин с внуками – «Гранд-миссис Ярославль-2019» в стиле «Знойная Мексика». Страстным латиноамериканским танцем вечер открыли титулованные королевы «Миссис Ярославль» во главе с темпераментной Натальей Куликовой. А мексиканская красотка Инна Давыдова на правах ведущей встречала участниц конкурса — ярославских бабушек. Госслужащие, медработники, бизнес-вумен от 48 до 65 лет в этот вечер стали просто обаятельными бабушками.
С приветственной речью выступил почетный гость вечера – председатель муниципалитета города Ярославля Артур Ефремов. А потом – интеллектуальный конкурс. Вопросы в тупик участниц не поставили: все, как одна, блеснули эрудицией и чувством юмора. Конечно же, внуки прибыли на фестиваль, чтобы поддержать любимых бабушек. Выход с внуками под мексиканские хиты был трогательным, а творческие номера поражали разнообразием. Зрители были в восторге!
По итогам конкурса были присуждены почетные номинации: «Грандм-миссис Женственность» – Алевтина Туманцева; «Гранд-миссис Элегантность» – Алла Романюк; «Гранд-миссис Фотомодель» – Ирина Грановитова; «Гранд-миссис Феерия» – Людмила Волкова; «Гранд-миссис Стиль» – Юлия Бронина; «Гранд-миссис Шарм» – Наталья Шитова; «Гранд- миссис Грация» – Наталья Павленко; «Гранд-миссис Обаяние» – Светлана Овчинникова; «Гранд-миссис Очарование» – Ольга Шубина; « Гранд-миссис Талант» – Зинаида Романова; «Гранд-миссис Интернет» по итогам голосования на сайте «Радио Дача» – Алла Романюк; «Приз зрительских симпатий» по итогам голосования зрителей в зале разделили Наталья Павленко и Алла Романюк. А теперь о главных титулах года! «2-й Гранд Вице-миссис Ярославль-2019» стала Наталья Павленко (3 место) «1-й Гранд Вице-миссис Ярославль» стала Алла Романюк (2 место). И победительницей конкурса с присуждением титула «Гранд МИССИС ЯРОСЛАВЛЬ-2019» стала Ирина Грановитова! В свои 65 лет она смогла покорить весь зал!
Поздравляем наших красавиц-бабушек, соединивших в себе мексиканскую страсть и нежное обаяние русского севера!
С 6 по 7 апреля 2019 года в ТЦ «РИО-ОПТ» прошла очередная благотворительная акция-раздача бездомных животных. Месяцы подготовки и 2 дня напряженного труда на акции. Итог – 20 бездомных животных стали домашними. Наш Благотворительный фонд «Жизнь дана на добрые дела» провел акцию при поддержке мэрии города Ярославля. Благодарим мэра г. Ярославля Волкова Владимира Михайловича за отзывчивость и неравнодушие в благородном и важном деле, таком, как помощь бездомным животным; Жильцову Елену Владимировну за поддержку; Базай Юлию за отличные фотографии. Выражаем слова благодарности: комитету по рекламе г. Ярославля, «Городскому телеканалу» (16+), Андрею Климушкину, «РАДИОДАЧА» (0+), газете «Ва-банк»(16+), рекламному агентству «Твой город» и компании «Леруа Мерлен» за информационную поддержку. Вот без кого точно ничего не получилось бы, это без наших замечательных автоволонтеров – Матвеевой Светланы, Ицкович Аллы, Рыкова Анатолия, благодарим вас за то, что вы посвятили свои выходные дни доставке четвероногих друзей на акцию. Отдельное спасибо ПАТП за предоставление автобуса для перевозки собачек с волонтерами. Наши постоянные и бессменные «ЧЕТЫРЕ ЛАПЫ» – благодарим за подарки собачкам и кошечкам. Дарья Павлова (Проект «Собаки» для детей) – спасибо за поддержку. Ну и наши любимые волонтеры – Великосельский аграрный колледж и Дзержинский РКС – вы стали частью нашей дружной компании. От всей души благодарим вас. И, конечно же, тысячи слов благодарности ТЦ «РИО-ОПТ» за предоставленное уютное помещение для проведения акции, за информационную поддержку, за помощь в клининге, за обеспечение необходимой мебелью и заботу о наших волонтерах.
Дорогие друзья! Мы вместе сделали доброе и нужное дело – 20 хвостов нашли дом. Желаю всем здоровья и удачи во всем. Очень надеюсь на дальнейшее плодотворное сотрудничество в деле спасения животных.
30 марта отпраздновал свой полувековой юбилей Игорь Елфимов – генеральный директор компании «Электроника». Жизнь Игоря Станиславовича тесно связана с жизнью нашего города и области: с золотой медалью окончил школу №37, после учебы в МГТУ имени Н. Э. Баумана вернулся в Ярославль. ИПГ «СПЕКТР», «Победа Рабочих», создание совместного предприятия «ДЮПОН РУССКИЕ КРАСКИ», «Ярославский речной порт»…
В 2009 году по приглашению Сергея Алексеевича Вахрукова возглавил экономический блок Правительства Ярославской области в ранге заместителя губернатора. Историю большого пути отразили в фильме «Продолжение следует». Премьера состоялась в юбилейный вечер. На праздник пришли главные действующие лица картины: семья, добрые друзья, первые руководители и коллеги.
Ведущие вечера «Вице-Миссис Россия-2016» Инна Давыдова и блистательный шоумен Дмитрий Московский вместе с обладательницей невероятного голоса «Вице-Миссис Ярославль-2019» – Аленой Титовой и очаровательной виртуозной скрипачкой Валерией Бакай провели по вехам жизни юбиляра гостей вечера. Все словно прошли этот путь вместе с Игорем Елфимовым и поняли, что девиз праздника не «Продолжение следует», а «Все только начинается!»
13 марта депутат муниципалитета Игорь Бортников, исполнительный директор ресторана «La Brasserie Модерн» Алина Руфанова, Мария Антонова – пряничная фея, руководитель вокальной студии «Гармония» Лада Виняр постарались создать ТЕРРИТОРИЮ СЧАСТЬЯ для особых семей. На праздник Весны пришли молодые люди и родители из Ярославской региональной общественной организации инвалидов «Лицом к миру» и клуба общения Фрунзенского района «Рука в руке». Мария заготовила весенние пряники – цветы и сердечки и во время мастер-класса научила превращать пряник в настоящее чудо. Музыкальное весеннее настроение на мероприятии создали ученицы студии «Гармония» Эден Моргенштейн и Николь Дударова. Сладкое угощение к чаю всегда бывает уместно, тем более что многие ребята решили сразу и попробовать свои ароматные пряники. Закончилась встреча настоящей фотосессией – ведь всем хотелось фото с пряничной феей! Благодарность фотографам-волонтерам из Ярославского профессионального колледжа № 21 Полянскому Павлу и Андриановой Анне.
У кафе городской закликала, не слишком опрятный, но весьма громкоголосый парень, оглашает улицу зычной речевкой: «Испытай вкус счастья под соусом радости! Прощай, закат, привет, рассвет, лучше места в мире нет!» Волей-неволей вспоминаются быт и нравы дореволюционного Ярославля. В погоне за покупателем некоторые из магазинов нанимали специальных мальчишек, которые «дежурили» на улицах и всеми силами пытались затащить прохожих в нанявшую их торговую точку. «Ловля» обычно была успешным шагом в деле продвижения товаров, а потому некоторые из торговцев, которые и были не восторге от подобной практики, все-таки шли на поводу конкурентов, чтобы не потерять покупателей. Сами же потребители нередко выказывали исключительное недовольство и требовали от городских властей «постановления о воспрещении зазывания».
Просвещенный обыватель был свято уверен, что традиция зазывать клиентов «отдавала затхлым провинциализмом». Наиболее часто критике подвергались расположенные на Сретенской улице магазины готовой одежды. Тут был нужен особый подход к покупателю, а потому «на часах» стояли не бойкие ярославские мальчишки, а знавшие толк в своем деле приказчики. Недовольный очевидец вспоминал: «Подобная обязанность и оскорбительна для человеческого достоинства, и неприятна для проходящей публики, к которой приказчики, вынуждаемые хозяевами, подчас очень назойливо пристают». Дело осложнялось поведением не самых культурных приказчиков, которые по большей части не от злого нрава, но от скуки отпускали в адрес проходившей мимо публики двусмысленные шутки.
В рекламе ярославские торговцы были далеко впереди своих коллег из других городов. В первую очередь, это относилось к печатной рекламе. Ярославцы считали в высшей мере неприличным нахваливать свой товар, упирая либо на выгодную цену, либо на его исключительные качества (как мнимые, так и действительные). По этой причине они сразу же перешли на другой, более высокий уровень понимания проблемы, до которого большая часть рекламщиков мира добралась только столетие спустя. В Ярославле полностью игнорировали то, что в маркетинге принято назвать УТП («уникальное торговое предложение») и сразу переходили к формированию эмоционального и при этом во многом нелогичного отношения к продукту. Проще говоря, именно ярославцы сознательно вызывали ажиотаж, что и было их рекламой.
Приемов было несколько. Сейчас они могут показаться классическими, но в начале ХХ века это было не просто новаторством, это было революционным прорывом! Взять, в частности, рекламу бульварных изданий. Один из примеров – явно вульгарная брошюра: «Девушки и их просветители. Предсмертные разоблачения и факты из жизни “безбрачных“ ксендзов». Нормальный человек плюнул бы и мимо прошел. Ан нет, весь этот пикантный синопсис украшает громаднейший заголовок: «РЕВНИВЫМ НЕ ВЫСЫЛАЕТСЯ!» Тут хочешь – не хочешь, а просыпается природное любопытство, которого у ярославцев было сверх нормы. Не менее изобретательным способом рекламы были слухи, точнее говоря, не сами слухи (заставить работать «сарафанное радио» – дело очень хлопотное), а слухи о том, что якобы ходят слухи. В большинстве своем именно так обыватель узнавал о чем-то и решал, что раз нечто становилось предметом слухов, то это весьма примечательная вещь. Так, например, помпезно опровергало подобные липовые слухи «Товарищество чайной торговли В.Высоцкий и К». Для запуска рекламного механизма было достаточно дать объявление: «В виду распространения ложных слухов посредством одной газеты имеем честь довести до сведения, что продолжаем работать в прежнем расширенном помещении».
Стремление соединить в рекламе образность и звучание (что характерно для телевидения) заставляло ярославских предпринимателей искать все новые и новые формы продвижения. С одной стороны, традиционные рекламные объявления уступают место «сценкам», которые можно было бы с некоторыми оговорками назвать визуализированными сценариями рекламных роликов. Например, на страницах одной из местных газет появилось изображение маленьких детей, которые надоедали папе с расспросами. Картинка сопровождалась небольшим диалогом, по сути, мини-рассказом. Приведем его текст полностью: «Папа, а ты доблый?» – «А что?» – «Купи нам к плазднику гламафон». Если говорить о торговых предприятиях, расположенных в доме Каатц на улице Власьевской, то они проявляли небывалую изобретательность. Кроме «живых сценок», предпринимались попытки «смены кадров» (опять же аллюзии на современное телевидение).
Впрочем, ярославские новшества в области рекламы на этом не заканчивались. Имеет смысл отдельно поговорить о столь навязчивом, но эффективном средстве, как наружная реклама. Большую часть рекламы в виде афиш вешали на досках объявлений и специальных тумбах. Как и во всей стране, подобных сооружений не хватало, а потому объявления, листки и плакаты клеились на стены домов или заборы, чем вызывалось немалое недовольство с одной стороны домовладельцев, с другой стороны – городских властей. В итоге было решено объявить аукцион на право создавать частные доски и тумбы, на которые бы рекламные материалы вывешивались за определенную плату. Однако со временем у этого бизнеса появились недруги – уличные мальчишки, которые срывали афиши и плакаты. В случае с бесплатной расклейкой спросить было не с кого, однако, когда они размещались на платных местах, то рекламодатели требовали принять меры, чем причиняли немало хлопот обладателям новых тумб и столбов.
Один из них, между прочим, театральный дирижер С.Карпов, возмущался: «Дело в том, что за последнее время молодежь эта занимается срыванием афиш с арендуемых мною у города афишных столбов. Невинная с точки зрения хулиганствующей молодежи забава ощутительно бьет меня по карману и подрывает доверие к рекламе. Если признать такие поступки просто озорством, то озорство это самой низкой пробы. Если здесь сказывается желание причинить зло, то зло это причиняется обывателям и не должно быть терпимо среди людей мало-мальски развитых».
А еще Ярославль, наверное, раньше всей страны столкнулся с проблемой «билбордов», которые падали во время ненастья. Большие рекламные плакаты, аналогичные современным рекламным конструкциям, располагались на столбах по улице Большая Московская (ныне Московский проспект). Некоторые из столбов были явно неустойчивы, а щиты во время сильного ветра исполняли роль «паруса» и грозили обрушить всю эту рекламную конструкцию на голову прохожим. Примечательным в данной истории является не качество столбов, а то, что официально билборды появились на свет только в 20-е годы в США. То есть все-таки позже, чем на практике в Ярославле.
Однако самые увлекательные истории поджидали рекламный мир в августе 1909 года. Тогда в ярославскую городскую управу обратился некий Кришин. Он просил дать ему исключительное право на организацию в Ярославле принципиально нового вида анонсов – «световой рекламы». Это сейчас играющие всеми цветами радуги и святящиеся в темноте рекламные стенды – часть обыденного городского пейзажа. А 100 лет назад предложение вызвало немалый переполох. Кришин предполагал сделать в нескольких частях города специальные экраны, на которые бы транслировались сменяющие друг друга рекламные «проекции» (сразу же обращаю внимание на то, что диапроекторы стали активно применяться в середине ХХ века). Городские власти оказались озадачены столь передовым решением. Кришину не стали отказывать, но и активной поддержки не оказали. Для его рекламы выделили место на самой окраине города. За это он должен был вносить в городскую казну ежегодно 150 рублей.
Не успели чиновники облегченно вздохнуть, порадовавшись, что избавились от странного первопроходца, как на горизонте появился новый «революционер» от рекламного дела. Ярославец Н.С.Волков предлагал проект, отдаленно напоминающий «световую рекламу» Кришина. Особенность заключалась в том, что Волков планировал демонстрировать на полотно не замершие картинки, а кинематографические зарисовки рекламного характера. Будь это начинание реализовано, Ярославль был бы золотыми буквами вписан в мировую историю маркетинга. Создать видеорекламу, минуя телевидение, было очень смелым и гениальным решением. Однако Волков ошибся с местом демонстрации этой рекламы. Он просил разрешения вывесить экран на Знаменской башне, а будку для кино-трансляций хотел организовать на самой ее верхушке. На это городские власти никак пойти не могли. Во-первых, башня считалась памятником древней архитектуры, а во-вторых, при ней была действующая церковь. Вот тут бы ярославскому чиновничеству и проявить расторопность в поиске нового места. Но проект по формальным признакам закрыли, поставив крест на новом виде агитации. И это за полвека до того, как видео-промоушен оформился в самостоятельный жанр!
Так и не став прародиной видео-рекламы, Ярославль тем не менее смог заработать себе славу на технологиях, которые сейчас принято называть модным словом «трейдмаркетинг». В январе 1911 года одна из местных газет сообщала: «Довольно интересную комбинацию устроил один лавочник за Которослью – С. Жуков. Желая привлечь к себе покупателей и следуя известной мудрости: «Меньше барыша – больше продажи», он объявил своим клиентам, что всякий человек, покупающий у него товара сразу на 2 рубля 50 копеек, имеет право получить бесплатный билет в электротеатр «Восторг».
Идея распродаж моментально прижилась на улице Власьевской. И, пока прочие торговцы поднимали цены на «праздничную продукцию», «Торговый дом Мандль» ронял ее на 25-50%. Дело доходило до того, что распродажи пытались объявить аморальными, а некоторые из торговцев пытались, хотя и безуспешно, начать «борьбу с дешевизной». Буйство коммерческой фантазии в известной мере утомляло не только городские власти, но и полицмейстера, который строго взирал за соблюдением законов. Именно он взял на себя функции «антимонопольного контроля», и это на несколько лет раньше, чем в США появился на свет «Акт Шермана»! Любая реклама должна была быть согласована с ним. Те же, кто пытался обойти это распоряжение, немедленно привлекались к ответственности. Так, к примеру, произошло весной 1899 года с купчихой Карповой, которая имела неосторожность напечатать рекламные листовки не в Ярославле, а в Костроме. «Где печатали, там и раздавайте», – был довод полицмейстера. «Но мы же не раздавали, а только-только доставили их в Ярославль», – оправдывалась госпожа Карпова. За столь «преступное» намерение она была приговорена к штрафу в 3 рубля. ■
Текст: Андрей Васильченко, кандидат исторических наук, Фото: из архива автора
Временем небывалого расцвета ярославского зодчества стал XVII век. Особый стиль, возникший в это столетие, получил название ярославской и ростовской школ. Сегодня уникальные памятники ярославской храмовой архитектуры XVII века – ансамбль Спасо-Преображенского монастыря, церкви Ильи Пророка, Иоанна Предтечи, Николы Надеина, Рождества Христова, Богоявления – входят в состав Ярославского музея-заповедника.
Статус: памятник архитектуры и живописи, входит в состав Ярославского историко-архитектурного музея-заповедника. Хронология: самый древний из сохранившихся храмов Ярославля, возведен в 1516 году. Состояние: дошел до нашего времени с многочисленными живописными утратами. Адрес: г. Ярославль, Богоявленская пл., 25. Открыт для посещения: только с мая по октябрь, с 10.00 до 18.00, без перерыва. Выходные дни: среда и дождливые дни (согласно рекомендациям реставраторов по соблюдению условий сохранности фресковой живописи).
Самое древнее из каменных зданий
Спасо-Преображенский собор – древнейшее строение Ярославля, дошедшее до наших дней. В XVI веке это было одно из двух каменных зданий в городе (второе – Успенский собор на Стрелке), остальное строительство было деревянным.
Спасский собор был построен в 1516 году на фундаменте первого собора, возведенного в XIII веке и к началу XVI века уже обветшавшего и пострадавшего от городского пожара 1501 года. Не известно, рухнул ли собор во время пожара или просто был сильно разрушен и его разобрали – так или иначе возникла потребность в возведении нового храма.
Архитектурные очертания современного Спасского собора напоминают формы Благовещенского и Архангельского соборов Московского Кремля. Причина в том, что новый храм строили московские мастера, присланные Василием III, отцом Ивана Грозного.
К Василию III обратились монастырские власти, поскольку каменное строительство требовало очень больших средств: приходилось оплачивать не только покупку камня, но и платить налоги за его использование, добычу, перевозку к месту строительства и так далее. Василий III не только дал деньги на строительство собора, но и прислал артель мастеров, поскольку в Ярославле никто строить из камня не умел.
Есть основания считать, что авторство собора принадлежит итальянскому архитектору (возможно, венецианскому) – одному из тех, кто в это время заканчивал работы по возведению Московского Кремля. Скорее всего, это был мастер не «первого ряда», но, безусловно, один из лучших того времени.
Росписи эпохи Ивана Грозного
Фрески Спасо-Преображенского собора – редчайший памятник храмовой росписи эпохи Ивана Грозного.
Монастырь вообще пользовался большой благосклонностью московских князей, но Иван Грозный любил его особенно. Одной из причин тому стало чудесное исцеление первой жены царя Анастасии после поклонения хранившимся в соборе святым мощам Федора, Давида и Константина. Сам Иван Грозный не только часто посещал Спасский монастырь, но и постоянно одаривал его: сохранилось более 50 жалованных царских грамот – это передававшиеся во владение земли, деревни, рыбные ловли… Очевидно, Иван Грозный принимал активное участие и в оформлении Спасского собора вместе с монастырскими властями и митрополитом Макарием.
Интерьер центрального храма Спасо-Преображенского собора расписан почти через 50 лет после возведения, в 1563-1564 годы, о чем свидетельствует сохранившаяся настенная летопись. Из нее следует, что артель живописцев Спасского собора состояла из пяти человек: трех москвичей – Лариона Леонтьева, Третьяка и Федора Никитиных и двух ярославцев – Афанасия и Дементия Сидоровых.
Расписывался храм только в теплое время, так как он неотапливаемый.
Запрещенный лик
Сегодня Спасо-Преображенский собор – единственный в Ярославле храм, в котором нет иконостаса. Благодаря этому можно видеть, как устроена алтарная часть и какие таинства в ней совершаются во время Богослужения: службы в Спасском соборе проходят дважды в год – 24 мая, в День славянской письменности и культуры, и 19 августа, в праздник Преображения.
Иконостас, который существовал здесь в XVI веке, был не высоким (привычный нам сложится только к концу XVI века), состоял из трех рядов икон, поэтому храмовые композиции – Богоматерь на престоле, Преображение Господне и другие – прихожане в то время видели.
В алтарной части сохранилось редчайшее для древнерусской монументальной живописи изображение Бога Отца, Саваофа. О «статусе» говорит обязательный признак такого изображения – звездчатый нимб. Православная церковь категорически запрещала художникам писать Бога Отца, поскольку «никто Саваофа не видел во плоти, а только по воплощении». Но образ старца, сотворившего мир, был настолько притягателен, что художники иногда нарушали запрет.
Изображение Саваофа в ярославском соборе считается одним из первых самостоятельных изображений Бога Отца, вне композиции «Троица Новозаветная». Это серьезный шаг в развитии древнерусского искусства.
Фигура мастерски вписана в криволинейную поверхность, имеющую сферическую форму, с учетом перспективы и с учетом того, что люди смотрят на изображение снизу вверх. Еще одна любопытная деталь: художники совсем не работали с белой краской, белые одежды Саваофа – это цвет грунта (левкаса), для которого использовалась специально гашеная известь.
Один из главных образов
В жертвеннике Спасо-Преображенского собора изображен фантастической красоты образ Иоанна Предтечи. Здесь он предстает в виде ангела пустыни, с двумя крыльями, в наброшенной на плечи звериной шкуре. Фреска дошла до нас с утратами, но мощь Иоанна Предтечи все равно прочитывается. В правой поднятой руке пророка должен быть крест (изображение не сохранилось).
По своей эмоциональности лик тяготеет к живописи Феофана Грека и Андрея Рублева. Вообще, такая эмоциональность церковной живописи – характерная черта эпохи Ивана Грозного. Таким образом, художники передавали ощущение тяжелого, кровавого времени, в которое они творили.
Утраченные краски
Многочисленные живописные утраты и неяркий колорит красок Спасо-Преображенского собора – следствие непростой истории этого храма.
В XVIII веке, когда Ярославль получил статус губернской столицы, возникла потребность сосредоточить в городе все важнейшие учреждения не только светской, но и духовной власти. Архиерейская кафедра была перенесена из Ростова в Ярославль. А под резиденцию архиепископов ярославских и ростовских – Архиерейский дом – был выделен упраздненный Спасский монастырь.
Новый статус повлек за собой перепланировку территории монастыря, снос прежних сооружениЙ и строение новых. Размеры Спасо-Преображенского собора увеличили: растесали окна, заложили арки, пристроили полукруглую апсиду и перенесли в нее алтарь. Это повлекло поновление живописи. В ходе реставрационных работ, которые проводились с 1960-х годов, было снято примерно 5 поздних наслоений, чтобы открыть росписи XVI века.
Переписывая фрески, в начале XVIII века мастера использовали темперные краски, а в начале XIX века поверх них наносили масляные. Масло не дружит с темперой, и росписи начинали лопаться, сворачиваться и осыпаться. Кроме того, в свое время, очищая стены от копоти и свечного нагара, их промыли едким каустиком. Каустик съел весь красочный пигмент. То, что мы видим сейчас, это рефть – своеобразный подмалевок под будущее изображение. В нем, конечно, есть свое очарование и даже благородство. Но это не те яркие, насыщенные, звучные краски, которые характерны для древнерусской живописи… ■
Текст: По материалам авторских экскурсий специалистов Ярославского музея-заповедника
Собака лает – караван идет. Так можно охарактеризовать отношения модных тенденций и классического делового дресс-кода. Поэтому радикальных послаблений ждать не приходится, но они есть. Что можно взять на вооружение в этом сезоне? Как влиять с помощью одежды на исход переговоров? Какие аксессуары наиболее популярны этим летом? В этом мы и постараемся разобраться.
Классический деловой гардероб мало подвержен тенденциям. Хотя понятие делового стиля претерпевает изменения. Появляются новые формы занятости, которые не всегда предполагают классику бизнес-среды, но могут перенимать некоторые ее традиции. Важно понимать, что строгое соблюдение дресс-кода должны поддерживать представители традиционных сфер бизнеса. Сотрудники банков и кредитных формирований, сотрудники страховых организаций и отделов недвижимости – те, кто должны вызывать доверие, ощущение надежности и стабильности. К ним же относятся высший руководящий состав предприятий и собственники бизнеса, которые ведут дела с иностранными партнерами. Если задача – длительное деловое партнерство или крупная сделка, без классического костюма не обойтись.
Но есть и другая форма деятельности – креативная. Дизайн, модная индустрия, искусство, небольшое производство товаров не для широкого круга – в этом случае стиль может быть достаточно расслабленный в зависимости от ситуации. Хотя человеку в костюме доверяют больше, чем представителю в джинсах. Здесь можно смело следовать подиумным трендам, но выбирать их тщательно, чтобы подчеркнуть свою сферу деятельности и в то же время показать надежность. Беспроигрышным вариантом станут тренды, которые актуальны не первый год и уже прошли проверку временем. Как понять, давно ли существует тенденция? Изучить тренды настоящего сезона и те, которые покажутся уже знакомыми, можно смело использовать.
Цвет и принт
Весенне-летний сезон обычно ярок на оттенки. Этот – не исключение. Одним из главных цветов стал оранжевый и множество его тонов – апельсин, куркума, золотисто-желтый, морковный, ярко-оранжевый… Сложно представить этот оттенок в деловой среде. Но в случае, если есть послабления дресс-кода, он может появиться в форме шарфа или мелкого рисунка на блузке, в лаке для ногтей или цвете броши. Удачным вариантом станут классические лодочки модного оттенка, которые подойдут для деловых встреч за городом.
Не совсем летний, но от этого не менее сочный, оттенок бордо прочно занял позиции в этом сезоне. Он может стать альтернативой деловому костюму коричневых оттенков, особенно если речь идет о руководителе высшего звена. Цвет подчеркивает властный характер владельца. Поэтому если в этом нет необходимости или желания, то бордо можно использовать в обуви и аксессуарах.
Оттенки зеленого, особенно в сочетании с кроем милитари, ассоциируются с армией и приверженностью традициям. Это следует учитывать, выбирая деловой костюм. Если необходимо демонстрировать движение вперед, развитие, желание покорения новых вершин, то от оттенков зеленого лучше отказаться.
Синий – идеальный цвет делового костюма. И практически любой его тон можно найти на подиуме – от королевского до приглушенного с примесью черного. Выбор цвета должен исходить не от модных тенденций, а от ваших природных данных.
Оттенок соевых бобов – цвет очень разбавленного кофе с молоком, размытый коричнево-бежевый – самый модный, и не только для делового гардероба. Костюмы, блузы, брюки, платья или аксессуары будут не только актуальны в этом сезоне, но и не потеряют шика в следующих. Цвет транслирует доверие, открытость, желание общаться, что важно практически в любой сфере. Тем, кто любит более глубокие оттенки, стоит рассмотреть коричнево-земляной цвет в сочетании с бежевым.
Черный не сдает позиций и, кажется, стал популярнее, чем зимой. Платья, костюмы, особенно в минималистичном крое, – удачное вложение в собственный гардероб.
Трендовым принтом стал горох. С его размером также стоит отталкиваться от комплекции, чем от наличия в бутиках. Небольшой диаметр – для миниатюрных и средней комплекции леди, средний – для всех остальных. Крупный горох в деловой среде не используют. Must have можно считать черно-белый принт. Это классика. Но можно добавить шика, выбрав черный горох на пудровом фоне.
Клетка – беспроигрышный вариант в деловом гардеробе. С ее помщью можно выразить индивидуальность и разнообразить комплекты. Главные требования – деликатная, с минимальным или средним контрастом.
Полоска в деловом гардеробе – классика дресс-кода. Вопрос в ширине. Блузы и рубашки по мужскому типу, костюмы и платья с вертикальной тонкой полоской будут иметь успех на любой деловой встрече. Горизонтальную полоску не используют. Но в случае, если владелица турагенства будет говорить об отдыхе во Франции, то образ парижанки в тельняшке и берете вполне уместен.
Тренд на архитектурные принты периодически приходит на подиум и может быть поддержан владельцами дизайн-бюро, дизайнерами, архитекторами. Виды столичных улиц, памятники архитектуры могут не только подчеркнуть род занятий, но и изменить фигуру до неузнаваемости.
Силуэт
Женственность отвоевала свои позиции. Квадратные силуэты еще популярны, но уже выглядят не столь эффектно, как осиная талия с расширенными плечами. Этот силуэт является классическим, поэтому любой оверсайз-жакет теперь стоит подводить под него. Как? Надеть ремень, подчеркнув талию.
Если не рассматривать строгий дресс-код, то стиль милитари более всего подходит для послаблений. Стабильность, четкость и организованность – то, что транслирует «обычное» платье или жакет с несколькими карманами. К тому же крой позволяет визуально менять пропорции за счет их количества и величины. Там, где необходимо увеличить — должны быть карманы, где уменьшить — их отсутствие. Обязательным атрибутом является пояс или ремень. Его цвет можно подобрать в тон к аксессуарам.
Плиссировка не сдает позиций. Летящая юбка в сочетании с жакетом пудровых оттенков позволит наладить деловые контакты, где необходимо доверие. Плиссированным может быть все – от тренчкота до платья и блузки.
Детали
Для внесения индивидуальности в строгий деловой стиль можно использовать головные уборы. Хитом сезона стали банданы. Их и платки можно повязать не только на шею, но и украсить сумку или пояс. Оттенки стоит выбирать, исходя из ваших природных данных, а не следовать за модой. Ношение тюрбана особенно популярно этим летом. Он не только сможет защитить от солнца, но поможет выиграть переговоры с восточными партнерами.
Ободок – вариант замены банданы. Носить его можно даже в том случае, когда присутствие не требуется, а является только элементом декора. Для ежедневных образов подойдет минималистичный ободок из кожи или замши. Для вечернего выхода – обильно украшенный кристаллами и камнями.
В классическом деловом дресс-коде украшения достаточно скудны и «говорящи». В случаях, когда есть послабления, этим летом можно использовать подвески с крупными камнями, жемчуг, медальоны и дизайнерские броши, которые в идеальном варианте будут выражать деловые качества или «рассказывать» о сфере деятельности.
Летом сложно обойтись без солнцезащитных очков. Но модная реальность такова, что предлагает две крайности – ультра-узкие, в стиле матрица, и огромные, с коричневыми или синими стеклами. Первые подходят единицам, вторые – более носибельны и ближе к деловому стилю. Хотя смотреть на партнера сквозь голубые линзы может быть чревато неправильной трактовкой их цвета. Поэтому предпочтительнее коричневые стекла. Они подойдут тем, кто хочет подчеркнуть свой доход и осведомленность в модных тенденциях.
Классический вариант туфель для делового гардероба – лодочки на невысоком каблуке. Черные и бежевые – два беспроигрышных варианта. Но если необходимо показать свою настойчивость и властный характер, то подойдут туфли красного цвета или оттенка бордо, а также с анималистическим принтом. При нестрогом дресс-коде альтернативой могут стать классического вида лодочки, но из модных материалов, например, сатина. Темно-зеленые или темно-синие, подходящие по цвету к костюму, помогут выразить желание перемен. А тем, кто работает, например, в компаниях по переработке вторсырья, можно подчеркнуть любовь к работе туфлями со вставками из пластика. Стоит отметить, что в строгом дресс-коде не допускается носить туфли без колготок. Поэтому колготки 8-10 ден натурального бежевого оттенка должны всегда завершать образ.
Спортивная обувь, туфли на массивном каблуке более подходят для представительниц творческих профессий. В настоящее время это один из основных способов показать свою осведомленность в трендах и состоятельность. Модная обувь, особенно из лимитированных коллекций, может доходить до стоимости нового авто.
Профессиональный боец ММА, ярославна Татьяна Певнева личным примером подтверждает, что женщины могут участвовать в боях без правил. «Элитный квартал» пообщался с титулованной спортсменкой.
На данный момент как действующей спортсменке мне хочется добиться определенных высот. Конечно, иногда бывают мысли, что уже надоело выступать, но проходит время, и я снова выхожу на поединок. Каждый раз я думаю, что это в последний раз, но потом снова возвращаюсь на ринг. Может быть, это такая зависимость от адреналина.
Мне обязательно нужна цель. Я не использую занятия единоборствами для возможности улучшить фигуру, мне нужно добиться конкретных спортивных результатов. Это основная мотивация идти в спортзал.
Узнают ли меня на улицах? Люди смотрят, не знаю, узнают ли, но точно обращают внимание. (Смеется.) Хотя как-то таксист узнал. Но такого, чтобы часто подходили, не бывает. С другой стороны, я не хожу по тусовкам и заведениям.
В свое время меня вдохновил пример Джины Карано. (Американский боец ММА, актриса и модель. Общепризнанно считается «женским лицом в MMA» – авт.) Это одна их самых красивых женщин в единоборствах. Нечасто бывает, что девушка оказывается и смелой, и привлекательной. Мне хотелось в чем-то быть на нее похожей.
Я работаю над медийностью, это как часть имиджа спортсменки. Если говорить о профессиональном уровне ММА, куда в будущем мне хочется выйти, то в этой индустрии людей, в первую очередь, интересует шоу. Внешний вид спортсменки тоже играет важную роль. Я знаю сильных девушек-бойцов, но они не интересны менеджерам, потому что те не видят в них имиджевых перспектив.
Сейчас все надо детально планировать. В начале своего пути в ММА мной был совершен ряд ошибок, потому что рядом не было грамотного менеджера, некому было что-то подсказать. Надо было начинать с соперниц послабее, но так получилось, что я дебютировала против женщины, которая сейчас участвует в UFC. На тот момент я, в отличие от нее, не умела бороться и уступила. Из того поражения были сделаны выводы. У меня есть люди, которые могут выбрать соперника по силе и дать полезный совет. Сейчас мне поступает много предложений по боям, но не все из них мне подходят.
В России женщинам проще пробиться в ММА, особенно если есть владение бойцовскими навыками и внешность. Мужчинам в этом плане сложнее из-за огромнейшей конкуренции.
У меня иммунитет на критику в Интернете. Поначалу я остро воспринимала негатив, бывало, что с фейковых и закрытых страниц мне писали гадости, но теперь на это не обращаю внимание.
В ВК и в Инстаграме у меня преимущественно мужская аудитория. Было неожиданно, что некоторые «мужчины» способны писать гадости. Сколько людей я забанила? Точно не считала, но список уже большой, хотя я стараюсь максимально терпимо относиться к негативной критике. Наверное, этими людьми движет зависть.
Инстаграм, кстати, мне хорошо помог для раскрутки – именно через него меня находят менеджеры, идут какие-то предложения по работе.
На самом деле я очень вспыльчивая, у меня горячая кровь (смеется), но быстро успокаиваюсь.
В жизни я редко знакомлюсь, да ко мне и не подходят, наверное, боятся. (Смеется.) Но в Интернете все смелые, и постоянно пишут с предложениями познакомиться. Я сейчас уже и не читаю все это.
Про то, каким должен быть мужчина, кстати, тоже часто спрашивают. В моем понимании, у него должны присутствовать мужские качества, он должен быть ответственным, уметь отвечать за свои слова и поступки, хладнокровным, надежным, мудрым, целеустремленным и, наверное, если мужчине за 30, он уже должен в чем-то состояться.
Одно время у меня были привычки и приметы, но потом я поняла, что это не работает, и отказалась от них. Может, кому-то ритуалы и приметы дают психологическую уверенность и помогают, но не мне.
Кто дрался, тот знает, что во время поединка вообще нет никаких мыслей. На самом деле, считаю, что те, кто по ходу боя «парится» о возможных увечьях, вообще не дерутся. Меня не беспокоят какие- то полученные синяки. Единственная мысль у меня была об этом, когда мне сломали нос. Когда через пару дней все распухло, я подумала: а зачем мне это? Для чего? Пока шло восстановление, был страх, но прошло время, и я этот страх преодолела, снова вернувшись в спорт. После пары спаррингов все стало по-прежнему.
Меня очень злило, когда во время боя в профессионалах вдруг кто-то начинал выкрикивать: «Лучше бы борщи варили!» Это выводило из себя, я начинала эмоционировать и бить соперницу. Вестись на провокационные посторонние крики не очень верно. Но с опытом ты учишься себя контролировать.
В разных видах спорта, от панкратиона до ММА, надо чувствовать пространство. На татами открытое пространство без ограничений, психологически мне легче всего выступать на нем. Ринг – четырехугольник, а вот с клеткой сложнее. Важно, какого она размера. Маленькая клетка больше подходит для борцов, а вот ударникам там особо не разгуляться.
Сейчас я тренирую женщин. Обычно не даю им полный контакт, они не бьют друг друга в спарринге, мы просто работаем по лапам. Большая часть из них не собирается выступать на профессиональном уровне, да и просто драться им не нужно. У нас есть 2 направления – занятия для коррекции фигуры и бокс с единоборствами.
Как ни странно, большинство выбирает единоборства. Думаю, женщины просто хотят попробовать себя в новом и снять стресс. Мне кажется, это тяжело, но более интересно, чем однообразные занятия фитнесом. Я ставлю им технику удара, которым, в случае чего, они могут воспользоваться в сложной ситуации. Думаю, что в наше сложное время и мужчинам, и женщинам необходимо уметь постоять за себя.
Приходилось ли применять умения на практике? Один раз, когда я еще только начинала заниматься тайским боксом, возвращалась домой с тренировки, и у подъезда какой-то наркоман схватил меня за руку и захотел залезть в карман. Я вывернула руку и с ноги дала ему в живот.
Профессиональный спорт жесток. Женщине надо подумать миллион раз, прежде чем решиться идти на поединок. Я неоднократно видела, как люди перед выходом на бой психологически перегорают. Это такая жесткая борьба с самим собой и со своими страхами. Чтобы ее преодолеть, надо пересилить и победить себя. Кто крепче духом и нервами, тот и побеждает.
А вот занятия любительским спортом закаляют. В критических ситуациях, когда закипает адреналин, ты остаешься с холодной головой и готова решать любые проблемы. ■
Текст: Емельян Федоренко, Фото: из личного архива Татьяны Певневой
25 мая ярославцы отметят свой любимый праздник – День города. Впервые в последнюю субботу мая День города Ярославля отмечался 30 мая 1992 года. Много воды утекло с тех пор. Менялось общество, менялись руководители города, но неизменной оставалась традиция: в последнюю субботу мая пройтись по торжественно украшенным площадям, прогуляться по старинным улицам, а вечером восхититься фейерверком над Волжской набережной. День города – семейный праздник, и не только потому, что в этот день приято гулять с детьми, родителями, близкими друзьями: именно в День города ярославцы ощущают себя одной большой и дружной семьей.
Не так давно историки обнаружили, что попытка установить общегородской праздник в Ярославле предпринималась еще до революции. Случилось это в 1912 году, во время исторического визита в Ярославль российского императора Николая II, который решил подарить ярославцам дополнительный праздничный день за выдающийся вклад Ярославля в ополчение Минина и Пожарского и освобождение Москвы в 1612 году. Праздник так и назывался: Неприсутственный день, дарованный государем императором в честь освобождения Москвы. И назначен он был на 24 мая.
24 мая 1912 года, это был четверг, Ярославль был торжественно украшен флагами. Центральные улицы подмели и полили. Не работали многие учреждения, фабрики и заводы города, не проводились занятия в учебных заведениях. Кроме трактиров и пивных, «торговли все были закрыты, некоторые торговцы торговали до четырех часов дня». Трамваи к центру города шли переполненными. Праздничные богослужения совершались во всех церквях Ярославля, но главное торжество, на котором присутствовало губернское начальство, проходило в Спасо-Пробоинской церкви. Состоялся Крестный ход, в котором участвовало 50 хоругвеносцев и большая делегация из Нижнего Новгорода. В 8 часов в зале губернского правления началось торжественное заседание Ученой архивной комиссии, где присутствовали первые лица губернии и города, а «вахрамеевский» хор исполнил торжественные хоры и гимны.
Планировалось, что Неприсутственный день будет отмечаться каждый год, но из-за начавшейся войны и революции отметили его только дважды.
В советские годы общегородской праздник состоялся дважды: в 1960 году, когда Ярославлю исполнилось 950 лет, и в 1985 году, когда с большим размахом отметили 975-летие Ярославля. Торжества проходили на стадионе «Шинник». Да и в 1990-е годы Дни города отмечались именно на стадионе «Шинник»; праздничные торжества перенесли в центр на «Спартаковец», когда началась реконструкция стадиона на площади Труда. И, похоже, «Спартаковец» пришелся ярославцам больше по душе, да и к святым местам, к Стрелке, где и был заложен Ярославль, поближе.
В 1960 году была рождена традиция встречать общегородской праздник новыми объектами. Так, к 950-летию города 5000 ярославцев получили квартиры, открыли 12 детских садов, запустили мясокомбинат, построили новые цеха на Моторном заводе, а площадь Автозаводскую переименовали в Юбилейную.
23 августа 1985 года торжественно и помпезно отметили 975-летие Ярославля, а через 7 лет, 30 мая 1992 года, впервые официально провели День города. Прошел он скромно и запомнился, пожалуй, лишь тем, что мэру Ярославля вручили символические ключи от города.
Самые масштабным Днем города стал праздник в 2010 году, посвященный 1000-летию Ярославля. Отмечали 3 дня, и не в конце мая, а в начале сентября. А готовились к юбилею больше шести лет. Именно тогда в Ярославле появились Успенский собор, концертный зал «Миллениум», планетарий, зоопарк, Юбилейный мост через Волгу, дорожные развязки через Которосль и другие уникальные объекты, которые сегодня привлекают в Ярославль тысячи и тысячи туристов, делают один из самых древних городов России современным и неповторимым – лучшим городом на земле. ■
